□本刊記者 邵滿春

“芙蓉姐姐耍武功/暴牙鳳姐選老公/犀利哥哥混搭風(fēng)/猜不懂，小月月后誰走紅/無聊八卦多頭疼/深?yuàn)W文章我看不懂/美好生活在招手/我的主場，我的網(wǎng)絡(luò)，我的夢(mèng)……”

一首輕松詼諧、網(wǎng)絡(luò)色彩極濃的MV，揭開了江西省首屆網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽（以下簡稱“大賽”）總決賽的帷幕。2011年1月16日晚，由江西省廣播電影電視局主辦、今視網(wǎng)承辦的大賽總決賽在江西電視臺(tái)600m2演播廳精彩上演。經(jīng)過近三個(gè)小時(shí)的激烈角逐，西安選手雷陳震、南昌選手趙妍和太原選手蔡雯潔分別獲得冠軍、亞軍和季軍，這場歷時(shí)三個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)媒體選秀活動(dòng)圓滿落幕。

首開江西網(wǎng)絡(luò)媒體選秀先河

作為江西首檔大型網(wǎng)絡(luò)媒體選秀節(jié)目，本次大賽無論是賽事賽程、選手表現(xiàn)，還是比賽結(jié)果、受眾反映都備受關(guān)注。開賽以來，先后有40余家主流網(wǎng)絡(luò)媒體及多家視頻門戶網(wǎng)站刊發(fā)轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道，在全國范圍內(nèi)形成了較大影響力。與傳統(tǒng)選秀節(jié)目不同，今視網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)視頻全程在線直播海選，開創(chuàng)了江西網(wǎng)絡(luò)媒體“超大、超長直播”的先河，打破了一般選秀活動(dòng)的傳統(tǒng)形態(tài)，成為網(wǎng)絡(luò)上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

自2010年10月下旬大賽啟動(dòng)以來，全國一些主流網(wǎng)絡(luò)媒體以及重點(diǎn)視頻門戶網(wǎng)站高度關(guān)注比賽，先后對(duì)賽事予以報(bào)道。在大賽的海選、復(fù)賽、半決賽階段，先后有中廣網(wǎng)、國際在線、騰訊、新浪等四十余家中央及地方主要新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站以及中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、優(yōu)酷網(wǎng)、第一視頻等視頻門戶網(wǎng)站刊發(fā)、轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道達(dá)150余篇(次)，相關(guān)視頻200多條。大賽總決賽實(shí)現(xiàn)了由網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、廣播組成的四類媒體直播。節(jié)目除了通過今視網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視直播之外，還通過江西移動(dòng)電視、江西交通廣播、今視手機(jī)電視進(jìn)行直播，并通過齊魯網(wǎng)、紅網(wǎng)、華商網(wǎng)等網(wǎng)站同步視頻直播。

網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方式，網(wǎng)絡(luò)直播選秀節(jié)目在全國更是屈指可數(shù)。今視網(wǎng)此次大賽直播時(shí)間之長在江西網(wǎng)絡(luò)媒體中尚無先例。從大賽海選到總決賽，今視網(wǎng)全程直播，為廣大網(wǎng)友提供了一道豐富的網(wǎng)絡(luò)選秀大餐。據(jù)大賽組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，今視網(wǎng)共直播了六場海選賽、60進(jìn)20淘汰賽、20進(jìn)10淘汰賽和總決賽，累計(jì)直播時(shí)長超過48小時(shí)，單場直播最長達(dá)九個(gè)半小時(shí)，直播時(shí)間、規(guī)模影響、收看人數(shù)均創(chuàng)下了江西網(wǎng)絡(luò)媒體之最，有效提升了今視網(wǎng)的影響力。

這次大賽還贏得了一些著名主持人的好評(píng)，他們紛紛稱贊江西網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽是鍛煉年輕人的一個(gè)好平臺(tái)。中央電視臺(tái)節(jié)目主持人敬一丹通過今視網(wǎng)寄語參賽選手，“要想成功首先就要做人際溝通的高手”；中央電視臺(tái)節(jié)目主持人葉迎春則勉勵(lì)參賽選手要大膽地秀出自己，“把你的知識(shí)內(nèi)涵表現(xiàn)出來，努力你就會(huì)成功?！?/p>

參與面廣 互動(dòng)性強(qiáng)

本屆大賽從2010年10月啟動(dòng)到2011年1月16日總決賽結(jié)束，歷時(shí)三個(gè)多月。雖然首屆活動(dòng)只在南昌范圍內(nèi)的南昌大學(xué)、南昌航空大學(xué)等五所高校設(shè)立了高校分賽區(qū)，但網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)吸引了來自山西、河北、貴州、四川、上海、廣西、湖北、浙江、福建、黑龍江等全國各地共計(jì)400多名選手參與。

