唐月

摘要：近些年來，隨著人們對(duì)玉石價(jià)值認(rèn)知度的提高，玉石產(chǎn)品的價(jià)格不斷走高，在此趨勢(shì)下國內(nèi)各大品牌飾品紛紛推出用優(yōu)質(zhì)原料制成的玉飾品。雖然選材精良、做工精美，但款式普遍缺乏新意，產(chǎn)品依然是以傳統(tǒng)的玉石吊墜和玉石手鐲為主，沒有在內(nèi)容和形式上做大膽的嘗試，沒有融入時(shí)尚元素。所以針對(duì)這一現(xiàn)象提出一些新的想法和建議，希望玉石飾品能走年輕、時(shí)尚、實(shí)用路線，創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：玉石；時(shí)尚化；飾品

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2011）16-0102-02

2008年12月中國工藝品行業(yè)協(xié)會(huì)在北京舉行了全國工藝美術(shù)行業(yè)普查成果發(fā)布會(huì)，這是業(yè)內(nèi)開展的一次大規(guī)模的行業(yè)情況調(diào)查。此次會(huì)議上公布了全國珍稀資源布局及開發(fā)利用情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國多數(shù)石質(zhì)工藝品原材料瀕臨枯竭。中國“四大名石”中的巴林石已盡枯竭。壽山石、雞血石、和田玉、河南獨(dú)山玉儲(chǔ)量稀少。各地已相繼采取了封礦和發(fā)布禁采令等措施進(jìn)行保護(hù)。玉石產(chǎn)地的經(jīng)營者們，已強(qiáng)烈的感受到了資源的稀缺和政府的高度重視。這也直接導(dǎo)致了玉石價(jià)格不斷走高，甚至連做玉石剩下的邊角料和粉末都被開發(fā)再利用起來。不管是高檔玉料還是中低檔玉料都被做成了各種產(chǎn)品。從表面上看，這是一種好現(xiàn)象，原料的浪費(fèi)在逐年減少。但實(shí)際上由于傳統(tǒng)玉石企業(yè)眼光的局限性，對(duì)成品價(jià)值判斷的局限性，導(dǎo)致了大量玉石飾品市場(chǎng)認(rèn)同率較低。高檔材質(zhì)的玉石飾品買來收藏，少佩戴。低檔材料的玉石飾品顏色和做工不行，又賣不上價(jià)，所以玉石資源并未得到很好的利用。

本人身處在著名玉石產(chǎn)地之一的河南省南陽市，曾走訪過省內(nèi)最大的玉石生產(chǎn)銷售集散地——鎮(zhèn)平石佛寺，在那里幾乎家家戶戶都是玉石生產(chǎn)者。上到耄耋老人，下到四五歲的孩童，人人都會(huì)加工玉石。加工方式是代代相傳的手藝，雖然加工技法嫻熟，但出來的產(chǎn)品大多款式雷同，缺乏新意。大件的玉石原料被雕刻成家居擺件自不必說，小件的玉石原料基本上都被加工成玉石飾品。從石佛寺的街頭轉(zhuǎn)到巷尾，在市場(chǎng)中幾乎找不出什么特別的款式來，售價(jià)也相當(dāng)?shù)牡汀Ｒ话阋耘l(fā)形式成袋販賣。上百件的玉石飾品，只能賣到幾十元到幾百元不等。珍貴的玉石原料就這樣被以白菜和蘿卜的價(jià)格賤賣，實(shí)在令人惋惜。而來自全國各主要玉石產(chǎn)區(qū)的商人們也都云集在此，采用相同的方式經(jīng)營。這種簡(jiǎn)單粗放的小作坊經(jīng)營模式使得玉石產(chǎn)品的同質(zhì)化問題越演越烈，產(chǎn)品銷路也越來越差。

