文/黃 星

隨著群眾生活的逐漸富足，他們對(duì)精神文化生活的需求意識(shí)也會(huì)不斷增強(qiáng)，高雅藝術(shù)的消費(fèi)比例也會(huì)相應(yīng)不斷攀升。高雅藝術(shù)演出要培育出良性市場(chǎng)，尚存在諸多困擾與“瓶頸”制約，需對(duì)其具體分析并探索對(duì)策。

一是“票價(jià)貴”與“看戲難”之間的惡性循環(huán)無(wú)法破解。如同其他商品市場(chǎng)一樣，演出市場(chǎng)講求“隨行就市”。受娛樂明星出場(chǎng)費(fèi)不斷飆高的影響，近年來受群眾歡迎的院團(tuán)或藝術(shù)家的演出報(bào)價(jià)也逐步上調(diào)。誠(chéng)然，藝術(shù)產(chǎn)品要講求經(jīng)濟(jì)效益，這無(wú)可厚非。但具體到我國(guó)國(guó)情，產(chǎn)品價(jià)格（票價(jià)）高于絕大多數(shù)普通民眾的經(jīng)濟(jì)承受能力，就達(dá)不到精神產(chǎn)品普及共賞的目的。同時(shí)，劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者習(xí)慣于長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的經(jīng)營(yíng)模式，等待、依賴政府的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼或贊助。這樣，在送出大量的贈(zèng)票后，為了“保底”，只能用高票價(jià)作為補(bǔ)充。二是演出營(yíng)銷策略滯后，缺乏有力的市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí)和措施。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)相當(dāng)部分促進(jìn)高雅藝術(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)仍停滯與滿足于“本場(chǎng)地門前掛掛海報(bào)，放放氣球”的階段，缺乏有影響力的宣傳推介手段，缺乏綜合借助各種媒體進(jìn)行推廣的能力，更缺乏對(duì)各類高雅藝術(shù)產(chǎn)品欣賞的引導(dǎo)和真正有力的市場(chǎng)運(yùn)作行為。三是民眾素質(zhì)和渴求欣賞高雅藝術(shù)的風(fēng)氣尚未形成。交響樂、歌劇、舞劇、芭蕾舞、戲劇等藝術(shù)作品的演出需要觀賞者具有一定的文化修養(yǎng)，方能聽得懂，看得下去，從而產(chǎn)生欣賞娛悅的共鳴。在發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，進(jìn)入劇院的觀眾群體不僅文化修養(yǎng)好，連衣著裝束、禮儀都很得體，遲到了自覺不入場(chǎng)，席間不喧嘩，觀看演出全神貫注。而國(guó)內(nèi)的觀眾觀看演出時(shí)接聽手機(jī)、大聲喧嘩等不文明舉止眾多紛呈。以上現(xiàn)象的存在直接影響了高雅藝術(shù)演藝市場(chǎng)的孕育與發(fā)展。

多年來，我國(guó)十分重視保護(hù)、弘揚(yáng)高雅藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)倡導(dǎo)以健康向上的文藝節(jié)目滿足群眾的文化需求，陶冶人們的思想情操，同時(shí)還出臺(tái)相關(guān)政策大力扶持、鼓勵(lì)高雅藝術(shù)的普及與提高，這對(duì)社會(huì)進(jìn)步和提高人們的素質(zhì)產(chǎn)生了積極作用。但是，當(dāng)下做好推廣普及高雅藝術(shù)的工作依然十分艱巨，一般號(hào)召性的推廣舉措難以推動(dòng)高雅藝術(shù)的普及，必須依靠社會(huì)系統(tǒng)工程加以解決與引導(dǎo)。對(duì)此，筆者認(rèn)為要推動(dòng)高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)良性發(fā)展，必須處理好以下幾個(gè)方面的關(guān)系：在當(dāng)前和今后一段時(shí)期，培育高雅藝術(shù)演藝市場(chǎng)不能依靠政府行為，但還需要政府在專項(xiàng)資金、稅費(fèi)政策、鼓勵(lì)動(dòng)員（如發(fā)文引導(dǎo)）、提供便利（如街頭廣告）等方面的有力扶持。另外，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)演出高票價(jià)是個(gè)無(wú)法一蹴而就的問題，但是根據(jù)國(guó)情，政府對(duì)此應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)恼{(diào)控措施。顯然看演出不像老百姓的柴米油鹽、看病吃藥等方面的物資價(jià)格那樣“敏感”和重要，但筆者建議同樣也應(yīng)考慮到老百姓所需要的精神食糧存在的合理價(jià)格問題。其次，要有效做好推廣工作。要倡導(dǎo)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共享市場(chǎng)，京滬江浙蘇皖等地方在這方面都有許多成功的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)外商業(yè)領(lǐng)域在這方面的操作模式也十分成熟。聯(lián)合運(yùn)作多年的“江浙滬演出業(yè)務(wù)洽談會(huì)”協(xié)作形式，以及上海大劇院等的集團(tuán)化的運(yùn)作機(jī)制，都為我們提供了演藝業(yè)如何做到“共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、降低成本、互利共贏”的市場(chǎng)運(yùn)作寶貴經(jīng)驗(yàn)，有的已成為全國(guó)知名品牌。再次，演出市場(chǎng)與觀眾的培育和積累不可分割。從這個(gè)角度進(jìn)行分析，廣大的演藝業(yè)者要積極參與社會(huì)宣傳普及高雅藝術(shù)的活動(dòng)，進(jìn)學(xué)校、圖書館、文化館、少年宮、街道社區(qū)，多形式地與受眾零距離接觸，著力于普及審美知識(shí)、提高審美情趣的工作，提升群眾欣賞水平，讓民眾了解怎樣欣賞高雅演出，從而有效地造就潛在的觀眾群體。

綜上所述，高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的整體繁榮將是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨。筆者認(rèn)為，單純的角逐利益、考慮短期效益是不可取的，只有立足于觀眾才會(huì)有利于高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的整體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。