黃愛(ài)明

﹙惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)系，廣東 惠州 516057﹚

惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式構(gòu)建

黃愛(ài)明

﹙惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)系，廣東 惠州 516057﹚

文中分析了惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，指出了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，構(gòu)建了適合惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三維模式。

惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；模式

一、惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

惠州地處珠三角,毗鄰廣州、深圳和香港,是珠三角銜接粵東、閩贛和港澳臺(tái)地區(qū)的交通樞紐?；葜葑鳛閲?guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)基地的同時(shí)，擔(dān)負(fù)著建設(shè)世界級(jí)石油化工基地的重任，工業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚，形成了電子、石化、汽車、建材、紡織等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，惠州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也得到了較快的發(fā)展，從無(wú)到有，從小到大，從舉辦內(nèi)展到走出去辦展、參展，會(huì)展規(guī)模、領(lǐng)域和影響力不斷擴(kuò)大?；葜莸臅?huì)展經(jīng)濟(jì)最早起源于2001年的中國(guó)惠州首屆國(guó)際數(shù)碼節(jié)，在此后的9年間,惠州再次成功舉辦第二、第三屆國(guó)際數(shù)碼節(jié)、中國(guó)惠州臺(tái)資企業(yè)精品展示會(huì)、各類經(jīng)貿(mào)展銷會(huì)、廣東省運(yùn)會(huì)及惠東鞋文化節(jié)、龍門旅游節(jié)、“惠貨全國(guó)行”、各類學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)等會(huì)展活動(dòng)。

惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)其他行業(yè)共同聯(lián)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)了消費(fèi)，帶動(dòng)了GDP增長(zhǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，成為惠州經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)大助推器和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2009年，深圳、東莞、惠州三市共同簽訂的《推進(jìn)珠江口東岸地區(qū)緊密合作框架協(xié)議》、2010年深、莞、惠一體化經(jīng)貿(mào)合作聯(lián)席會(huì)議的召開(kāi)，以及2009年《珠江三角洲地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局﹙惠州﹚一體化》、2010年《惠州市人民政府辦公室關(guān)于扶持我市現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的制訂和惠州市把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的提出等種種利好政策，使惠州更好地融入珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈。2009年11月，占地面積11萬(wàn)平方米，總建筑面積7萬(wàn)平方米的新場(chǎng)館——惠州會(huì)展中心投入使用，為惠州舉辦更大、更高層次會(huì)展活動(dòng)提供了條件?；葜輹?huì)展中心的建成使用，也為惠州市石化和電子信息兩個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。2010年上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、惠州省運(yùn)會(huì)的舉辦給惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，促使惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)不斷升溫。但由于與廣州、深圳等城市相比不具備先天發(fā)達(dá)的綜合服務(wù)功能；與珠三角其他城市如佛山、東莞、中山相比，起步較晚，會(huì)展底蘊(yùn)較差，還存在很大的差距。

二、惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

﹙一﹚戰(zhàn)略規(guī)劃遲未形成

惠州地處穗莞深經(jīng)濟(jì)走廊的中部，處于幾大城市、中心城市的包圍之中（見(jiàn)圖1），無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，惠州都不及周邊的大城市，要沖破大城市的屏蔽效應(yīng)，首先要考慮的就是定位問(wèn)題。但正是由于政府對(duì)會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略定位不清，導(dǎo)致惠州至今沒(méi)有明確的會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而也沒(méi)有對(duì)舉辦的會(huì)展與惠州商業(yè)及城市經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的真實(shí)狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)描述和深入分析。同時(shí)，會(huì)展相關(guān)部門不僅對(duì)惠州如何建立會(huì)展城市所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和建立會(huì)展品牌的發(fā)展空間及可能性缺少科學(xué)研究，也缺少展后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、資料分析整理等研究工作。惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)最早起源于2001年首屆中國(guó)惠州國(guó)際數(shù)碼節(jié)，但直至2010年3月5日惠州市才出臺(tái)了《關(guān)于扶持我市現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，在意見(jiàn)中只是簡(jiǎn)單地提到惠州會(huì)展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而對(duì)如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)卻未曾提到，同時(shí)政府的鼓勵(lì)扶持政策和促進(jìn)的力度也不夠，導(dǎo)致有效性不高。

