張 勇 郭玉成

（上海體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院，上海 200438）

從傳播學(xué)的角度看我國社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站存在的問題

張 勇 郭玉成

（上海體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院，上海 200438）

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站是社會(huì)上武術(shù)組織和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建的武術(shù)網(wǎng)站，分為個(gè)人武術(shù)網(wǎng)站、拳種及地域武術(shù)網(wǎng)站、培訓(xùn)類武術(shù)網(wǎng)站、綜合性武術(shù)網(wǎng)站，其中培訓(xùn)性社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站數(shù)量最多。文章通過傳播學(xué)的經(jīng)典研究方法——內(nèi)容分析法，得出由于非武術(shù)信息較多和論壇中的“舌戰(zhàn)”低俗等原因?qū)е滦畔⑦^于龐雜，缺少“把關(guān)”；外文傳播有待進(jìn)一步提高等社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站存在的問題，并提出相應(yīng)的傳播對(duì)策。

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站 傳播 網(wǎng)絡(luò)

前言

武術(shù)的發(fā)展史其實(shí)就是一部武術(shù)的傳播史。從神秘的師徒傳承、口耳相傳，到武術(shù)書籍的印刷傳播，武術(shù)在影視作品中的出現(xiàn)和運(yùn)用，都在致力于讓更多普通大眾欣賞到武術(shù)動(dòng)作，感受到武術(shù)魅力。進(jìn)入這個(gè)被我們稱為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的21世紀(jì)。網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、更新快、信息量大、傳播范圍廣，具有全球共享性、搜索查找便捷、互動(dòng)性，及時(shí)反饋、經(jīng)濟(jì)實(shí)效、超文本傳播、多媒體技術(shù)運(yùn)用等特點(diǎn)，為武術(shù)提供了一個(gè)高效的傳播平臺(tái)。社會(huì)武術(shù)組織和個(gè)人都開始了互聯(lián)網(wǎng)傳播，僅2007和2008年兩年期間，就新增了37個(gè)社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站。但是，由于在武術(shù)互聯(lián)網(wǎng)傳播的實(shí)踐中尚未注重研究傳播策略，所以并沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播武術(shù)的潛力。在這樣的背景下，迫切需要我們研究分析社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀和問題，以找出發(fā)展的對(duì)策，更好地在國內(nèi)外傳播和推廣武術(shù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上信息每時(shí)每刻都在變化，本論文調(diào)查了在搜索引擎Google的前80社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站，所有數(shù)據(jù)調(diào)查截止日期為2008年12月31日。

1 社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的界定與分類

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站是社會(huì)上武術(shù)組織和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建的武術(shù)網(wǎng)站，分為個(gè)人武術(shù)網(wǎng)站、拳種及地域武術(shù)網(wǎng)站、培訓(xùn)類武術(shù)網(wǎng)站、綜合性武術(shù)網(wǎng)站。如表1所示，培訓(xùn)性社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站數(shù)量較多，占46%；然后依次為綜合性社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站（約占21%）、拳種及地域武術(shù)網(wǎng)站（占20%）、個(gè)人武術(shù)網(wǎng)站(占13%)。另外一個(gè)特點(diǎn)是新建社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站數(shù)量較大，2007年至今新建社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站有37家，占被調(diào)查社會(huì)網(wǎng)站總數(shù)的46%?？梢?，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益完善，上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，越來越來的武術(shù)組織和個(gè)人也開始關(guān)注和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)了。從網(wǎng)站數(shù)來看，武術(shù)互聯(lián)網(wǎng)上傳播也如同互聯(lián)網(wǎng)的新聞網(wǎng)站和網(wǎng)上購物休閑類網(wǎng)站一樣，憑借互聯(lián)網(wǎng)這一“春風(fēng)”，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。

2 社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站存在的問題

2.1 信息過于龐雜，缺乏“把關(guān)”

表1 社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的分類統(tǒng)計(jì)

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的信息類型較多，信息量也是三大類武術(shù)網(wǎng)站之首，收集了眾多的武術(shù)信息，但總體上呈現(xiàn)出信息龐雜。如博武網(wǎng)在首頁上設(shè)立了“講武堂”、“資料中心”、“武術(shù)文化”等共28個(gè)板塊，查找所需武術(shù)信息變得繁瑣。正如任廣耀所指出的“簡(jiǎn)單的海量發(fā)布信息的網(wǎng)站已無法立足”[1]，社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站不能只是簡(jiǎn)單追求的信息量。太過龐雜的信息，阻礙了社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展，需要更加有序合理的武術(shù)信息歸類和個(gè)性化的武術(shù)信息服務(wù)。

