□曾 軍 羅慈鋒

及時溝通，了解報道意圖

地市臺要提高在中央臺和省臺上稿率，就應(yīng)該了解他們近期或近一階段的報道意圖，然后再去組織相應(yīng)的報道。例如，2008年汶川地震發(fā)生后，全國各地紛紛給予支援。當(dāng)了解到災(zāi)區(qū)缺少搭建帳篷用的塑料布，并且當(dāng)晚《新聞聯(lián)播》將要播發(fā)這類稿件時，撫州臺及時與中央臺和省臺派駐記者聯(lián)系說，撫州市宜黃縣有十多家塑料生產(chǎn)企業(yè)正在開足馬力加班加點生產(chǎn)塑料布，并免費送往災(zāi)區(qū)。中央臺獲知后，要撫州臺在下午三點以前把文稿和圖像傳到中央臺。經(jīng)過撫州臺外宣記者的努力，新聞《江西省宜黃縣塑料企業(yè)加緊生產(chǎn)支援災(zāi)區(qū)》當(dāng)晚在中央臺《新聞聯(lián)播》播出。試想如果沒有及時溝通掌握信息，這條新聞就會錯失良機。隨著電視新聞事業(yè)的發(fā)展，上級臺新聞選題的定位也在發(fā)生變化，他們在策劃上由過去的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動策劃，在組織上發(fā)揮統(tǒng)籌功能，以“訂單作業(yè)”方式積極向供稿部門及下級臺組織稿件。江西臺從2009年以來對《江西新聞聯(lián)播》進行了微調(diào)，在20分鐘的時間內(nèi)，民生內(nèi)容的新聞?wù)紦?jù)了一定的份額，重點體現(xiàn)“三貼近”。在這種情形下，地市臺的新聞要想被上級臺采用，就必須加強聯(lián)絡(luò)，了解上級臺的報道意圖。

挖掘地方特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢

地方臺要想在上級臺多上稿，上重稿，就必須挖掘地方特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢。具有地方特色的才是有個性的，地方臺應(yīng)按照“人無我有、人有我優(yōu)、人有我先”的特色發(fā)展思路，注重從歷史文化中挖掘特色，從經(jīng)濟優(yōu)勢上尋找特色，從經(jīng)濟與文化結(jié)合上塑造特色，形成一批有代表性、有地域特征、有生命力和宣傳價值的宣傳熱點、亮點。要注重宣傳細(xì)節(jié)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，

形成不同的宣傳內(nèi)容和宣傳品牌。撫州是農(nóng)業(yè)大市，除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)外，一些特色農(nóng)業(yè)十分發(fā)達(dá)。這為當(dāng)?shù)刈龃笞鰪娹r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)，同時也為對外宣傳提供了報道資源。2009年7月江西臺和撫州臺記者通過深入采訪，新聞 《撫州構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化》在《江西新聞聯(lián)播》頭條播出后，在社會上產(chǎn)生強烈反響。從報道中可以看出，不鄰大都市、不沿海、不靠港的撫州市，特色農(nóng)業(yè)的培植和發(fā)展靠的是科技上水平、發(fā)展成規(guī)模、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化，這些是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、壯大農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的有益經(jīng)驗。每年這類特色農(nóng)業(yè)的稿件被中央臺和省臺采用的數(shù)量占撫州臺外宣報道的70%。撫州特色農(nóng)業(yè)之所以成為上級臺報道的重點和亮點，正是因為這些新聞稿件抓住了撫州市的特色和優(yōu)勢進行宣傳。

唱響主旋律，打好主動仗

在宣傳內(nèi)容的選題上，及時關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展中不斷涌現(xiàn)的富有生機與活力的新增長點，并將這些新增長點作為對外宣傳的一種新生 “興奮點”，進行動態(tài)發(fā)掘與放大，精心打造當(dāng)?shù)氐男旅?009年12月12日，國務(wù)院正式批復(fù) 《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》，將建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。這是一次對生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展新路的探索，是對大湖流域綜合開發(fā)新模式的構(gòu)建，也是促進中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略的具體落實。撫州被納入經(jīng)濟區(qū)域范圍，并提出引森林入城，建設(shè)生態(tài)城市的構(gòu)想。撫州臺就此做了一條新聞，稿子出來后送到省臺，在審稿時被撤下。原因是記者簡單理解建設(shè)生態(tài)城市就是種樹，而忽視了做好環(huán)境的目的是發(fā)展經(jīng)濟這個根本點。后來，記者進行了修改，最終使這條稿子起死回生，并在 《江西新聞聯(lián)播》頭條播出。

加強資源整合，拓展優(yōu)勢

以往撫州臺外宣報道任務(wù)都分配到每名記者編輯身上，這既有人人有具體任務(wù)、個個承擔(dān)責(zé)任的好處，但在實際的運作中也暴露出弊端。外宣報道和內(nèi)宣報道在稿件的處理上存在一定區(qū)別。新聞部的記者編輯每天要承擔(dān)大量的內(nèi)宣工作，沒有足夠的時間和精力做好外宣，導(dǎo)致外宣稿件質(zhì)量不高，采用率低。從2008年以來，撫州臺采取多項措施，整合資源，強化手段，實行外宣報道歸口管理，成立新聞采訪部，專門負(fù)責(zé)對外宣傳工作，把獨立、分散、各自享有的資源加以整合利用，在選題上拓寬渠道，增強對外宣傳的針對性、實效性和親和力、說服力，取得顯著成效。兩年來，撫州臺不僅在《江西新聞聯(lián)播》中被采用新聞的數(shù)量和質(zhì)量有大幅度提高，而且在中央臺《新聞聯(lián)播》的用稿量也逐年增加。實踐證明，要搞好外宣報道必須有專門的部門和精干的隊伍來加以實施。