□鄧麗青

中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)刻，黨的十七大報(bào)告已經(jīng)明確，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，向第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變；由主要依靠增加物質(zhì)資源消耗向主要依靠科技進(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。電視媒體是促進(jìn)投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車”協(xié)調(diào)拉動(dòng)的重要主體，是引領(lǐng)體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的先導(dǎo)力量，對(duì)于推動(dòng)三個(gè)轉(zhuǎn)變的重要作用不可替代。所以，如何創(chuàng)新和改進(jìn)電視媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變服務(wù)，不僅是新形勢(shì)下電視媒體的新任務(wù)，也是提升電視媒體輿論引導(dǎo)能力和影響力的必然要求。

當(dāng)前的電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，存在著一些普遍的現(xiàn)象和問(wèn)題，被人們形容為“撲克臉”，主要表現(xiàn)為：

主題重復(fù)、服務(wù)不夠。很多電視媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道還停留在數(shù)字堆砌經(jīng)濟(jì)成就、概念化圖解政策、文件式報(bào)道、總結(jié)式報(bào)道等。這種流于形式、堆砌材料、生吞活剝經(jīng)濟(jì)理論的報(bào)道成為了節(jié)目中的“雞肋”，既不好看又不生動(dòng)。

枯燥乏味、貼近不夠。把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)游離于日常生活之外，重視專業(yè)性而忽略了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通俗性，在報(bào)道中往往是見(jiàn)事不見(jiàn)人，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道成為市場(chǎng)、企業(yè)或企業(yè)家的“專利”。年復(fù)一年的“開(kāi)門紅”“首季”“半年”“全年”幾個(gè)時(shí)段的成績(jī)快報(bào)，語(yǔ)言貧乏，千篇一律的東西多，獨(dú)家報(bào)道少，顯得枯燥乏味。

表現(xiàn)呆板、形式不活。從目前的情況來(lái)看，電視媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道大都是“畫(huà)面+解說(shuō)=新聞”的原始模式，新聞的真實(shí)性離開(kāi)了“原生態(tài)”的依托，成了無(wú)源之水。畫(huà)面不到位，陳舊的資料畫(huà)面使用過(guò)多?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道沒(méi)有特色、缺乏深度，經(jīng)濟(jì)人物的報(bào)道往往只關(guān)心其成長(zhǎng)故事和發(fā)展經(jīng)歷而忽視對(duì)其經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)的挖掘，使報(bào)道顯得膚淺。

缺乏深度、影響不夠。全球的經(jīng)濟(jì)化、信息化“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道越來(lái)越需要國(guó)際大背景下的主題、主體、主線。但不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往是視野狹隘，一窩蜂地去追逐經(jīng)濟(jì)“熱點(diǎn)”，爆炒“熱點(diǎn)”新聞，內(nèi)容雷同的居多，缺乏透過(guò)現(xiàn)象對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向作出的建設(shè)性的、有指導(dǎo)意義的前瞻性報(bào)道，觀眾看后很難受到啟發(fā)，削弱了節(jié)目的影響力。

如何充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，搞好經(jīng)濟(jì)報(bào)道?筆者認(rèn)為，確立“人本取向”，是搞好電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的捷徑。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)現(xiàn)象雖然紛繁復(fù)雜，但經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和各種經(jīng)濟(jì)行為最終是由人來(lái)完成的，再大的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題也與人們的生活息息相關(guān)，關(guān)鍵是如何去尋找切入點(diǎn)。如果我們能夠從大處著眼，小處著手，從人們最關(guān)心的衣食住行著手，走“平民化”路線，把“大”題“小”做，使經(jīng)濟(jì)新聞“三貼近”，就能尋求到做好經(jīng)濟(jì)新聞的“突破口”。電視經(jīng)濟(jì)新聞要做到以人為本，可以嘗試把握熱度、速度、深度與角度：

一、把握熱度，讓觀眾“開(kāi)胃”。面對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)是繞著走，還是敢于觸及？答案是后者。因?yàn)椴桓矣|及就是放棄話語(yǔ)權(quán)，就會(huì)被邊緣化。從民生談國(guó)計(jì)，從微觀談宏觀，多點(diǎn)切入、大題小做、深入淺出，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟著陸”的有效辦法，更是掌握輿論主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的必然選擇。

