姜曉紅

(廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500)

全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞參評(píng)作品的特點(diǎn)與問題*

姜曉紅

(廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500)

文章回顧了“全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞”的評(píng)選過程，歸納了參評(píng)作品的主要特點(diǎn)，指出了參評(píng)作品存在的問題，提出了結(jié)論和建議。

報(bào)紙?bào)w育;亞運(yùn)報(bào)道;問題;對(duì)策

在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)共有三十多家主流日?qǐng)?bào)報(bào)送了近百篇新聞作品角逐“全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞”年度大獎(jiǎng)。一年之后，我們?cè)倩仡^看看這些參評(píng)稿件，卻頗耐人尋味:總體感覺是，這些參評(píng)稿件包括獲獎(jiǎng)作品的稿件質(zhì)量參差不齊，一方面，優(yōu)秀稿件可以編入高校新聞專業(yè)新聞寫作的教科書，作為教學(xué)案例使用，另一方面，有些參評(píng)稿件質(zhì)量不高，不乏標(biāo)題不規(guī)范、文體不清晰等老生常談問題。

評(píng)獎(jiǎng)目的在于學(xué)術(shù)交流，在于不斷改進(jìn)和提高體育新聞報(bào)道質(zhì)量，以便更好地服務(wù)廣大讀者和人民，這與中央2011年在全國(guó)新聞戰(zhàn)線組織開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，可謂一脈相承。所以，認(rèn)真回顧、總結(jié)與研究全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞參評(píng)作品的特點(diǎn)與問題，既具有理論價(jià)值，又具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 評(píng)選過程

2010年11月25日，全國(guó)日?qǐng)?bào)體育新聞學(xué)會(huì)、南方日?qǐng)?bào)社在廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系會(huì)議室聯(lián)合主辦了全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞評(píng)選活動(dòng)。

全國(guó)日?qǐng)?bào)體育新聞學(xué)會(huì)是由人民日?qǐng)?bào)體育部牽頭組織的全國(guó)省(市、區(qū))委機(jī)關(guān)報(bào)體育記者組織，旗下成員單位包括人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等幾十家省(市、區(qū))委機(jī)關(guān)報(bào)。每逢奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，該學(xué)會(huì)都將舉行好新聞評(píng)選，以激勵(lì)全國(guó)日?qǐng)?bào)記者寫出更多體育好新聞。

本次評(píng)選活動(dòng)，由人民日?qǐng)?bào)體育部主任劉小明、南方日?qǐng)?bào)體育部主任戴學(xué)東等6位報(bào)界專家，以及廣州體育學(xué)院新聞系教授張德勝共7人一起組成評(píng)委會(huì)，共同評(píng)選了這次全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞。

本次評(píng)選活動(dòng)的基本原則有三:第一，為了鼓勵(lì)會(huì)員單位積極參與，所有作品報(bào)送單位均有獎(jiǎng)勵(lì);第二，如果某個(gè)記者有多篇作品入圍，最多也只選其最好的一篇計(jì)獎(jiǎng);第三，一等獎(jiǎng)作品要絕對(duì)優(yōu)秀，能起到引領(lǐng)示范作用。

評(píng)選程序依次為:小組討論，評(píng)委復(fù)議，淘汰最弱，評(píng)出最優(yōu)，反復(fù)比較，綜合平衡。

最終的評(píng)選結(jié)果為:全國(guó)共有31家報(bào)社的60篇新聞作品獲獎(jiǎng)，其中，特別獎(jiǎng)3項(xiàng)、一等獎(jiǎng)10項(xiàng)、二等獎(jiǎng)20項(xiàng)、三等獎(jiǎng)30項(xiàng)，人民日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)分獲特別獎(jiǎng)。最終有30多篇作品名落孫山。

2011年11月26日，本次活動(dòng)的頒獎(jiǎng)大會(huì)在安利(廣州)工廠舉行。

2 參評(píng)稿件特點(diǎn)

