□王 文

在民生新聞的專業(yè)化過程中，交通類民生新聞欄目開始嶄露頭角，并慢慢成為一股不可忽視的力量。交通伴隨著人類社會(huì)發(fā)展的始終，看似面窄，折射的卻是大民生。做一檔交通電視節(jié)目有個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是數(shù)量龐大的觀眾群。但如何吸引這些觀眾，是一個(gè)值得研究的問題。在這方面，國(guó)內(nèi)一些媒體已有了先行者，比如北京電視臺(tái)的《紅綠燈》、成都電視臺(tái)的《譚談交通》、重慶廣電集團(tuán)的《交通全接觸》、杭州電視臺(tái)的《小馬說交通》以及蘭州電視臺(tái)的《警花說交通》等。上述這些節(jié)目不但已經(jīng)在各自區(qū)域內(nèi)成為了收視的主體，而且也奠定了專業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，形成了自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。梳理這些節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，可以探尋品牌交通類民生新聞欄目的成功之道。

明確主體觀眾群充分考慮觀眾需求

首先要確保節(jié)目?jī)?nèi)容和觀眾的生活息息相關(guān)。節(jié)目要聚焦當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的新聞，這可以讓觀眾獲得積極的心理認(rèn)同感。共同的生活區(qū)域、相近的語言和生活習(xí)慣，使觀眾更易接受節(jié)目?jī)?nèi)容。其次要滿足觀眾的娛樂心理特征?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，在節(jié)目中提供一些輕松有趣的信息可以滿足一部分觀眾娛樂的需求，使人們得到滿足和放松。另外，節(jié)目的報(bào)道題材應(yīng)該關(guān)注普通百姓，報(bào)道形式應(yīng)該盡可能貼近百姓生活，要善于從觀眾的接受習(xí)慣出發(fā)，節(jié)目?jī)?nèi)容要有生活氣息、平民視角、民生內(nèi)容，真誠(chéng)面對(duì)觀眾。尤其是節(jié)目的采編及主持人的表達(dá)，都要采用口語化、平民化的表達(dá)方式，用故事性的講述、趣味化的點(diǎn)評(píng)、親民式的解讀來增強(qiáng)節(jié)目的親和力、吸引力、感染力和影響力。

注重節(jié)目編排，主持交流個(gè)性化

編輯方針的個(gè)性化。對(duì)于交通類民生新聞節(jié)目，編輯方針是其靈魂所在，要使自己的節(jié)目區(qū)別于其它節(jié)目，編輯方針必須個(gè)性鮮明。

報(bào)道方式的個(gè)性化。報(bào)道要既能講述故事又能循循善誘，既能批判揭露又能表揚(yáng)歌頌，既能發(fā)現(xiàn)真善美又能發(fā)現(xiàn)假惡丑，既可以娓娓道來又可以邊唱邊說。交通民生新聞節(jié)目的主持人應(yīng)具有鮮明的個(gè)性特征。如成都電視臺(tái)的《譚談交通》，通過譚喬這個(gè)充滿情趣和智慧的警察形象，讓交通法規(guī)變得生動(dòng)有趣、清晰可觸。交通民生新聞節(jié)目的主持人，要以其獨(dú)有的感受、獨(dú)到的見解和獨(dú)創(chuàng)的構(gòu)思來詮釋新聞內(nèi)涵，以其特有的文化內(nèi)涵、生活閱歷和人生體會(huì)來引導(dǎo)觀眾，以完成對(duì)觀眾的“個(gè)性化”吸引。

成熟風(fēng)格的培養(yǎng)。風(fēng)格是一個(gè)欄目成熟的重要標(biāo)志，因此一定要注意保持節(jié)目風(fēng)格的穩(wěn)定性。美國(guó)哥倫比亞廣播公司的《60分鐘》節(jié)目，至今已有三十多年歷史。雖然它的報(bào)道內(nèi)容多變，但已經(jīng)形成了獨(dú)特的基本固定的節(jié)目框架，幾十年不變。交通類民生新聞欄目也是如此，節(jié)目的板塊設(shè)置及總體風(fēng)格等不能經(jīng)常變來變?nèi)?。因?yàn)橐坏╋L(fēng)格特色改了，就等于拋棄了品牌基礎(chǔ)，而從頭開始創(chuàng)新品牌，需要付出很大的代價(jià)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一名“新顧客”往往要比留住一名“老顧客”付出的代價(jià)大很多。

注意節(jié)目報(bào)道的方法

注重時(shí)效：強(qiáng)化第一時(shí)間。時(shí)效性是新聞的基本屬性之一，特別是交通信息隨時(shí)隨地都在發(fā)生變化，因此交通類新聞欄目更要注重時(shí)效性，而媒體和交警部門的合作無疑會(huì)大大增強(qiáng)此類節(jié)目的時(shí)效性。合作可以使電視媒體與交警的溝通更為直接和便捷，可以第一時(shí)間了解到最新的交通資訊。在面對(duì)交通熱點(diǎn)的時(shí)候也可以通過欄目直接與交警進(jìn)行面對(duì)面的交談，獲取獨(dú)家資訊。

注重現(xiàn)場(chǎng)：電視的本質(zhì)。生動(dòng)的圖像是電視新聞的先天優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)場(chǎng)感也是電視新聞的一大特征。盡管以現(xiàn)在大多數(shù)市級(jí)電視臺(tái)的實(shí)力，還不能實(shí)現(xiàn)新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播，但是交通類欄目，一定要將強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感作為努力的重點(diǎn)之一。蘭州電視臺(tái)《警花說交通》采用主持人和交警聯(lián)合現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法、交警在現(xiàn)場(chǎng)解釋法律法規(guī)的報(bào)道方式，這樣可以讓違規(guī)的駕駛員心服口服，也為電視機(jī)前的駕駛員起到了較好的普法作用。節(jié)目還充分利用電子監(jiān)控大屏，第一時(shí)間將路況信息報(bào)告給觀眾。此外，對(duì)于重大的交通事故，欄目主持人在第一現(xiàn)場(chǎng)把新聞的精髓“說”出來，把觀眾直接帶入新聞情境，追求準(zhǔn)直播的效果，最大限度滿足觀眾“一睹為快”的視覺欲望。

注重感情：新聞的升華。新聞以理為先，但也不能忽視以“情”感人，畢竟新聞是“人”的新聞，感情是新聞的重要元素。要努力追求一種讓人感動(dòng)的力量，其實(shí)，這也是對(duì)以人為本和科學(xué)發(fā)展觀的貫徹落實(shí)。