大賽采取網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的方式，選手通過登陸今視網(wǎng)報(bào)名參賽，如實(shí)填寫相關(guān)報(bào)名材料后，選擇就近高校賽區(qū)參加比賽，或者選擇網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，通過上傳影視作品參賽。大賽共設(shè)立了六個(gè)賽區(qū)，其中高校賽區(qū)五個(gè)，網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)一個(gè)。高校賽區(qū)包括南昌大學(xué)賽區(qū)、南昌航空大學(xué)賽區(qū)、江西科技師范學(xué)院賽區(qū)、江西師范大學(xué)賽區(qū)、藍(lán)天學(xué)院賽區(qū)，網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)為今視網(wǎng)。據(jù)了解，此次大賽設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，并在今視社區(qū)開設(shè)了大賽選手介紹專區(qū)，播放每一位選手的視頻節(jié)目。同時(shí)，今視網(wǎng)還為每位選手開設(shè)了留言板，各類獨(dú)具特色的網(wǎng)友留言極大地豐富了今視網(wǎng)的節(jié)目內(nèi)容。每場海選結(jié)束后，所有晉級(jí)選手的資料、照片、作品都被上傳至今視網(wǎng)接受網(wǎng)友投票，票選結(jié)果則成為選手們復(fù)賽、半決賽、決賽晉級(jí)的重要分?jǐn)?shù)構(gòu)成，如總決賽中，網(wǎng)絡(luò)票選成績占到比賽總分?jǐn)?shù)的40%。

另外，總決賽晚會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行全方位的互動(dòng)開放，網(wǎng)友們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)可以通過登陸今視網(wǎng)進(jìn)入今視社區(qū)、通過新浪微博直播頁面、加入大賽超級(jí)QQ群以及通過手機(jī)編發(fā)短信參與互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目直播當(dāng)晚，累計(jì)超過二十萬人次在線觀看了比賽并參與互動(dòng)?？倹Q賽現(xiàn)場，也有100多名網(wǎng)友代表現(xiàn)場參與互動(dòng)。互動(dòng)成為節(jié)目的精彩內(nèi)容之一，這是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的特點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目較之傳統(tǒng)媒體節(jié)目的最大優(yōu)點(diǎn)。

選手的個(gè)性展示

網(wǎng)絡(luò)電視是新興媒體，與傳統(tǒng)電視既有相似之處，又有不同之處，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目主持沒有固定的模式供借鑒。這些80后、90后的參賽選手，開始了一場“摸著石頭過河”的比賽，在自己的網(wǎng)絡(luò)主場積極開創(chuàng)“求新”之路。這場有別于傳統(tǒng)主持人大賽的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性秀，主要設(shè)置了自我介紹、才藝展示、模擬主持三個(gè)比賽環(huán)節(jié)，評(píng)委根據(jù)選手的表現(xiàn)進(jìn)行打分和點(diǎn)評(píng)。

在比賽過程中，選手用自己獨(dú)特的方式介紹自己，并通過唱歌、舞蹈、樂器、話劇等形式展示了自己的才藝。在模擬主持環(huán)節(jié)中，選手們緊密圍繞當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，以自己獨(dú)特的主持風(fēng)格進(jìn)行即興主持和詮釋。同時(shí)，在模擬主持過程中，選手還緊貼網(wǎng)民生活，使用了當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，如“混賬族”“裸婚”等等。

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目能否贏得網(wǎng)友的喜愛，主持人是關(guān)鍵。網(wǎng)友青睞什么樣的主持人？答案在于個(gè)性和風(fēng)格的彰顯。選手們“不走尋常路”，有的用英文字母話銀行、有的用圖片趣說“雷人雷事”。此次大賽沒有任何限制，選手們可以自行創(chuàng)新，節(jié)目中所采用的道具更是“任挑任選”。季軍獲得者蔡雯潔在一場比賽時(shí)居然用舊球鞋做主持“道具”，有一位評(píng)委笑言“用球鞋做道具，很適合你節(jié)目的情境，我喜歡……”。姑且不論這些選手們的別樣主持風(fēng)格能否得到廣大網(wǎng)民的認(rèn)可，但是他們這種求新求異的精神卻值得推崇。將網(wǎng)絡(luò)電視主持人風(fēng)格百變到底，是這次大賽參賽選手的一種創(chuàng)新。

