□馮芬

將海南本土文化融入國際旅游島建設(shè)

□馮芬

海南是我國唯一的熱帶島嶼省份，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，自然資源和人文資源豐富。從2010年1月4日國務(wù)院出臺《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，到2010年6月8日國家發(fā)改委批準(zhǔn)《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確要求海南省要充分發(fā)揮區(qū)位和資源優(yōu)勢，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，逐步把海南建設(shè)成為世界一流的旅游和休閑度假目的地，建設(shè)成全國人民的四季花園。

海南擁有極其豐富和獨(dú)具特色的旅游人文資源，如何正確認(rèn)識與打造海南文化品牌，提升國際旅游島的文化內(nèi)涵建設(shè)，是海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

海南本土文化盤點(diǎn)

優(yōu)美的熱帶自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，造就了特色鮮明的海南本土文化。海南本土文化資源經(jīng)過漫長的發(fā)展、積累、沉淀，已經(jīng)成為海南不可或缺、獨(dú)樹一幟的旅游吸引物。

（一）瓊崖革命歷史文化

海南雖然建省時間不長，但海南紅色文化資源久負(fù)盛名。瓊崖縱隊(duì)23年紅旗不倒、紅色娘子軍等在中國革命史上寫下了濃墨重彩的一筆。海南共有501處革命遺址，都是革命先烈曾經(jīng)戰(zhàn)斗過的地方，紅色娘子軍、馮白駒等革命英烈，成為海南革命文化的經(jīng)典品牌，引發(fā)了無數(shù)國內(nèi)外游客暢游革命圣地的熱情。但由于沒有很好地進(jìn)行開發(fā)包裝，優(yōu)化品牌以及創(chuàng)新市場運(yùn)作機(jī)制，造成海南的紅色旅游生命力不強(qiáng)。因此，要把革命歷史文化保護(hù)利用與開展紅色旅游結(jié)合起來，把紅色旅游納入國際旅游島建設(shè)的相關(guān)旅游規(guī)劃中。同時，必須借鑒兄弟省市紅色旅游的經(jīng)驗(yàn)，挖掘和推出緬懷革命先烈的精品線路，讓游客尋訪海南革命的歷史足跡，感受曾經(jīng)的滄桑，用“我愛五指山，我愛萬泉河”的豪情唱響海南紅色革命文化。

（二）民族民間民俗風(fēng)情文化

長期以來，海南居住著漢、黎、苗、回等民族，海南民族文化沃土異常深厚和富有魅力，最具代表性的主要有紡織技術(shù)的重大發(fā)明——黎族樹皮布制作技藝；世界罕見的健美操——黎族打柴舞；史前文明的“活化石”——黎族鉆木取火；延續(xù)數(shù)千年的傳統(tǒng)工藝——黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝；黎族智慧結(jié)晶——黎族骨簪；民間藝術(shù)瑰寶——臨高人偶戲；“活的博物館”——黎族茅草屋以及中西建筑交融的見證——南洋騎樓等。此外，還有《達(dá)達(dá)瑟》《印象·海南島》《下南洋》等一大批先進(jìn)的文化精品不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)了海南濃郁的民族風(fēng)情和本土文化的魅力。但是，現(xiàn)在的主要問題是，旅游景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)與建設(shè)沒有很好地挖掘與利用這些富有海南地方特色的風(fēng)情文化，旅游產(chǎn)品單一或者缺乏文化內(nèi)涵，難以持續(xù)吸引游客注意力。在國際旅游島背景下，海南必須利用市場經(jīng)濟(jì)手段，充分挖掘海南地域民俗和民族文化旅游資源，開發(fā)高品質(zhì)旅游演藝精品和旅游商品，滿足游客需求，把海南民族文化打造成為國際旅游島“賣點(diǎn)”之一，讓游客流連忘返于海南民族風(fēng)情之中，從而振興海南傳統(tǒng)的民族文化。

