□ 孫向榮

（煙臺(tái)市芝罘區(qū)委黨校，山東 煙臺(tái) 264001）

發(fā)揮政府主導(dǎo)作用 推動(dòng)地域文化旅游品牌建設(shè)

□ 孫向榮

（煙臺(tái)市芝罘區(qū)委黨校，山東 煙臺(tái) 264001）

文化旅游品牌建設(shè)離不開(kāi)政府相關(guān)部門(mén)的組織領(lǐng)導(dǎo)，其在規(guī)劃制定、戰(zhàn)略實(shí)施、方向引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。而政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)各種因素優(yōu)化發(fā)展模式，是展現(xiàn)地域文化，實(shí)現(xiàn)地域旅游業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的重要途徑。

政府主導(dǎo)；地域文化；旅游品牌

文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，文化旅游品牌建設(shè)離不開(kāi)政府宣傳部門(mén)、文化管理部門(mén)的組織領(lǐng)導(dǎo)；強(qiáng)化政府在政策引導(dǎo)、形象推廣、基礎(chǔ)建設(shè)等方面的推動(dòng)作用，大力實(shí)施政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，已成為文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

一、地域文化旅游品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

1.城市缺少主題文化，政府的導(dǎo)向作用發(fā)揮得不到位。城市主題文化是城市特色文化積累到一定階段的產(chǎn)物，是一種標(biāo)志性和戰(zhàn)略性文化。城市特色文化是城市的特有資源和鮮明特征。當(dāng)前，一些城市的特色文化資源雖然豐富，卻處于較分散狀態(tài)，缺少主題，這就使得城市的文化優(yōu)勢(shì)無(wú)法優(yōu)化與重組，導(dǎo)致文化個(gè)性不強(qiáng)，特色不足，不能形成具有獨(dú)特個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)體系和品牌體系。具體表現(xiàn)為：缺乏凸顯城市個(gè)性特征的地標(biāo)，缺少彰顯特色文化的公共建設(shè)，缺乏城市文化品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略等。換言之，我們的城市不是沒(méi)有特色文化，而是缺少一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)城市發(fā)展的文化主題，缺少一個(gè)創(chuàng)新的城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。［1］以城市文化品牌營(yíng)銷為例，營(yíng)銷的前提是要突出有吸引力的文化產(chǎn)品，為發(fā)展旅游業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)。政府作為這一戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的制定者、推動(dòng)者、引導(dǎo)者，應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)和系統(tǒng)的實(shí)踐指導(dǎo)，將這些資源外化為城市的比較優(yōu)勢(shì)，但往往由于政府的導(dǎo)向作用發(fā)揮得不夠，使得城市主題文化建設(shè)處于一種零散狀態(tài)。

2.對(duì)旅游業(yè)配套發(fā)展重視不夠，配套政策及軟、硬件設(shè)施建設(shè)缺乏優(yōu)勢(shì)。文化旅游品牌建設(shè)是一項(xiàng)綜合工程，除了地域資源優(yōu)勢(shì)之外，與之相配套的各種政策、環(huán)境以及區(qū)域的輻射優(yōu)勢(shì)等也非常重要。當(dāng)前，制約旅游業(yè)發(fā)展的因素是配套政策和配套設(shè)施明顯不足，主要表現(xiàn)為：對(duì)旅游配套設(shè)施的投入力度不夠，軟、硬件設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，娛樂(lè)、消費(fèi)等與旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。目前，多數(shù)城市的娛樂(lè)消費(fèi)業(yè)略顯單一，缺乏吸引高端人群的購(gòu)物場(chǎng)所和特色休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。盡管各個(gè)城市打造的商圈很多，但都不同程度地存在商品低檔化、同質(zhì)化的問(wèn)題，旅游購(gòu)物點(diǎn)設(shè)施簡(jiǎn)陋，缺乏地方風(fēng)格，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，購(gòu)物點(diǎn)和商品在有效宣傳和展示風(fēng)土人情及地方文化上缺乏統(tǒng)一的理念。

