黃艷

（池州學(xué)院 信息傳媒系，安徽 池州 247000）

營(yíng)銷視野下中小城市電影市場(chǎng)與電影消費(fèi)研究

黃艷

（池州學(xué)院 信息傳媒系，安徽 池州 247000）

本文從考察電影與城市的營(yíng)銷關(guān)系出發(fā)，分析中小城市電影市場(chǎng)中二級(jí)院線的市場(chǎng)潛力，集中討論了目前中小城市電影市場(chǎng)現(xiàn)狀；結(jié)合個(gè)案調(diào)研實(shí)際采擷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，科學(xué)界定以池州為代表的中小城市文化娛樂(lè)市場(chǎng)中的電影消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)以大地?cái)?shù)字院線為代表的數(shù)字影院在中小城市的市場(chǎng)定位和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了深入解析；歸納出中小城市電影市場(chǎng)要想實(shí)現(xiàn)突圍必須面對(duì)的困難和障礙，進(jìn)而對(duì)利用數(shù)字技術(shù)，搶抓機(jī)遇發(fā)展數(shù)字影院作為開(kāi)拓中小城市電影市場(chǎng)的發(fā)展空間。

中小城市電影市場(chǎng)；數(shù)字影院；電影消費(fèi)

自上世紀(jì)80年代中國(guó)城市化建設(shè)起步伊始，隨著代電影產(chǎn)業(yè)化的加速，城市一直是中國(guó)電影票房的主產(chǎn)地，是電影放映終端收入的重要來(lái)源，城市為電影的發(fā)展提供了空間、素材和產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。以北京、上海、廣州等直轄市、東南沿海發(fā)達(dá)城市為代表的大城市電影市場(chǎng)在開(kāi)發(fā)中逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。不過(guò)在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體形勢(shì)良好的大背景下，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出過(guò)分集中于少數(shù)大城市市場(chǎng)，中小城市電影發(fā)展嚴(yán)重滯后的狀況。自20世紀(jì)90年代末期開(kāi)始，我國(guó)中小城市出現(xiàn)觀影人次銳減、票房收入大幅縮水的整體性惡化傾向，使這批中小城市一度身陷我國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì) “盲區(qū)”的尷尬局面，和當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的利好前景極不協(xié)調(diào)。

隨著2002年院線制改革推行之后，中小城市電影消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)始成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板上最復(fù)雜而多元的關(guān)注焦點(diǎn)。本文將通過(guò)具體的調(diào)研數(shù)據(jù)和代表性的個(gè)案分析，闡述開(kāi)拓中小城市電影市場(chǎng)對(duì)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的積極作用，以及中小城市電影市場(chǎng)應(yīng)如何借助數(shù)字技術(shù)和電影消費(fèi)研究擴(kuò)大二級(jí)院線的覆蓋率。如何通過(guò)中小城市與數(shù)字影院的資源整合，讓它們發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，達(dá)到共贏的效果？如何通過(guò)電影的力量和城市的魅力，培養(yǎng)中小城市觀眾的電影消費(fèi)習(xí)慣？