近些年來，隨著“韓劇”和“美劇”在中國的流行，韓國飾品和歐美飾品也隨之流行起來。這些飾品大受都市白領(lǐng)女性的歡迎，并迅速擠占了中國飾品產(chǎn)業(yè)的利潤空間，而中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)飾品逐漸從市場(chǎng)中冷了下去，購買和佩戴傳統(tǒng)首飾的人在減少，這對(duì)我國以生產(chǎn)傳統(tǒng)式樣為主的玉石產(chǎn)業(yè)來說不是一個(gè)好現(xiàn)象。所以筆者希望通過此篇文章和廣大關(guān)注玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有識(shí)之士，一同探討玉石飾品業(yè)的更新發(fā)展。如何讓玉石飾品的時(shí)尚感增強(qiáng)，出鏡率增高？如何讓玉石飾品業(yè)從單純以低成本求生存轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造和品牌提升求發(fā)展？

1 藝術(shù)附加值的提升是關(guān)鍵

眾所周知，玉石是分等級(jí)的，但玉石品質(zhì)的優(yōu)劣不能成為創(chuàng)造商品價(jià)值高低的唯一因素。國外一些知名的品牌飾品（如MONET、DK、nicole miller等），也并非用的就是好玉石原料，有些用的甚至是經(jīng)過染色和注膠處理的玉石邊角料，但一樣賣出了上千元的高價(jià)。原因就在于優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)和做工提升了產(chǎn)品的藝術(shù)附加值。因?yàn)橛辛撕玫脑O(shè)計(jì)才能讓原本不起眼的“石頭”綻放出美來。對(duì)于我國的玉石飾品行業(yè)來說，我們不要再簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制前人的優(yōu)秀作品了！開拓思路，在藝術(shù)設(shè)計(jì)上多做創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品的價(jià)值提升。

2 設(shè)計(jì)題材應(yīng)避免局限性，順應(yīng)主流消費(fèi)群需求，開拓更廣的設(shè)計(jì)思路

（1）玉石飾品設(shè)計(jì)題材存在哪些局限性呢？

以南陽玉石飾品為例，大量的設(shè)計(jì)題材仍以傳統(tǒng)題材為主（福、祿、壽、喜）。制成品主要為中國結(jié)掛飾、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鏈、戒指等。這些飾物固然有其優(yōu)雅、古秀之美，但在題材開發(fā)方面具有民族局限性和地域局限性，對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘尚停留在膚淺的表面。如今，年輕人對(duì)飾品的要求越來越注重款式設(shè)計(jì)。隨著民族文化交流的促進(jìn)，中國傳統(tǒng)的民族飾品已不再是主流，飾品制作亦越來越趨向于國際化、多元化，設(shè)計(jì)題材多種多樣。有強(qiáng)調(diào)時(shí)尚簡(jiǎn)約的，有強(qiáng)調(diào)自然古樸的、也有多種色彩、質(zhì)地的玉石混搭的。這些設(shè)計(jì)憑借其平民化、年輕化、時(shí)尚化的特點(diǎn)逐漸成為市場(chǎng)的新寵。在這種大趨勢(shì)的引領(lǐng)下，即便是玉石飾品擁有無可比擬的優(yōu)雅氣質(zhì)，也不可能適合所有人的時(shí)尚需求。所以，玉石飾品的設(shè)計(jì)題材應(yīng)更加廣泛，讓其跟隨主流消費(fèi)群的需求而變，呈現(xiàn)出多樣氣質(zhì)，這樣才能讓玉石飾品更適應(yīng)市場(chǎng)需求。

（2）哪些人是飾品消費(fèi)的主力軍呢？

當(dāng)然是女性。女性消費(fèi)群的年齡跨度很大，12-18周歲屬于少女消費(fèi)群，消費(fèi)能力有限，喜歡便宜又個(gè)性的小飾物，是否真材實(shí)料，對(duì)他們來說無所謂。年齡在19-29歲的青年女性，大多為在校大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，她們是最能把握時(shí)尚脈搏的女性消費(fèi)群，對(duì)飾品的款式追求更大膽、更多樣，在價(jià)位方面也因?yàn)槭杖氲牟煌町愝^大，但總體消費(fèi)力強(qiáng)于12到18歲的少女群體。而30歲以上的中年女性和老年女性才是最適合佩戴傳統(tǒng)玉飾的群體。因?yàn)橛幸欢ㄈ松啔v和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中老年女性，才最適合傳統(tǒng)玉飾品的古典氣質(zhì)。但中老年女性能消費(fèi)的起高檔玉石飾品并愿意購買和佩戴傳統(tǒng)玉石飾品的數(shù)量實(shí)在有限，所以并不是最佳的消費(fèi)群。通過上述分析不難看出，19-29歲的青年女性群體，才是飾品消費(fèi)的主力軍。該年齡層的女性最容易也最愿意為美麗投資。而我們的玉石飾品業(yè)沒能很好的抓住這個(gè)消費(fèi)群，實(shí)在可惜。所以我認(rèn)為，今后玉石飾品行業(yè)的努力方向，就是抓住飾品消費(fèi)的主力，時(shí)尚就是跟著她們走的！針對(duì)她們的喜好進(jìn)行款式改進(jìn)，題材創(chuàng)新，提升玉石飾品的時(shí)尚感和商品價(jià)值。

