□ 鄭福漢

國產(chǎn)動(dòng)畫片要學(xué)點(diǎn)“洋功夫”

□ 鄭福漢

一個(gè)開放、競爭的“擂臺”，不應(yīng)排斥交流與交鋒，我們既然要在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，那么也不用害怕別人“走進(jìn)來”。

據(jù)媒體報(bào)道，《功夫熊貓2》自六月初上映一周后票房全面飄紅，已經(jīng)接近3億元，和前作《功夫熊貓》中國總票房1.8億相比，《功夫熊貓2》后來居上且勢頭強(qiáng)勁。

伴隨著《功夫熊貓2》的熱賣的，一些文化學(xué)者與藝術(shù)家去呼吁對此片采取抵制行動(dòng)，行為藝術(shù)家趙半狄在多家媒體刊登廣告，公開抵制《功夫熊貓2》，認(rèn)為該片是一種 “文化侵略”。北京大學(xué)教授孔慶東也表示支持：“好萊塢把中國的符號拿去了，還用你的符號繼續(xù)征服你。 ”

動(dòng)漫電影作為一種文化產(chǎn)品，觀眾的評價(jià)最有說明力。雖然《功夫熊貓2》在情節(jié)上有不足，也有借前作之名順勢營銷的便利，但不可否認(rèn)它得到了眾多中國觀眾的喜愛，其驕人的票房紀(jì)錄就是最好的證明。

其實(shí)冷靜下來，我們完全不用抵制 “功夫熊貓”，相反倒要反思其能征服觀眾的秘訣與“功夫”。

無論從形式還是內(nèi)容上來看，《功夫熊貓2》在前作的基礎(chǔ)上展現(xiàn)了愈加豐富的中國元素：片中出現(xiàn)了二胡、嗩吶、編鐘等中國樂器，包羅了諸如皮影戲、舞龍舞獅等中國味濃重的戲碼；還構(gòu)思了乘黃包車大戰(zhàn)、拿琵琶當(dāng)武器、練太極擋炮彈之類的橋段。此外，中國人崇尚的親情是貫穿始終的主線，這不僅能打動(dòng)少不經(jīng)事的孩子，也能感動(dòng)飽經(jīng)風(fēng)霜的父母。

仔細(xì)審視，這其實(shí)是迪士尼一貫的做法?！白寣O悟空與米老鼠共舞”——迪士尼集團(tuán)代理執(zhí)行主席很早以前就直接向人們描繪了開拓中國市場的營銷手法。這種“本土化”營銷手法在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上可謂屢建奇功，《花木蘭》、《功夫熊貓》系列就是證明。

所謂“本土化”其實(shí)是迪士尼公司對于文化產(chǎn)品特有屬性的深刻自覺與嫻熟把握。因?yàn)樗麄兩钪袊膶O悟空、熊貓、花木蘭就如同美國的米老鼠、唐老鴨，容易得到中國觀眾的好感與喜愛。而完整嚴(yán)密的商業(yè)模式與富有創(chuàng)造力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，保證了中國元素、符號經(jīng)過美國風(fēng)格的包裝、改造后，能有中西合璧、出人意表的效果，并能獲得預(yù)期的商業(yè)價(jià)值。

堪稱“中國符號”的熊貓、花木蘭，作為一種寶貴的文化資源，未能被我們自己的文化企業(yè)包裝與開發(fā)，反而通過美國公司的演繹成為熱銷影片，在吸引國人眼球的同時(shí)，還賺走了巨額票房，這恐怕是有人感到不安，甚至想要抵制《功夫熊貓2》的原因之一。

動(dòng)畫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，彰顯了一個(gè)國家的民族特質(zhì)和人文特質(zhì)。在電影業(yè)高速發(fā)展的今天，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍處于一個(gè)相對落后的地位，癥結(jié)在于中國動(dòng)畫片中民族特色的文化缺席與技巧欠缺。這表現(xiàn)在我們的動(dòng)畫片開掘中國傳統(tǒng)文化寶藏的視野不夠開闊，沒有從源遠(yuǎn)流長的中華文明中汲取營養(yǎng)，從民間文學(xué)、史詩、傳說、民間故事、民間戲曲中提取豐富的素材。講故事的功夫還顯得稚嫩——?jiǎng)赢嬈嗟氖悄樧V式的人物刻畫，以及非常簡單的“好人有好報(bào)，壞人有惡報(bào)”的倫理道德，很少有富有想象力與沖擊力的精彩畫面，很少有一波三折、出人意料的曲折情節(jié)，因此很難契合觀眾的心理，做到引人入勝、寓教于樂。

今天的文化市場是一個(gè)開放、競爭的“擂臺”，不應(yīng)排斥交流與交鋒。我們既然要在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，那么也不用害怕別人“走進(jìn)來”，更不能用抵制來阻撓、躲避，而是要從人家的大施拳腳攻城掠地中警醒與反思：正在遭遇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”式挑戰(zhàn)的中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，何時(shí)才能練就開拓市場、打造品牌的真功夫？

□ 編輯 潘 陽 □ 美編 王 迪