2.1 多為正面報(bào)道，鮮見不同聲音

縱觀60篇獲獎(jiǎng)作品，幾乎都是正面報(bào)道。究其原因，這一方面與亞運(yùn)會(huì)的宣傳政策有關(guān)，因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)事關(guān)國(guó)家形象的傳播，嚴(yán)禁有不同聲音特別是負(fù)面報(bào)道出現(xiàn);另一方面與中國(guó)體育代表團(tuán)一家獨(dú)大的實(shí)力有關(guān)，眾所周知，中國(guó)體育在亞運(yùn)會(huì)上可謂一騎絕塵，無出其右者。因此，在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，讀者所看到的報(bào)道，幾乎是一邊倒的、變著戲法的表揚(yáng)與歌頌。

難能可貴的是，在上述大背景下，仍有兩篇參評(píng)文章表達(dá)了不同的看法甚至是批評(píng)。其中，東道主黨報(bào)南方日?qǐng)?bào)發(fā)表了題為《國(guó)奧你還有未來嗎?》的批評(píng)性報(bào)道，批評(píng)了國(guó)奧隊(duì)差勁的表現(xiàn)給中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)抹黑，給全國(guó)觀眾內(nèi)心添堵，這篇報(bào)道實(shí)際上秉承了廣州地區(qū)主流報(bào)紙一貫的社會(huì)責(zé)任感和輿論監(jiān)督精神。

遼寧日?qǐng)?bào)發(fā)表了《幸福的蚊子》的評(píng)論文章，批評(píng)劉翔搞特殊化，不給媒體以知情權(quán)。原來，劉翔到達(dá)廣州伊始，不住運(yùn)動(dòng)員村，而住在防火防盜防記者、管制嚴(yán)密的二沙島訓(xùn)練基地，以致“來廣州采訪亞運(yùn)會(huì)的記者，都恨自己為什么不能變成蚊子，飛到劉翔的身邊”。言下之意，蚊子比記者更幸福。

2.2 跳出金牌看亞運(yùn)，場(chǎng)外原來更精彩

與奧運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)相比，亞運(yùn)會(huì)報(bào)道不容易吸引眼球。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)關(guān)涉國(guó)家與民族形象，事關(guān)中美等大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，因此，從中央到地方各種媒體的奧運(yùn)報(bào)道，實(shí)質(zhì)上就是金牌報(bào)道和國(guó)家軟實(shí)力傳播，為國(guó)爭(zhēng)光是主旋律。同樣，全運(yùn)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)與喧鬧一點(diǎn)不比奧運(yùn)會(huì)弱，因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)家體育總局慣例，各地奧運(yùn)會(huì)的金牌數(shù)要折算成全運(yùn)會(huì)金牌數(shù)，分計(jì)到各省(市、區(qū))，各省(市、區(qū))政府再根據(jù)最終的金牌數(shù)、獎(jiǎng)牌數(shù)來論功行賞和“封官進(jìn)爵”。地方媒體不遺余力地報(bào)道本地的奪標(biāo)熱門，為地方體育鼓勁，已成為一種默契。

只有亞運(yùn)會(huì)，各級(jí)各類媒體不再為金牌所困。因?yàn)橹袊?guó)代表團(tuán)自1982新德里亞運(yùn)會(huì)開始，連續(xù)七屆亞運(yùn)會(huì)高居金牌榜第一，廣州亞運(yùn)會(huì)自然也是如此。那么，如何報(bào)道亞運(yùn)會(huì)，如何讓亞運(yùn)會(huì)吸引廣大受眾，就要考驗(yàn)各媒體的集體智慧了。

從全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)好新聞的參評(píng)情況來看，從中央到地方，各級(jí)媒體開始嘗試跳出金牌報(bào)道亞運(yùn)。在60篇獲獎(jiǎng)作品中，只有小部分作品報(bào)道金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大部分作品報(bào)道廣州的城市面貌、志愿者、運(yùn)動(dòng)情侶、非奧運(yùn)項(xiàng)目、享受體育的老運(yùn)動(dòng)員、來自小國(guó)窮國(guó)的運(yùn)動(dòng)員，等等。

比如，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)送的三篇稿件全是比賽之外的新聞，都是從側(cè)面反映廣州亞運(yùn)會(huì)，可讀性很強(qiáng)。