1 以池州為代表的中小城市電影市場(chǎng)與消費(fèi)現(xiàn)狀

根據(jù)2010年發(fā)布的我國(guó)第一部關(guān)于中小城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的研究報(bào)告，中小城市是指城市非農(nóng)業(yè)人口在50萬(wàn)以下的城市。為了進(jìn)一步厘清劃分的標(biāo)準(zhǔn)，這份報(bào)告指出中等城市是指城市非農(nóng)業(yè)人口在20萬(wàn)至50萬(wàn)之間的城市，小城市是指城市非農(nóng)業(yè)人口在20萬(wàn)以下的城市。結(jié)合相關(guān)公布數(shù)據(jù)，截至2008年底，我國(guó)擁有3052個(gè)中小城市，包含地級(jí)城市192個(gè)，縣級(jí)城市2860個(gè)，其中已經(jīng)形成新建城市655座，大多數(shù)為中小城市。本文所說(shuō)的池州市，位于安徽省西南部，長(zhǎng)江下游南岸的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)小城市之一。查閱《2009年池州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的第十項(xiàng)文化、衛(wèi)生和體育一欄，跟電影有關(guān)的僅有“全年送戲下基層進(jìn)社區(qū)659場(chǎng)、送電影9720場(chǎng)”這一句話。這份報(bào)告同時(shí)還指出池州市 “文化娛樂(lè)支出下降12.2%”。據(jù)調(diào)查，池州市原有秋浦影劇院、人民電影院和池州電影院三家國(guó)有影院，上世紀(jì)八九十年代上述三家影院還經(jīng)常會(huì)放映各類電影，進(jìn)入90年代末期以后，在自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)壓力下，三家影院越來(lái)越萎縮，除去已經(jīng)拆除改造掉的兩家，其中惟一存活至今的秋浦影劇院，目前主要依靠出租、承辦各種會(huì)議和演出以勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)。本課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著觀影方式和娛樂(lè)樣式的多元化發(fā)展，中小城市影院設(shè)施相對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后老舊，加之院線改制后，新片很難及時(shí)覆蓋到中小城市，有些老牌國(guó)有影院只好拆除或者改成網(wǎng)吧、歌廳、會(huì)議廳等其他娛樂(lè)場(chǎng)所，中小城市的觀眾只能通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、光碟等渠道享受電影娛樂(lè)的替代選擇。截至2009年11月大地?cái)?shù)字影院入駐以前，池州市除了一家秋浦影劇院偶爾播放一些二輪影片之外，已經(jīng)沒(méi)有一家正規(guī)運(yùn)營(yíng)的影院了，一些喜歡看電影和追逐新片的觀眾只好長(zhǎng)途驅(qū)車去省城合肥和周邊城市影院觀影，看電影難、缺少正規(guī)影院也成為了池州市民文化消費(fèi)中的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。這也從一個(gè)側(cè)面道出：廣大中小城市電影市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，恢復(fù)中小城市影院建設(shè)、培養(yǎng)居民電影消費(fèi)習(xí)慣刻不容緩。

為了進(jìn)一步了解池州觀眾的電影消費(fèi)實(shí)際情況，明確他們對(duì)新開(kāi)業(yè)的大地?cái)?shù)字影院的票價(jià)接受范圍，本課題開(kāi)展了一次問(wèn)卷調(diào)研，調(diào)查時(shí)間為

圖1的結(jié)果在意料之中，大多數(shù)觀眾多選擇了10-30元的區(qū)間，“20-25元”的價(jià)格區(qū)間比較受池州居民歡迎，選擇這個(gè)票價(jià)區(qū)間的觀眾人數(shù)超過(guò)全部受訪群體的60%，“30-35”元的票價(jià)將成為池州觀眾是否選擇走進(jìn)影院觀影的價(jià)格臨界點(diǎn)。2010年7月4日至7月18日，調(diào)查地點(diǎn)在池州市，總共發(fā)放了133份問(wèn)卷，回收了112份，有效問(wèn)卷103份，有效率為91.96%。被調(diào)查人群主要集中于18-35歲的年輕群體，年齡18-22歲為32人，22-26歲為25人，26-35歲為42人，35歲以上為4人，問(wèn)題集中在走進(jìn)影院看電影這種文化娛樂(lè)方式在池州市民心中占據(jù)的位置，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裣矚g看什么類型的電影，對(duì)電影一般會(huì)產(chǎn)生一種怎樣的自然期待等問(wèn)題的設(shè)計(jì)，試圖從市場(chǎng)的宏觀角度推測(cè)出池州“大地”數(shù)字影院的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿翱臻g，同時(shí)也期望能為該家影院后續(xù)的建設(shè)與盈利策略提供一定的借鑒。現(xiàn)截取其中的5項(xiàng)核心調(diào)查內(nèi)容、結(jié)果及分析如下：

表1 最常選用哪種娛樂(lè)方式消遣

“卡拉 OK”、“逛街”、“喝茶”長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)著當(dāng)?shù)卮蟊姷牧?xí)慣性消費(fèi)行為的前列，但透過(guò)圖1，也能看出相比起“燒烤”和“戶外運(yùn)動(dòng)”，“看電影”正逐漸成為池州居民娛樂(lè)文化消費(fèi)的一項(xiàng)主要選擇。