目前，我國(guó)正處于改革攻堅(jiān)期、戰(zhàn)略機(jī)遇期、社會(huì)轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期并存的階段。越是這種關(guān)鍵時(shí)刻，越要高度關(guān)注民生。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有貼近民生的人文關(guān)懷，要了解百姓的生存狀況、真實(shí)想法、愿望和要求，努力拉近與觀眾之間的距離。眼下物價(jià)上漲、通貨膨脹壓力加大等問(wèn)題是廣大群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)，房?jī)r(jià)高、看病難、上學(xué)貴等更是百姓眼中的難題，這些中央高度關(guān)注、與百姓根本利益密切相關(guān)的問(wèn)題，正是電視媒體應(yīng)該關(guān)注和報(bào)道的重要內(nèi)容。對(duì)這些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析和正確引導(dǎo)，把國(guó)計(jì)落實(shí)到民生上，把國(guó)家大事與普通百姓關(guān)心的切身小事有機(jī)融合起來(lái)報(bào)道，及時(shí)反映民聲、民意、民愿、民情、民事，這是電視媒體關(guān)注和報(bào)道的重要方向。當(dāng)然，觀眾關(guān)注的話題涉及方方面面，經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者還必須關(guān)注新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，尋找新的報(bào)道亮點(diǎn)，如旅游經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等。

二、加快速度，讓觀眾“解渴”。2010年，央行加息、滬深股市波瀾起伏、樓市調(diào)控打出組合拳、多部委聯(lián)合問(wèn)診物價(jià)……觀眾都急于了解這些事件的來(lái)龍去脈和臺(tái)前幕后，想知道它們對(duì)經(jīng)濟(jì)生活有哪些影響和沖擊，與每個(gè)人的生活都有哪些關(guān)系等。新聞?dòng)浾呷绻芗皶r(shí)地選準(zhǔn)這些關(guān)注度高、討論熱烈的話題，往往能收到較好的收視效果。例如，2010年國(guó)家多部委聯(lián)手出擊，打出組合拳調(diào)控房?jī)r(jià)，引起眾說(shuō)紛紜。江西電視臺(tái)《社會(huì)傳真》欄目在樓市組合拳出臺(tái)一個(gè)星期時(shí)，及時(shí)推出了新聞專題《新政出臺(tái) 樓市走向如何》，全面、客觀地采訪報(bào)道了各方面的市場(chǎng)反應(yīng)，這期時(shí)效性比較強(qiáng)的節(jié)目，在政府部門、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)和觀眾中都產(chǎn)生了一定的影響力。

三、挖掘深度，讓觀眾“吃飽”。世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，使人們不再滿足于用局部、片面的視角與價(jià)值判斷方式處理信息，而更愿意知道某一信息與經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)之間的聯(lián)系；也不再滿足于一般性的從好奇心理出發(fā)的消費(fèi)信息，而更愿意知道與自己切身利益相關(guān)的機(jī)會(huì)和出路。因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅要做到有人看，而且要讓人看了有所收獲和借鑒。

要讓電視經(jīng)濟(jì)新聞在深度上有所突破，首先需要經(jīng)濟(jì)記者具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，能用經(jīng)濟(jì)學(xué)眼光審視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，能夠辯證地、客觀地、高屋建瓴地看待和分析經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，進(jìn)而用深入淺出的語(yǔ)言寫(xiě)出新穎而有力度的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。其次，在策劃經(jīng)濟(jì)選題時(shí)，注意積極拓展電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野，重視國(guó)際視野與本土經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、發(fā)展過(guò)程和進(jìn)展動(dòng)態(tài)的結(jié)合，用大背景、大視野來(lái)關(guān)照經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的層次和品位；加大對(duì)經(jīng)濟(jì)政策解讀的力度，讓老百姓從及時(shí)、生動(dòng)的報(bào)道中獲得“有用”的信息，為老百姓的生活和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供指導(dǎo)性參考；重視對(duì)重大經(jīng)濟(jì)事件的深度報(bào)道，讓觀眾既知其然，又知其所以然；善于做前瞻性經(jīng)濟(jì)報(bào)道，為觀眾從更深層次理解和把握經(jīng)濟(jì)新聞信息開(kāi)拓視野，為困惑中的人們提供方向性的指導(dǎo)。

四、調(diào)整角度，讓觀眾“回味”。觀眾的興趣和親近感決定著節(jié)目的生命力。經(jīng)濟(jì)報(bào)道不同于娛樂(lè)節(jié)目，觀眾不僅關(guān)心報(bào)道內(nèi)容是否與自己有關(guān)聯(lián)，還注重節(jié)目的形式是否容易接受。因此，在制作電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目時(shí)，應(yīng)該充分考慮到觀眾的這種收視心理，從觀眾的角度出發(fā),制作一些有人物、有故事、有情節(jié)的節(jié)目，創(chuàng)造一些生動(dòng)活潑、為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式。

