文｜《小康》記者 于靖園

華誼兄弟聯(lián)姻美國傳奇中國影視大鱷海外擴(kuò)張新路徑

文｜《小康》記者 于靖園

講英語的馮氏喜劇 如何讓馮氏喜劇在英語世界里找到市場，如何讓中國人有一天看到中國血統(tǒng)的《盜夢空間》？這是華誼兄弟的新課題。

當(dāng)一家曾經(jīng)制作過《盜夢空間》、《宿醉》的美國電影公司和一家擁有馮小剛這一王牌的中國電影公司聚集在一起，或許沒人會質(zhì)疑他們講故事的能力。但他們會演繹出什么樣的故事則令人好奇

“要讓華誼成為一個(gè)國際化公司?！比昵埃劶白约旱睦硐?，王中磊這樣表示。

三年后的今天，華誼上市已有兩年，而作為華誼總裁的王中磊當(dāng)初的那個(gè)理想，也著著實(shí)實(shí)邁出了重要的一步。

海外“圈錢”的野心

6月9日，華誼兄弟通過旗下全資子公司華誼兄弟國際有限公司與美國知名制片公司傳奇娛樂成立合資公司——總部設(shè)在香港的“傳奇東方”，并計(jì)劃自2013年起每年為全球觀眾制作一到兩部電影。

在此之前的一個(gè)月，華誼曾發(fā)布公告，宣布對子公司華誼國際增資6000萬美元，用于其與好萊塢電影企業(yè)合作拍攝制作英文電影、投資成立合資公司等7個(gè)項(xiàng)目。據(jù)了解，在王中磊與傳奇娛樂主席兼首席執(zhí)行官Thomas Tull的接觸中，對方曾經(jīng)詢問他是否有興趣加大投資一些有國際影響力的華語電影，而正是這個(gè)愿景促成了華誼與傳奇娛樂的合作。

從有意向到新公司成立，時(shí)間不過半年，像是娛樂界的一場“閃婚”。

海外市場正在向王氏兩兄弟伸出誘人的橄欖枝，要知道，雖然華誼兄弟去年的電影票房收入達(dá)到15億元，但收入的主要來源還是國內(nèi)市場。在剛剛發(fā)布的《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中提及，雖然去年中國有46部合拍片實(shí)現(xiàn)了“走出去”，但按照國際慣例，全部合拍片的海外收入都?xì)w海外投資方所有。即便將合拍片的海外收入算在內(nèi)，中國電影去年的海外收入也僅占全年國內(nèi)總票房的三分之一，約為35.17億元。

而這，僅相當(dāng)于美國2010年海外票房的2.5%。但距離也同時(shí)意味著空間。

王中磊與王中軍兄弟倆執(zhí)掌的華誼兄弟年報(bào)顯示，公司2009年在海外取得的收入為983.26萬元，同比增長超過100%；到2010年時(shí)已經(jīng)增至1638.36萬元，同比增長66.63%，盡管這在總營收中的占比僅為1.6%。但基數(shù)和增速決定了華誼海外收入的增長空間巨大。

“中國電影市場日益成熟，統(tǒng)計(jì)預(yù)測今年將要超過日本，成為全球第二大電影市場；這里也逐漸聚焦到全世界優(yōu)秀電影機(jī)構(gòu)的關(guān)注目光，作為一個(gè)中國電影人，我很驕傲?！比A誼公司董事長王中軍說。

2010年，中國電影票房首次打破100億元人民幣大關(guān)，而全球電影票房的數(shù)字則是：315億美元。

開展國際化戰(zhàn)略進(jìn)程和進(jìn)入英文片市場對華誼兄弟來說，是必經(jīng)之路。投巨資鋪路海外市場、聯(lián)手好萊塢公司等等一系列動作，對于已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板上市的華誼兄弟來說，顯然并非一時(shí)的沖動，而是有著長遠(yuǎn)的計(jì)劃，其擴(kuò)展海外版圖的野心甚至顯得過于迫切。

最保險(xiǎn)的賺錢路線

就在華誼兄弟瞄準(zhǔn)國際市場的同時(shí)，傳奇娛樂則窺見了中國電影市場迅速崛起的潛力。

2010年，由傳奇娛樂制造的《盜夢空間》共取得8.9億美金票房，而中國占到了8000萬美金，貢獻(xiàn)接近全球票房的十分之一。這令傳奇娛樂全球CEO Thomas Tull感到相當(dāng)?shù)恼鸷?，他說：“中國是全球最重要的經(jīng)濟(jì)和文化地區(qū)之一。對于傳奇娛樂有著極其重要的意義。去年《盜夢空間》的大獲成功，使我們堅(jiān)定了要進(jìn)軍中國市場的決心?！?/p>