第一篇是硬新聞，從情侶謝杏芳的角度，報(bào)道廣州亞運(yùn)會(huì)MVP林丹奪冠故事和感情經(jīng)歷:

謝杏芳接受本報(bào)記者獨(dú)家專訪

回應(yīng)林丹“求婚宣言”(引題)

“期待著他給我的驚喜”(主題)

第二篇是軟新聞，以書信的形式，報(bào)道了一個(gè)軍人、一個(gè)運(yùn)動(dòng)員、一個(gè)外國(guó)隊(duì)醫(yī)眼中的亞運(yùn)與廣州:

一封薄家書傳遞濃濃情(引題)

“11月的廣州非常美”(主題)

第三篇是通訊，報(bào)道了一個(gè)本土的前亞運(yùn)選手三十多年的人生經(jīng)歷:

36年前亞運(yùn)會(huì)開幕式只有代表團(tuán)列隊(duì)進(jìn)場(chǎng)(主題)

廣州人江禹斌1974年成為首位在亞運(yùn)會(huì)上

打破田徑亞洲紀(jì)錄的中國(guó)隊(duì)選手(副題)

2.3 堅(jiān)持本地視角，發(fā)掘老枝新芽

國(guó)際新聞和國(guó)內(nèi)新聞的本地化是一條基本規(guī)律，也是新聞價(jià)值的體現(xiàn)。新聞本地化意味著新聞接近性，任何新聞只要在地緣或者在心理上具有接近性，就能籠絡(luò)受眾，進(jìn)而通過聚集受眾來吸引贊助商和廣告商，從而使媒體最大限度地產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

亞運(yùn)會(huì)期間，各地方媒體除了關(guān)注大牌明星的一舉一動(dòng)以外，更多關(guān)注的是本省(市、自治區(qū))運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)。這樣的例子俯拾即是。上海媒體關(guān)注“飛人”劉翔，廣西媒體關(guān)注百米冠軍勞義，四川媒體關(guān)注“老槍”張山，湖北媒體關(guān)注游泳天才趙菁，廣東媒體關(guān)注體“神雕俠侶”謝杏芳與林丹，山東與陜西媒體爭(zhēng)奪亞運(yùn)首金獲得者袁曉超，不一而足。

但是，如何做到大賽新聞本地化或者地方化呢?秘訣有二:一是選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)囊暯?，二是盡量挖掘獨(dú)家信息。以報(bào)道劉翔為例，國(guó)內(nèi)大部分媒體幾乎都會(huì)報(bào)道劉翔亞運(yùn)奪冠的消息，而來自上海的文匯報(bào)和解放日?qǐng)?bào)是同城競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它們各自選取的視角不同，文匯報(bào)以《27個(gè)月，跨越人生，劉翔歸來》為題，文中分別用了如下四個(gè)插題:

插題1:痛!一種鬼哭狼嚎地叫

插題2:懵!很多人說的話不一樣了

插題3:醒!劉翔的老本吃光了

插題4:喜!有種重回20歲的狀態(tài)

應(yīng)該說，這篇新聞以劉翔北京奧運(yùn)會(huì)之后的心路歷程為視角，用痛、懵、醒、喜四個(gè)字來反映劉翔27個(gè)月以來不同階段的心理感受。但是，經(jīng)細(xì)讀發(fā)現(xiàn)，這篇2000多字的文章所選取材料沒有太多的新意，有拼湊之嫌。

相反，解放日?qǐng)?bào)以《“很久沒看到他這么渴望勝利了”劉翔的父親劉學(xué)根現(xiàn)場(chǎng)講述兒子奪冠的幕后故事》為題，從劉翔父親的角度，講述了三個(gè)鮮為人知的小故事，篇幅只有文匯報(bào)的一半，但卻更能吸引讀者。這篇文章的三個(gè)插題分別為:

插題1:一根遛狗繩

插題2:兩次敬軍禮

插題3:三塊大排骨

三個(gè)插題很具象，具有視覺沖擊力，告訴讀者一個(gè)亞運(yùn)會(huì)前輕松自信的劉翔。

3 存在不足

3.1 不少作品缺乏基本規(guī)范，三大問題較為突出

按理來說，報(bào)獎(jiǎng)作品應(yīng)該是各媒體亞運(yùn)報(bào)道的代表作，能反映各報(bào)體育新聞報(bào)道的最高水平。但實(shí)際上，不少作品缺乏基本的新聞報(bào)道規(guī)范。比較突出的問題有:

第一，文體不清晰。體育新聞報(bào)道常用文體，中西方略有不同，中國(guó)常用消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道等，而西方常用消息、特寫、評(píng)論、調(diào)查性報(bào)道等。近年來，國(guó)內(nèi)媒體逐漸重視特寫，淡化通訊，深度報(bào)道與調(diào)查性報(bào)道也逐漸合流。不過，有所不同的是，美聯(lián)社的體育特寫一般都是兩三句話一個(gè)段落，輕快跳躍，而國(guó)內(nèi)媒體的體育特寫往往喜歡長(zhǎng)篇大論，沉重累贅。通觀這次亞運(yùn)好新聞作品，夾敘夾議的報(bào)道為數(shù)不少。

廣西日?qǐng)?bào)獲獎(jiǎng)作品《廣西人跑出中國(guó)田徑新篇章——?jiǎng)诹x亞運(yùn)百米奪金記》，就是一篇文體極其模糊的文章，該文既像通訊又像特寫，結(jié)果吃力不討好。從標(biāo)題揣測(cè)作者意圖，他們是想寫成特寫，而特寫的特點(diǎn)在于聚焦、定格、白描、以小見大，而該文卻用了大量篇幅介紹背景，充斥了過多的議論與評(píng)論，全文僅感嘆號(hào)就用了15個(gè)之多。這僅僅是因?yàn)閯诹x獲得了一個(gè)亞運(yùn)會(huì)冠軍而已，如果是獲得了奧運(yùn)會(huì)冠軍且破了世界紀(jì)錄，那該如何是好?事實(shí)上，廣州亞運(yùn)會(huì)之后的一年中，勞義在體壇上已經(jīng)變得寂寂無名了。所以，不管使用什么文體，新聞的基本原則是冷靜與客觀，要做到這一點(diǎn)，少用或不用感嘆號(hào)，是作為一名合格記者的起碼常識(shí)。

第二，新聞來源缺乏交代。真實(shí)是新聞的生命，而信息源是確保新聞?wù)鎸?shí)的前提和基礎(chǔ)。比如，南方日?qǐng)?bào)的《廣州后亞運(yùn)時(shí)期的奧運(yùn)夢(mèng)想》是一則很重要的消息，文章說:

劉江南告訴記者，廣州申奧有三個(gè)優(yōu)勢(shì)——“我們有誠(chéng)意、有實(shí)力、有潛力，我們立足廣州、神州和亞洲，五羊、五星和五環(huán)同在我們心中。”問題是，廣州市體育局局長(zhǎng)、亞組委副秘書長(zhǎng)劉江南這么權(quán)威且富有激情的直接引語，是在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么場(chǎng)合對(duì)誰說的，文章沒有交代。這樣的信息源一旦向社會(huì)發(fā)布，就要大打折扣。對(duì)待重要的信息，記者如果不做進(jìn)一步核實(shí)，只憑道聽途說，就直接進(jìn)行報(bào)道，就達(dá)不到應(yīng)有的獨(dú)家新聞效果，相反，會(huì)令人質(zhì)疑。

第三，標(biāo)題制作較為隨意。標(biāo)題制作不規(guī)范，編輯與記者都有責(zé)任，它甚至反映了一個(gè)編輯部或者一家報(bào)社的業(yè)務(wù)水平。稍有一點(diǎn)新聞常識(shí)的人都知道，報(bào)紙的標(biāo)題分為單題與復(fù)合題，如果給消息擬單題，那么這個(gè)單題就一定要是實(shí)題，不能是虛題，否則題目就不能真實(shí)地傳遞信息和統(tǒng)帥全文。