表2 多久進(jìn)一次影院觀影

從表2看出，即使是年齡段集中在18-35歲的主力電影消費(fèi)群體，在日常的娛樂(lè)休閑生活里，他們走進(jìn)影院觀看電影的頻率也不高?；谶@種由于正規(guī)影院長(zhǎng)期缺失所引起的消費(fèi)“盲區(qū)”，大地?cái)?shù)字影院不妨借用“范營(yíng)銷”的概念，利用自己植根池州“商之都”的地理優(yōu)勢(shì)，以商城周邊的商家為統(tǒng)領(lǐng)，以電影為核心，實(shí)現(xiàn)在影片與影院、觀眾與影院、商家與影院等幾個(gè)維度上充分互動(dòng)，通過(guò)商家聯(lián)合，利用節(jié)日檔期，多多開(kāi)展將商品、服務(wù)與電影消費(fèi)捆綁式銷售的優(yōu)惠體系，達(dá)到推廣影片、帶動(dòng)影院人氣的營(yíng)銷目的。

表3 為何選擇去影院觀影

表3的問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的目的，主要就是想了解清楚，相比起大城市繁忙、高負(fù)荷的工作、交通等壓力，以池州為代表的中小城市電影觀眾在交通便利、生活節(jié)奏悠閑的狀態(tài)下，究竟出于何種原因選擇走進(jìn)影院觀影。調(diào)查中，有相當(dāng)一部分觀眾提出不愿去影院的主要原因，多集中在久治不愈的“盜版”和便捷的網(wǎng)絡(luò)在線同步觀看問(wèn)題。因此，我們?cè)谂μ嵘霸骸霸O(shè)施”和“氛圍”的同時(shí)，也要注意由于盜版和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)影院“票價(jià)”的沖擊和影響。

表4 電影咨詢獲知途徑

池州大地?cái)?shù)字影院目前主要使用的電影咨詢宣傳渠道主要有三條：（1）利用商之都商城廣場(chǎng)大型LED顯示屏播放電影咨詢及廣告的方式；（2）針對(duì)“哈票網(wǎng)”會(huì)員提供手機(jī)短信的電影咨詢和搶票廣告服務(wù)；（3）通過(guò)自建的網(wǎng)絡(luò)博客宣傳最新排片情況和電影咨詢信息。表4讓我們明顯能看到，“互聯(lián)網(wǎng)“在池州市年輕電影消費(fèi)群體的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，他們對(duì)“口碑”因素的注重，也提醒了影院經(jīng)營(yíng)方和電影發(fā)行方應(yīng)更加注意選擇到達(dá)率最廣的宣傳渠道，來(lái)加大對(duì)首輪影片的排映宣傳投入。

受各方條件所限，本次調(diào)查的人數(shù)過(guò)少，抽樣樣本不夠，難免影響到調(diào)查的實(shí)際力度。調(diào)研中問(wèn)卷所涉的具體問(wèn)題，通過(guò)專業(yè)的量化計(jì)算得出的相關(guān)數(shù)字、比例及結(jié)論也有待我們進(jìn)一步考證，但是，這份承載了以池州為代表的小城市觀眾對(duì)電影的熱情、以及對(duì)池州大地影院認(rèn)可度的調(diào)研結(jié)論，在某種意義上，還是具有一定的代表性和針對(duì)性的。觀眾與票房的關(guān)系，正如水與舟一樣，所謂“水漲船高”這句老提法，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒每一個(gè)電影業(yè)內(nèi)從業(yè)人員，應(yīng)不斷提高對(duì)電影消費(fèi)主體的重視程度，以廣東大地?cái)?shù)字影院為代表的中小城市電影放映終端，要想真正提高在中小城市的影院經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)份額，則應(yīng)在投資經(jīng)營(yíng)之前，更須先行深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和當(dāng)下觀眾的電影消費(fèi)習(xí)慣。

