□王傳濤

春晚有沒有植入廣告，這是一個(gè)問題。央視導(dǎo)演組一再強(qiáng)調(diào)春晚無植入廣告，有網(wǎng)友卻發(fā)帖細(xì)數(shù)春晚植入的軟廣告。網(wǎng)帖中稱，西單女孩彈唱時(shí)的背景為某游戲畫面，多個(gè)名企老總有特寫鏡頭等共8項(xiàng)，詳細(xì)列出了贊助商名稱和贊助形式。

為了反駁春晚導(dǎo)演組的結(jié)論，證明春晚導(dǎo)演之前承諾的失信，網(wǎng)友們連小沈陽的背包和服裝都拿放大鏡給看了。雖然只找出8項(xiàng)軟廣告，但與去年春晚植入廣告的惡劣程度相比，今年春晚確實(shí)做到了“零植入廣告”的承諾。至少，植入的方式不如之前粗獷豪邁了。

但一個(gè)重要的問題是，網(wǎng)友們?yōu)楹芜@么在乎春晚有沒有植入廣告？應(yīng)該講，在市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)代里，要求一臺晚會如同患上潔癖癥一樣去杜絕所有商業(yè)標(biāo)簽，很不現(xiàn)實(shí)。即便趙本山的徒弟不拎著酒盒子、劉謙不變果汁的魔術(shù)了，一些服裝的風(fēng)格也難逃被猜疑的命運(yùn)。

問題在于，春晚應(yīng)該為誰做廣告？答案是民生。春晚應(yīng)該是老百姓的晚會，不是宋山木們的晚會；應(yīng)該是農(nóng)民工們的晚會，不是“隨手可以捐30000元錢”的偽農(nóng)民們的晚會；春晚應(yīng)該是智慧性幽默的晚會，不是用“給力”“浮云”“淡定”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞生搬硬套、七拼八湊的晚會；更不是中了500萬臺下觀眾明明說“要”，而演員們卻說“不要”的晚會。如果不能正確反映民生，則春晚的廣告問題一定會成為問題。

為誰做廣告的問題，其實(shí)是為誰代言、替誰說話的問題。春晚廣告并不可怕，但前提是，它必須立足民生，反映百姓的真實(shí)生活和民生訴求。