（三）熱帶海洋文化

海南作為海洋大省，傳統(tǒng)海洋捕撈作業(yè)與習(xí)俗催生了海南的海洋文化，如捕撈習(xí)俗、臨高漁歌、海神崇拜等。這些與海洋有關(guān)的傳統(tǒng)民俗文化拓展了海南區(qū)域文化的空間，豐富了海南區(qū)域文化的內(nèi)涵。海南的陽光、沙灘、海水、椰風(fēng)、海韻等吸引廣大國內(nèi)外游客，成為游客來瓊度假的主要因素。由于現(xiàn)今大多數(shù)旅行社設(shè)計的旅游線路或者旅游產(chǎn)品多以熱帶濱海游為主，目標(biāo)市場單一，無法滿足各類游客的需求。海南要根據(jù)《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，將海南戰(zhàn)略定位為世界一流的海島休閑度假旅游目的地，充分發(fā)揮海南的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，設(shè)計多條旅游線路，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。

（四）生態(tài)文化

得天獨(dú)厚的生態(tài)養(yǎng)生資源，使海南有“天然氧吧”的美譽(yù)。開展生態(tài)省建設(shè)十年以來，“健康島”“生態(tài)島”“美麗島”的品牌效應(yīng)逐步凸現(xiàn)，海南擁有萬寧興隆熱帶花園和植物園、保亭呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、陵水南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)、五指山生態(tài)旅游區(qū)、?？诨鹕饺簢业刭|(zhì)公園、尖峰嶺、霸王嶺、吊羅山、松濤水庫、萬泉河等生態(tài)文化精品。目前，個別生態(tài)景區(qū)點(diǎn)存在開發(fā)過度，保護(hù)措施不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象，海南在建設(shè)國際旅游島進(jìn)程中，更應(yīng)將生態(tài)元素凸顯，將熱帶森林游、文明生態(tài)村、農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)和休閑農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品編入海南特色旅游線路加以大力推廣，探索人與自然和諧相處的旅游發(fā)展之路，通過構(gòu)建生態(tài)文化，倡導(dǎo)綠色生活，爭取將海南建設(shè)成“全國生態(tài)文明示范區(qū)”。

（五）華僑文化

海南島的歷史，嚴(yán)格地講，就是一部移民的歷史，是一部中原文化傳播的歷史。海南最早的移民始于漢代，明朝達(dá)到了最高峰。海南移民潮是雙向式的，這種雙向式的移民潮，帶給了海南某種較開放的文化心態(tài)，使海南人接受和認(rèn)同外部世界沒有太大的障礙。海南人移民最多的地區(qū)是東南亞的馬來西亞、新加坡、泰國、越南和印度尼西亞等國，其中，文昌華僑眾多，有120多萬華僑分布在世界50多個國家和地區(qū)，被譽(yù)為“華僑之鄉(xiāng)”。如果海南能夠把這部“移民文化歷史”很好地展現(xiàn)在游客的面前，不但使他們了解海南的歷史甚至中華文明史，也為海南國際旅游島建設(shè)增輝不少。

對海南本土文化發(fā)展的建議

隨著國際旅游島的建設(shè)，海南文化的地位和作用日益凸顯，因此，必須以建設(shè)國際旅游島為契機(jī)，深度挖掘與激活海南本土文化，為海南旅游文化魅力提升廣闊空間，為打造海南國際旅游島文化品牌添磚加瓦。

堅(jiān)持“走出去”。海南的文化，不只要在島內(nèi)開花，更要放眼看全國，看世界，在不斷對外文化交流的過程中，提升自身的吸引力和知名度，彰顯國際旅游島的獨(dú)特魅力。黎苗文化是海南極其寶貴的人文資源，通過歌舞、織錦等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式向外展現(xiàn)海南本土文化。如海南保亭黎族苗族自治縣歌舞團(tuán)多次隨國家文化部出訪亞洲、歐洲等地，通過表演各種充滿黎苗風(fēng)情的原生態(tài)節(jié)目，并向世人展示世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——黎錦的織造過程來宣傳保亭、宣傳海南，增進(jìn)游客對黎族苗族文化的了解，提升海南的旅游吸引力。瓊劇在海南有300多年的歷史，可謂是海南文化的一大特色，是南國梨園一朵奇葩，建議在國際旅游島宣傳品和旅游產(chǎn)品推介促銷中，增加瓊劇元素，使得海內(nèi)外更多人了解瓊劇。