亞運(yùn)會(huì)期間，沈陽日?qǐng)?bào)每天差不多都安排兩個(gè)版面來進(jìn)行專題報(bào)道，并給這兩個(gè)版面起名為“亞韻”這種很詩意的名字。2010年11月18日B6版頭條新聞分別講述了四個(gè)故事，但該文卻用了一個(gè)毫無信息含量的虛題《因?yàn)閻邸?，這種做法實(shí)為不妥。筆者翻閱了該報(bào)亞運(yùn)期間的電子版，發(fā)現(xiàn)這種虛題類的單題新聞還不少。這次參評(píng)活動(dòng)，該報(bào)報(bào)送的兩篇新聞稿的標(biāo)題分別為《因?yàn)閻邸放c《辛苦了，大家!》，嚴(yán)格地說，給這樣的新聞評(píng)獎(jiǎng)，多少有照顧之嫌。

3.2 不善于利用賽會(huì)新聞服務(wù)平臺(tái)，奪金新聞卻無即時(shí)引語

像亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事，受證件、人力、時(shí)間、交通等因素制約，任何媒體都不可能采訪所有的項(xiàng)目，這就要求媒體學(xué)會(huì)利用賽時(shí)通訊社提供的免費(fèi)資訊。

在亞運(yùn)會(huì)期間，成立了一個(gè)由新華社負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的亞運(yùn)會(huì)新聞服務(wù)機(jī)構(gòu)，英文全稱為Asian Games News Service，簡(jiǎn)稱AGNS。AGNS實(shí)際是一個(gè)專門為亞運(yùn)會(huì)臨時(shí)建立的“官方通訊社”，為所有注冊(cè)媒體、OCA(亞奧理事會(huì))官員和各個(gè)單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)成員提供客觀準(zhǔn)確、迅速翔實(shí)的新聞信息服務(wù)。

AGNS采集的新聞信息通過INFO2010信息系統(tǒng)發(fā)布。INFO2010是一個(gè)內(nèi)部信息系統(tǒng)，AGNS提供的信息和稿件全部通過設(shè)在MPC(主新聞中心)的INFO2010信息系統(tǒng)中樞發(fā)送，注冊(cè)媒體可以通過MPC、VMCs(場(chǎng)館新聞中心)、運(yùn)動(dòng)員村、媒體村和OCA總部飯店的INFO2010信息系統(tǒng)終端查詢和打印亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的信息和新聞。

AGNS的服務(wù)分為賽前和賽時(shí)兩個(gè)階段。賽前，AGNS的工作內(nèi)容主要是收集各項(xiàng)背景資料;賽時(shí)，AGNS的服務(wù)主要是撰寫新聞稿件，如即時(shí)引語和新聞發(fā)布會(huì)摘要等。除了通過INFO2010信息系統(tǒng)發(fā)送稿件外，賽時(shí)，AGNS的工作還包括緊貼比賽進(jìn)程，將各種賽事成績(jī)和新聞公告以紙質(zhì)形式發(fā)送，并及時(shí)更新成績(jī)公報(bào)柜。

AGNS的賽時(shí)服務(wù)主要是針對(duì)比賽期間的相關(guān)信息，包括即時(shí)引語、新聞發(fā)布會(huì)摘要、賽事前瞻、賽事回顧、頒獎(jiǎng)嘉賓名單、媒體通道、擴(kuò)展型出場(chǎng)名單、GAGOC(亞組委)和OCA新聞、綜合新聞等。

像上述文匯報(bào)發(fā)表的《27個(gè)月，跨越人生，劉翔歸來》和廣西日?qǐng)?bào)發(fā)表的《廣西人跑出中國(guó)田徑新篇章——?jiǎng)诹x亞運(yùn)百米奪金記》等稿件，都是重磅新聞和重點(diǎn)稿件，但是，它們無一例外地存在缺陷，因?yàn)橛浾邲]能在賽后第一時(shí)間采訪亞運(yùn)會(huì)的超級(jí)明星劉翔和勞義，沒能在新聞中使用直接引語，即運(yùn)動(dòng)員賽后在混合區(qū)發(fā)表的獲獎(jiǎng)感言，以及他們?cè)谫惡笮侣劙l(fā)布會(huì)上所做的比賽概括。如果記者知曉并學(xué)會(huì)使用AGNS平臺(tái)，那就能避免其新聞給人以“軟”的感覺，相反給讀者以記者在場(chǎng)的感覺。