現(xiàn)在，越來越多的好萊塢公司都盯上了中國這塊大蛋糕，僅僅在傳奇娛樂宣告進(jìn)軍中國的幾天后。6月15日，全球最大的電影和電視娛樂制作公司華納兄弟宣布將為中國有線電視用戶提供電影點(diǎn)播服務(wù)。在中國，許多規(guī)模更大的競爭對手已表現(xiàn)得相當(dāng)活躍，華納兄弟和福克斯已開始聯(lián)手為中國市場制作影片。

西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)和中國市場崛起所帶來的改變有目共睹，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心主任趙小玲說，在七八年前，中外合作的影片，中國方面只是協(xié)助外國拍攝，提供場地場景，跟著他們跑，非常被動?，F(xiàn)在，更多的是以我們?yōu)橹?，開發(fā)故事、吸引國際力量的加盟，主導(dǎo)文化元素是在我們這邊。

這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的故事。許多國際影視巨頭，看到電影《阿凡達(dá)》從中國吸金14.03億后，就知道這塊蛋糕分量充足，甜頭很大?？墒潜M管對中國市場覬覦已久，但由于每年可引進(jìn)外國制作影片數(shù)量設(shè)定的限額，使不少影視大牌進(jìn)軍中國的雄心壯志頗受打擊。

而金融家Thomas Tull于2004年創(chuàng)建的傳奇娛樂，此次與華誼聯(lián)手或許能繞開這一問題。雙方合作公司選址香港，不僅因?yàn)樗且粋€(gè)中西文化交融之地、全球重要的國際金融中心，在其背后，似乎還有著一個(gè)更為微妙深遠(yuǎn)的意義。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，中國每年海外引進(jìn)大片的上限是20部，而發(fā)行也必須通過中影集團(tuán)和華夏電影來進(jìn)行。不過，如果是與香港合拍的電影，則不受這個(gè)規(guī)定的限制。這即是說，如果傳奇娛樂想要繞開這個(gè)限制，找一家內(nèi)地影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，在香港成立公司，無疑是最好的策略。

“這樣一來，它既跟中國內(nèi)地公司合作了，又規(guī)避了限制，一舉兩得?！壁w小玲告訴《小康》記者。在她所預(yù)想的正常運(yùn)作情況下，合作公司傳奇東方可以先發(fā)一個(gè)在全球有影響力的影片，影片一旦被接納了，將來就可以做一個(gè)版權(quán)質(zhì)押，從銀行來貸款，將來就可以形成一個(gè)良性的運(yùn)營模式。

這種模式也是傳奇東方首席執(zhí)行官胡景邵所期待的理想模式，盡管傳奇東方剛成立就已經(jīng)得到了銀行的授信，但是他并不傾向于采用銀行授信的方式進(jìn)行融資。

一切準(zhǔn)備似乎已經(jīng)接近完備，資金到位后，產(chǎn)品無疑是最好的市場檢驗(yàn)員。讓Thomas頗感欣慰的是，傳奇娛樂是一家很會講故事的成功的好萊塢電影公司，而華誼兄弟則是一家很會講故事的成功的中國電影公司，他希望兩家很會講故事的公司能夠在一起通過艱苦的努力取得成績。

確實(shí)，當(dāng)一家曾經(jīng)制作過《盜夢空間》、《宿醉》的美國電影公司和一家擁有馮小剛這一王牌的中國電影公司聚集在一起，或許，沒人會質(zhì)疑他們講故事的能力。但是，他們準(zhǔn)備講什么樣的故事，既能從東方觀眾的口袋里掏錢，又能讓西方觀眾為之買單，還是未知數(shù)。

為了能夠保證傳奇東方所提供的故事是原汁原味的中國故事，傳奇東方的高層都聘用了中國人。就目前來說，中國電影在海內(nèi)外都可以賣座的電影，大部分還僅限于武俠片。據(jù)介紹，傳奇東方將致力于中國題材英文大片的制作，故事基于中國歷史、傳說，英文制作全球發(fā)行。

