□ 本刊特約評論員

構(gòu)建國際輿論新秩序的認(rèn)識與路徑選擇

□ 本刊特約評論員

當(dāng)前，國際輿論秩序存在“西強東弱”“北強南弱”等明顯特征。在全球范圍內(nèi)，新聞信息流通主要仍以從發(fā)達國家向發(fā)展中國家單向不平衡傳播為主。這與過去幾十年，廣大發(fā)展中國家在全球體系中政治、經(jīng)濟地位逐漸上升，以及世界格局發(fā)生重大變遷的現(xiàn)實相背離。特別是以中國為代表的金磚國家等新興市場大國群體性崛起，已經(jīng)推動國際政治、經(jīng)濟秩序出現(xiàn)積極、有益的調(diào)整。在這種背景下，舊有的國際輿論秩序加速調(diào)整成為必然。

構(gòu)建國際輿論新秩序，需要包括中國媒體在內(nèi)的廣大發(fā)展中國家媒體立足自身，堅持不懈做出努力；也需要西方主流媒體順應(yīng)歷史潮流，主動進行調(diào)整。但對于新華社等廣大發(fā)展中國家的主流媒體來說，要參與構(gòu)建國際輿論新秩序，只能依靠自身自強不息，特別是在提高對外報道的國際品牌效應(yīng)、建設(shè)國際傳播人才隊伍和擴大報道國際影響力等方面，取得突破性進展；只有以自身不斷增長的實力，才能推動國際輿論秩序發(fā)生漸進的歷史性轉(zhuǎn)變。

具體來說，提高對外報道水平，要求從事外宣報道的采編人員，尊重新聞基本規(guī)律和國際傳播規(guī)律，通過一篇篇體現(xiàn)中國視角、經(jīng)過精心策劃、題材重大、思想深刻、寫作精良、話語方式國際化、影響廣泛的外文精品稿件，讓國際讀者“愛看”“想看”“信任”我們的報道。

結(jié)合新華社今年以來加強外文精品創(chuàng)作、提高外文報道水平的實踐來看，要達到上述目標(biāo)，有必要做到“六個不”和“六個要”的有機統(tǒng)一。

——“不”做別人的傳聲筒，提高外文報道水平，“要”加強原創(chuàng)，體現(xiàn)中國視角。例如，6月2日，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌公司再次散布有關(guān)中國黑客攻擊該公司郵件系統(tǒng)的消息，并暗指中國政府是這一事件背后的“推手”。針對這一不實言論，新華社當(dāng)天即播發(fā)英文評論《谷歌無根據(jù)指責(zé)中國 破壞網(wǎng)絡(luò)空間國際互信》，指出谷歌的指責(zé)缺乏事實依據(jù)，破壞了國際互信。正是因為新華社作為國家通訊社的獨特地位，以及稿件本身具有的鮮明中國視角，稿件播發(fā)后隨即被美聯(lián)社和路透社轉(zhuǎn)載。新華社這篇評論，加上外交部發(fā)言人的有關(guān)表態(tài)，成為西方主流媒體報道這一事件時平衡谷歌單方面言論的重要內(nèi)容。

——“不”打無準(zhǔn)備之仗，加強精品創(chuàng)作，“要”周密策劃。如果說在中國古代一些詩人的世界里，還存在“文章本天成，妙手偶得之”的靈光一現(xiàn)，那么在21世紀(jì)競爭激烈的國際傳媒領(lǐng)域，一篇外文精品稿件的誕生，必然是提前進行周密策劃、寫作團隊反復(fù)進行頭腦風(fēng)暴、采編人員不斷修改的結(jié)果。

——“不”在重大話題上失聲，加強精品創(chuàng)作，“要”用好重大話題這一國際傳媒領(lǐng)域最引人注目的“秀場”。越是在重大話題上拿出有分量的精品稿件，其傳播效果越是能得到幾何數(shù)倍增。

——“不”在思考上流于淺薄，加強精品創(chuàng)作，“要”言人之所未能言。精品力作，必須具有較強的哲理性，能給人以啟示，這就要求真正從中國視角和全球視野出發(fā)，在深度和廣度上下功夫。

——“不”在話語方式上讓人難以接受，加強精品創(chuàng)作，“要”以國際讀者、受眾和用戶認(rèn)可的方式，傳播中國的聲音。長期以來，由于中外文化差異、對媒體功能定位等方面的不同，對外稿件受中文表述方式影響的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，說教、宣傳、論戰(zhàn)色彩有時太濃，在擺事實、講故事、說道理、以小見大、具象化、人文精神等方面欠缺較多。如果不解決話語方式的問題，稿件的傳播效果必然大打折扣。

——“不”在寫作上留有瑕疵，提高外文報道，“要”始終過好語言關(guān)。提高對外報道水平，構(gòu)建國際輿論新秩序，是一項長期而艱巨的任務(wù)。因此，我們要把維護好中國核心利益、維護好國家安全放在首位，從國情出發(fā)，搞準(zhǔn)社會主義初級階段的我國傳媒定位，認(rèn)清能做什么和不能做什么，從一個一個案例做起，瞄準(zhǔn)重點突破口，尋找與國際輿論市場的最大公約數(shù)。最重要的，還是把自己的事情做好。

作者：彭樹杰，新華社副總編輯兼國際部主任。