3.3 東西部地區(qū)發(fā)展不平衡，西部媒體幾乎集體缺席

我國(guó)的大區(qū)劃分通常采用行政劃分與自然劃分，這里我們從行政劃分角度來看參評(píng)單位數(shù):

目前，全國(guó)共劃分為23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行政區(qū)。其中，臺(tái)灣、香港、澳門三地主流紙媒因種種原因未加入全國(guó)日?qǐng)?bào)體育新聞學(xué)會(huì)，不在我們統(tǒng)計(jì)范疇之內(nèi)，雖然這三地媒體對(duì)于亞運(yùn)會(huì)報(bào)道的熱情絲毫不亞于內(nèi)地媒體。

參評(píng)單位最為積極的是擁有眾多中央級(jí)媒體的北京，其次是競(jìng)技體育較為發(fā)達(dá)的廣東、遼寧、山東、上海、湖北。遺憾的是，全國(guó)除港澳臺(tái)之外的31個(gè)省(市、自治區(qū))中，有13個(gè)省(自治區(qū))未報(bào)送新聞作品。這13個(gè)省(自治區(qū))除了浙江是體育大省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省外，大部分是邊遠(yuǎn)地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、體育和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。西北5省(自治區(qū))集體缺席。

表1 參評(píng)單位分省統(tǒng)計(jì)

各地黨報(bào)是各地最有影響力的紙媒之一，按理應(yīng)該組團(tuán)報(bào)道在國(guó)內(nèi)舉行的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，因?yàn)榇笮唾愂聢?bào)道是對(duì)新聞媒體綜合實(shí)力的最好考量。我們尚不清楚各省(市、自治區(qū))是否均組團(tuán)特派了記者到達(dá)廣州做一線報(bào)道，但是，如果組團(tuán)參加了一線報(bào)道，而沒有報(bào)送新聞作品參加評(píng)選，至少說明了這些媒體沒有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和學(xué)習(xí)精神。

上表基本說明，各地日?qǐng)?bào)對(duì)于亞運(yùn)會(huì)報(bào)道的熱情與該地的體育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度呈正相關(guān)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論:全國(guó)日?qǐng)?bào)體育新聞報(bào)道質(zhì)量良莠不齊

過去，我們習(xí)慣把媒體運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容、廣告、發(fā)行等三大要素，稱之為“三駕馬車”。在媒體融合時(shí)代，媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該采取“四輪驅(qū)動(dòng)”的機(jī)動(dòng)車模式，這四個(gè)輪子分別是內(nèi)容、發(fā)行、廣告、品牌推廣。對(duì)于媒體來說，全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)報(bào)道是一場(chǎng)馬拉松，它需要報(bào)社的綜合實(shí)力做保障。

全國(guó)日?qǐng)?bào)亞運(yùn)新聞報(bào)道集中反映了各報(bào)體育新聞報(bào)道的采編現(xiàn)狀，我們的看法是，全國(guó)日?qǐng)?bào)體育新聞報(bào)道總體水平良莠不齊，差別較大。采編力量強(qiáng)的，能引領(lǐng)全國(guó)報(bào)紙?bào)w育報(bào)道潮流，采編力量弱的，其記者編輯都要從頭學(xué)起。