3 培養(yǎng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的設(shè)計(jì)人才很重要

（1）提升玉石飾品的藝術(shù)價(jià)值，需要大量“能文能武”的專業(yè)設(shè)計(jì)人才來實(shí)現(xiàn)。

“文”指的是能通過手繪和電腦軟件自己設(shè)計(jì)出圖，“武”指的是懂技術(shù)，能自己動(dòng)手制作。而玉石飾品業(yè)過去的二三十年中，由于過度依賴低成本優(yōu)勢(shì)而忽略了既有實(shí)踐動(dòng)手能力又懂設(shè)計(jì)的專業(yè)人才的培養(yǎng)，現(xiàn)有人才只局限于玉雕行業(yè)的高級(jí)技師，根本適應(yīng)不了飾品產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求，這是制約玉石飾品產(chǎn)業(yè)升級(jí)的瓶頸。一直以來人才的培養(yǎng)都是以玉雕為主，靠的是師傅“傳、幫、帶”的模式進(jìn)行著，而師傅本身的素質(zhì)、能力、水平參差不齊，也制約了徒弟的能力、水平的提高。而且，玉石飾品加工一直沒有統(tǒng)一的、明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（2）玉石飾品產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，需要解決人才培養(yǎng)模式改良的問題。

要培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)升級(jí)要求的設(shè)計(jì)研發(fā)人才、工藝技術(shù)人才、市場(chǎng)營銷人才、企業(yè)管理人才等。而這樣的人力資源培養(yǎng)，靠作坊式玉石小廠難以解決，必須依托正規(guī)化的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校和職業(yè)教育院校。中國的珠寶設(shè)計(jì)行業(yè)有很多的專業(yè)院校（中國地質(zhì)大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)等）。他們借鑒的是西方的珠寶設(shè)計(jì)教學(xué)體系和經(jīng)驗(yàn)。主要針對(duì)的是貴金屬、寶石、鉆石的飾品設(shè)計(jì)，屬于現(xiàn)代派、學(xué)院派。雖然專業(yè)，但作品要么是停留在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，無法復(fù)制進(jìn)行批量生產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。要么是電腦設(shè)計(jì)的痕跡太重，過于模式化，缺乏文化內(nèi)涵。還有很多職業(yè)教育院校為玉石飾品行業(yè)培養(yǎng)的是技術(shù)工人，而非設(shè)計(jì)師。所以說我國的玉石飾品行業(yè)組織、政府教育院校、職業(yè)教育院校并沒有把握住人才培養(yǎng)的真正脈搏。應(yīng)該從飾品產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度、教育為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的角度、教育與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度認(rèn)真地思考一下如何改良培養(yǎng)模式。設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足人們追求時(shí)尚性、主張性、時(shí)代性和國際性的需求。市場(chǎng)需要的設(shè)計(jì)師應(yīng)該做到藝術(shù)與生產(chǎn)兩者都能兼顧。

4 完善玉石飾品業(yè)的品牌化進(jìn)程，嘗試新的宣傳方式

在玉石飾品的品牌化進(jìn)程中，我們還處于初級(jí)發(fā)展階段。從新中國成立到現(xiàn)在，我國沒有一家具有國際影響力的玉石飾品企業(yè)或品牌。只有香港的個(gè)別金飾品企業(yè)有些名氣。品牌的提升不是光靠做好企業(yè)形象設(shè)計(jì)就能實(shí)現(xiàn)的。我們還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎了，品牌才會(huì)被記住。這中間可嘗試一些新的宣傳方式來擴(kuò)大品牌影響力。

