文｜《小康》記者 于靖園

世界第一背后的商標(biāo)亂象

文｜《小康》記者 于靖園

截至2010年底，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)量已近830萬(wàn)件，連續(xù)9年位居世界第一，但是附加在商標(biāo)上的品牌價(jià)值則并未與之同時(shí)提升，在龐大的注冊(cè)數(shù)字背后，是否有人追問(wèn)：中國(guó)商標(biāo)的含金量世界第幾？

一共有68個(gè)注冊(cè)商標(biāo)里分別都含有“玉草”兩字。

但是曾被評(píng)為“中國(guó)農(nóng)藥十大品牌”之一的“玉草凈”卻有可能面臨著改名的命運(yùn)，因?yàn)椤坝癫荨眱蓚€(gè)字使這家除草劑行業(yè)全國(guó)排名第二、的生產(chǎn)廠陷入了一場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“我們創(chuàng)建的商標(biāo)，不被允許注冊(cè)，反而還被后來(lái)注冊(cè)的近似商標(biāo)反告我們侵權(quán)?！?011年8月18日，因商標(biāo)案件忙得焦頭爛額的山東僑昌公司總經(jīng)理任立生，依舊覺(jué)得這事荒謬可笑。他和公司都還在等待著法院的判決——一個(gè)月前，這起商標(biāo)行政糾紛案剛剛在一中院一審?fù)戤叀?/p>

“玉草” 相煎為哪般？

“玉草凈，就是玉米地里除草用的除草劑?！?/p>

任立生解釋自己公司草創(chuàng)品牌時(shí)的想法，就是簡(jiǎn)單易懂。山東僑昌公司成立于1993年，在1995年創(chuàng)建了“玉草凈”品牌。

1998年，“玉草凈”已經(jīng)逐漸創(chuàng)出品牌影響力，公司甚至邀請(qǐng)知名演員趙本山為其做廣告。

當(dāng)年8月，僑昌公司在第5類(lèi)除草劑商品上提出了玉草凈的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?？墒?，商標(biāo)局卻于1999年2月12日做出決定，認(rèn)為該商標(biāo)未表示出本商品的功能、用途等特點(diǎn)，因而予以駁回。

被駁回后，任立生和公司都認(rèn)為或許很難再注冊(cè)成功。之后兩年，他們沒(méi)有再提出申請(qǐng)。直到2001年商標(biāo)法修改之后，任立生忽然發(fā)現(xiàn)不少以“玉草”為頭的用于除草的農(nóng)藥商標(biāo)如玉草通、玉草光、玉草施、玉草槍等紛紛獲得注冊(cè)，他決定再次嘗試，并于2003年7月8日再次向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)。

但這次注冊(cè)申請(qǐng)卻有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，直到2005年7月，玉草凈的申請(qǐng)才獲得了初審公告。

就在任立生松了一口氣的時(shí)候，河北石家莊一位名叫丁守正的人卻提出異議，認(rèn)為“玉草凈”與其在2002年12月9日申請(qǐng)的“玉草靈”商標(biāo)構(gòu)成近似，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。異議提出后，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行了復(fù)核。

“商評(píng)委認(rèn)定了兩個(gè)事，一個(gè)是不準(zhǔn)許‘玉草凈’注冊(cè)，一個(gè)是認(rèn)定‘玉草凈’和‘玉草靈’的商標(biāo)構(gòu)成近似，這樣的后果就是如果‘玉草凈’無(wú)法注冊(cè)成商標(biāo)的話，繼續(xù)使用，就涉嫌侵犯‘玉草靈’注冊(cè)商標(biāo)權(quán)了。由此，‘玉草凈’多年來(lái)靠質(zhì)量贏得的市場(chǎng)可能會(huì)一夜化為烏有。顯然，這樣的結(jié)果與法律所應(yīng)追求的公平和秩序是相悖的?！痹鳛樯綎|僑昌公司一審代理人的謝冠斌律師說(shuō)道。

得知這個(gè)判定結(jié)果后，任立生有好一會(huì)兒都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)：為什么自己公司使用了那么久的商標(biāo)，現(xiàn)在反倒侵犯別人的權(quán)利了？

