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        春晚要為民生打廣告

        2011-11-16 13:08:21王傳濤
        聲屏世界 2011年3期

        □王傳濤

        春晚有沒有植入廣告,這是一個(gè)問題。央視導(dǎo)演組一再強(qiáng)調(diào)春晚無植入廣告,有網(wǎng)友卻發(fā)帖細(xì)數(shù)春晚植入的軟廣告。網(wǎng)帖中稱,西單女孩彈唱時(shí)的背景為某游戲畫面,多個(gè)名企老總有特寫鏡頭等共8項(xiàng),詳細(xì)列出了贊助商名稱和贊助形式。

        為了反駁春晚導(dǎo)演組的結(jié)論,證明春晚導(dǎo)演之前承諾的失信,網(wǎng)友們連小沈陽的背包和服裝都拿放大鏡給看了。雖然只找出8項(xiàng)軟廣告,但與去年春晚植入廣告的惡劣程度相比,今年春晚確實(shí)做到了“零植入廣告”的承諾。至少,植入的方式不如之前粗獷豪邁了。

        但一個(gè)重要的問題是,網(wǎng)友們?yōu)楹芜@么在乎春晚有沒有植入廣告?應(yīng)該講,在市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)代里,要求一臺晚會如同患上潔癖癥一樣去杜絕所有商業(yè)標(biāo)簽,很不現(xiàn)實(shí)。即便趙本山的徒弟不拎著酒盒子、劉謙不變果汁的魔術(shù)了,一些服裝的風(fēng)格也難逃被猜疑的命運(yùn)。

        問題在于,春晚應(yīng)該為誰做廣告?答案是民生。春晚應(yīng)該是老百姓的晚會,不是宋山木們的晚會;應(yīng)該是農(nóng)民工們的晚會,不是“隨手可以捐30000元錢”的偽農(nóng)民們的晚會;春晚應(yīng)該是智慧性幽默的晚會,不是用“給力”“浮云”“淡定”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞生搬硬套、七拼八湊的晚會;更不是中了500萬臺下觀眾明明說“要”,而演員們卻說“不要”的晚會。如果不能正確反映民生,則春晚的廣告問題一定會成為問題。

        為誰做廣告的問題,其實(shí)是為誰代言、替誰說話的問題。春晚廣告并不可怕,但前提是,它必須立足民生,反映百姓的真實(shí)生活和民生訴求。

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