圖1：珠三角會(huì)展都市圈

﹙二﹚品牌展會(huì)傳承力度不夠

品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模、能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)、能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力、號(hào)召力的展會(huì)。同時(shí)，品牌建設(shè)是一個(gè)緩慢的過(guò)程，需要內(nèi)涵的積蓄和不斷沉淀?；葜菡箷?huì)品牌培育最早起源于2001年的首屆中國(guó)惠州國(guó)際數(shù)碼節(jié)，以后每?jī)赡昱e辦一次，2003年、2005年再次成功舉辦第二屆、第三屆中國(guó)惠州國(guó)際數(shù)碼節(jié)。經(jīng)過(guò)三屆的發(fā)展，“數(shù)碼惠州”這張富于時(shí)代特色和科技文化內(nèi)涵的“城市名片”名揚(yáng)四海，國(guó)際數(shù)碼節(jié)這一品牌也從此深入人心。而后惠州市政府再也沒(méi)有舉辦國(guó)際數(shù)碼節(jié)，經(jīng)過(guò)5年時(shí)間培育的電子展會(huì)品牌因此夭折。由于品牌展會(huì)傳承力度不夠，導(dǎo)致惠州會(huì)展業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力弱，影響了惠州會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。

﹙三﹚產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不足

會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。國(guó)際上的統(tǒng)計(jì)資料表明，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，我國(guó)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)比國(guó)際低，一般是1：5左右。從相關(guān)資料推算，惠州會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)則低于1：5。一方面，惠州目前的展會(huì)運(yùn)作模式是以政府主導(dǎo)的貿(mào)易展和以市場(chǎng)主導(dǎo)的消費(fèi)展為主、縣級(jí)舉辦特色節(jié)會(huì)為輔。而政府主導(dǎo)的貿(mào)易展主要是帶企業(yè)到全國(guó)各地參展，雖然對(duì)惠州市一些企業(yè)擴(kuò)大全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、拓寬銷售渠道、構(gòu)建惠州品牌網(wǎng)起到一定的作用，但受益面比較窄。由于依托其它城市的展會(huì)，且對(duì)惠州整體宣傳不足，會(huì)展資源不能得到充分運(yùn)用。國(guó)際會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的主要場(chǎng)館出租率基本上是在60%以上，2010年深圳會(huì)展中心出租率為80.82%，東莞國(guó)際會(huì)展中心為21.65%，而惠州會(huì)展中心僅有16.44%2。場(chǎng)館出租率偏低導(dǎo)致會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的延展效應(yīng)不足。另一方面，會(huì)展經(jīng)濟(jì)最重要的盈利模式是通過(guò)周邊土地的升值實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)3，但從惠州會(huì)展中心所處的區(qū)域看，周邊土地利用程度已基本達(dá)到飽和狀態(tài)。因此，通過(guò)周邊土地的升值來(lái)實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)幾乎不可能，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更加不足。

﹙四﹚載體條件有待提高

會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的載體，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場(chǎng)館硬軟件的水平直接影響著辦展層次的高低。2009年底惠州會(huì)展中心落成，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了充足后勁和廣闊空間。但從硬件上看，惠州會(huì)展中心基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全，具體體現(xiàn)在展館面積偏?。ㄒ?jiàn)表1），制約了展會(huì)向縱深發(fā)展，如無(wú)法承辦諸如廣交會(huì)、深交會(huì)一樣的大展；館內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)與停車空間不足，限制了展會(huì)橫向發(fā)展，如無(wú)法承辦以大型設(shè)備為主題的機(jī)械展等；場(chǎng)館與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺少必要的互動(dòng)，導(dǎo)致場(chǎng)館總體經(jīng)營(yíng)水平大打折扣，如周邊餐飲區(qū)建設(shè)滯后。從軟件上看，惠州會(huì)展中心的網(wǎng)站建設(shè)與深圳、東莞相比不盡人意，引擎搜索不利于參展商的參展。因此，目前惠州會(huì)展場(chǎng)館這種“硬件不硬、軟件不軟”的境況將成為惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展之短腿。

