BY 孫莎莉

眼鏡的時(shí)尚裝飾功能越來越突出，無論是普通老百姓還是光環(huán)耀眼的明星，似乎都對(duì)眼鏡青睞有加。眼下正在熱播的時(shí)裝電視劇《男人幫》的宣傳畫似乎成為了某眼鏡品牌的植入廣告，劇中男女主角的主要配飾除了圍巾就數(shù)各式各樣的眼鏡了，看來眼鏡有成為扮靚必須品的趨勢。不少眼鏡零售店都在向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)眼鏡時(shí)尚的功能，但是如果總是憑營業(yè)員的嘴說，消費(fèi)者接受的程度并不高。如果通過一些有創(chuàng)意的活動(dòng)，讓消費(fèi)者能直觀感受，效果一定會(huì)更好。下面這個(gè)實(shí)例我認(rèn)為很有新意。

一個(gè)周六的下午，我在深圳某大型商場內(nèi)看到正在舉辦一個(gè)促銷活動(dòng)，明亮的燈光，精美的舞臺(tái)，似乎這里即將上演一臺(tái)時(shí)裝秀?？杀尘鞍迳衔淖趾蛨D案卻提示顧客，這里即將上演的是“百變的你”時(shí)尚發(fā)布會(huì)，這臺(tái)發(fā)布會(huì)由某彩妝品牌、某服裝品牌和一家眼鏡店聯(lián)手舉辦，主題內(nèi)容就是妝容、服裝與眼鏡的搭配。彩妝品牌的化妝師在為模特化妝的過程中，講解了化妝的要領(lǐng)。服裝顧問根據(jù)設(shè)定的場景為模特搭配服裝；接著，眼鏡店的形象顧問根據(jù)模特的妝容和服裝，選擇了不同款式和材質(zhì)的太陽鏡以及框架鏡，并對(duì)每款眼鏡適合的場景進(jìn)行了簡要的說明。同時(shí)還通過對(duì)比的方式，讓顧客了解眼鏡在服飾中的重要作用。

這一具有創(chuàng)意的活動(dòng)我覺得相當(dāng)不錯(cuò)。因?yàn)槲沂茄坨R一族，一直以為戴眼鏡根本不用化眼妝，那天在現(xiàn)場看了才知道，戴眼鏡與化妝并不矛盾，而且妝容與眼鏡搭配得宜的話，會(huì)使人顯得更加靚麗。我聽到另一位消費(fèi)者說：“以前去眼鏡店買眼鏡的時(shí)候，老是聽營業(yè)員說不同的衣服需要搭配不同的眼鏡，我雖然也知道這個(gè)道理，但感覺還是很抽象，今天現(xiàn)場觀看后，才知道一副眼鏡絕對(duì)不可以搭配多種風(fēng)格的服裝。通過剛才模特的演示，可以看到眼鏡與服裝如果搭配不得當(dāng)，可以影響到一個(gè)人的整體形象，就好比一身優(yōu)雅的職業(yè)裝配上了一雙運(yùn)動(dòng)鞋那么別扭?！?/p>

這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)我覺得很新穎，眼鏡店是否也可以舉辦類似的活動(dòng)呢？對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚引導(dǎo)不能單純地停留在口頭上，而是應(yīng)該通過消費(fèi)者的體驗(yàn)來達(dá)到效果。