堅(jiān)持“請進(jìn)來”。深入挖掘海南本土文化，辦節(jié)辦展，努力打造海南文化品牌，開門迎客，“請客進(jìn)島”，彰顯海南國際旅游島文化的獨(dú)特魅力。2010年舉辦的第十一屆中國海南島歡樂節(jié)，依托澄邁咖啡文化，不僅取得了節(jié)慶活動的成功，同時，也大力宣傳和推動了本地文化的發(fā)展，吸引更多游客到訪，提高其知名度和美譽(yù)度。另外，光有文化還是不夠的，必須得依靠一些技術(shù)的力量最大限度地彰顯文化自身的獨(dú)特魅力，通過本土文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的方式，突出文化的深刻內(nèi)涵。如《印象·海南島》的運(yùn)作，通過燈光、背景布置、音樂、舞臺設(shè)計等較先進(jìn)的科技，形象生動地把海南的各種本土文化表現(xiàn)出來，得到了游客的廣泛認(rèn)可。

堅(jiān)持“滲透性”。在旅游資源的開發(fā)建設(shè)、旅游吸引物的培育之中，要不斷融入海南絢麗多彩的本土文化，促進(jìn)文化與旅游的高度融合，堅(jiān)持文化與旅游結(jié)合發(fā)展。像定安“百里百村”休閑慢行綠道，以“紅色文化、古色文化、綠色文化”為主題，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的完美結(jié)合，這是一個成功的案例。今年初以來，?？隍T樓小吃街利用本地文化特色，打造精品小吃，成為島內(nèi)外眾多游客品嘗海南美味小吃的必選地，成為展示海南乃至中華小吃的一個重要窗口。未來海口要充分挖掘歷史文化名城的內(nèi)涵，真正做到文化與旅游相結(jié)合，以?？隍T樓建筑街區(qū)、府城傳統(tǒng)建筑街區(qū)保護(hù)與整治為切入點(diǎn)，適當(dāng)導(dǎo)入特色購物、主題餐飲、傳統(tǒng)工藝制作等體現(xiàn)文化內(nèi)涵的業(yè)態(tài)，深入挖掘歷史文化名城資源，增強(qiáng)歷史文化名城的吸引力。

突出“特征性”。海南黎、苗、回、漢四大世居民族創(chuàng)造了光輝燦爛的本民族文化，帶有濃郁的熱帶海島風(fēng)情特點(diǎn)，同時又吸收了南洋文化等不同類型的文化，這些文化與中原文化有著密切的淵源關(guān)系，又有別于中原其他地區(qū)的文化。這些絢爛多彩的本土文化既是博大精深的中國文化中不可或缺的一部分，也是海南建設(shè)文化旅游區(qū)難得的文化資源優(yōu)勢。海南國際旅游島建設(shè)是國家發(fā)展戰(zhàn)略，要把地方本土文化發(fā)展與保護(hù)作為貫徹落實(shí)傳承中國文化的一個重要舉措。國際旅游島的建設(shè)，是一個長期的整體性開發(fā)工程，這要求我們把海南島豐富的旅游文化資源作為整體開發(fā)，各個文化旅游區(qū)、各種不同類型的文化的中長期規(guī)劃與未來發(fā)展，不但要考慮其中的文化共性，同時要注意文化的差異性，根據(jù)各種類型的文化特質(zhì)，制訂出適合該文化發(fā)展的規(guī)劃與發(fā)展措施。◎

（作者單位：海南省旅游發(fā)展委員會）