樓方芳，張 悅，邰玉明

（滁州學(xué)院體育學(xué)院，安徽滁州 239012）

現(xiàn)代體育傳媒在體育健身中的作用

樓方芳，張 悅，邰玉明

（滁州學(xué)院體育學(xué)院，安徽滁州 239012）

本文從剖析體育與傳媒的關(guān)系入手，深入分析了現(xiàn)代體育傳媒在增強(qiáng)大眾體育健身意識(shí)以及更新大眾體育理念方面的積極作用，并就如何改善體育傳媒以使其更好的促進(jìn)體育健身的發(fā)展做了有益探討，提出了重視大眾體育報(bào)道、拓寬報(bào)道范圍，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容及方式等相關(guān)建議。

體育傳媒；體育理念；體育健身

2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展是一次促進(jìn)和考驗(yàn)，對(duì)中國(guó)傳媒的應(yīng)對(duì)能力和報(bào)道水平也是一次深入的檢驗(yàn)。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)作為全球、全州最頂級(jí)的體育賽事，為體育的本質(zhì)和體育精神的闡釋提供了一個(gè)良好的舞臺(tái)，但這個(gè)舞臺(tái)如果沒(méi)有電視媒介的傳播，做再多的努力恐怕也很難達(dá)到效果。因?yàn)轶w育比賽本身的特點(diǎn)是以視覺(jué)形象出現(xiàn)的，動(dòng)感性很強(qiáng)，受眾的興奮點(diǎn)在于運(yùn)動(dòng)員沖刺的一瞬間，射門的一剎那，扣籃、抽球的定格，也就是說(shuō)觀眾看體育比賽，主要還是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，從鮮活的、連貫性的動(dòng)作圖像和現(xiàn)場(chǎng)聲音中獲取競(jìng)賽信息的興奮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的感悟和需求，體味和領(lǐng)略體育運(yùn)動(dòng)帶給人的特殊感受，而在這方面，只有電視和網(wǎng)絡(luò)占有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。另一方面現(xiàn)代人群從傳播媒體高密度的報(bào)道中，認(rèn)識(shí)到體育與健康的重要性，他們逐漸認(rèn)識(shí)到“人”在閑暇的時(shí)間里需要的是精神和體能的放松——即媒體與體育健身運(yùn)動(dòng)。

1 體育與傳媒的關(guān)系

八十年代初，人們?cè)洋w育與傳媒的關(guān)系概括為“體育需要宣傳、宣傳需要體育”。30年后的今天體育與傳媒的關(guān)系已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展不可缺的重要因素。特別是數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的高速發(fā)展，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕蓍e手段和信息來(lái)源。傳媒借助于體育運(yùn)動(dòng)的魅力和自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的功能，達(dá)到為社會(huì)服務(wù)的目的。體育借助于傳媒宣傳體育精神和體育使命。從某種意義上說(shuō)，就是培養(yǎng)對(duì)體育的熱愛(ài)和正確理解體育的內(nèi)涵。

1.1 體育需要傳媒

體育是社會(huì)發(fā)展與人類文明進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，體育事業(yè)發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。為了發(fā)展體育事業(yè)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高體育運(yùn)動(dòng)水平，促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，中國(guó)第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十五次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)體育法》。

體育法借助于各類媒體的報(bào)道，訊速滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面。全民健身的熱潮在神州大地風(fēng)起云涌，體育事業(yè)的發(fā)展、體育賽事的繁榮逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)向人們展示了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”；2010年廣州亞運(yùn)會(huì)又向人們展示“和諧亞運(yùn)”以及開幕式、閉幕式、競(jìng)賽后的升國(guó)旗、奏國(guó)歌場(chǎng)景，使全國(guó)人民都感覺(jué)無(wú)比的振奮。運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上勝不驕、敗不餒的拼搏精神；以及冰壺運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、斯諾克運(yùn)動(dòng)這些平民百姓沒(méi)接觸過(guò)的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都是電視和網(wǎng)絡(luò)帶給人們新的精彩，新的刺激。前奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席薩馬蘭奇說(shuō)“將來(lái)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)單地歸為兩大類：一類適合電視的口味，另一類不適合。體育項(xiàng)目只有在屬于第一類的情況下，才有機(jī)會(huì)發(fā)展。”