“我第一個(gè)反應(yīng)就是，我們十年如一日、艱辛創(chuàng)建、打造的‘玉草凈’品牌，被別人惡意搶注了。

山東僑昌公司隨后提起行政訴訟，這同樣是一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑。

在僑昌公司案件材料里的最后部分，列出了幾頁(yè)名字關(guān)乎于“玉草”的商標(biāo)資料，一共有68個(gè)注冊(cè)商標(biāo)里分別都含有“玉草”兩字。這讓任立生心里不禁冒起一個(gè)疑問(wèn)——為什么“玉草靈”不去給那68個(gè)商標(biāo)提異議，而偏偏找上了他們？

商標(biāo)注冊(cè)量世界第一的背后

公開(kāi)資料表明，丁守正當(dāng)時(shí)一口氣注冊(cè)的商標(biāo)除“玉草靈”外，還有“寶鋤”、“萬(wàn)靈”、“一蓋靈”、“農(nóng)丹”等，皆與農(nóng)藥除草劑有關(guān)。

任立生仔細(xì)研究商標(biāo)現(xiàn)狀后，恍然大悟：“我們玉草凈是做得最大的品牌，他想鉆空子，得到經(jīng)濟(jì)賠償，逼迫我們買(mǎi)它的商標(biāo)?！?/p>

這有點(diǎn)類(lèi)似商標(biāo)搶注，“只不過(guò)，這個(gè)案件有些復(fù)雜。”作為北京立方律師事務(wù)所主任，多年從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的謝冠斌律師對(duì)此頗為了解。

事實(shí)上，即便“玉草靈”這一名稱(chēng)，也有青島、河北、山東等多家企業(yè)以此為名進(jìn)行銷(xiāo)售。“惡意復(fù)制、模仿、翻譯的商標(biāo)大量被申請(qǐng)，還有大量傍名牌的事情也在出現(xiàn)。”中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任董葆霖說(shuō)，國(guó)內(nèi)，這樣搶注的申請(qǐng)量每年可達(dá)十幾萬(wàn)甚至二十幾萬(wàn)。

9月初，在成都舉行的第四屆中國(guó)商標(biāo)節(jié)中的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展與實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略論壇上公布了一組數(shù)字，——今年上半年，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)34.84%。

在媒體上瀏覽到此消息的董葆霖并沒(méi)有為這種“繁榮”感到興奮，他甚至有點(diǎn)擔(dān)憂。

可以用“急劇增加”來(lái)形容中國(guó)商標(biāo)這些年來(lái)的注冊(cè)申請(qǐng)量，2010年，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量首次突破100萬(wàn)件大關(guān)，連續(xù)9年位居世界第一。截至2010年底，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)量已近830萬(wàn)件。

但在商標(biāo)注冊(cè)量激增的同時(shí)，類(lèi)似“玉草凈”的糾紛案件時(shí)有發(fā)生，商標(biāo)亂象刺激著企業(yè)的神經(jīng)——巨大數(shù)字的背后，隱藏著不少故事。

“注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)成本約一千元，但是很可能賣(mài)出去的時(shí)候就達(dá)到了一萬(wàn)元。”十倍或是百倍的經(jīng)濟(jì)利益，成為許多商標(biāo)投資者選擇投資搶注商標(biāo)的原因。注冊(cè)了他人的商標(biāo)要求賣(mài)給被搶注的人，或者威脅賣(mài)給其他人。

如此下來(lái)，正規(guī)的商標(biāo)所有人被威脅，不得不進(jìn)行所謂“全面注冊(cè)”，“全方位保護(hù)”。導(dǎo)致其使用在一個(gè)類(lèi)似商品群上一個(gè)商標(biāo)，要注冊(cè)45個(gè)類(lèi)別，幾十個(gè)、幾百個(gè)商標(biāo)，實(shí)施這種無(wú)奈的“商標(biāo)戰(zhàn)略”。