（1）娛樂化傾向讓人擔(dān)憂

本論文選用信息量、影響力較大的社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站（博武網(wǎng)），統(tǒng)計(jì)出武術(shù)網(wǎng)站中的武術(shù)文化信息的類型。

表2 博武網(wǎng)各類別武術(shù)文化信息統(tǒng)計(jì)

如表2所示，武術(shù)文化類文章的統(tǒng)計(jì)中，社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站中武術(shù)文化類信息中武術(shù)影視類信息最多，然后依次為武術(shù)理論、武術(shù)人物、武林事件、武打小說。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站在武術(shù)文化類信息有很強(qiáng)的娛樂性傾向，發(fā)布了大量的武術(shù)影視類信息（圖1）。

圖1 博武網(wǎng)武術(shù)文化類信息中的娛樂傾向

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆了人們獲得和使用信息的手段，“任何人只要擁有和掌握相關(guān)手段，就可以輕而易舉地復(fù)制它”[2]，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。所以在信息龐雜的社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站，“控制信息和娛樂的選擇與流向”[3]的把關(guān)人的作用顯得尤為重要。不能將所有信息（包括武術(shù)信息和非武術(shù)信息）一攬子發(fā)布，要進(jìn)行篩選。如何進(jìn)行篩選，我們可以從彭蘭教授互聯(lián)網(wǎng)變化時(shí)提出的觀點(diǎn)中得到些啟發(fā)，“早期的Web1.0談的是把受眾的眼球吸引過來，在Web2.0時(shí)代更多的是吸引他們的心”[4]。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站應(yīng)該篩選出高質(zhì)量的信息提供給受眾，而不是借用娛樂化的武術(shù)信息和低俗的非武術(shù)信息來提升訪問量，那樣只能吸引“眼球”，并不能吸引他們的“心”。

（2）非武術(shù)信息較多

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站中89%信息來源于網(wǎng)絡(luò)，如博武網(wǎng)中“不明”信息寫作者的信息是記者或編輯的兩倍，19%的內(nèi)容為非武術(shù)信息。這些來源不清楚的信息或非武術(shù)信息的出現(xiàn)，很容易造成社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站出現(xiàn)“信息環(huán)境的污染”[5]。一些與武術(shù)表面相關(guān)（暴力事件信息）或根本不相關(guān)的信息（色情、低俗新聞等），使得網(wǎng)站信息的混亂性增強(qiáng)，“給人們有目的的閱讀信息帶來不便”[6]（見圖2）。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站“娛樂化”傾向，李松齡從媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度將這種現(xiàn)象歸結(jié)為“大眾媒介追求經(jīng)濟(jì)利益”而迎合“受眾心理”[7]的體現(xiàn)。這些都在提醒我們，武術(shù)網(wǎng)站的“把關(guān)”問題需要引起重視。

圖2 武術(shù)網(wǎng)站中非武術(shù)信息及與武術(shù)不相關(guān)的廣告

（3）論壇中低俗的“舌戰(zhàn)”

論壇和在線留言在社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站中較為普遍，它不僅使得反饋?zhàn)兊每旖?，而且給社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站帶來了訪問量。然而，論壇中的武術(shù)見解存在巨大差異，導(dǎo)致閱讀論壇中的信息，有一種使人不知不覺卷入一場(chǎng)場(chǎng)紛爭(zhēng)之感，浪費(fèi)了精力和時(shí)間而無法獲取真正有價(jià)值的武術(shù)信息。如在圣行心意六合網(wǎng)的論壇里，關(guān)于心意拳和神虎術(shù)之間的強(qiáng)弱之爭(zhēng)的話題引發(fā)了激烈的爭(zhēng)論。部分摘錄如下：

2008年6月25日，網(wǎng)名“南斗”的貼子：

我想每個(gè)人都認(rèn)為自己的門派最好。這也正常。高朋友可以認(rèn)為自己的門派第一。蔣朋友也可以認(rèn)為自己的門派第一。這不行嗎。不，可以。我們可以假設(shè)。如果我認(rèn)為我的門派是第二。那我到要問問自己。為什么不去學(xué)那個(gè)第一？……