（1）在創(chuàng)新上應(yīng)多做類型嘗試。

前面我們提到了現(xiàn)在市場(chǎng)上最流行韓飾和歐美飾品，之所以流行是因?yàn)檫@些飾品能在款式設(shè)計(jì)上抓住人心。他們充分考量了女性的審美特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)題材上很大膽，什么款式，什么材質(zhì)都敢用，價(jià)格的浮動(dòng)空間也從幾百美元到幾十元人民幣不等，讓廣大的女性消費(fèi)者有充分的選擇余地，又加上產(chǎn)品更新速度快，因而廣受推崇。我們可以借鑒韓飾和歐美飾品的成功經(jīng)驗(yàn)來改良我們的玉石飾品，不要總是金鑲玉、銀鑲玉、青玉配紅繩。中國的玉石種類眾多，顏色也很豐富，每年還從緬甸、俄羅斯、拉美、加拿大等國進(jìn)口大量玉石原料進(jìn)行加工。既然有如此豐富的選擇，我們就不要只把目光局限在本地區(qū)所產(chǎn)的單一玉石品種上，各地區(qū)各國之間互通有無，開發(fā)新款、補(bǔ)充新顏色。材質(zhì)的運(yùn)用上也可將玉石與木頭、貴金屬、陶瓷、琉璃、樹脂等材料進(jìn)行混搭，以色彩和創(chuàng)意為主，而不是材料為主。國外很多知名品牌飾品就是這樣做的，成本投入也不大，為何不嘗試一下呢？飾品業(yè)自誕生之日起，就在不斷的變化中求生存、求發(fā)展，變則通，通則久。

（2）嘗試新的宣傳方式。

我們慣用的宣傳手段是靠開門面店、電視廣告、平面廣告、廣播、網(wǎng)絡(luò)郵件等形式傳播的。除了這些傳統(tǒng)方法外，不妨嘗試一些新的宣傳方式，比如在知名購物網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪在首頁上做宣傳、在熱門視頻網(wǎng)站上插播分秒廣告、在銷量最好的時(shí)尚雜志上做插頁廣告、與服裝品牌舉行聯(lián)合產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等。這些新的方式比傳統(tǒng)方式節(jié)約成本，覆蓋面廣，效果好。開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪不需要租房、不需要裝修店面，只需要將產(chǎn)品圖片投放到網(wǎng)絡(luò)店鋪中就會(huì)有喜歡的人主動(dòng)搜索聯(lián)系購買，管理十分簡(jiǎn)便。網(wǎng)絡(luò)廣告也十分可行。如今在電視機(jī)前看電視劇實(shí)在是一種折磨，十分鐘的劇情，要插播雙倍時(shí)間的廣告，讓很多人難以忍受。于是在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇的人多起來。雖然也插播廣告，但都在開播前十幾秒出現(xiàn)，大眾普遍可以接受。網(wǎng)絡(luò)廣告已漸漸成為主流廣告形式。還有，在時(shí)尚雜志上做廣告，可以引導(dǎo)女性消費(fèi)，與服裝品牌舉行聯(lián)合產(chǎn)品發(fā)布可以相互提高品牌知名度等。如果不計(jì)較成本投入的話，還可考慮贊助影視劇拍攝，讓主要演員佩戴主推產(chǎn)品，這樣，觀眾對(duì)演員配飾感興趣的話就會(huì)到購物網(wǎng)站上搜索并購買產(chǎn)品。韓國飾品和歐美飾品之所以在中國這么流行，靠的就是這種方法。

以上就是本人對(duì)玉石飾品走上時(shí)尚化路線提出的一些新的想法和建議。目的是想通過一些新的思路給我們引以為豪的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增添新的活力，讓我們整個(gè)玉石產(chǎn)業(yè)更健康、可持續(xù)的發(fā)展下去。玉石資源是珍貴的不可再生資源，我們當(dāng)代人應(yīng)該有一些使命感和責(zé)任心，充分合理的利用好玉石資源，為子孫后代的生存和發(fā)展留一些空間。這些只是我個(gè)人的一些想法，真正的解決之道，還需要全社會(huì)、全行業(yè)共同努力才能實(shí)現(xiàn)。