表1 深莞惠三地會(huì)展中心場(chǎng)館面積比較 單位：萬(wàn)平方米

﹙五﹚專業(yè)總體水平不高

由于缺乏有效的管理機(jī)制，導(dǎo)致目前會(huì)展業(yè)主體匱乏，惠州至今還沒(méi)有一家專業(yè)會(huì)展組織機(jī)構(gòu)，貿(mào)易類會(huì)展的舉辦往往由政府部門臨時(shí)組建班子進(jìn)行籌備，缺乏會(huì)展的管理、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)；由于缺乏行業(yè)約束機(jī)制，對(duì)具備怎樣資質(zhì)的單位才能舉辦會(huì)展、舉辦哪種層次和內(nèi)容的會(huì)展、參展商要具備什么樣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才能入場(chǎng)沒(méi)有明確的要求，以致真正意義上的行業(yè)展覽會(huì)幾乎沒(méi)有；由于目前惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有形成全局系統(tǒng)考慮，會(huì)展業(yè)體制尚未培育起來(lái)，會(huì)展的內(nèi)涵和外延未得到充分拓展，導(dǎo)致惠州產(chǎn)業(yè)的融合程度不夠，層次不高，效果不大；由于目前多數(shù)展會(huì)還是臨時(shí)動(dòng)議，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)定期化，同時(shí)會(huì)展市場(chǎng)化程度不高，政府行為招商色彩濃厚。課題組成員在實(shí)地調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)參展基于加深與惠州政府友好關(guān)系考慮，導(dǎo)致一些展會(huì)缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，缺乏生命力；由于惠州市政府發(fā)展會(huì)展業(yè)的鼓勵(lì)政策力度不夠，導(dǎo)致會(huì)展專業(yè)人才缺乏，舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)只能臨時(shí)招聘人員，服務(wù)欠規(guī)范；由于在招展過(guò)程中，宣傳渠道比較單一，如通過(guò)鳳凰衛(wèi)視插播惠州廣告或網(wǎng)絡(luò)發(fā)布展會(huì)消息，導(dǎo)致招展招商受眾面窄，展會(huì)的專業(yè)觀眾少，展會(huì)的質(zhì)量和效益有待進(jìn)一步提高。

﹙六﹚會(huì)展人才相當(dāng)缺乏

一方面，會(huì)展經(jīng)濟(jì)與一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的繁榮程度密切相關(guān)，如廣州、深圳等地，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)達(dá)，與這些地區(qū)得天獨(dú)厚的區(qū)位和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)。另一方面，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種智力經(jīng)濟(jì)，每次會(huì)展活動(dòng)需要多種類型專業(yè)人才的配合，包括會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理人才、會(huì)展活動(dòng)總體策劃與市場(chǎng)推廣人才、為會(huì)展活動(dòng)提供專項(xiàng)服務(wù)的人才以及會(huì)展教育研究人才?；葜輹?huì)展教育和培訓(xùn)建設(shè)滯后，如會(huì)展項(xiàng)目培訓(xùn)、高校會(huì)展專業(yè)設(shè)置幾乎沒(méi)有，造成會(huì)展人力資源的后備力量不足。惠州作為二、三線城市，人才很難向惠州流動(dòng)。目前惠州會(huì)展人才缺乏，制約著惠州會(huì)展業(yè)務(wù)的開(kāi)展與組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。

三、惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的構(gòu)建

所謂模式，是指為方便分析、計(jì)算和預(yù)測(cè)而對(duì)一個(gè)系統(tǒng)作出的簡(jiǎn)練描述（《簡(jiǎn)明牛津詞典》）。與模式的定義相似，發(fā)展模式指對(duì)某種事物或現(xiàn)象的發(fā)展系統(tǒng)所作出的簡(jiǎn)練描述，其最終表現(xiàn)形式是具有高度概括性的圖表或模型。