2008年6月27日，網(wǎng)名“小龍蝦殺手”的帖子：

那個(gè)三師什么的公開叫囂身具“九陰九陽”兩大神功，聲稱可以隨時(shí)代師出戰(zhàn)……

2008年6月27日，網(wǎng)名“brs”的帖子:

本來的感覺是蔣神虎先生大概是想假借或替張大蝦先生的心意道在上海灘出出頭、立立威同時(shí)又為自己的神虎術(shù)揚(yáng)揚(yáng)名、立立萬的，想不到弄巧成拙，結(jié)果張大蝦先生還是把皮球踢還給了蔣神虎先生了，就此也算告一段落了。

2008年6月27日，網(wǎng)名“brs”的帖子:

真的很亂！[8]

如圣行心意六合網(wǎng)的論戰(zhàn)在社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站中的論壇里時(shí)有發(fā)生，門派之間、習(xí)武的個(gè)人“名譽(yù)”之爭(zhēng)，有的甚至成為了論壇的熱點(diǎn)話題，造成了論壇中無價(jià)值信息的增多。因?yàn)樘邮怯梢粋€(gè)個(gè)匿名的訪問者（有注冊(cè)會(huì)員，也有非注冊(cè)會(huì)員）發(fā)布的，論壇群體的不穩(wěn)定性等因素，“沉默的螺旋”的理論中人們因?yàn)閼峙潞腿后w里其他成員意見不同陷入孤獨(dú)而引起的“從眾心理”在這里被消減了。當(dāng)這種無意義的舌戰(zhàn)變成一種論壇的集體活動(dòng)，也淹沒了有價(jià)值的武術(shù)信息。亟待論壇管理員加強(qiáng)“把關(guān)”（可以刪除論壇中的帖子或封殺注冊(cè)會(huì)員的IP）。

2.2 外文傳播有待提高

1964年，馬歇爾·麥克盧漢就提出：“因?yàn)殡娮蛹夹g(shù)所帶來的壓縮，地球也至多是個(gè)村莊”[9]。互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步驗(yàn)證了這位偉大傳播學(xué)家的大膽設(shè)想，也使我們進(jìn)入了一個(gè)“讀網(wǎng)時(shí)代”[10]。如今，武術(shù)和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相互交流中不斷競(jìng)爭(zhēng)。不交流則無法發(fā)展，不傳播則被會(huì)漸漸被別的項(xiàng)目取代。在如此的背景下，武術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)傳播，除了重視本國傳播，也需放眼看世界，注重對(duì)外傳播?，F(xiàn)階段有英文、日文、韓文和法文版本，但是外文版本的內(nèi)容并不多。

圖3 社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的外文版本

此外，現(xiàn)行外文版本的武術(shù)翻譯亟待充實(shí)和提高。如“武術(shù)”一詞的翻譯，世界武術(shù)聯(lián)合會(huì)網(wǎng)使用“Wushu”[11]，博武網(wǎng)使用“marcial art”、“Chinese boxing” 、尚武武術(shù)網(wǎng)使用“Chiese marcial art”和“Kung fu”[13]，單“武術(shù)”一詞的翻譯就有這么多不同的版本，可想而眾多專業(yè)術(shù)語和動(dòng)作名稱的翻譯的確容易“讓國外受眾感到迷惑”[14]。對(duì)于武術(shù)的翻譯沒有形成統(tǒng)一規(guī)整，運(yùn)用外文對(duì)武術(shù)進(jìn)行深度介紹的文章很少，影響了武術(shù)對(duì)外傳播的效果。

3 我國社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的發(fā)展對(duì)策

武術(shù)互聯(lián)網(wǎng)傳播伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的不斷升級(jí)，網(wǎng)民快速增加的勢(shì)頭，從最初的嘗試到少量的運(yùn)行，從小范圍經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域到越來越多的中部發(fā)展的城市和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然現(xiàn)階段傳播中存在很多的問題，但是“網(wǎng)絡(luò)是夢(mèng)開始的地方，又是夢(mèng)想成真的世界”[15]。對(duì)于武術(shù)來說，如何在互聯(lián)網(wǎng)上更加有效地傳播，需要我們針對(duì)于現(xiàn)存的問題，尋找出相應(yīng)的對(duì)策。