2 “大地”影院中小城市運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)個(gè)案分析

自2003年中國(guó)電影全面實(shí)施產(chǎn)業(yè)化政策以來(lái),中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，有權(quán)威人士甚至提出當(dāng)下國(guó)內(nèi)電影業(yè)正處在“十年黃金發(fā)展期”的觀點(diǎn)，至今8年間的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，給整個(gè)中國(guó)電影業(yè)確實(shí)帶來(lái)了巨大而深刻的變化。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)時(shí)代性的突破，就是終端影院建設(shè)步伐的持續(xù)加快，并已穩(wěn)步成為電影產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為穩(wěn)定的環(huán)節(jié)之一。

隨著國(guó)內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的迅猛發(fā)展，城市建設(shè)的轉(zhuǎn)型，舊城區(qū)的拆遷改造、新城市的規(guī)劃擴(kuò)建，催生了一批背靠房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)體系依托下崛起的大型商圈及購(gòu)物中心，從近幾年城市商業(yè)房地產(chǎn)投資走向看，不少以金融商、地產(chǎn)商、礦產(chǎn)商、文化商為代表的投資主體紛紛轉(zhuǎn)向影院投資建設(shè)，開(kāi)始大張旗鼓地進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，并注意以往受到忽視的中小城市“城市綜合體”項(xiàng)目規(guī)劃中追投建設(shè)商業(yè)影院，以期依靠普通商品消費(fèi)拉動(dòng)城市居民的電影文化消費(fèi)，達(dá)到進(jìn)一步提升這批“城市綜合體”項(xiàng)目的文化品味的目的。

2007年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《組建數(shù)字電影（中檔技術(shù)）院線公司的實(shí)施辦法（試行）》文件，對(duì)于如何組建面向中小城市的數(shù)字電影院線公司做出了全面的規(guī)定，更賦予了院線公司培育中小城市電影市場(chǎng)、促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行放映的主體地位。此前，有關(guān)中小城市電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題就已經(jīng)作為重要項(xiàng)目擺上了政府主管部門的議事日程，由電影行政主管部門直接牽頭，協(xié)同國(guó)有電影制片企業(yè)成立了“九州中原”和“華夏數(shù)字”等兩家專注于開(kāi)發(fā)中小城市電影市場(chǎng)的公司。以“九州中原”為例，從2009年1月創(chuàng)立開(kāi)始，其市場(chǎng)定位就是中小城市及大城市的郊區(qū)地帶，致力于探索出一條適合中小城市影院投資與盈利模式的道路。經(jīng)過(guò)短短兩年間的摸索和努力，截至2010年年底，這條國(guó)有數(shù)字院線已經(jīng)建有153家影院，214個(gè)廳、29132個(gè)座位，除西藏和青海之外，“九州中原”的影院投資“觸角”幾乎蔓延到所有省份的中小城市中，其總體發(fā)展位居全國(guó)37條院線之首。

2009年3月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)電影改革發(fā)展的若干措施》，對(duì)加快中小城市建設(shè)進(jìn)一步做出了具體的規(guī)定。2010年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳適時(shí)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電影業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2010〕9號(hào)），明確提出電影院規(guī)模要迅速擴(kuò)大，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)市、縣級(jí)市和有條件縣城的數(shù)字影院覆蓋。至2012年，要基本完成地級(jí)市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。廣東大地?cái)?shù)字電影院線選擇在中小城市建2K連鎖數(shù)字影院為市場(chǎng)突破點(diǎn)，立足珠三角和廣東省內(nèi)，預(yù)熱本地市場(chǎng)的同時(shí)不斷向長(zhǎng)三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈挺進(jìn)擴(kuò)張，并逐步將“觸角”蔓延到其他以地級(jí)市、縣級(jí)市以及小城鎮(zhèn)等地區(qū)，不僅使更多的欠發(fā)達(dá)中小城市影院觀眾能與大城市觀眾同步看到首輪影片，更重要的是，相比起傳統(tǒng)的膠片拷貝發(fā)行放映模式，這種通過(guò)數(shù)字化的電影發(fā)行放映方式，極大省去了高昂的拷貝沖洗費(fèi)用，發(fā)行成本和物流成本得以驟降，真正節(jié)約了洗印拷貝放映成本的大頭。廣東“大地”數(shù)字影院正一步步邁向開(kāi)發(fā)出自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路。