首先，在內(nèi)容上，關(guān)注個(gè)體，關(guān)注情節(jié)。由于經(jīng)濟(jì)關(guān)系到社會(huì)中每個(gè)成員的基本利益，個(gè)體及群體的人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)便是最基本的社會(huì)生活，在他們身上，能更充分地折射出經(jīng)濟(jì)生活中最生動(dòng)、最豐富、最有故事情節(jié)的一面。例如，在策劃紀(jì)念改革開(kāi)放30年特別節(jié)目時(shí)，江西電視臺(tái)《社會(huì)傳真》編導(dǎo)在如何反映這一重大主題上頗費(fèi)思量。最終，編導(dǎo)選擇的是十幾位與經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)事件有重大關(guān)聯(lián)的人物，制作了系列節(jié)目《時(shí)代 人物 30年》，通過(guò)對(duì)這些普通人物學(xué)習(xí)、生活、工作情景的記錄，從另外一個(gè)角度反映出改革開(kāi)放30年中國(guó)經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊的發(fā)展歷史，以及人物思想觀念上發(fā)生的巨大變化。整組報(bào)道人物個(gè)性鮮明，大量生活細(xì)節(jié)的運(yùn)用，增強(qiáng)了報(bào)道的真實(shí)感與生活色彩，富有人情味。此外，一直受到觀眾喜愛(ài)的民生新聞報(bào)道方式同樣值得經(jīng)濟(jì)報(bào)道借鑒。經(jīng)濟(jì)新聞民生化，重視受眾主體的“情感取向”，注重“新聞故事情節(jié)”，突出電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的真實(shí)性，同樣可以增強(qiáng)新聞的貼近性。

其次，在形式上要做到立體多樣、有血有肉。電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道盡管依托電視媒介這個(gè)聲畫(huà)兼用、富有表現(xiàn)力的載體，但是具有專業(yè)性的經(jīng)濟(jì)體裁，在一定程度上削弱了電視的表現(xiàn)力和沖擊力，顯得較為嚴(yán)肅、枯燥和平面，形態(tài)感染力欠缺。因此，在新的形勢(shì)下，拓展電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式、充分運(yùn)用電視媒體優(yōu)勢(shì)顯得非常重要。一要強(qiáng)化時(shí)效性，及時(shí)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新動(dòng)態(tài)，必要時(shí)可以“嫁接”新媒體在內(nèi)的其他媒體進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，把“我在現(xiàn)場(chǎng)”和“我播現(xiàn)場(chǎng)”相結(jié)合，達(dá)到與其他新興媒體既競(jìng)爭(zhēng)又合作的“雙贏”目的；二要強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)性，進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道，這可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的“真人秀”。例如，首屆世界低碳大會(huì)在江西召開(kāi)時(shí)，江西電視臺(tái)《社會(huì)傳真》欄目記者在對(duì)會(huì)展情況進(jìn)行報(bào)道時(shí)，沒(méi)有生硬地使用套話空話，而是深入展會(huì)，用自己的眼光尋找、發(fā)現(xiàn)新鮮的事物、新奇的產(chǎn)品，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式報(bào)道，整期節(jié)目不但直觀、立體，而且在一定程度上避免了經(jīng)濟(jì)報(bào)道枯燥、干癟的局面。三要通過(guò)電視訪談、電視辯論、調(diào)查報(bào)道、系列報(bào)道等來(lái)深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)，做思辨性強(qiáng)、前瞻性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的節(jié)目。

第三，語(yǔ)言上形象生動(dòng)，說(shuō)觀眾聽(tīng)得懂的話。經(jīng)濟(jì)記者應(yīng)該能夠用淺顯生動(dòng)的語(yǔ)言，將專家高屋建瓴的評(píng)析和深?yuàn)W的理論深入淺出地“翻譯”給觀眾，這才算是真正將經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)性和可視性完美結(jié)合。

總之，在上傳下達(dá)的政策解讀中，在捕捉熱點(diǎn)的民生經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，在展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域思維、趨向的專業(yè)報(bào)道中，電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道如果能盡力做到以人為本，充分考慮觀眾心理，就一定能展現(xiàn)出令人樂(lè)觀和期待的提升空間。