3.1 合理歸類和整合信息，加強(qiáng)武術(shù)信息的“把關(guān)”

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站信息量大，更需要對(duì)于信息進(jìn)行合理歸類、整合。信息的整合，對(duì)于武術(shù)網(wǎng)站來說，其實(shí)就是按照一定的編輯思路，將不同來源、不同指向的武術(shù)文章、圖片、視頻組合在一起，以滿足受眾的“需要或潛在需要”[16]。在對(duì)于信息進(jìn)行整合之前，首先要對(duì)于武術(shù)信息進(jìn)行分析。從武術(shù)的角度，確定信息的真實(shí)性、價(jià)值和可能對(duì)于受眾產(chǎn)生的影響等等，然后進(jìn)行合理的歸類后發(fā)布。要改變現(xiàn)今社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站信息編輯簡(jiǎn)單和隨意添加所造成的雜亂，需要建立一整套武術(shù)信息收集和編輯的流程。要以分析和滿足受眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，為其提供有價(jià)值的武術(shù)信息。不僅滿足武術(shù)愛好者現(xiàn)有的需要，而且培養(yǎng)和引導(dǎo)他們的需要，使其向更高的層次發(fā)展。[17]這要求武術(shù)網(wǎng)站的編輯人員具有一定的武術(shù)信息辨別能力和武術(shù)修養(yǎng)。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站可以從三個(gè)方面進(jìn)行思考：

（1）合理分類內(nèi)容，使武術(shù)信息查找更加快捷

因?yàn)樯鐣?huì)武術(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容較豐富，因而建立一個(gè)合理準(zhǔn)確的分類是十分必要的。應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)站的主體內(nèi)容，建立合理的分類。此外，將相關(guān)內(nèi)容之間建立鏈接，以求武術(shù)信息的查找變得更加快捷。

（2）武術(shù)文字、圖片和視頻要相互結(jié)合

在編輯武術(shù)文字時(shí)加上相關(guān)的圖片，可以提高上網(wǎng)者對(duì)于內(nèi)容的理解和興趣。在發(fā)布武術(shù)圖片和視頻時(shí)，配以簡(jiǎn)明的介紹，并使用論壇或在線留言提供相關(guān)問題的討論。不能只是一味地將不成系統(tǒng)、零亂的武術(shù)文字、圖片和視頻羅列出來，應(yīng)該以門派或以歷史時(shí)間為線索進(jìn)行分類，傳達(dá)完整的意義。

（3）突出武術(shù)網(wǎng)站的個(gè)性化內(nèi)容

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的主體內(nèi)容是較受西方人歡迎的傳統(tǒng)武術(shù)[18]，如何發(fā)揮網(wǎng)站所掌握的武術(shù)信息的優(yōu)勢(shì)，要選擇一些傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目作為自己網(wǎng)站的特色，在網(wǎng)站的能力范圍內(nèi)，努力做“專業(yè)化”的網(wǎng)站，而不是信息繁多但淺顯的一般性武術(shù)網(wǎng)站。如果社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站在不同方面做精、做深，就不會(huì)出現(xiàn)大量的簡(jiǎn)單、膚淺的武術(shù)信息相互重復(fù)的“假繁榮”現(xiàn)象。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站相互鏈接，組成了一個(gè)內(nèi)容翔實(shí)、覆蓋面廣的武術(shù)網(wǎng)站群，將為互聯(lián)網(wǎng)上的武術(shù)愛好者提供更加全面的武術(shù)信息資源。

