徐 楨

當前媒體“走轉(zhuǎn)改”存在的主要問題

問題一：媒體報道冷熱不均。有的媒體為應付檢查，把新聞專欄改頭換面，往往換“湯”不換“藥”。

一些媒體缺乏研究，倉促上陣，導致報道缺乏新意。近段時間以來，翻看報紙，收聽電臺，收看電視，我們不難發(fā)現(xiàn)，打走基層欄花的欄目、節(jié)目不少，報道量不可謂不大。但是，令人眼前一亮的專欄少，令人拍案叫絕的新聞作品也不多。有些媒體把原有欄目改頭換面，打上走基層的欄花，內(nèi)容是換湯不換藥。

問題二：新聞采訪浮光掠影。一些媒體記者為了走而走，缺乏撲下身子深入基層的恒心，缺乏把問題反映出來的決心。

一些記者為追求稿件數(shù)量，運用網(wǎng)絡和電話等便捷采訪方式的多了，真正沉下去寫稿的記者少了。即使走到基層采訪，往往出發(fā)點不是為了反映基層實際問題，而是帶著主題采訪，應付差事了事。有的即使下去了，心還是在“上面”，不能真正沉到基層。急急匆匆下去，慌慌忙忙回來，稿件一交，就算萬事大吉。

問題三：媒體活動內(nèi)容單一。許多媒體“走轉(zhuǎn)改”活動沒有創(chuàng)新，造成“一窩風”地進村入戶，往往給人造成“一陣風”的感覺。

媒體深入基層接地氣，十分必要。但有時也會出現(xiàn)一個村子有多撥記者采訪的現(xiàn)象。這不僅給基層帶來了不小的負擔，也可能造成媒體報道內(nèi)容的雷同，更容易讓人產(chǎn)生“走轉(zhuǎn)改”活動是“一陣風”“一窩風”。

問題四：媒體采訪一廂情愿。部分媒體習慣了自說自話，孤芳自賞，不顧群眾的所需所想，嚴重影響媒體報道效果。

互動增多是現(xiàn)代媒體的特點，但是許多媒體往往不顧采訪地區(qū)和對象的想法，主題先行，采訪內(nèi)容往往宣傳味道過濃，受眾不接受，報道效果也微乎其微。有的媒體還王婆賣瓜——自賣自夸，群眾不認可，開展“走轉(zhuǎn)改”活動的目的也難以達到。

讓“走轉(zhuǎn)改”不再是新聞

1.進一步規(guī)范采編規(guī)程，讓“走轉(zhuǎn)改”成為記者的自覺行動。

各級各類媒體在制定采編規(guī)程時，要進一步明確，電話等現(xiàn)代通訊是擴大新聞來源、增加線索的重要方式，而運用這些手段進行采訪只是輔助手段。要建立和完善各項制度，并用規(guī)范的制度讓記者自覺深入實際、深入基層、深入群眾進行實地采訪，并建立監(jiān)督考核機制，定期組織人員對記者是否到現(xiàn)場采訪進行核實。

2.定期和不定期地策劃涉及基層的重大新聞采訪活動，逐步培養(yǎng)記者深入基層采寫新聞的習慣。

各級媒體在規(guī)范日常報道的同時，也可以通過定期和不定期地策涉及基層的重大新聞采訪活動，讓年輕記者在實踐中逐步培養(yǎng)起深入基層的習慣，學會如何走基層，寫出鮮活報道。今年是中國共產(chǎn)黨90華誕，《連云港日報》精心策劃了大型系列報道“我為基層黨組織寫黨史”，安排10多位青年記者深入基層采訪和挖掘黨組織所走過的風風雨雨。整個采訪歷時近兩個月，先后采訪22個基層黨組織。由于“我為基層黨組織寫黨史”活動面向基層，客觀上“逼”著記者深入鄉(xiāng)村、社區(qū)、企業(yè)，這樣才能找到關(guān)鍵的黨員干部，挖掘到生動的故事，為基層黨組織寫好黨史。

3.樹立先進典型，讓走轉(zhuǎn)改扎根新聞工作者的心田。

典型的作用難以估量。1輛電動自行車，10年顛簸路；100多個縣市區(qū)，300多個村鎮(zhèn)，數(shù)字凝聚著《大眾日報》記者陳中華對基層的深厚感情?？梢哉f，如果各大媒體都樹立一批如“當代好記者”陳中華這樣典型可學的身邊典型，一個單位的作風、文風就一定能得到極大改善，也有利于走基層的理念在新聞工作者心中扎根。

4.以“走轉(zhuǎn)改”活動為契機，經(jīng)常問計于民，增強新聞報道活動的互動性和針對性，使“走轉(zhuǎn)改”成為媒體的自覺行動，讓“走轉(zhuǎn)改”不再是新聞。

一般人都知道，大公司、大企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，事先都要進行大量市場調(diào)研，聽取廣大消費者的意見和建議，以便產(chǎn)品讓更多人接受。同理，新聞媒體應進一步加強與群眾的溝通和交流，傾聽他們的呼聲，關(guān)注他們的關(guān)注，幫他們解決或緩解現(xiàn)實生活中的困難，就一定能贏得群眾的歡迎。《人民日報》前不久刊發(fā)了一篇記者走基層的報道《掛號難，難在哪》，正因抓住了“看病掛號難”這個群眾普遍關(guān)注的問題，反映了群眾的呼聲，因而在社會上引起很大反響，得到各界好評。