專業(yè)評(píng)委的悉心呵護(hù)

本屆大賽的評(píng)委陣容由江西省播音主持界的專家、高校學(xué)者及資深網(wǎng)民代表構(gòu)成。這次大賽的參賽選手大多是來自高校的學(xué)生，在專業(yè)主持人面前，他們略顯稚嫩，然而評(píng)委們給予他們更多的是鼓勵(lì)和呵護(hù)，讓參賽選手感受到了溫暖和力量。

大賽評(píng)委之一、江西省廣播電視協(xié)會(huì)播音主持委員會(huì)副主任、秘書長揚(yáng)帆表示：“我們不做毒舌評(píng)委，他們還是在成長的花朵……”，這表明了大賽評(píng)委對(duì)選手們的態(tài)度。揚(yáng)帆的現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)細(xì)致入微，每位選手的小毛病都被一一講解。有的選手說，就算沒有晉級(jí)，能得到揚(yáng)帆老師的點(diǎn)評(píng)也是一次難得的經(jīng)歷。許多原本在網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)報(bào)名的選手在看過海選節(jié)目后，紛紛更改參賽賽區(qū)，要求到現(xiàn)場參賽。一名來自哈爾濱的參賽選手在觀看了第一場海選節(jié)目后，專程坐了38個(gè)小時(shí)的火車趕來參加在南昌航空大學(xué)舉辦的第二場海選。“為的不僅僅是現(xiàn)場的感覺，更是為了能夠得到專業(yè)評(píng)委老師對(duì)自己的點(diǎn)評(píng)，賽后反復(fù)看看，就感覺是上了一堂專門輔導(dǎo)課”。

賽事的全景式展現(xiàn)

作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，曾經(jīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)硬件條件的限制，觀看效果不甚理想。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，普通網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)能夠流暢地收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。這為此次大賽的全景式展現(xiàn)提供了技術(shù)支持。全景式的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目比傳統(tǒng)媒體節(jié)目更豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，全景式展現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目獨(dú)具魅力的表現(xiàn)方式。

此次大賽專設(shè)的超級(jí)QQ群為網(wǎng)友們提供了一個(gè)24小時(shí)在線交流的空間。大賽通過今視社區(qū)建立的“網(wǎng)絡(luò)主持人大賽專區(qū)”，及時(shí)發(fā)布大賽最新動(dòng)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)、現(xiàn)場直播、臺(tái)前幕后、公告通知、精彩視頻；精華帖、推薦貼、投票貼、圖片貼，成為了有主持夢(mèng)想的網(wǎng)友們的集散地。

大賽組委會(huì)將參賽選手、評(píng)委、比賽流程、互動(dòng)方式的介紹全部放在網(wǎng)上，使選手和網(wǎng)友們對(duì)賽事內(nèi)容了如指掌。在比賽過程中，除了對(duì)賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播外，組委會(huì)還專程制作了比賽的精彩圖片和花絮，并保留賽事視頻供選手和網(wǎng)友們反復(fù)觀看。一名在南昌航空大學(xué)賽區(qū)參賽的山東籍選手說，“因?yàn)槭孪韧ㄟ^網(wǎng)絡(luò)知道了賽事內(nèi)容和直播時(shí)間，雖然我在南昌參賽，但遠(yuǎn)在山東的家人也能夠及時(shí)觀看到我的表現(xiàn)”。半決賽后，十強(qiáng)選手錄制了大賽的原創(chuàng)歌曲MV，在通過媒體發(fā)布的同時(shí)，組委會(huì)還通過網(wǎng)絡(luò)讓每名選手和創(chuàng)作者同步分享。

據(jù)本次大賽總導(dǎo)演李劍然介紹，總決賽前十天，大賽通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體征集了總決賽“民生話題”環(huán)節(jié)的候選話題，并公布了總決賽晚會(huì)的四種互動(dòng)方式。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)賽事組織進(jìn)行全景式展現(xiàn)，讓選手和網(wǎng)友們感到賽事更真實(shí)、節(jié)目更直觀、參與性更強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的播出沒有時(shí)段和時(shí)長的限制，網(wǎng)友點(diǎn)擊收看是網(wǎng)絡(luò)傳播影響力不斷累積的過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及以及三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速，我們可以預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)電視將成為未來覆蓋范圍廣泛、具備直播點(diǎn)播功能、不受時(shí)空限制的傳播新平臺(tái)。此次江西省首屆網(wǎng)絡(luò)電視主持人大賽為提高網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大地方主流媒體在年輕網(wǎng)民中的影響力和吸附力做了一次有益探索。