我們也許不便對(duì)那些實(shí)力薄弱的日?qǐng)?bào)體育部說三道四，但希望那些一流的日?qǐng)?bào)體育部能起到先鋒模范作用。其中，廣州日?qǐng)?bào)體育版的采編力量就屬于全國(guó)一流。每逢大賽，該報(bào)都是集團(tuán)作戰(zhàn)，屢有創(chuàng)新之舉。2006年亞運(yùn)會(huì)報(bào)道，該報(bào)推出的報(bào)道理念是“顏色革命”，因?yàn)閷?duì)于中國(guó)兵團(tuán)來說，金牌早已不是問題，每天的報(bào)紙用一種主色調(diào)來反映頭一天賽場(chǎng)的主旋律，比如，用紅色表現(xiàn)大勝，用黑色表現(xiàn)悲傷，內(nèi)容與形式相得益彰。因?yàn)椤邦伾锩笔悄且荒甑膰?guó)際新聞報(bào)道的熱門詞匯。2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，該報(bào)把編輯部前移到了北京。2010年亞運(yùn)會(huì)報(bào)道，該報(bào)集天時(shí)、地利、人和于一體，通過亞運(yùn)報(bào)道，帶動(dòng)事業(yè)發(fā)展，將“四輪驅(qū)動(dòng)”做到極致。

4.2 建議:盡快建立業(yè)界與學(xué)界交流合作機(jī)制

無論是記者還是編輯，長(zhǎng)年從事體育新聞報(bào)道工作，容易導(dǎo)致身心俱疲。正因?yàn)槿绱?，我們必須?duì)內(nèi)建立一個(gè)學(xué)習(xí)型的體育編輯部，對(duì)外與高校新聞院系建立起合作交流機(jī)制。

學(xué)習(xí)型編輯部十分重視記者與編輯之間的定期交流與互動(dòng)。國(guó)內(nèi)媒體一般采取是編輯中心制，編輯引導(dǎo)記者開展采編業(yè)務(wù)。但也有報(bào)社采取編輯與記者定期輪崗制，這種做法的好處在于記者能更加默契地配合編輯開展工作，彼此洞悉對(duì)方所需，往往能起到事半功倍的效果。學(xué)習(xí)型編輯部還十分注意向同行學(xué)習(xí)，特別是同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。在廣州，三大報(bào)業(yè)集團(tuán)六家日?qǐng)?bào)彼此競(jìng)爭(zhēng)，彼此促進(jìn)。

在我國(guó)，學(xué)界與業(yè)界互動(dòng)一直是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，根本原因在于雙方缺乏信任。雙方的主要分歧在于，業(yè)界人士認(rèn)為學(xué)界人士坐而論道，紙上談兵;學(xué)界人士則認(rèn)為業(yè)界人士?jī)H憑經(jīng)驗(yàn)，無心向?qū)W。其實(shí)，日?qǐng)?bào)體育編輯部與高校新聞院系的合作交流不是可有可無，而是勢(shì)在必然，一方面，新聞專業(yè)學(xué)生實(shí)習(xí)與就業(yè)離不開媒體;另一方面，每逢大賽，報(bào)紙?bào)w育部必須有大量的高校學(xué)生來頂崗幫忙。既然大家誰也離不開誰，只需要報(bào)社體育部主任與當(dāng)?shù)馗咝Ｐ侣勗合殿I(lǐng)導(dǎo)彼此之間多走動(dòng)交流，互提建設(shè)性意見與建議，讓經(jīng)驗(yàn)和理念保持經(jīng)常性的碰撞，進(jìn)而產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，就能達(dá)到互利雙贏的目的。

［1］第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì).亞運(yùn)會(huì)媒體運(yùn)行［M］.廣州:暨南大學(xué)出版社，2009:77－82

［2］［美］比爾·科瓦齊 ，湯姆·羅森斯蒂爾.新聞的十大基本原則:新聞從業(yè)者須知和公眾的期待［M］.北京:北京大學(xué)出版社，2011

［3］［英］菲爾·安德魯斯:體育新聞:從入門到精通［M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010

The Characteristics and Problems of Entries from“Best News for Asian Games from National Daily Newspapers”

JIANG Xiao－h(huán)ong

(Guangzhou Sports University，Guangzhou 510500，China)

The article reviews the selection of“Best News for Asian Games from National Daily Newspapers”，summarizes the main characteristics of the participating entries，points out the exsisting problems and provides a conclusion and suggestions.

newspaper sports;Asian Games reporting;problems;strategies

G811.2

A

1007－323X(2011)06－0121－05

2011－08－15

姜曉紅(1968－)，女，湖北人，副教授，碩士

研究方向:體育新聞傳播

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(11BTY017)