廣東“大地”數(shù)字影院池州商之都影院，作為池州市第一家數(shù)字化主流院線，（1）投資標(biāo)準(zhǔn)上，大地影院目前單座影院的投資標(biāo)準(zhǔn)約為800-900萬(wàn)元，略低于“萬(wàn)達(dá)”等投資商的1000-1200萬(wàn)元的地級(jí)市單座投資成本，池州“大地”目前坐擁4個(gè)放映廳，4塊銀幕，接近單座影院998個(gè)的座位標(biāo)準(zhǔn)，使這座非農(nóng)業(yè)人口不足20萬(wàn)的小城觀眾終于能夠在第一時(shí)間享受到與大城市主流院線同步的電影視聽(tīng)盛筵；（2）影院數(shù)字技術(shù)運(yùn)用上，通過(guò)衛(wèi)星、專線網(wǎng)絡(luò)終從發(fā)行商專用服務(wù)器高速直接送達(dá)影院終端同步上映的數(shù)字技術(shù)突破，也在很大程度上提升了中小城市電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；（3）影院在經(jīng)營(yíng)上，推行會(huì)員卡銷售制，票價(jià)集中定位在10-30元的大眾化水平上，這種實(shí)惠到家的價(jià)格，也大大滿足了長(zhǎng)期未能走進(jìn)專業(yè)影院消費(fèi)的觀眾的觀影體驗(yàn)需求；（4）在規(guī)范市場(chǎng)方面，池州“大地”采用的是同時(shí)支持網(wǎng)絡(luò)售票與柜臺(tái)售票服務(wù)于一體的計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)，不僅保障了院線管理方對(duì)售票的實(shí)時(shí)監(jiān)控，而且也實(shí)現(xiàn)了以池州為代表的小城市電影市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)中的票房零統(tǒng)計(jì)突破，提升了整體票房的統(tǒng)計(jì)能力。

3 中小城市電影市場(chǎng)與電影消費(fèi)激活對(duì)策

透過(guò)本文第一部分的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,不難看出，我國(guó)大部分中小城市的電影市場(chǎng)很不完善，有些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市只有1～2家電影院，也未加入全國(guó)電影聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)，由于影院設(shè)施、觀影環(huán)境與上映片源的落后，很多中小城市觀眾的觀影需求得不到基本滿足?？v觀池州“大地”影院1年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，要使其真正能夠在中小城市電影市場(chǎng)中發(fā)揮功效，充分挖掘出中小城市電影消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，還需要作出一系列的探索與改革。

3.1 電影市場(chǎng)的發(fā)展需要政策的支持與助力

北京市財(cái)政補(bǔ)貼促建電影院的經(jīng)驗(yàn)，值得向廣大中小城市推廣普及，各級(jí)政府與電影行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)管，為影院的投資與建設(shè)提供政策保障、資金協(xié)調(diào)和環(huán)境支持。

3.2 提高院線制在中小城市電影市場(chǎng)的覆蓋面

大地?cái)?shù)字院線的市場(chǎng)戰(zhàn)略是主攻“零”票房的中小城市電影市場(chǎng)，雖然填補(bǔ)了中小城市電影市場(chǎng)在全國(guó)售票聯(lián)網(wǎng)中的票房空白，但是在平衡院線制在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣上仍顯力度不足。主流院線缺位中小城市電影市場(chǎng)的問(wèn)題亟待解決。重新整合中小城市中分散經(jīng)營(yíng)、不成規(guī)模的影院，將其納入主流院線旗下統(tǒng)一品牌管理，不僅能提升中小城市影院的自身實(shí)力，也有利于進(jìn)一步開(kāi)拓中小城市的電影市場(chǎng)。