1.2 傳媒需要體育

自1896年首屆奧運(yùn)會(huì)到2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)，傳媒憑借著越來(lái)越強(qiáng)大的科技手段與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將奧林匹克精神、信仰、理想、信念、體育精神和使命傳到世界各地。與此同時(shí)，體育的各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到了前所未有的關(guān)注和普及，推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。在2008年北京第29屆奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)中央電視CCtv－1、CCtv－2、CCtv－5、CCtv－7、CCtv－高清五個(gè)有線頻道及風(fēng)云足球、高爾夫網(wǎng)球兩個(gè)付費(fèi)頻道都用于奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)CCtv－1、CCtv－5、CCtv－7頻道也都用于亞運(yùn)轉(zhuǎn)播，特別是在亞運(yùn)會(huì)田徑110米欄決賽時(shí)，CCtv－13新聞?lì)l道直播了劉翔奪金的實(shí)況。2011年1月29日澳大利亞網(wǎng)球公開賽李娜——克里斯特爾斯女子單打決賽時(shí)中央電視臺(tái)CCtv－13新聞?lì)l道占用了黃金時(shí)段近3小時(shí)直播了比賽的實(shí)況，可見(jiàn)現(xiàn)代媒體越來(lái)越離不開體育。尤其是近幾年體育傳媒記者、轉(zhuǎn)播時(shí)間、參與觀看體育賽事和參加體育鍛煉的人群都在翻倍的增長(zhǎng)。

表1 央視參加歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)報(bào)道人員統(tǒng)計(jì)表

表2 央視報(bào)道歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)累計(jì)時(shí)間統(tǒng)計(jì)表

表3 通過(guò)電視轉(zhuǎn)播收看奧運(yùn)會(huì)的全球觀眾統(tǒng)計(jì)表

2 傳媒在體育健身中的作用

現(xiàn)代傳媒使人通過(guò)對(duì)體育信息的認(rèn)知，激發(fā)其情感體驗(yàn)，進(jìn)而改變其行為意向，對(duì)培養(yǎng)大眾的健康意識(shí)，引導(dǎo)大眾積極參加健身活動(dòng)有著十分重要的作用。

2.1 用現(xiàn)代傳媒增強(qiáng)大眾參與體育健身的意識(shí)

現(xiàn)代傳媒傳播的精彩體育賽事，新聞、報(bào)道、評(píng)論以及各種休閑體育娛樂(lè)節(jié)目，不僅滿足了大眾的文化娛樂(lè)的需要，而且對(duì)大眾的體育意識(shí)、體育行為產(chǎn)生了深刻的影響。例如：冰壺、斯諾克、網(wǎng)球這些具有觀賞性的體育運(yùn)動(dòng)都是通過(guò)現(xiàn)代傳媒對(duì)體育節(jié)目的播放被平民百姓所接納。NBA籃球賽、世界杯足球賽、排球、乒乓球錦標(biāo)賽等賽事的轉(zhuǎn)播，不僅為體育提供了平臺(tái)，也使越來(lái)越多的項(xiàng)目被人們所認(rèn)識(shí)，各種各樣的體育規(guī)則被人們所知曉。更多的體育健身手段被人們所應(yīng)用，同時(shí)也激發(fā)了人們積極參加體育活動(dòng)的欲望和信心。因?yàn)轶w育比賽的魅力和氣氛感染，有很多的青少年就是在傳媒的誘導(dǎo)下進(jìn)行了體育鍛煉，在體育傳媒的影響下步入體育行業(yè)。最重要的是人們把體育意識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從認(rèn)識(shí)到健康的重要性到積極需求自己有個(gè)健康的體魄已經(jīng)成為人們要適應(yīng)社會(huì)所必須具備的要素。“花錢買健康”的觀念日趨深入人心。

