■文/魏靜

“瘦身磚”降耗給力消費(fèi)者不買賬

■文/魏靜

隨著國(guó)內(nèi)陶土資源越來(lái)越少，資源價(jià)格也變得越來(lái)越高。利用更少的資源獲取等額利潤(rùn)或者更多利潤(rùn)，是陶瓷企業(yè)的期望。繼蒙娜麗莎推出BOBO薄板之后，眾企業(yè)紛紛嘗試研發(fā)“瘦身磚”。近日，南安協(xié)進(jìn)建筑材料有限公司成功研發(fā)出“瘦身瓷磚”，大大降低了資源消耗，成為協(xié)進(jìn)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)協(xié)進(jìn)公司工作人員介紹，常規(guī)瓷磚厚度為5.8-6.8mm，而“瘦身磚”厚度僅為4.5mm，比常規(guī)磚薄1.5mm。每平方米瓷磚減重1-1.5千克，大大降低了原料和能源耗損。

一年能省4000萬(wàn)噸原料

瓷磚“瘦身”能大大降低資源、能源消耗。據(jù)專業(yè)人士透露，將傳統(tǒng)瓷磚的厚度由10mm降到8mm，減薄20%，按目前我國(guó)墻地磚60億平米年產(chǎn)量計(jì)算，每年可節(jié)約原料2400萬(wàn)-4000萬(wàn)噸。同時(shí)，在綜合能耗上，每年可少用約102億公斤標(biāo)準(zhǔn)煤，相當(dāng)于三峽工程一年的發(fā)電量，經(jīng)濟(jì)效益非?？捎^。

瓷磚“瘦身”獲得了國(guó)家的大力支持。早在2009年，中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部就已發(fā)布公告（工科［2009］第66號(hào)），宣布《輕質(zhì)陶瓷磚》國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)jc/t1095-2009的正式頒布并實(shí)施。輕質(zhì)瓷磚正式成為瓷磚業(yè)的一個(gè)新類別。

降耗不降價(jià) 消費(fèi)者不買賬

目前，消費(fèi)者品牌意識(shí)漸強(qiáng)，價(jià)格已不再是左右消費(fèi)者選擇的惟一因素。然而，其影響力仍在，不容忽視。

“瘦身”瓷磚雖能在很大程度上降低能耗、減少污染，然而，其高科技的運(yùn)用帶來(lái)了相對(duì)較高的生產(chǎn)成本，尤其是產(chǎn)品研發(fā)方面的費(fèi)用較普通瓷磚更高。東鵬陶瓷零售直營(yíng)部經(jīng)理劉志雁表示，一種新產(chǎn)品剛上市的時(shí)候，由于涉及到技術(shù)革新、設(shè)備更新及產(chǎn)品推廣等成本因素，產(chǎn)品價(jià)格通常比較高，而消費(fèi)者短期內(nèi)又看不到實(shí)惠，新產(chǎn)品很難被其接受，廠家也就不愿意冒險(xiǎn)承擔(dān)“破冰”的任務(wù)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌指出，瓷磚是否低碳、生產(chǎn)過(guò)程是否節(jié)能與老百姓消費(fèi)無(wú)關(guān)。老百姓花錢只為購(gòu)買到貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，而不會(huì)關(guān)心廠家的生產(chǎn)是否節(jié)能，沒(méi)有人愿意花高價(jià)去買一件不能給自己帶來(lái)更多實(shí)惠的產(chǎn)品。目前，“瘦身磚”多用作家居空間的小面積裝飾。

消費(fèi)者：瓷磚還是厚的好

瓷磚變薄后，原材料使用量、污染物排放量、運(yùn)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)空間和費(fèi)用等都能得到大量縮減，不論是對(duì)企業(yè)還是經(jīng)銷商，都是利好消息。然而，消費(fèi)者消費(fèi)觀念一時(shí)難以轉(zhuǎn)變是造成“瘦身磚”推廣受阻的一個(gè)重要原因。

閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林認(rèn)為，哪里有需求，哪里便有市場(chǎng)，市場(chǎng)需求是決定性因素。以前，瓷磚的密實(shí)度很差，一掰就斷，讓消費(fèi)者形成了這樣的觀念：厚瓷磚更結(jié)實(shí)。因此，相對(duì)而言，厚瓷磚會(huì)更受歡迎。這極大地打擊了企業(yè)投資研發(fā)、生產(chǎn)薄磚的積極性。以當(dāng)前的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)，瓷磚減薄完全不會(huì)影響到其使用功能，但消費(fèi)者接受新產(chǎn)品需要一個(gè)過(guò)程。新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理李重光認(rèn)為，現(xiàn)在終端消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)有一個(gè)誤區(qū)：他們認(rèn)為磚厚，質(zhì)量才好。這種觀點(diǎn)完全錯(cuò)誤。

“瘦身”瓷磚是未來(lái)瓷磚業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。目前，“瘦身磚”在國(guó)內(nèi)才剛剛起步，陶瓷企業(yè)應(yīng)該廣泛而深入地了解消費(fèi)者的想法，尋找合適的宣傳推廣方法，讓消費(fèi)者盡快了解、接受并習(xí)慣“瘦身磚”。