◎金姬 卓書杭

中國究竟有多少富豪？

根據(jù)胡潤的報(bào)告，中國內(nèi)地十億富豪大約有4000人，其中只有1363人為陽光財(cái)富；內(nèi)地五十億身家富豪約有700位，陽光富豪不足300人；百億富豪大約有200人，其中97人為陽光財(cái)富。在這些陽光富豪中，企業(yè)主的比重占95%，有5%屬于“投資家”，擁有總價值1000萬元以上的汽車，總價值1億元以上的自住房產(chǎn)，并收藏了價值3億元的藝術(shù)品。另一方面，隨著財(cái)富總額的增加，富豪們隱藏自己身家的困難也在不斷增大。

海天盛筵

隱形富豪雖然低調(diào)，但是在各大奢侈品展會和活動上，仍然可以嗅出他們的蹤跡。

所謂“奢侈品”，在國際上被定義為“超出人們生存與發(fā)展需要的消費(fèi)品”，又稱為“非生活必需品”。比如，大至私人飛機(jī)、豪華游艇、高檔汽車，小到珠寶首飾、名貴手表箱包和高級成衣等。奢侈品的最本質(zhì)特點(diǎn)，一是昂貴，二是非必需。也就是說，它是有錢人的“專利”，往往成為“炫富”的標(biāo)志和身份的象征。這種現(xiàn)象在中國尤甚。

據(jù)麥肯錫發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場》，2010年中國市場的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到120億美元；到2015年，這一數(shù)字將達(dá)到270億美元，中國繼而超過日本成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國。

為了顯示自己卓爾不群（和普通白領(lǐng)有所區(qū)分），除了購買頂級珠寶手表和皮包等傳統(tǒng)小件奢侈品，這幾年的中國富豪對于“大件奢侈品”的興趣日漸增加。

今年4月，2011年國際奢侈品展“海天盛筵”在海南三亞熱鬧非凡——世界著名游艇、頂級公務(wù)機(jī)、濱水別墅和珠寶等奢侈品參展。而中國顧客的消費(fèi)戰(zhàn)績也沒有讓這些參展商失望，在短短的4天時間里，一共售出了14艘豪華游艇。同樣以奢華著稱的公務(wù)機(jī)也不甘人后，10多架世界最新型公務(wù)機(jī)在三亞鳳凰機(jī)場停機(jī)坪列隊(duì)“比美”?？罩锌蛙嚬緢?zhí)行副總裁湯姆·威廉姆斯說：“我們在中國所獲得的訂單占到了全球訂單的25%之多，我們在香港和北京成立了公務(wù)機(jī)辦公室來證明我們在這個市場上未來的計(jì)劃?！?/p>

而4月14日至17日于上海展覽中心舉辦的中國國際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽會上，來自20個國家和地區(qū)的400余個海內(nèi)外游艇品牌帶來了逾300條實(shí)船，據(jù)主辦方不完全統(tǒng)計(jì)，4天里，僅船艇類展商就促成了過10億元的交易額。據(jù)悉，游艇每年的維護(hù)成本大約是售價的5%～6%，買下游艇的中國富豪每年至少還要砸進(jìn)去幾十萬甚至上百萬的費(fèi)用。因此，游艇是真正富人的消費(fèi)品。而在中國，具有這種購買力的人有數(shù)千人。

來自意大利的法拉帝在開展首日即售出一艘價值2900萬元的62英尺（約18.9米長）游艇，據(jù)悉，購買者是華東某公司老板，買游艇是為該公司旗下酒店、度假村用于VIP客戶的接待等。

被譽(yù)為“海上勞斯萊斯”的英國圣汐豪華游艇收獲3份意向訂單，總金額達(dá)1億元。去年8月，萬達(dá)老總王健林就花7800萬買下圣汐“戰(zhàn)艦108”限量版游艇，是當(dāng)時中國最大最貴的私人豪華游艇。

中國的廣大市場和持續(xù)發(fā)展讓人充滿信心，從前是別墅、豪華轎車，未來就將會是游艇、飛機(jī)。

微妙心態(tài)

當(dāng)游艇和飛機(jī)日益成為頂級富人的消費(fèi)品時，傳統(tǒng)小件奢侈品也在想方設(shè)法搶占中國市場。目前中國奢侈品市場的潛在消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到1.75億人，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中，約有67%主要來自于新增消費(fèi)者。全球的奢侈品商家們已在這個13億人的國度真實(shí)地嗅到了日益濃烈的商機(jī)。

據(jù)普華永道的報(bào)告，中國典型的奢侈品消費(fèi)者平均年齡是39歲，經(jīng)常接觸國際時尚，且對作為中國人越來越自豪。對那些尋求與眾不同感覺而非把奢侈品視為炫富的高端消費(fèi)者來說，擁有獨(dú)特的高質(zhì)量、工藝品牌遠(yuǎn)比產(chǎn)地國家更重要。

貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納指出，值得關(guān)注的是，在中國的奢侈品消費(fèi)中，有25%用于禮品饋贈。因此，一些奢侈品也推出了相關(guān)的購物卡，這意味著接受購物卡的人直接拿卡到店里采購他想要的奢侈品，讓送禮者更省心。這和國外存在很大差異，因?yàn)閲馍莩奁废M(fèi)者大多是買給自己或者家人。

奢侈品和中國的送禮文化沾邊，也許并不是一件好事。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長兼總裁袁岳博士說，中國人買奢侈品可能會送客戶、送領(lǐng)導(dǎo)或送情人，這就導(dǎo)致了奢侈品顯著的灰色性——不能說出來，說出來就出事了，事實(shí)上很多相關(guān)案件也是因?yàn)楦〕鏊娴纳莩奁烦蔀榫€索。雖然送禮者占到購買者的一小部分，但是他們大大加劇了奢侈品的負(fù)面形象。