3.旅游項(xiàng)目建設(shè)缺乏規(guī)范性指導(dǎo)，實(shí)際操作中存在盲目性。文化旅游品牌的創(chuàng)建與城市的發(fā)展規(guī)模、品牌形象、文化主題、人才特點(diǎn)、區(qū)域輻射優(yōu)勢(shì)等眾多因素相關(guān)，需要選擇適合本區(qū)域的發(fā)展項(xiàng)目。目前，在這一問(wèn)題的操作上還存在一定的盲目性，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及準(zhǔn)確定位，缺乏統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，在旅游項(xiàng)目規(guī)劃的措施、政策、優(yōu)惠條件等方面往往不統(tǒng)一，有的為了達(dá)到落戶的目的不計(jì)成本，甚至存在唱對(duì)臺(tái)戲的現(xiàn)象。

4.服務(wù)營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新意識(shí)，重建設(shè)輕營(yíng)銷。旅游項(xiàng)目也屬于產(chǎn)品，如同有形產(chǎn)品一樣需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展多重視項(xiàng)目的生產(chǎn)建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后再找銷路，且多為內(nèi)部銷售部門(mén)運(yùn)作，這較之專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司在時(shí)間、空間、運(yùn)營(yíng)手段、推廣理念及客戶資源上都缺乏優(yōu)勢(shì)，制約了旅游業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。

二、推動(dòng)地域文化旅游品牌建設(shè)的路徑

1.政府推動(dòng)，全民參與，優(yōu)化發(fā)展模式。旅游業(yè)的發(fā)展要做到突出地方特色，成為當(dāng)前城市服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭，形成文化旅游品牌，必須通過(guò)政府推動(dòng)，全民參與，優(yōu)化發(fā)展模式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

⑴各級(jí)政府要合理規(guī)劃，統(tǒng)籌發(fā)展，針對(duì)所在城市旅游業(yè)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，確定工作重點(diǎn)，將旅游開(kāi)發(fā)與城市建設(shè)融為一體，使旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為城市建設(shè)的重要組成部分，將整個(gè)城市作為一個(gè)大的旅游景區(qū)來(lái)建設(shè)。

在硬件建設(shè)上，飯店、酒店、賓館、商店、辦公大樓、文化娛樂(lè)設(shè)施、居民小區(qū)和別墅的修建在與現(xiàn)代建筑藝術(shù)相結(jié)合的同時(shí)，要體現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵。從城市整體布局、建筑風(fēng)格、城市雕塑到廣告牌、路標(biāo)等地方性標(biāo)志物，在旅游信息提供的內(nèi)容和服務(wù)方式上要進(jìn)一步深化和拓展。如在交通要道、路口增設(shè)一些有關(guān)旅游指南及旅游信息的報(bào)亭、商亭、電話亭、冷飲亭等文化旅游服務(wù)設(shè)施。在交通運(yùn)輸、郵電通訊、商業(yè)、飲食業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)以及城市建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程中，逐步增加旅游活動(dòng)的比重，立足于文化的視角來(lái)展現(xiàn)城市魅力，在行、游、住、食、購(gòu)、娛等方面充分體現(xiàn)城市的個(gè)性和精神。

在軟件建設(shè)上，應(yīng)致力于培育城市文化，營(yíng)造一個(gè)社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市民文明的旅游發(fā)展大環(huán)境；大力整合旅游資源，突出名人主題效應(yīng)，使其與獨(dú)特的自然地理風(fēng)光融為一體，打好山水生態(tài)和歷史文化兩張牌；在對(duì)內(nèi)建設(shè)方面，既要抓基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目建設(shè)，又要抓行業(yè)管理和隊(duì)伍素質(zhì)，以促進(jìn)旅游業(yè)的整體發(fā)展。

⑵要堅(jiān)持以人為本，實(shí)現(xiàn)公眾參與，提升市民的整體文化水平。一個(gè)城市要打造文化旅游品牌，就必須調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各類主體的積極性，讓廣大干部、職工、師生、居民真正參與到城市文化建設(shè)中來(lái)。