2.2 用現(xiàn)代傳媒更新大眾的體育理念

2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，通過(guò)媒體大規(guī)模的將信息及現(xiàn)場(chǎng)直播信號(hào)傳送到世界每個(gè)角落。廣大群眾隨著媒體的宣傳、報(bào)道，對(duì)奧林匹克的普及和理念的更新有了更深層次的理解。奧林匹克精神強(qiáng)調(diào)“更快、更高、更強(qiáng)”，強(qiáng)調(diào)重在參與，強(qiáng)調(diào)通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)構(gòu)建健康快樂(lè)的生活方式。這些理念的普及有助于提高整個(gè)社會(huì)對(duì)體育的重新認(rèn)識(shí)。2008年奧運(yùn)會(huì)期間北京天安門廣場(chǎng)體育展示活動(dòng)連續(xù)11天進(jìn)行14個(gè)大項(xiàng)、122個(gè)小項(xiàng)的體育活動(dòng)，近20000多人參加了體育展示表演。廣播體操、健身操舞、幼兒團(tuán)體操、花式籃球、足球、花毽等。1300人的展示表演拉開了天安門廣場(chǎng)體育展示活動(dòng)的序幕。武術(shù)、太極拳、太極扇、珍珠球、蹴球、陀螺、推鐵環(huán)、空竹、中幡、打花棍等民族體育項(xiàng)目展示，獨(dú)特新穎，成為天安門廣場(chǎng)上的一道亮麗風(fēng)景線，使人們感受到了民族體育的魅力。街舞、體育舞蹈、特色啦啦操、健身操、排舞等時(shí)尚體育項(xiàng)目展示，表現(xiàn)了首都青年喜迎奧運(yùn)的熱烈場(chǎng)面。籃球、排球、足球、集體跳繩、輪滑等學(xué)校體育項(xiàng)目展示，表現(xiàn)了首都學(xué)生的蓬勃朝氣和團(tuán)隊(duì)精神。當(dāng)北京市健身氣功愛(ài)好者身著統(tǒng)一服裝在天安門廣場(chǎng)參加展示活動(dòng)時(shí)，美國(guó)電視臺(tái)在新聞節(jié)目時(shí)間向美國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行了15分鐘的轉(zhuǎn)播［1］。在2010年廣州 亞運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期間，廣東為了打造傳統(tǒng)特色群眾體育活動(dòng)品牌，倡導(dǎo)健康陽(yáng)光的生活方式。2009年廣東省、廣州市舉行隆重的“全民健身日”活動(dòng)啟功儀式汪洋書記、黃華華省長(zhǎng)出席儀式并帶頭健身領(lǐng)跑，與全省500多萬(wàn)群眾一同享受健身帶來(lái)的快樂(lè)。在亞運(yùn)年廣州市舉辦了“廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽”、“亞洲傳統(tǒng)體育節(jié)”、“10公里長(zhǎng)跑國(guó)際邀請(qǐng)賽”、“元旦萬(wàn)人健步行”、“春節(jié)體育花會(huì)”、“龍騰獅躍鬧元宵”、“盛夏橫渡珠江”、“全民健身月”、“萬(wàn)人健康跑”、“金秋萬(wàn)人登山”、“億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育活動(dòng)”、“天天有活動(dòng)”、“場(chǎng)場(chǎng)有特色”、“月月有精品”、“不斷有高潮”，這些豐富多彩的全民健身活動(dòng)、不僅將成為激活廣大市民亞運(yùn)熱情、升華亞運(yùn)精神。而且將成為踐行全民健身理念、增強(qiáng)全民身體素質(zhì)的重要載體，更將成為掀起全民迎亞運(yùn)、全民齊健身新高潮的落腳點(diǎn)［2］。