作為國(guó)內(nèi)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，娃哈哈集團(tuán)不僅注冊(cè)了“娃哈哈”，而且還注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等三個(gè)防御商標(biāo)，就是為了防止其他企業(yè)動(dòng)起歪腦筋，生產(chǎn)山寨“娃哈哈”，損害本企業(yè)的利益。

“大家認(rèn)為它是無(wú)形資產(chǎn)，所以很多人注冊(cè)的目的就是為了去賣(mài)。”謝冠斌說(shuō)道。

這種惡性膨脹的申請(qǐng)量，使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)逐年遞增：60萬(wàn)，70萬(wàn)，80萬(wàn)……而商標(biāo)局的審查能力只有一年40萬(wàn)件。所有工作人員即使加班加點(diǎn)也難以完成審查任務(wù)。于是，申請(qǐng)年年積壓，審查周期拖長(zhǎng)至2年、3年甚至4年。

2007年，商標(biāo)局審查商標(biāo)周期達(dá)到4至5年，同時(shí)積壓商標(biāo)申請(qǐng)185萬(wàn)件，這就是說(shuō)，企業(yè)申請(qǐng)一件商標(biāo)四五年才能注冊(cè)。這一現(xiàn)象披露后中外反響極大，媒體報(bào)道商標(biāo)局“一籌莫展”。

“3到4年商標(biāo)注冊(cè)周期，讓企業(yè)怎么活？” 董葆霖說(shuō)，許多企業(yè)沒(méi)有拿到申請(qǐng)書(shū)就倒閉了。許多代理人手中大摞的《商標(biāo)注冊(cè)證》再也尋找不到它們的主人了，最后，董葆霖和其他商標(biāo)專(zhuān)家共同幫助提出突擊審查方案，國(guó)家工商行政管理總局和商標(biāo)局領(lǐng)導(dǎo)采取決斷措施，商標(biāo)審查增加300人，商標(biāo)評(píng)審增加100人，突擊了三年才把積壓的注冊(cè)申請(qǐng)解決掉。

可是，申請(qǐng)積壓?jiǎn)栴}解決了，注冊(cè)問(wèn)題卻依舊存在。

被異化的馳名商標(biāo)

搶商標(biāo)是為了搶名牌，搶名牌是為了搶市場(chǎng)。

但是搶到市場(chǎng)之后，就真的能成為令人信服的品牌嗎？“這一切的亂象，幾乎都可以歸結(jié)為馳名商標(biāo)制度。”董葆霖認(rèn)為，這是中國(guó)商標(biāo)問(wèn)題的癥結(jié)。

所謂保護(hù)“馳名商標(biāo)”的規(guī)定，《巴黎公約》是從1911年提起，1925年寫(xiě)入六條之二。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員國(guó)和巴黎同盟大會(huì)共同提出的《聯(lián)合建議》中，明確規(guī)定：“為相關(guān)領(lǐng)域公眾所知曉，或者為相關(guān)領(lǐng)域公眾所熟知”的商標(biāo)，即為“WEII-Know n Trademark”。

董葆霖認(rèn)為，在中文翻譯的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》時(shí)，把“WEII-Know n Trademark”翻譯成為“馳名商標(biāo)”是造成舉國(guó)上下誤解的一個(gè)重要因素。

“我們的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)都高不可攀，如必須是全國(guó)前幾名，行業(yè)前幾名，公告也必須多少億，在行業(yè)中廣告做得多等。”董葆霖說(shuō)，達(dá)不到這樣的“高標(biāo)準(zhǔn)”，就會(huì)被認(rèn)定“不馳名”而不予保護(hù)。

這樣，越來(lái)越多相關(guān)公眾公眾熟知的商標(biāo)不能符合“馳名商標(biāo)受保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)”，它們就成為搶注的對(duì)象和傍名牌的對(duì)象。

曾經(jīng)在國(guó)務(wù)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公會(huì)議辦公室任職的謝冠斌，對(duì)馳名商標(biāo)制度的形成非常了解?！霸?998年，我們針對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行立法，但是由于級(jí)別比較低，國(guó)家工商總局又出了一個(gè)規(guī)定，要走行政程序，申報(bào)，等待批示。”

