張 敏

(南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院,江蘇南京 210046)

區(qū)域視角下江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

張 敏

(南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院,江蘇南京 210046)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的地域性特征和產(chǎn)業(yè)集群特征,區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的影響因素包括生產(chǎn)條件、基礎(chǔ)條件、支撐產(chǎn)業(yè)條件和制度條件。在2009年人均G DP超過(guò)5000美元的10個(gè)省市的區(qū)域比較中,江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著總體水平不高、缺乏亮點(diǎn)等問(wèn)題,因此,應(yīng)從培育新型生產(chǎn)主體、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)鏈等方面提升江蘇文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

江蘇文化產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;區(qū)域經(jīng)濟(jì)

近年來(lái),江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出速度加快、主體壯大、集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì),2009年,江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值突破1000億元,江蘇省文化建設(shè)已在全國(guó)形成率先發(fā)展的勢(shì)頭。但與江蘇省經(jīng)濟(jì)總量相比,江蘇省文化產(chǎn)業(yè)所占比重較小,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)水平偏低。2009年,在人均G DP超過(guò)5 000美元的10個(gè)省市中,江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值占G DP的比重為3.1%,位于北京(12.6%)、廣東(6.4%)、上海(5.6%)、福建(3.6%)、浙江(3.5%)等省市之后,與山東省并列第8,文化產(chǎn)業(yè)尚未成為江蘇省的支柱產(chǎn)業(yè)。因此,從江蘇省建設(shè)文化強(qiáng)省的總體要求和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)出發(fā),江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)高于全省G DP增長(zhǎng)速度、高于服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)速度,成為江蘇省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)的要求,必須對(duì)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行研究。

一、區(qū)域視角下文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素分析

文化,就其本質(zhì)而言是人的實(shí)踐活動(dòng)的對(duì)象化及其結(jié)果[1]。“文化經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)間交往和地方勞動(dòng)力市場(chǎng)的形成過(guò)程,促使了生產(chǎn)制度與地理環(huán)境的聚合,經(jīng)常出現(xiàn)的高回報(bào)效應(yīng)也大大提高了這種勢(shì)頭。這種聚合傾向和相關(guān)的高回報(bào)效應(yīng),不僅提高了生產(chǎn)制度的效率,而且提高了其創(chuàng)造性。這在其他任何生產(chǎn)場(chǎng)合都沒(méi)有這樣明顯的表現(xiàn)”[2]。因此,文化產(chǎn)業(yè)具有地理分布上的聚合傾向性,即產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的特征。同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)依托的文化資源具有較強(qiáng)的地域性特征,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要求地理區(qū)位上的相對(duì)集中,而且在生產(chǎn)和創(chuàng)作上要求實(shí)現(xiàn)區(qū)域性的相互匹配和協(xié)調(diào)。因此,與其他物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)相比,文化產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的區(qū)域性特征。

文化產(chǎn)業(yè)作為“一種以地點(diǎn)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)”和“融合城市和區(qū)域更新戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素”,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、自主創(chuàng)新能力培育和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。從文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值含量和組織結(jié)構(gòu)來(lái)看,文化產(chǎn)業(yè)是一組逐漸擴(kuò)大的“同心圓”,核心層是文化內(nèi)容的創(chuàng)造活動(dòng),內(nèi)圈是文化產(chǎn)品的制造,外圈是文化產(chǎn)品的發(fā)行零售和服務(wù)業(yè),延伸圈是“亞文化產(chǎn)業(yè)”或者說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合以后產(chǎn)生的混合型產(chǎn)業(yè)[3]。因此,文化產(chǎn)業(yè)是由眾多獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu),依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來(lái)的,并在一定區(qū)域集聚而形成的產(chǎn)業(yè)集群組織。一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)集群包括了文化產(chǎn)業(yè)鏈上所有上下游的企業(yè),即文化產(chǎn)業(yè)的五大主體:創(chuàng)意主體、制作主體、傳播主體、服務(wù)主體和延伸主體[4]。結(jié)合波特產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的鉆石模型和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)集群研究理論,筆者認(rèn)為,文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素主要包括以下4個(gè)方面,即4個(gè)一級(jí)指標(biāo):

①文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素條件,包括:文化資源、人力資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施4個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及13個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

②文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ),包括文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)2個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及7個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

③相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)條件,包括信息產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等4個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及4個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

④制度條件。在文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展過(guò)程中,政府起著不可或缺的作用,一個(gè)良好的、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境的形成,將在吸引資金、聚集文化人才和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,主要包括政府投入和政府法律支持2個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及4個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

因此,在區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的相關(guān)原則,本文設(shè)計(jì)了江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,包括4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、12個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及28個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