3.3 加快影院建設(shè)以促進(jìn)中小城市電影市場(chǎng)發(fā)展

新型綜合性多廳影院作為規(guī)范放映終端市場(chǎng)的一個(gè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著城市版圖的擴(kuò)大和城市人口的增多，影院建設(shè)落后于觀眾需求的矛盾將日益凸顯。以池州為例，目前專業(yè)影院只有一家大地?cái)?shù)字影院，主要位于城北方向，不利于吸引更多城南及遠(yuǎn)郊居民走進(jìn)電影院觀影。前文提到的秋浦影劇院，其單廳的影院格局，多年來(lái)一直未能完成專業(yè)化的改造，加上片源供給的嚴(yán)重不足，雖然自身地理位置明顯優(yōu)于池州大地影院，但是自身硬件設(shè)施的配套滯后，致使秋浦影劇院的影院經(jīng)營(yíng)一直偏于慘淡。由此，加快對(duì)中小城市落后影院的改建步伐，加強(qiáng)對(duì)中小城市影院優(yōu)質(zhì)片源和新片首映權(quán)的供給，以影院的發(fā)展帶動(dòng)中小城市電影市場(chǎng)回暖已迫在眉睫。

3.4 通過(guò)普及數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)一步降低電影票價(jià)，以適應(yīng)中小城市電影觀眾的消費(fèi)習(xí)慣

傳統(tǒng)膠片電影拷貝使用壽命有限，往往等到從大城市主流院線首發(fā)下線后，拷貝成色已經(jīng)大幅縮水,嚴(yán)重影響在中小城市二輪發(fā)行中的放映效果。數(shù)字電影通過(guò)膠轉(zhuǎn)數(shù)技術(shù)，將傳統(tǒng)膠片拷貝轉(zhuǎn)成可供數(shù)字影院放映的數(shù)字拷貝，通過(guò)對(duì)膠片電影原片視聽(tīng)效果的無(wú)損還原，既節(jié)約了電影的發(fā)行成本，也大大降低了由于傳統(tǒng)拷貝運(yùn)輸傳送中所耗費(fèi)的時(shí)間成本，及時(shí)有效地滿足了中小城市電影觀眾的觀影需求。另一方面，也有利于影院因地制宜地結(jié)合中小城市居民消費(fèi)水平，降低由于傳統(tǒng)膠片拷貝發(fā)行在一線城市形成的高昂票價(jià)，增加觀眾對(duì)同步上映影片的觀影積極性，滿足中小城市觀眾對(duì)新片的需求量。

2010年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中第一句話就提到“電影是深受人民群眾喜愛(ài)的文化娛樂(lè)形式之一，電影產(chǎn)業(yè)屬于科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小的文化產(chǎn)業(yè)”，正與當(dāng)下建設(shè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)所提倡的“低碳生活”理念不謀而合。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，我國(guó)的人均GDP終于突破4000美元，今年，這個(gè)數(shù)字將繼續(xù)朝前邁進(jìn)，這意味著我國(guó)老百姓的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，將更加重視文化消費(fèi)。在我國(guó)廣大中小城市，電影消費(fèi)日趨固化為一種常態(tài)化、大眾化的文化娛樂(lè)方式，以大地?cái)?shù)字影院為代表的中小城市數(shù)字影院投資建設(shè)，將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由此，我國(guó)中小城市電影市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新一輪市場(chǎng)空間的細(xì)致開(kāi)發(fā)。

[1]黃鐘軍.從模糊之域到具名之城—當(dāng)代電影生產(chǎn)與城市營(yíng)銷的新互動(dòng)關(guān)系研究[[J].當(dāng)代電影，2010（12）：127-128.

[2]中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)《中國(guó)中小城市發(fā)展報(bào)告》編纂委員會(huì).中國(guó)中小城市發(fā)展報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

[3]九州中原兩年建153家影院：資本逐鹿電影業(yè),網(wǎng)[EB/OL].[2010-12-07].[http://indus.chinafilm.com/201012/0756237.html].

[4]韓云杰.“大地”影院中小城市發(fā)展之路[J].當(dāng)代電影，2010（4）：65-66.

F063

A

1674-1102(2011)04-0069-04

2011-05-26

池州學(xué)院引進(jìn)研究生科研項(xiàng)目（2009RC024）。

黃艷（1983—），女，安徽池州人，池州學(xué)院信息傳媒系教師，碩士，研究方向?yàn)橛耙晞?chuàng)作與產(chǎn)業(yè)研究。

[責(zé)任編輯：章建文]