3 體育傳媒尚需改善之處

我國(guó)體育傳媒的現(xiàn)狀，是由我國(guó)體育事業(yè)的歷史情況和當(dāng)今社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)狀況綜合決定的，具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性，雖然已經(jīng)取得了重大的成就，但是針對(duì)體育意識(shí)的傳播上，仍有一些不足之處。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)家辦體育所具有的強(qiáng)烈目的性，我國(guó)的體育重心在競(jìng)技體育的扶持上，忽視了體育的大眾化本質(zhì)，導(dǎo)致我們的“競(jìng)技強(qiáng)國(guó)，體育弱國(guó)”的怪現(xiàn)象。這種傾向也影響到了體育傳媒，推崇錦標(biāo)主義，忽視體育精神和教育價(jià)值，雖然現(xiàn)在的體育新聞報(bào)道已經(jīng)極大的娛樂(lè)化，但幾乎全部落在競(jìng)技體育上，焦點(diǎn)仍然在競(jìng)技體育中的明星，并極力挖掘明星的緋聞私生活等以吸引眼球，而事實(shí)上，真正的榮譽(yù)是屬于背后的整個(gè)團(tuán)隊(duì)的。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的穩(wěn)步推進(jìn)，我們需要盡快改變這種不合理現(xiàn)象，把大眾健康體育的發(fā)展納入我們的體育建設(shè)計(jì)劃中。體育傳媒應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖驼{(diào)整，重視對(duì)大眾體育的報(bào)道，推進(jìn)大眾體育發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，體育報(bào)道的受眾越來(lái)越廣，涉及內(nèi)容也越來(lái)越多。體育傳媒應(yīng)當(dāng)拓寬報(bào)道的范圍，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，同時(shí)對(duì)還原體育的社會(huì)功能具有更大的推動(dòng)作用。對(duì)于青少年群體來(lái)說(shuō)，一方面，體育信息的內(nèi)容更應(yīng)該注重培養(yǎng)其體育素養(yǎng)方面，即傳播內(nèi)容不局限于表層的娛樂(lè)內(nèi)容，要注重對(duì)體育知識(shí)、健康健身等方面的灌輸，否則，則會(huì)形成對(duì)體育信息了若指掌，而體育素養(yǎng)卻相對(duì)不高的“紙上談兵”的情況。另一方面，體育媒體應(yīng)當(dāng)將體育本身作為媒介，利用青少年的關(guān)注，深入的挖掘體育活動(dòng)中折射的真善美的精神層面，體現(xiàn)體育的社會(huì)屬性，即在北京奧運(yùn)中提倡的人文奧運(yùn)。中央電視臺(tái)目前對(duì)各種大型體育賽事的報(bào)道，總有此類的專題節(jié)目，從臺(tái)前到幕后，從場(chǎng)上到場(chǎng)下，從運(yùn)動(dòng)員到教練、陪練，從比賽到生活，這給予青少年“大體育”的觀念，影響深遠(yuǎn)。

體育傳媒如今已日趨成熟，從其對(duì)青少年的影響來(lái)看，應(yīng)當(dāng)更加注意其報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式，引導(dǎo)青少年形成積極的體育態(tài)度和體育行為，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，培養(yǎng)正確的體育意識(shí)，創(chuàng)造有利于青少年健康成長(zhǎng)的環(huán)境。

［1］趙化勇.中央電視臺(tái)發(fā)展史（1958－2008）［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008.

［2］吳文峰.我國(guó)體育大眾傳播中泛娛樂(lè)化的傳播學(xué)解析［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（4）.

［3］蔣新國(guó)，李 實(shí).2010年廣州亞運(yùn)會(huì)與廣東體育的和諧發(fā)展［J］.惠州學(xué)院學(xué)報(bào)2010，（3）.

［4］肖煥禹.我國(guó)體育新聞傳媒30年回眸與前瞻［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（4）.

［5］符 巍.電視傳媒對(duì)人們體育生活的影響體育［J］.科技文獻(xiàn)通報(bào)，2010，（8）.

［6］聞先淘.大眾傳媒體育信息對(duì)大學(xué)生負(fù)面影響探討［J］.現(xiàn)代企業(yè)教育，2010，（3）.

［7］謝 明.淺析體育新聞欄目娛樂(lè)化［J］.科教文匯，2008，（12）.

［8］熊 雪.淺析現(xiàn)代體育傳媒在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的特殊地位［J］.體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2010，（5）.

［9］王大中.論北京奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的文化基礎(chǔ)［J］.體育文化傳播與電視傳媒2008，（2）.

［10］梁 燕.奧運(yùn)精神沒(méi)有“過(guò)去時(shí)”［EB／OL］.http：／／www.sina.com.cn 2009.8.9

G80－05

A

1673－1794（2011）05－0077－03

樓方芳（1955－），女，副教授，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)、體育傳媒學(xué)。

滁州學(xué)院校級(jí)課題（2010sk001z）

2011－03－26