二、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)實(shí)證研究:基于區(qū)域的比較分析

根據(jù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),一個(gè)地區(qū)的人均G DP超過(guò)3000美元,人民生活水平越過(guò)溫飽線走向小康階段后,社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)明顯的凸起現(xiàn)象,文化產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)有力需求的帶動(dòng)下迅速成長(zhǎng),并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。因此,本文選取2009年人均G DP超過(guò)5 000美元的10個(gè)省市作為樣本,數(shù)據(jù)來(lái)源于2010年各省市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、統(tǒng)計(jì)年鑒和《2010年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。本文運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件中的因子分析,對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行綜合分析和評(píng)價(jià),通過(guò)區(qū)域間的比較研究,確定江蘇文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素及其重要程度,從而為進(jìn)一步的對(duì)策研究和發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)建提供依據(jù)。通過(guò)對(duì)原始數(shù)據(jù)資料進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,求出指標(biāo)間的相關(guān)系數(shù)矩陣之后,利用極大因子旋轉(zhuǎn)求出該矩陣特征根的大小、貢獻(xiàn)率及累積貢獻(xiàn)率。經(jīng)過(guò)極大因子旋轉(zhuǎn)求出因子的載荷矩陣,見(jiàn)表1。通過(guò)各省市各項(xiàng)指標(biāo)因子載荷乘以因子權(quán)重,最終得到10個(gè)省市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)及其排名,見(jiàn)表2。

通過(guò)計(jì)算結(jié)果可以看出:

一是江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)最主要的特征根有5個(gè),其貢獻(xiàn)率分別是35.830%,20.091%,12.735%、12.545%和11.329%,累積貢獻(xiàn)率達(dá)到92.531%。說(shuō)明通過(guò)數(shù)據(jù)變換之后,這5個(gè)特征根所反映出來(lái)的信息占全部信息量的90%以上,因此,完全可以用前5個(gè)公因子的變化代表整個(gè)樣本的相關(guān)變量的變化。而從旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表可以看出,公因子1包含了江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的6個(gè)三級(jí)指標(biāo),這些指標(biāo)與江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)影響因素的文化生產(chǎn)能力條件密切相關(guān),所以,筆者定義公因子1為江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力因子;公因子2包含了5個(gè)三級(jí)指標(biāo),這些指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)能力條件密切相關(guān),故定義為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)力因子;公因子3包含了6個(gè)三級(jí)指標(biāo),這些指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)資源能力條件密切相關(guān),故稱為產(chǎn)業(yè)文化資源力因子;公因子4包含了6個(gè)三級(jí)指標(biāo),這些指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府政策執(zhí)行能力條件密切相關(guān),故稱為政府執(zhí)行力因子;公因子5包含了5個(gè)三級(jí)指標(biāo),這些指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力條件密切相關(guān),故稱為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力因子[5]。也就是說(shuō),江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)路徑在于文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力條件、消費(fèi)力條件、資源力條件、政府執(zhí)行力條件和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力條件,同時(shí)也在于這5個(gè)方面的均衡發(fā)展[6]。

表1 區(qū)域視角下江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)因子載荷矩陣(經(jīng)極大因子旋轉(zhuǎn))

表2 全國(guó)10省市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指數(shù)

二是綜合全國(guó)10省市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指數(shù),廣東省和山東省居于第一集團(tuán),優(yōu)勢(shì)較為明顯,廣東省的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其全部5個(gè)因子的均衡發(fā)展,山東省的優(yōu)勢(shì)則來(lái)源于其中4個(gè)因子的均衡發(fā)展。江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指數(shù)排在第6位,這與江蘇省2009年G DP位居全國(guó)第二的排名不相稱,與江蘇省建設(shè)文化強(qiáng)省的宏偉目標(biāo)也存在較大差距。

三是具體到5個(gè)因子,廣東省、上海市和北京市在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯,其綜合評(píng)價(jià)指數(shù)超出其他省份10倍左右,這也從另一個(gè)角度印證了這3個(gè)省、市文化產(chǎn)業(yè)增加值占G DP的比重超過(guò)5%而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的事實(shí)。江蘇省除了在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力方面與上述3省市存在明顯差距外,在另外4個(gè)因子方面的總體水平也不高,不過(guò)發(fā)展較為均衡,不存在明顯的“短板”,但也鮮有“亮點(diǎn)”,比如,內(nèi)蒙古和遼寧等省區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面、山東省在政府執(zhí)行力方面、上海市在文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)力方面所具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