這看起來是最保險(xiǎn)的賺錢路線，但能否將是賺大錢的路線呢？

外國的馮氏喜劇，中國的盜夢空間？

“合拍片更多的是抓住我們過去的最古樸最原生態(tài)的年代來拍，而這樣的創(chuàng)作就會給國外觀眾傳達(dá)一個(gè)誤解，中國現(xiàn)在還是這樣的?！壁w小玲說，她出國和國外影視界交流時(shí)，他們就會提出疑問，中國女人是不是不聽話，丈夫就會把你打死？“我們加強(qiáng)文化交流，本來是傳承中華的現(xiàn)代文化，而現(xiàn)在的合拍片，反映中國現(xiàn)代的東西很少?！?/p>

“我們應(yīng)該做一個(gè)文化普及的工作?！比温氂诤闲l(wèi)視的宋點(diǎn)也曾在國外遇到過與趙小玲相似的尷尬狀況。在去英國時(shí)，甚至有人問他現(xiàn)在中國人是不是還扎大辮子。原因是，他們只看過中國的武俠片。

宋點(diǎn)目前是湖南衛(wèi)視研發(fā)中心主任。他說，他們與英國獨(dú)立電臺合作已經(jīng)很久了，而去年，湖南廣播電視總臺與英國獨(dú)立電視臺簽訂了一項(xiàng)協(xié)議，共同開發(fā)可先在中國播放然后出口的電視節(jié)目模式。但湖南廣播電視臺臺長歐陽常林在上個(gè)月向英國《金融時(shí)報(bào)》表示，迄今合作雙方尚未研發(fā)出任何模式。

文化的普及確實(shí)是影視界人士所希望達(dá)到的最佳狀態(tài)。可當(dāng)下，擺在希望走出去的影視機(jī)構(gòu)面前的，更迫切的問題無疑還是市場。歐陽常林就直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸拔覀冎粫袌鲂枨笞??！?/p>

在國際市場上，脫離市場談文化的路子是行不通的。

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉舉了個(gè)很簡單的例子——為什么美國人用中國元素講故事，比如《功夫熊貓》，能夠取得市場的成功，而我國的一些影片，中國人用中國元素講故事，在國外市場上就無人問津？

文化與價(jià)值觀的輸出，往往需要更加深層次的包裝，但最重要的包裝則是貼上市場能賣的標(biāo)簽?！按朔c傳奇娛樂合作，華誼主要是以學(xué)習(xí)者的態(tài)度向傳奇娛樂取經(jīng)?！痹?月12日舉行合組新公司傳奇東方的新聞發(fā)布會現(xiàn)場，華誼兄弟首席執(zhí)行官王中軍顯得相當(dāng)謙虛。

無論如何，從能夠利用世界一流的電影制片公司的人才、技術(shù)、渠道以及融資模式等方面來看，與傳奇公司合作，華誼兄弟必將從中受益，并且以此來達(dá)到華誼公司拓展海外市場的目的。而傳奇娛樂利用資本運(yùn)作的方式進(jìn)入中國市場，也可以讓很多中國影視劇公司早一點(diǎn)受到挑戰(zhàn)。

“真期待外國人有一天能看到馮氏喜劇，中國人有一天能看到具有中國血統(tǒng)的盜夢空間?！痹诘弥p方合作的消息后，北京資深影迷小何興奮地表示。對于他和他身邊的朋友來說，那個(gè)2013年才會推出的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“混血”影片，已經(jīng)成為一個(gè)盼頭。

“前期肯定是為了市場，這需要一個(gè)過程，然后再慢慢把本土的文化、人文的東西傳播出去?！壁w小玲知道在不久的將來，會有那么一天，但這需要時(shí)間來培育。

作為華誼的股東之一，馮小剛曾表示不希望華誼過早做全球化的擴(kuò)張。但是，王中軍依舊抱有充裕的信心，他認(rèn)為，華誼通過十幾年的努力一天天在變，而華誼的未來是一個(gè)全方位的傳媒集團(tuán)的概念。他們期待著，作為戰(zhàn)略布局的一部分，此次與傳奇娛樂合作的這一步，能走得又安全又有收獲。

“人有夢想更幸福是一個(gè)道理，一個(gè)公司沒有夢想的話我覺得不幸福。”最后，王中軍說。

責(zé)編 張凡 xk_zf2012@126.com