□朱智莉

增加實(shí)用信息

財(cái)經(jīng)節(jié)目的觀眾，除了部分專業(yè)人士外，大多數(shù)是普通百姓，他們關(guān)心的是經(jīng)濟(jì)政策的變化對(duì)生活造成的影響，物價(jià)漲了、跌了，自己手中的鈔票怎么保值，怎么多掙錢理好財(cái)，讓日子過(guò)得更好。只有節(jié)目提供實(shí)用、服務(wù)性、生活化的內(nèi)容，才能吸引觀眾。比如股市節(jié)目的受眾，大部分是不太懂炒股的股民，在節(jié)目中就需要使用通俗直白的語(yǔ)言，讓觀眾及時(shí)掌握當(dāng)日的頭條金融消息，幫助觀眾分析政策、解讀大盤。節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)嘉賓、主持人與股民的互動(dòng)，可以通過(guò)電話或者短信，甚至邀請(qǐng)股民到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，解答股民關(guān)心的個(gè)股，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)就股民不了解的話題，進(jìn)行實(shí)時(shí)解答，為新股民開辟知識(shí)學(xué)堂，讓他們通過(guò)觀看節(jié)目領(lǐng)略股市的無(wú)窮變化。

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容上下工夫的同時(shí)，可以利用屏幕的有限空間，不斷滾動(dòng)實(shí)時(shí)信息。比如中央二套在電視屏幕底部全天實(shí)時(shí)滾動(dòng)滬深股市行情和重要財(cái)經(jīng)資訊，屏幕上方則顯示匯率等與民生經(jīng)濟(jì)相關(guān)的數(shù)據(jù)，屏幕右下角則每隔5秒顯示重要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)指數(shù)，時(shí)間、天氣預(yù)報(bào)也會(huì)間或地彈出。在講究“眼球經(jīng)濟(jì)”的今天，這樣的屏幕設(shè)置不僅能使觀眾各取所需，不斷滾動(dòng)的信息也讓觀眾能實(shí)時(shí)了解瞬息萬(wàn)變的財(cái)經(jīng)市場(chǎng)。

用平民視角傳達(dá)

財(cái)經(jīng)報(bào)道要做到平民化，就要以人為本、立足本地，以平民的日常生活作為起點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以平民視角反映和傳達(dá)百姓的生活狀態(tài)，站在受眾的角度思考和選擇報(bào)道內(nèi)容和主題，避免曲高和寡的專家模式，多從平民生活中發(fā)現(xiàn)普遍現(xiàn)象或者有啟示意義的內(nèi)容。在報(bào)道重大政策或措施時(shí)，要善于選擇平民視角，通過(guò)具體的事實(shí)，反映這些政策措施給普通百姓生活帶來(lái)的影響，百姓又應(yīng)該做些什么，等等。例如蔬菜價(jià)格上漲，節(jié)目就要關(guān)注普通百姓對(duì)菜價(jià)的看法，報(bào)道他們是如何應(yīng)對(duì)菜價(jià)上漲的，分析上漲的原因，解釋國(guó)家出臺(tái)的抑制物價(jià)過(guò)快上漲的政策，關(guān)注菜價(jià)什么時(shí)候會(huì)回落。

財(cái)經(jīng)報(bào)道不是抽象的，它要深入人心，就必須拓展報(bào)道的廣度和深度，將純經(jīng)濟(jì)報(bào)道感性化，便于觀眾接受。要抓住人們關(guān)注熱點(diǎn)、希望了解經(jīng)濟(jì)事件背后原因的這種心理特點(diǎn)來(lái)報(bào)道。另外，要抓住經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，也就是人的活動(dòng)，從人的角度來(lái)報(bào)道。如股市的大起大落，可以關(guān)注股民們面對(duì)這種行情的心理感受、事后的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，引起觀眾的興趣和共鳴。

形象化的表達(dá)方式

在報(bào)道中采用講故事的方式，將專業(yè)化的東西變得淺顯易懂，能夠吸引觀眾。中央二套的財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)富故事會(huì)》，將一個(gè)個(gè)主人公追逐財(cái)富夢(mèng)想過(guò)程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折和心靈體驗(yàn)編成故事，給觀眾以啟迪。通過(guò)故事的敘述，表現(xiàn)不尋常的主題。

報(bào)道時(shí)，盡量使用深入淺出的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，越通俗、越明白越好，要調(diào)動(dòng)圖片、背景素材等內(nèi)容，幫助觀眾理解。還可以將一些枯燥的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過(guò)形象化的肢體動(dòng)作和語(yǔ)言演繹出來(lái)。比如《小劉理財(cái)》節(jié)目為了解釋大學(xué)生如何使用信用卡分期購(gòu)買電腦，特意將學(xué)生購(gòu)買電腦前的內(nèi)心糾葛，得知可以使用信用卡零利息分期付款時(shí)的欣喜，以及使用信用卡付費(fèi)購(gòu)買電腦的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行演繹，并通過(guò)學(xué)生之間的對(duì)話，提示信用卡使用中的安全誤區(qū)。節(jié)目播出后，反響不錯(cuò)。

讓節(jié)目中播報(bào)的數(shù)字形象化，避免枯燥。電視有稍縱即逝的特點(diǎn)，對(duì)于不是特別重要的數(shù)字，不用精確到小數(shù)點(diǎn)，可以使用大概的數(shù)目，或者利用字幕、圖表、參照物等形式讓復(fù)雜的數(shù)字更加直觀、形象。比如：“2010年10月份CPI同比上漲4.4%”，在報(bào)道時(shí)可以這樣解釋，“2010年10月份的中國(guó)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)CPI和過(guò)去同時(shí)期相比上漲了4.4%，創(chuàng)兩年來(lái)的新高，漲幅比上個(gè)月擴(kuò)大0.8個(gè)百分點(diǎn)”，并在節(jié)目中出現(xiàn)相關(guān)圖表，同時(shí)分析這個(gè)數(shù)據(jù)背后的原因及人們對(duì)此的反應(yīng)等等。

改變固有模式

以往財(cái)經(jīng)節(jié)目給人的印象是形式單調(diào)呆板，現(xiàn)在的表現(xiàn)形式則多種多樣。如湖南衛(wèi)視的《財(cái)富中國(guó)》，用故事化的手段來(lái)反映商界沉浮和資本風(fēng)云，增強(qiáng)觀感，降低觀眾的接受門檻；中央二套的《贏在中國(guó)》采用真人秀節(jié)目的模式，只要參與者拿出的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃被認(rèn)可了，就可以獲得企業(yè)提供的一大筆風(fēng)險(xiǎn)投資；還有的財(cái)經(jīng)節(jié)目以?shī)蕵?lè)化的模式展現(xiàn)，像《購(gòu)物街》《超市大贏家》，讓那些平日為買菜做飯而忙碌的家庭主婦們參與到節(jié)目中，靠平日累積下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和智慧在節(jié)目中為商品估價(jià)，贏得獎(jiǎng)品。這些節(jié)目都比較有影響力。只要給曾經(jīng)單調(diào)刻板的財(cái)經(jīng)節(jié)目披上多姿多彩的外衣，讓受眾在輕松愉快的氛圍中接受主創(chuàng)者想傳遞的信息，就能取得良好的效果，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的傳播能力。