第一，積極營(yíng)造文化氛圍，培養(yǎng)和引導(dǎo)居民的消費(fèi)習(xí)慣和旅游意識(shí)。不管是旅游者還是旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)者，其頭腦中都存在著一些固有的觀念，如本地區(qū)、本民族固有的價(jià)值觀、審美觀、人生觀、世界觀等。這些觀念一定會(huì)在其日常行為中有所反映，在一定程度上也反映出一個(gè)地域的文化內(nèi)涵。［2］因此，建設(shè)地域文化旅游品牌，必須高度重視文化與機(jī)關(guān)建設(shè)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、社會(huì)發(fā)展的融合，要在窗口行業(yè)、服務(wù)業(yè)充分融入文化因素，使文化與經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步交融，在重視產(chǎn)品使用價(jià)值的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的文化需求和心理需求，利用文化因素提升服務(wù)水平和產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)而提升整個(gè)服務(wù)業(yè)的文化內(nèi)涵。首先，政府要加大文化旅游品牌的載體建設(shè)。包括風(fēng)景區(qū)旅游文化品牌、特色街區(qū)文化品牌、文化廣場(chǎng)品牌等。這些載體的建設(shè)不論是側(cè)重自然還是側(cè)重人文，都要融入物質(zhì)文明和文化元素，使其成為重要的旅游文化資源。旅游文化品牌的打造需要從管理服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、文化內(nèi)涵、營(yíng)銷宣傳等方面入手。其次，加大文化產(chǎn)品的推廣力度，充分發(fā)揮大劇院、京劇院、少年宮、群眾藝術(shù)館、書(shū)城、博物館、文化廣場(chǎng)、露天劇場(chǎng)、紀(jì)念館等文化傳播載體的作用；第三，要結(jié)合地域?qū)嶋H，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游，尤其是擁有豐富的農(nóng)業(yè)觀光旅游資源和生態(tài)旅游資源的中小城市，這也是推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。

第二，注重旅游經(jīng)營(yíng)管理人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，建立與國(guó)際接軌的旅游教育培訓(xùn)制度。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是旅游文化方面的競(jìng)爭(zhēng)，人們對(duì)旅游資源、旅游服務(wù)的需求更趨向于文化性強(qiáng)、科技水平高、富于參與性的項(xiàng)目。旅游業(yè)的管理者及其從業(yè)人員文化素質(zhì)的優(yōu)劣、經(jīng)營(yíng)管理水平的高低直接影響到旅游者能否獲得良好的審美享受和精神滿足，因此，必須加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的崗位培訓(xùn)，提高旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。旅游服務(wù)人員的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和旅游者良好的行為舉止既是人類文明的象征，也是旅游行為文化的具體體現(xiàn)。

⑶創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提升城市在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的知名度。旅游產(chǎn)品具有不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象加以傳播，使其為潛在的旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。文化的本質(zhì)在于創(chuàng)新，旅游文化不是旅游和文化的簡(jiǎn)單相加，也不是各種文化的大雜燴，它是傳統(tǒng)文化和旅游科學(xué)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種全新的文化形態(tài)。［3］地方政府作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者、引導(dǎo)者，在加大城市品牌宣傳力度方面應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，承擔(dān)起城市營(yíng)銷的主要職責(zé)，成立相應(yīng)的專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，以提升城市旅游形象為目標(biāo)，通過(guò)整合相關(guān)資源，增強(qiáng)旅游新形象在旅游者心中的感知程度。建立城市營(yíng)銷反饋與評(píng)估機(jī)制，以謀求最大的營(yíng)銷效果。［4］在城市文化旅游品牌建設(shè)中應(yīng)引入市場(chǎng)化的運(yùn)作管理機(jī)制，重視城市品位，做強(qiáng)、做大代表城市旅游形象的企業(yè)和產(chǎn)品品牌，以提高城市的吸引力和知名度。

