李萬軍

產(chǎn)品外觀設計離不開色彩的表達，色彩影響人們的感覺、情緒、品味和選擇，它產(chǎn)生美感的同時也產(chǎn)生功能效應。對于產(chǎn)品線長的企業(yè)而言，在擴大產(chǎn)能和提升競爭力的同時，其主要產(chǎn)品特征也容易變得雜亂，從而降低企業(yè)產(chǎn)品整體形象傳達的力度及效果；而運用統(tǒng)一而簡單的產(chǎn)品色彩，有助于塑造統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，進而塑造品牌形象。

工業(yè)設計是工業(yè)現(xiàn)代化和市場競爭的必然產(chǎn)物，其設計對象是以工業(yè)化方法批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，工業(yè)設計對現(xiàn)代人類生活有著巨大的影響，同時又受制于生產(chǎn)與生活的現(xiàn)實水平。在工業(yè)設計中，色彩是重要的表現(xiàn)手段，是工業(yè)產(chǎn)品的一個不可缺少的設計要素，一切造型都要通過色彩來表現(xiàn)。

一、色彩在現(xiàn)代工業(yè)設計中的意義

第一，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設計中能增強產(chǎn)品形象在視覺上的感染力。

一件產(chǎn)品設計，有無色彩和色彩運用的好壞，其視覺的感染力有明顯的差異，這一點在某些所謂的“色彩商品”中表現(xiàn)得尤為明顯，往往成為商品“價值”的主要依據(jù)。色彩搭配完美的作品，能強烈吸引受眾的注意力，提升藝術(shù)魅力。

第二，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設計中能有效幫助傳達產(chǎn)品所訴求的目標定義。

色彩可以傳達設計意念，表達確切的含義，使復雜而抽象的東西，經(jīng)過色彩處理后變得簡單而易于理解。在現(xiàn)代設計中，色彩已成為傳達意念的一種工具。在現(xiàn)代商品包裝設計中，常用紅黃色調(diào)表示熟食品，用藍綠調(diào)子表示冷凍食品，用紅色調(diào)表示保健藥品，用藍色調(diào)子表示鎮(zhèn)靜藥品等已成為設計必須遵循的規(guī)范。值得一提的是，設計中色彩美的核心問題則是色彩間的對比關系，色彩的魅力只有通過對比才能完全的表現(xiàn)出來。在設計過程中，色彩之間的相互關聯(lián)必須在一個統(tǒng)一的整體中相互匹配，才能形成和諧的色彩系統(tǒng)。

第三，色彩具有明顯的刺激和影響情緒的作用。

色彩通過視覺沖擊，影響人們的感官，直接左右人們的感情與行動。以紅色為例，由于紅色具有強烈的影響人們感情與情緒的作用，有助于市場推銷，所以一直被美譽為“最暢銷的顏色”。紅色是生命的顏色，是活力、興奮、激動的顏色，是健康的顏色。在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花、豐碩甜美的果實、新鮮美味的肉食品，都呈現(xiàn)出動人的紅色。因此人們習慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。當然，紅色同樣又被看成危險、災難、爆炸、恐怖的象征色，因此人們也習慣地引作預警或報警的信號色。紅色所具有的攻擊性是天生就有的、自然的東西，具有生命力、欲望和性的吸引力，如果把這種攻擊性轉(zhuǎn)向積極的因素，能很好調(diào)動人們的感情與情緒。在中國以紅色設計而暢銷的商品不計其數(shù)，白酒包裝如金六福、劍南春等,香煙設計如雙喜、大雞等等。

二、產(chǎn)品色彩設計的基本要求

第一，滿足產(chǎn)品的功能要求。

在進行產(chǎn)品的色彩設計時，盡量使色彩的功能作用與產(chǎn)品的功能特征相吻合，以便更好地發(fā)揮產(chǎn)品的功能效果。現(xiàn)在，絕大多數(shù)國家的消防車仍然采用紅色。對于輕型產(chǎn)品設備，一般采用淺淡而又沉靜的顏色，以表現(xiàn)產(chǎn)品的精密，精巧的功能特征。例如，醫(yī)療衛(wèi)生設備大多采用白色或其它淺色，這樣讓人容易發(fā)現(xiàn)設備上的臟污并及時清理，以滿足衛(wèi)生醫(yī)療設備清潔衛(wèi)生的功能特點。又如家用電風扇、冰箱一類的空氣調(diào)節(jié)和制冷器具等產(chǎn)品，一般采用淡雅、鮮嫩的冷色，使色彩給人以涼爽感和新鮮感。家用取暖器具和吸塵器等，可采用活潑、溫暖的顏色，與其取暖功能和動態(tài)作業(yè)形式相符合。

第二，滿足人與產(chǎn)品相適應的要求

利用色彩滿足人與產(chǎn)品相適應的要求，就是使產(chǎn)品的色彩與人的生理心理得到協(xié)調(diào)和平衡。這是一件很復雜的事情，但是也是達到造型效果的重要手段。對于一些為特定人群而設計的產(chǎn)品，色彩的處理是比較容易的。然而，在我們的商品市場中，由于批量生產(chǎn)方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式、成形工藝方法、成本以及標準化等因素的限制，不可能制造各種規(guī)格大小的產(chǎn)品滿足各種人的需求。色彩設計滿足人與產(chǎn)品相適應的要求，不只是滿足不同人的喜好，同時還應該使人與產(chǎn)品的功利效應得到充分的發(fā)揮。

第三，滿足作業(yè)環(huán)境的要求

產(chǎn)品色彩設計，應該考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境，例如在室外使用的產(chǎn)品，一般采用純度和明度高的顏色；工程機械、建筑機械和林業(yè)機械等一般采用桔紅、桔黃、淺藍、乳白等主色調(diào)；家庭中使用的產(chǎn)品，可采用淺淡、明快、柔和的色調(diào)。

三、結(jié)語

色彩設計是工業(yè)產(chǎn)品設計的重要元素之一。在產(chǎn)品設計中，色彩也最易對視覺形成強烈的沖擊力，在無聲中為商品促銷推波助瀾。例如超市陳列的商品，其色彩要鮮明突出，從而實現(xiàn)最有效、最快捷的傳遞商品的信息，因此全面了解并恰當?shù)倪\用色彩，能全面提升產(chǎn)品設計的商業(yè)訴求力。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，如何以人為本，滿足消費者內(nèi)在需求成為各個廠家關注的問題，毫無疑問，設計將成為競爭的最為關鍵的要素，色彩將作為新的經(jīng)濟亮點和促銷方式。需要指出的，色彩概念需要科學的堅實的色彩設計作為基礎，而色彩設計的基礎是色彩的調(diào)查、研究和預測。我相信，將會有更多的企業(yè)重視和應用色彩這個經(jīng)濟競爭力。

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（作者單位：北京財貿(mào)職業(yè)學院廣告藝術(shù)學院101101）