本刊記者 吳凡

在“共享”的旗幟下實現(xiàn)多贏
—— 上海研發(fā)平臺與新滬商共倡宣言

本刊記者 吳凡

由上海市研發(fā)公共服務(wù)平臺管理中心和新滬商世紀(jì)論壇聯(lián)合主辦的“2010新滬商TOP500”榜單于8月8日在上海發(fā)布，在以“打造企業(yè)家自己的終身傳播平臺”為主題的頒布典禮上同時發(fā)布了由政府服務(wù)機構(gòu)、社會組織、企業(yè)三方共同倡議的“共享?溝通?多贏”為主旨的“新滬商2011共享宣言”，依托新滬商世紀(jì)論壇這一智慧與交流平臺，建立長效溝通機制，在上?！皠?chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的歷史機遇中，創(chuàng)建和諧的企業(yè)共享環(huán)境。

企業(yè)共享價值，社會發(fā)展的新動力

不久前，著名的管理大師邁克爾?波特和馬克?克雷默在《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表了一篇《創(chuàng)造共享價值》的文章，他們在文中提出了“共享價值”的理念，認(rèn)為當(dāng)前有許多企業(yè)都局限于自己的主營業(yè)務(wù)活動，忽視了更廣泛的商業(yè)環(huán)境的重要性，企業(yè)必須要從單純地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)向創(chuàng)造共享價值，在企業(yè)成功與社會進(jìn)步之間重新架起一座橋梁，這個觀點在美國引發(fā)了一場關(guān)于企業(yè)價值共享的大討論。他還指出，共享價值并不是指“分享”企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造的價值，而是指做大整個經(jīng)濟(jì)和社會價值蛋糕。比如，通過技術(shù)改進(jìn)，增強產(chǎn)品的競爭實力，進(jìn)而提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。這就會使利潤逐漸增大，使產(chǎn)業(yè)上游、消費者與企業(yè)實現(xiàn)多贏。

“共享價值”的理念對于當(dāng)前中國的企業(yè)也很有意義，因為歷經(jīng)三十年市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的企業(yè)和企業(yè)家已成為中國最活躍的力量，企業(yè)對社會的影響力也已到了一個舉足輕重的地步?，F(xiàn)在中國企業(yè)的價值管理正在邁向新階段，一批擁有出色前瞻性的優(yōu)秀企業(yè)，已經(jīng)在在從局部向整體，從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變的過程中，開始探索價值管理問題，踏上了追尋共享價值的途徑。

共享價值是中國企業(yè)未來發(fā)展的核心競爭力

企業(yè)作為社會的重要組成部分，與社會水乳交融，相輔相成，企業(yè)的經(jīng)營活動對其所處的社會產(chǎn)生很大影響,社會同樣也影響著企業(yè)的成敗。企業(yè)的共享價值能夠促進(jìn)社會和諧，一方面以共享價值觀為指導(dǎo)的企業(yè)文化，能促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部價值的和諧；另一方面，對于外部的利益相關(guān)者，例如投資者、供應(yīng)商和消費者群體等人，同樣能夠在共享價值中受益，因為他們的利益與企業(yè)的價值與行為是一致的，他們會采取各種的方式迎合企業(yè)活動，使投資增加，成本降低。這樣不僅企業(yè)的價值得到了社會的共享，社會還為企業(yè)創(chuàng)造更為適宜的發(fā)展環(huán)境。企業(yè)價值的內(nèi)部確立與外部共享共同構(gòu)建了社會發(fā)展進(jìn)步的動力。

企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值與社會價值是互相推動、良性循環(huán)的，兩者結(jié)合形成了“共享價值”，企業(yè)可以通過解決社會問題、滿足社會需求的方式來獲得更多的利潤。共享價值理論提出，企業(yè)必須重新將自身的成功與社會進(jìn)程相聯(lián)系。共享價值是一種企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)成功的方式，它不再讓企業(yè)的利潤居于中心位置。