2.展現(xiàn)地域文化，增加旅游文化的內(nèi)涵。要使城市發(fā)展成為一流的旅游勝地，政府必須重視人文旅游資源的價(jià)值，確立自然旅游資源和人文旅游資源共同開(kāi)發(fā)的策略，增加旅游文化的內(nèi)涵。

⑴搭建民間文化發(fā)展平臺(tái)，打造城市民俗文化品牌。許多城市的民間藝術(shù)都有著悠久的歷史，如山東膠東的剪紙藝術(shù)、天津的楊柳青年畫(huà)、蘇州的桃花塢年畫(huà)以及一些地方的民俗廟會(huì)、年會(huì)、節(jié)會(huì)等。這些民俗文化有的已經(jīng)成為世界或國(guó)家文化遺產(chǎn)，是創(chuàng)建文化品牌的重要內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑之一。［5］首先，通過(guò)展示民間藝術(shù)品、地方戲、民風(fēng)民俗來(lái)突出地域文化，通過(guò)表演傳播，建立民俗博物館，舉辦民俗展、農(nóng)家游或者廟會(huì)等方式擴(kuò)大影響范圍，使具有地方特色的民間表演藝術(shù)得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用。如果說(shuō)文化是旅游的生命力，那么，民俗文化則是地域旅游業(yè)發(fā)展的根基，必須通過(guò)各種形式不斷加以弘揚(yáng)和發(fā)展。其次，通過(guò)節(jié)會(huì)文化彰顯地域文化。改革開(kāi)放以來(lái)，各地創(chuàng)辦了一系列文化節(jié)慶活動(dòng)，有的已經(jīng)成為全國(guó)乃至亞洲、世界知名的節(jié)會(huì)文化品牌。例如：上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等，這些節(jié)會(huì)文化品牌對(duì)于提升城市形象、促進(jìn)旅游等服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。［6］另外，還有演藝文化品牌、餐飲文化品牌、休閑文化品牌、建筑文化品牌等，或者是這些文化以大型綜合消費(fèi)、旅游、娛樂(lè)中心為載體的融合與聚集，都可以成為民間文化發(fā)展的平臺(tái)。

⑵宣傳紅色文化，挖掘紅色文化的精髓。紅色文化是老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家和革命先烈們創(chuàng)造的寶貴精神財(cái)富。對(duì)于紅色文化資源豐富的城市來(lái)說(shuō)，要充分整合開(kāi)發(fā)紅色文化資源，打造紅色文化品牌，通過(guò)現(xiàn)代文化傳媒手段來(lái)展現(xiàn)城市的紅色文化精品，使之成為城市旅游的亮點(diǎn)。

第一，要加強(qiáng)對(duì)重要文物、遺址、紀(jì)念地、文獻(xiàn)、建筑的保護(hù)和利用，開(kāi)發(fā)一批紅色旅游經(jīng)典景點(diǎn)、精品線路和文化產(chǎn)品，使紅色文化旅游成為最具特色和影響力的文化品牌之一。一些城市境內(nèi)留有很多紅色遺址，如革命烈士陵園、戰(zhàn)爭(zhēng)原址、抗戰(zhàn)紀(jì)念館、英雄故里等，這些紅色文化資源是時(shí)代發(fā)展的見(jiàn)證，是傳承民族精神的載體，應(yīng)該通過(guò)開(kāi)發(fā)紅色旅游線路等方式加以宣傳和推廣。

第二，整理紅色文化歷史研究成果，廣泛組織開(kāi)展紅色文化系列活動(dòng)，充分發(fā)揮紅色文化的教育功能。要通過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)、重點(diǎn)扶持，創(chuàng)作一批反映革命題材的高質(zhì)量文藝作品，形成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的紅色文藝精品系列。比如：可以通過(guò)文學(xué)作品、電視、電影作品再現(xiàn)當(dāng)年發(fā)生的某一歷史事件，以激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的民族主義和愛(ài)國(guó)主義精神。還可以通過(guò)制作以紅色文化為主的旅游線路圖，在搞好沿途開(kāi)發(fā)利用的同時(shí)，注入資金擴(kuò)建、改建每一處景點(diǎn)，使其形成紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，增強(qiáng)文化旅游的后勁。

