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        我國專用車行業(yè)需要眾多“隱形冠軍”

        2011-12-19 01:43:23徐潤
        專用汽車 2011年12期
        關(guān)鍵詞:比賽企業(yè)發(fā)展

        最近,筆者讀了管理大師赫爾曼·西蒙的文章《專注打造企業(yè)“隱形冠軍”》,很受啟發(fā)。聯(lián)想起我國專用車行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和目前遇到的問題,筆者認(rèn)為,我國的專用車行業(yè)太需要“隱形冠軍”了。

        赫爾曼·西蒙對(duì)“隱形冠軍”的描述是:“隱形”是指這些企業(yè)幾乎不為外界所關(guān)注;而“冠軍”則是指這些企業(yè)幾乎完全主宰著各自所在的市場(chǎng)領(lǐng)域。他們占有很高的市場(chǎng)份額,有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)策略,往往在某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中專心耕耘幾十年。

        在赫爾曼·西蒙看來,“隱形冠軍”具有以下特征:企業(yè)擁有遠(yuǎn)大的目標(biāo);專注并深耕于自己所屬的行業(yè);將自己的業(yè)務(wù)全球化;重視創(chuàng)新和研發(fā);了解客戶并善于建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);雇員有高忠誠度和能力;穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)與卓越領(lǐng)導(dǎo)力。

        “專注”和“深耕”是“隱形冠軍”選擇自身生存空間的突出特點(diǎn),他們選擇的市場(chǎng)往往范圍很小,便于其在價(jià)值鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)深入發(fā)展,緊密圍繞自己的核心技術(shù)充分挖掘。他們往往不會(huì)去鋪攤子,求大求全,而是聚精會(huì)神地在“深”和“精”上做文章。

        重視研發(fā)和創(chuàng)新是“隱形冠軍”的立身之本。據(jù)赫爾曼·西蒙介紹,在德國,“隱形冠軍”在研發(fā)上的投資占收入的比重幾乎是德國平均水平的兩倍(5.9%比3.0%)。平均來看,“隱形冠軍”的專利集中度是其他企業(yè)的五倍。

        了解客戶并善于建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也是“隱形冠軍”的特征之一。這個(gè)特征看似平淡無奇,卻恰恰是一些大企業(yè)集團(tuán)所不具備或者做得不好的一點(diǎn)。企業(yè)規(guī)模小,便于決策者親耳聆聽用戶反饋,快速掌握市場(chǎng)需求,并迅速作出反應(yīng);企業(yè)規(guī)模小,還少了高高在上、咄咄逼人的“衙門習(xí)氣”,減少企業(yè)內(nèi)耗,便于建立穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)和擁有較高忠誠度的雇員。

        我國專用車行業(yè)發(fā)展到今天,需要大企業(yè)集團(tuán)的進(jìn)入,也需要“隱形冠軍”,二者缺一不可。專用車產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是品種多、批量小,歐美日專用車行業(yè)的發(fā)展歷程告訴我們,既有需要通過較高的自動(dòng)化程度批量生產(chǎn)的專用車,比如半掛車、自卸車;也有需要滿足高度個(gè)性化需求的、“高、精、?!钡膶S密嚒!笆晃濉蹦┢谝詠?,我國專用車行業(yè)的投資熱潮一浪高過一浪,令人眼花繚亂,其重規(guī)模擴(kuò)張、輕研發(fā)投入、跟風(fēng)生產(chǎn)的投資特點(diǎn)令人擔(dān)憂,不僅將使企業(yè)為此付出慘重代價(jià),更為專用車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及今后參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)埋下隱患。

        從長遠(yuǎn)看,我國經(jīng)濟(jì)還將在較長時(shí)期內(nèi)高速發(fā)展,有太多的行業(yè)和市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大,這對(duì)成長過程中的企業(yè)來說是難以抗拒的誘惑。在這種誘惑下保持“專注”和“深耕”需要勇氣、智慧和深謀遠(yuǎn)慮,需要克服浮躁之氣、耐得住寂寞。正如赫爾曼·西蒙所說的,“沉下心來專注于自己的領(lǐng)域,這樣才會(huì)有沉淀和傳承,才能在某一領(lǐng)域一直讓自己處于核心地位而立于不敗之地,才會(huì)有人才的聚集和積淀,才會(huì)有厚實(shí)的基業(yè)和長久的發(fā)展?!?/p>

        一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)的發(fā)展和強(qiáng)大,不是一個(gè)“短跑比賽”,而是一個(gè)“長跑比賽”甚至“馬拉松比賽”,這個(gè)“比賽”需要經(jīng)歷較長的時(shí)間,需要考驗(yàn)意志和耐力,需要厚積薄發(fā),歸根結(jié)底是核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量?!半[形冠軍”最能適應(yīng)這種比賽,最有可能在最后勝出。我國專用車行業(yè)需要眾多的“隱形冠軍”。

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