這是一種類(lèi)似于申報(bào)名牌的方式。而等到商標(biāo)法再次修改后，馳名商標(biāo)的認(rèn)定又開(kāi)始強(qiáng)調(diào)有司法認(rèn)定了。

由于通過(guò)行政程序認(rèn)定馳名商標(biāo)需耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，要經(jīng)過(guò)地方工商局層層上報(bào)到國(guó)家工商總局，至少一至兩年才能申請(qǐng)下來(lái)。而相比之下，司法認(rèn)定就比較簡(jiǎn)單，法律規(guī)定的審理期限是六個(gè)月，一場(chǎng)官司下來(lái)，一般需半年到一年就有結(jié)果。

“所以，企業(yè)更熱衷于‘司法認(rèn)馳’這條路。并認(rèn)為這較行政認(rèn)定馳名商標(biāo)來(lái)得既快捷又省事?！睋碛袕臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)20多年的資深商標(biāo)代理人陳文說(shuō)。于是，一些商標(biāo)所有人把馳名商標(biāo)司法認(rèn)定當(dāng)作獲得馳名商標(biāo)的終南捷徑。

“就在2005年一年里，南方一個(gè)小城市的中級(jí)人民法院，就認(rèn)定了將近千個(gè)馳名商標(biāo)”。 陳文表示，馳名商標(biāo)認(rèn)定已經(jīng)有點(diǎn)泛濫了，甚至中間還出現(xiàn)了很多作假案件。其中最有名的就是康王的馳名商標(biāo)認(rèn)定案件。汕頭康王公司曾起訴安徽一個(gè)農(nóng)民婦女，說(shuō)她注冊(cè)了一個(gè)“康王.com”的域名，域名的注冊(cè)侵犯了康王的馳名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求認(rèn)定馳名商標(biāo)。法院立案審查后，判定對(duì)方搶注域名侵權(quán)，然后康王商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

可是等到后來(lái)這個(gè)案件遭到舉報(bào)，人們才發(fā)現(xiàn)這個(gè)案件是個(gè)假案件。

“之所以會(huì)有這種情況，是因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)，已經(jīng)有點(diǎn)畸形地在催生一個(gè)馳名商標(biāo)認(rèn)定?！标愇恼f(shuō)，這種畸形還體現(xiàn)在地方政府的獎(jiǎng)勵(lì)與政績(jī)考核?！霸诤芏喑鞘?，很多縣，區(qū)級(jí)人民政府，會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)的所有人，獲得認(rèn)定后，給與相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。”

這反過(guò)來(lái)又刺激更多的企業(yè)加入“搶馳名”的行列。

“當(dāng)企業(yè)將獲取馳名商標(biāo)作為其品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，地方政府將馳名商標(biāo)當(dāng)作政績(jī)時(shí)，國(guó)際上通行的馳名商標(biāo)制度在我國(guó)的實(shí)踐中已經(jīng)被異化了。”董葆霖說(shuō)。商標(biāo)官方加封，在某種程度上為企業(yè)貼上了“誠(chéng)信”“質(zhì)優(yōu)”“品高”的保護(hù)標(biāo)簽，而一旦企業(yè)失信，其殺傷力則會(huì)波及整個(gè)行業(yè)。

在搜狐網(wǎng)一次公開(kāi)調(diào)查中，詢問(wèn)網(wǎng)友眾多產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)中最相信哪一種。結(jié)果，在436票中，只有18票，4.06%的網(wǎng)友選擇了相信中國(guó)馳名商標(biāo)，而有高達(dá)78.06%的選擇了：“哪個(gè)都不信，只信自己的研究?！?/p>

誰(shuí)可馳名？誰(shuí)可信賴？最終的投票權(quán)仍然在消費(fèi)者手中，商標(biāo)注冊(cè)量大增凸顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的進(jìn)步，但是企業(yè)品牌與誠(chéng)信度的建立，則仍舊道路漫長(zhǎng)。

任立生和僑昌公司仍在等待判決：他們的商品和商標(biāo)是否能合二為一？這也是眾多中國(guó)企業(yè)未來(lái)必須面對(duì)的難題。

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