⑶突出景點(diǎn)文化，充分挖掘旅游項(xiàng)目和旅游商品的文化內(nèi)涵。很多城市都擁有豐富的自然和人文資源，但特色突出的景區(qū)或景點(diǎn)并不多。因此，在創(chuàng)建文化旅游品牌，突出地域共性的同時(shí)，應(yīng)著力建設(shè)具有突出文化特色的旅游景點(diǎn)，充分體現(xiàn)地方的旅游特色。

第一，圍繞海岸線優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)海上旅游項(xiàng)目。沿海城市應(yīng)充分利用海岸旅游線資源，開(kāi)發(fā)游艇碼頭、游艇俱樂(lè)部、海上觀光巴士等海上旅游，推出以四季海水浴場(chǎng)、陽(yáng)光海岸、水上樂(lè)園、休閑中心等為代表的海上觀光旅游項(xiàng)目，打造融觀光、休閑、度假、療養(yǎng)等多種功能于一體的黃金海岸精品旅游線，彰顯藍(lán)色海岸魅力。

第二，利用山川資源突出特色景點(diǎn)文化。通過(guò)城市中央公園的建設(shè)，整合中心區(qū)的山林生態(tài)資源和人文資源，打造以森林公園為特色的城市綠色板塊，展現(xiàn)城市之美。圍繞特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、紅色主題旅游、旅游度假區(qū)做文章，突出各景點(diǎn)的人文特點(diǎn)，把相關(guān)的歷史典故、軼事、民間傳說(shuō)、詩(shī)詞等文化搜集整理，編輯成冊(cè)，讓游客了解蘊(yùn)含在景觀內(nèi)的文化意蘊(yùn)，挖掘海島游、溫泉游、山川游、鄉(xiāng)村游中的文化內(nèi)涵，堅(jiān)持以文化促進(jìn)旅游、以旅游弘揚(yáng)文化的原則，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，努力構(gòu)建以各種特色文化為主體的文化旅游新格局。

第三，修繕體現(xiàn)地方特色的建筑，加強(qiáng)城市形象建設(shè)。城市建筑是城市的象征，是城市文化和特色的表現(xiàn)形式。城市是兼有物質(zhì)與精神要素的人類文明的成果，從表面上看是一種具體的物質(zhì)形態(tài)，但更重要的是一種文化現(xiàn)象。［7］近年來(lái)，城市建設(shè)使城市的自然環(huán)境、歷史環(huán)境遭到了不同程度的破壞，城市形象缺乏特色。很多城市給人留下印象最深的往往是適宜的氣候和優(yōu)美的環(huán)境，其標(biāo)志性建筑知名度并不高。因此，在規(guī)劃標(biāo)志性建筑時(shí)，應(yīng)將城市的特色融合進(jìn)去，挖掘、整理、保護(hù)、開(kāi)發(fā)古文物建筑、歷史街區(qū)、近代建筑群等文化旅游資源。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)不同歷史街區(qū)的具體情況，對(duì)歷史街區(qū)的修繕、保護(hù)、管理、利用等方面進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對(duì)歷史街區(qū)環(huán)境以保留原街區(qū)風(fēng)格為原則進(jìn)行改造，以促進(jìn)現(xiàn)代建筑與歷史遺跡的有機(jī)結(jié)合。