事實表明，在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，企業(yè)的競爭力不只是來源于高效率，還來源于以共享為核心的價值體系，這也是企業(yè)不可替代的核心競爭力的源泉。共享價值管理的目標(biāo)，就是培育企業(yè)與相關(guān)主體間的共享價值觀，通過共享，構(gòu)建和諧的利益相關(guān)者的關(guān)系。共享價值的觀念是推動企業(yè)管理變革和效益提升的強大動力。企業(yè)通過不斷創(chuàng)造共享價值會促成共享價值的良性循環(huán)，特定產(chǎn)業(yè)的價值增加會給其他產(chǎn)業(yè)帶來機會。所以說共享價值是能夠推動轉(zhuǎn)型時期的經(jīng)濟(jì)增長，是中國企業(yè)未來發(fā)展的核心競爭力。

創(chuàng)造共享價值，實現(xiàn)新時期企業(yè)與社會多贏發(fā)展

中國人自古以來就有“修身齊家治國平天下”之說，對我們今天的有思想有智慧的企業(yè)家而言，則可以理解為“修身齊家治企憂天下”，不僅把自己的企業(yè)管理好，還要有更多的社會責(zé)任，將企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展結(jié)合起來，實現(xiàn)多方共贏。現(xiàn)在，我們的社會正在走向共享價值的新時代，企業(yè)應(yīng)該是在為社會服務(wù)的過程中獲得利潤回報。而企業(yè)的共享文化，則應(yīng)該是企業(yè)在保障共同利益的同時，兼顧社會發(fā)展，通過有效機制構(gòu)建企業(yè)與社會之間的價值與資源共享的良性互動，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化和社會共享價值最大化的價值觀。所以，創(chuàng)造共享價值不僅是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，更是大型企業(yè)提高社會影響力的途徑。

企業(yè)與社會的多贏發(fā)展，是企業(yè)順應(yīng)新時代社會發(fā)展的一個必然選擇。企業(yè)有了一定的資本積累后，應(yīng)該向社會顯示他們的社會影響力與號召力，積極推動社會的發(fā)展。經(jīng)歷了金融危機之后，中國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，尤其是在上海這樣的地方，“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展”已經(jīng)成為上海新的發(fā)展理念。在轉(zhuǎn)型升級的過程中，企業(yè)所倡導(dǎo)的新發(fā)展理念應(yīng)該是與社會共贏、與價值共贏、與未來共贏。所以，新時代的企業(yè)家在管理好企業(yè)的同時，更要與社會和諧發(fā)展，為社會不斷創(chuàng)造共享價值。

上海研發(fā)公共服務(wù)平臺的建設(shè)是上海市為轉(zhuǎn)變政府職能、優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境、實現(xiàn)科技資源的共享價值的重要舉措，是順應(yīng)共享時代的發(fā)展潮流應(yīng)運而生的?？萍假Y源的價值包括經(jīng)濟(jì)價值、社會價值等多種方面, 但是其最重要部分的是包括科技創(chuàng)新價值, 科技資源的合理配置與共享是實現(xiàn)其共享價值的最重要的手段，科技資源共享的目的是為了追求價值的最大化。研發(fā)平臺成立七年來，在推動科技資源的價值共享上發(fā)揮了很大的作用，大大的實現(xiàn)了科技資源共享價值的提升。當(dāng)前，在研發(fā)平臺的倡導(dǎo)下，越來越多的企業(yè)也開始認(rèn)識到共享價值的重要性，積極的將他們的服務(wù)創(chuàng)新資源納入到平臺共享服務(wù)體系中來，帶動了行業(yè)的整體發(fā)展，實現(xiàn)了共享價值的最大化。

上海市研發(fā)公共服務(wù)平臺管理中心主任譚瑞琮表示，希望越來越多的企業(yè)都能夠面向全社會的發(fā)展需求，建立完善的共享價值體系，探索有效的管理與發(fā)展模式，為社會發(fā)展提供支撐與動力，向社會提供更加多的共享價值。