三、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的戰(zhàn)略路徑分析

1.著力培育新型文化市場(chǎng)主體,鍛造新的文化產(chǎn)業(yè)鏈

一是積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制,努力形成一批具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的文化企業(yè)與企業(yè)集團(tuán);二是加快國(guó)有文化企業(yè)公司制改造,使文化企業(yè)真正成為自主經(jīng)營(yíng)、自我約束、自我發(fā)展的市場(chǎng)主體;三是大力培育文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者,運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,以資本為紐帶,重點(diǎn)培育和發(fā)展一批跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán),使之成為江蘇省文化市場(chǎng)的主導(dǎo)力量和文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。在此基礎(chǔ)上,不斷開(kāi)辟江蘇省文化產(chǎn)業(yè)高附加值、高創(chuàng)意、高流通的新領(lǐng)域,并形成一個(gè)延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條,高創(chuàng)意(新聞內(nèi)容、精品書籍、精彩節(jié)目)是產(chǎn)業(yè)鏈的上游,高流通(商業(yè)拓展)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的下游,獲得高附加值是文化產(chǎn)業(yè)鏈的歸宿。

2.實(shí)施江蘇省文化產(chǎn)業(yè)“五大板塊”圈層推進(jìn)戰(zhàn)略

江蘇省文化產(chǎn)業(yè)“五大板塊”圈層推進(jìn)戰(zhàn)略包括5個(gè)方面:一是分布在太湖周圍的蘇、錫、常3市共同打造的“吳文化”產(chǎn)業(yè)板塊,充分利用太湖的水上人文和自然資源,大力推進(jìn)環(huán)太湖文化產(chǎn)業(yè)圈的建設(shè);二是大運(yùn)河沿岸的揚(yáng)州、泰州共同打造的“淮揚(yáng)文化”產(chǎn)業(yè)板塊,以旅游業(yè)和漆器等民間工藝品為龍頭,帶動(dòng)淮揚(yáng)美食業(yè)和相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;三是江蘇省沿海的南通、鹽城、連云港共同打造的“山海”文化產(chǎn)業(yè)板塊,推動(dòng)文化旅游業(yè)及相關(guān)演藝和文化藝術(shù)品制造業(yè)的發(fā)展;四是“沿江”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)板塊,主要依托寧、蘇、錫、常動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地打造區(qū)域性的影視、動(dòng)漫制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶;五是蘇北地區(qū)的淮安、宿遷和徐州共同打造“兩漢文化”產(chǎn)業(yè)板塊。充分利用自然資源、民族文化、歷史文化和革命文化資源的優(yōu)勢(shì),積極發(fā)展文化旅游業(yè),同時(shí),大力培育藝術(shù)品市場(chǎng)。

3.發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),打造特色文化產(chǎn)業(yè)群

應(yīng)充分發(fā)揮江蘇省工業(yè)園區(qū)的集聚和孵化功能,以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為龍頭,聚集各類生產(chǎn)要素。重點(diǎn)發(fā)展制造業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、文化藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳統(tǒng)與文物保護(hù)、數(shù)字服務(wù)文化創(chuàng)意、建筑文化創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和休閑消費(fèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí),應(yīng)根據(jù)不同城市和區(qū)域的特點(diǎn),科學(xué)規(guī)劃以高科技文化產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地,把基地和園區(qū)建設(shè)作為促進(jìn)和推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口,并形成一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意集聚區(qū),提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化水平。

4.構(gòu)筑“官產(chǎn)文研”一體化的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系

政府、制造企業(yè)、文化企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要參與者。制造業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)體系,可為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)保障,文化企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)知識(shí)優(yōu)勢(shì)與知識(shí)創(chuàng)新能力,可為制造業(yè)發(fā)展注入新的活力。無(wú)錫市積極推進(jìn)制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的嫁接聯(lián)動(dòng),無(wú)錫(國(guó)家)工業(yè)設(shè)計(jì)園已產(chǎn)生了良好的“官產(chǎn)文研”一體化示范效應(yīng)。江蘇省應(yīng)實(shí)行政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作模式,采取供需方直接對(duì)接、項(xiàng)目委托研發(fā)和生產(chǎn)等形式,形成文化產(chǎn)品與設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化體系。同時(shí),以完備的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,鼓勵(lì)國(guó)際知名文化企業(yè)將地區(qū)總部、高附加值制造環(huán)節(jié)、研發(fā)中心、采購(gòu)中心和服務(wù)外包基地落戶江蘇省,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向延伸,形成相互借勢(shì)、協(xié)同發(fā)展的局面。

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G124

A

1671-4970(2011)04-0075-03

2011-04-05

江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目(2010ZDIXM009);2008年度江蘇省教育廳“青藍(lán)工程”資助項(xiàng)目

張敏(1970—),男,上海人,副教授,博士,從事企業(yè)戰(zhàn)略管理研究。