第四，改善旅游環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)旅游文化紀(jì)念品的統(tǒng)一管理。對(duì)于旅游文化紀(jì)念品的管理，重點(diǎn)是對(duì)旅游商品的開(kāi)發(fā)及銷售。旅游商品銷售點(diǎn)是體現(xiàn)各地民俗文化和產(chǎn)品特色的地方，政府部門(mén)必須對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)、管理。一是可由政府有關(guān)部門(mén)組成旅游市場(chǎng)整頓工作領(lǐng)導(dǎo)小組，集中開(kāi)展旅游市場(chǎng)綜合整治活動(dòng)，查處各個(gè)旅游環(huán)節(jié)存在的違法違規(guī)、擾亂市場(chǎng)秩序、不規(guī)范服務(wù)問(wèn)題，改善旅游環(huán)境。二是可以采取旅游品設(shè)計(jì)大賽的形式，引進(jìn)外地優(yōu)秀旅游城市的先進(jìn)元素，不斷提高城市文化旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。要著力開(kāi)發(fā)具有旅游特色的傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品和新興工藝品，并將一些民間傳說(shuō)貫穿其間，在各旅游購(gòu)物點(diǎn)統(tǒng)一銷售，使每一個(gè)購(gòu)物點(diǎn)及所售商品真正成為展示城市形象、風(fēng)土民情和地方文化的窗口。

（4）突出以地方優(yōu)勢(shì)資源為主的消費(fèi)文化，打造生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目。旅游者對(duì)旅游文化的創(chuàng)造并不局限于旅游消費(fèi)特別是旅游觀賞環(huán)節(jié)，而是貫穿于整個(gè)旅游活動(dòng)之中，將其概括為旅游體驗(yàn)過(guò)程更為恰當(dāng)。［8］近年來(lái)，以鄉(xiāng)村游為代表的體驗(yàn)之旅越來(lái)越規(guī)?；?，適當(dāng)發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游資源為載體，以鄉(xiāng)村風(fēng)情、民風(fēng)民俗、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村果園、小康之旅、民俗節(jié)慶活動(dòng)等為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村文化旅游，能夠滿足都市人的休閑需求。政府相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)成立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)推進(jìn)機(jī)構(gòu)，在環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把開(kāi)展以“農(nóng)家樂(lè)”為主的休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的方向；組織開(kāi)展“農(nóng)家樂(lè)”服務(wù)人員的培訓(xùn)幫扶工作，對(duì)示范戶進(jìn)行面對(duì)面的技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)培訓(xùn)；吸引游客前來(lái)住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)，同時(shí)兼營(yíng)瓜果蔬菜自助采摘和有機(jī)蔬菜銷售，形成以品農(nóng)家菜、摘農(nóng)家果、住農(nóng)家房、體驗(yàn)農(nóng)家生活為主的休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游者寓體驗(yàn)生活于游樂(lè)之中，建設(shè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技示范、休閑度假、文化體驗(yàn)于一體的都市休閑旅游景區(qū)。

［1］付寶華.二十一世紀(jì)城市已進(jìn)入城市主題文化時(shí)代［R］.在烏海文化論壇上的主題演講.2010.8

［2］［8］鄒本濤.謝春山.旅游文化新論［J］.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（11）.

［3］顏書(shū)明.歷史傳統(tǒng)文化與海南國(guó)際旅游島建設(shè)［N］.海南日?qǐng)?bào)，2010－08－24.

［4］徐京.中國(guó)旅游與亞洲旅游［C］.2007中國(guó)（青島）奧運(yùn)與國(guó)際旅游論壇.

［5］張勇，魏建.山東文化品牌定位與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.山東社會(huì)科學(xué)，2007，（04）.

［6］劉文儉.城市文化品牌建設(shè)對(duì)策研究［J］.城市，2009，（01）.

［7］蔣昕.城市休閑文明與城市旅游發(fā)展［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2010－11－19.

（責(zé)任編輯：高 靜）

The Government Leading，Promoting Regional Culture Tourism Brand Construction

Sun Xiangrong

Cultural tourism brand construction must be relevant government department＇s leadership，the formulation，implementation in planning aspects，direction lead played an important role.The government to play a leading role，to mobilize various factors optimization development pattern，outstanding show regional culture，attain regional tourism rapid development.

led by the government；regional culture；tourism brand

F592.68

A

1007－8207（2011）06－0049－03

2011－04－20

孫向榮 （1976—），女，山東蓬萊人，煙臺(tái)市芝罘區(qū)委黨校講師，研究方向?yàn)樾姓芾怼?/p>