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        于常規(guī)處求生動(dòng)——談形象宣傳片的創(chuàng)作

        2011-11-16 12:33:17姬相軒
        聲屏世界 2011年7期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)錄片創(chuàng)作

        □姬相軒

        秉持紀(jì)錄精神

        形象宣傳片的目的是表現(xiàn)事物優(yōu)秀之處,樹(shù)立美好形象。而在紀(jì)錄片的拍攝中,人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨,若有可能,事無(wú)巨細(xì),都要攝入到鏡頭中。在研究這些鏡頭畫(huà)面的過(guò)程中,原定的拍攝主題或深化,或推翻,隨著素材的積累,錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想,這就是“紀(jì)錄精神”??梢?jiàn),“紀(jì)錄精神”是一種理念,也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論。它并非紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有,凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作,哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作,均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”,形象宣傳片的創(chuàng)作也是如此。

        目前一些形象紀(jì)錄片的拍攝為了體現(xiàn)“美”,放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”,為了體現(xiàn)“高貴”,而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知,“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”,“平凡”中才能見(jiàn)到“高貴”。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來(lái)炫耀自身的優(yōu)勢(shì),刻意地模擬照搬,只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真,無(wú)可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中,極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活,發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活瞬間。多積累這樣的視頻素材,在最后的剪輯合成過(guò)程中,材料就會(huì)很豐富,所要突出的主題也就很飽滿,實(shí)際操作起來(lái)游刃有余,人們觀賞起來(lái)也有興致。

        傾注人文思考

        當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)重視人文之道的社會(huì),“以人為本”“科學(xué)發(fā)展”“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面面。在這種情況下,懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片尤為迫切。創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)傾注人文思考,不僅是一個(gè)宏觀的概念,也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問(wèn)題。宣傳片畢竟不同于廣告片,它必須讓人看了之后,覺(jué)得有意味,正所謂“余音繞梁,三日不絕”。創(chuàng)作形象宣傳片的過(guò)程,也是宣傳方積極反省自身使命的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,隨著形象宣傳片的最終形成,宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位,它同時(shí)也迫使宣傳方承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,糾正自身的發(fā)展方向,明確自身的市場(chǎng)定位。更重要的是,隨著富有人文精神的形象宣傳片大量出現(xiàn),社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣,各個(gè)單位部門(mén)會(huì)鞭策自己向更好的方向邁進(jìn),這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

        帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片,與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承,因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后,創(chuàng)作者如果把自己封閉起來(lái),一味炮制虛無(wú)縹緲的美好鏡像,無(wú)異于緣木求魚(yú)。

        追求活潑敘事

        在制作形象宣傳片時(shí),如果說(shuō)“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周?chē)镔|(zhì)生活的生動(dòng),“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越,那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性,給觀眾帶來(lái)精神上的愉悅感。比如2012年倫敦申奧宣傳片,講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫敦各大街小巷跑過(guò),周?chē)穆啡耍ㄓ稍S多體育明星扮演)看見(jiàn)她后,都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái);而2004年奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演,講述了他們聚集在一起,各顯神通,共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣,而又不失輕松幽默。

        形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾,除了唯美的畫(huà)面外,還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫(huà)面固然重要,將它們組合起來(lái)卻十分不易。在形象宣傳片里,最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索,從頭至尾將各種場(chǎng)景貫穿起來(lái)。只有這樣,才能讓人覺(jué)得這部片子有趣、耐看。

        這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”,要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然,值得一提的是,這種活潑與幽默不是劇情片里的“無(wú)厘頭幽默”,而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ),安排一些巧合和夸大,再給予相對(duì)低調(diào)的處理,加以集中的表現(xiàn)。形象宣傳片中的“活潑敘事”,應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求,因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充,也是提高作品情趣,解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

        本文責(zé)編:胡江銀

        ①?gòu)?普:《電視宣傳片的個(gè)性特征》,《新聞愛(ài)好者》,2010(3)。

        ②田 天:《談電視宣傳片制作的 “三度”原則》,《新聞與寫(xiě)作》,2009(9)。

        ③胡 陽(yáng):《宣傳片的類(lèi)型化發(fā)展探析》,《當(dāng)代電視》,2008(4)。

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