3.2 進(jìn)一步提高武術(shù)外文傳播能力

首先，提高外文翻譯能力?！皯?yīng)該把重點(diǎn)放在提高傳播和信息的質(zhì)量上，而不是在于傳播的數(shù)量”[19]。一個(gè)精確、優(yōu)雅的翻譯，能幫助異文化的國度的人們理解武術(shù)，而一個(gè)蹩腳、產(chǎn)生歧義的武術(shù)翻譯，可能會(huì)讓武術(shù)在誤解中失去本應(yīng)有的魅力，甚至?xí)绊懙轿湫g(shù)的形象。如今，武術(shù)的翻譯沒有統(tǒng)一。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站可以遵循官方武術(shù)網(wǎng)站外文版本的譯法，統(tǒng)一武術(shù)常用語的翻譯。再者，發(fā)揮武術(shù)“身體運(yùn)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)。武術(shù)是一項(xiàng)身體的運(yùn)動(dòng)，凝結(jié)成精彩瞬間的武術(shù)圖片和連續(xù)不斷的視頻可以超越語言的障礙，傳達(dá)武術(shù)的韻味和美感。因此社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站在外文版本中需要注重圖片和視頻的使用。在選用圖片和視頻時(shí),一定要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不能將粗枝大葉、畫面模糊的武術(shù)圖片或鏡頭晃動(dòng)的劣質(zhì)武術(shù)視頻發(fā)布在社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的外文版本中，那樣傳播效果不好，也會(huì)影響武術(shù)的形象。最后，建立與國外武技網(wǎng)站的相互鏈接。社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站除了外文版本的傳播外，建立和外國武技網(wǎng)的鏈接，會(huì)提供更多的海外武術(shù)愛好者的關(guān)注，借以互聯(lián)網(wǎng)的全球共享性的特點(diǎn)，社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的影響力將超出國界，成為國外武術(shù)愛好者理解武術(shù)的又一個(gè)窗口和途徑。

3.3 樹立武術(shù)網(wǎng)站品牌意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)上極易轉(zhuǎn)載和復(fù)制，使得信息量成倍的增長，也使得人們尋找有價(jià)值的內(nèi)容變得困難。在有限的時(shí)間里，上網(wǎng)者會(huì)首先考慮有一定聲譽(yù)的網(wǎng)站。所以，社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站創(chuàng)立品牌，其實(shí)是不斷“分眾化”的過程，即網(wǎng)站內(nèi)容和表現(xiàn)形式逐漸符合了這群分眾的心理期待，并漸漸穩(wěn)定下來，得到他們認(rèn)同的過程。發(fā)揮社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站的互動(dòng)功能，不斷獲悉上網(wǎng)者的反饋，并逐步調(diào)整武術(shù)網(wǎng)站信息服務(wù)的質(zhì)量，以建立品牌并提高影響力。

4 結(jié)論與建議

社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站是社會(huì)上武術(shù)組織和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建的武術(shù)網(wǎng)站，分為個(gè)人武術(shù)網(wǎng)站、拳種及地域武術(shù)網(wǎng)站、培訓(xùn)類武術(shù)網(wǎng)站、綜合性武術(shù)網(wǎng)站。培訓(xùn)性社會(huì)武術(shù)網(wǎng)站數(shù)量最多。

存在的問題是：由于非武術(shù)信息較多和論壇中的“舌戰(zhàn)”低俗等原因?qū)е滦畔⑦^于龐雜，缺少“把關(guān)”；外文傳播有待進(jìn)一步提高。傳播對(duì)策是：合理歸類和整合信息，加強(qiáng)武術(shù)信息的“把關(guān)”；通過注重外文翻譯、發(fā)揮武術(shù)“身體運(yùn)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)、建立與外國武技網(wǎng)站的鏈接以進(jìn)一步提高外文傳播能力；樹立武術(shù)網(wǎng)站品牌意識(shí)以提高影響力。

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On the Problems in Chinese Wushu Social Websites from the Perspective of Communication

Zhang YongGuo Yucheng
（Wushu School of Shanghai Sport University,Shanghai 200430）

Social Wushu websites，set by social organizations and individuals,including personal websites,different schools websites and local Wushu training websites,comprehensive Wushu websites,most are for Wushu training.This paper,with the classical methods of communication-content analysis,study these websites and finds that the websites'information is too bulky and lack ofquot;gatekeeperquot;,which because information obtained from non-Wushu ways and forums are mainly thequot;war of wordsquot;,and foreign language communication needs to be improved,then the paper searchescorresponding countermeasuresfor Wushu spread in social Wushu websites.

social Wushu websites communication internet

G85

A

1004—5643（2011）08—0006—04

上海市第三期重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目資助，編號(hào)：S30803。

1.張 勇（1980～），男，在讀博士研究生。研究方向：武術(shù)科學(xué)化訓(xùn)練和國際化傳播。