城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的選擇是一個(gè)系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的過(guò)程，正確的發(fā)展模式要考慮多方面的因素。由此，本文根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)，將會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從三個(gè)維度進(jìn)行分析（見(jiàn)圖2），從會(huì)展管理維度出發(fā)，分析會(huì)展各主體（政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等）與會(huì)展市場(chǎng)的關(guān)系，確定會(huì)展行業(yè)運(yùn)作方式；從會(huì)展資源維度出發(fā)，分析相關(guān)資源因素與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，確定會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位；從會(huì)展戰(zhàn)略維度出發(fā)，分析現(xiàn)有軟硬件的集聚程度，確定會(huì)展空間拓展途徑。

圖2：惠州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展三維模式

﹙一﹚根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)育進(jìn)程，把握會(huì)展市場(chǎng)運(yùn)作方式

會(huì)展行業(yè)的運(yùn)作方式，是指各會(huì)展主體在會(huì)展市場(chǎng)中參與推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的方式。由于不同城市、不同地區(qū)會(huì)展行業(yè)起步時(shí)間有早有晚，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模和經(jīng)濟(jì)管理模式不同，導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)發(fā)展及其運(yùn)作方式也有差別。據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）的劃分，會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式可分為：“政府推動(dòng)型”、“市場(chǎng)主導(dǎo)型”、“協(xié)會(huì)推動(dòng)型”、“政府市場(chǎng)結(jié)合型”四大模式。

從總體上看，會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的會(huì)展大多屬于市場(chǎng)行為，主要依靠市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)。目前，廣州、深圳乃至大連90%以上的展覽都是按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的，廣州廣交會(huì)、深圳高交會(huì)、上海F1賽事已從“政府推動(dòng)型”逐步過(guò)渡到“市場(chǎng)主導(dǎo)型”、“政府市場(chǎng)型”。然而需要明確的是，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的起步階段少不了政府的扶持與參與。由于社會(huì)基礎(chǔ)以及各方面硬件軟件都比較薄弱，而會(huì)展業(yè)又與城市發(fā)展關(guān)系密切，對(duì)其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)，如果沒(méi)有政府推動(dòng)及采取相關(guān)的措施和辦法來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，就很難保證會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。但隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律在展覽業(yè)中日益發(fā)揮著主導(dǎo)作用，當(dāng)市場(chǎng)條件和行業(yè)內(nèi)部機(jī)制逐步成熟后，也就突顯出市場(chǎng)和行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，這時(shí)行政干預(yù)應(yīng)該逐漸淡出會(huì)展市場(chǎng)，政府的主要作用轉(zhuǎn)向規(guī)范市場(chǎng)和政策引導(dǎo)、完善規(guī)則。

就惠州的會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，目前正處于發(fā)展成長(zhǎng)期，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的地位和作用得到有效強(qiáng)化，硬件和軟件也得到極大改善，會(huì)展業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)其極大的利好空間被越來(lái)越多的人所認(rèn)知。然而還存在一些問(wèn)題，如會(huì)展品牌質(zhì)量不高、層次不夠完善、產(chǎn)業(yè)體系不夠健全、市場(chǎng)化程度不高等，對(duì)此，應(yīng)該采取“政府強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)、市場(chǎng)化培育運(yùn)作”的模式，即提供強(qiáng)有力的政策支持，推進(jìn)軟環(huán)境優(yōu)化——加強(qiáng)會(huì)展軟環(huán)境建設(shè)，為惠州會(huì)展業(yè)發(fā)展建立“綠色通道”，提供具有一流水準(zhǔn)的“一站式”服務(wù)，打造一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本地自主會(huì)展品牌。加大對(duì)會(huì)展業(yè)的財(cái)政、稅務(wù)的扶持力度。同時(shí)，充分重視市場(chǎng)的作用，實(shí)現(xiàn)政府資源與市場(chǎng)資源的合理配置和優(yōu)化組合，大力培育拓展會(huì)展市場(chǎng)，激活企業(yè)的能動(dòng)性，逐步推進(jìn)市場(chǎng)化進(jìn)程——會(huì)展運(yùn)作模式逐步由“政府直接承辦”模式過(guò)渡到“政府＋市場(chǎng)”模式，最終轉(zhuǎn)向完全市場(chǎng)化運(yùn)作模式。

﹙二﹚根據(jù)城市發(fā)展業(yè)態(tài)，確立會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

會(huì)展業(yè)很大程度上是依托城市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的，只有特色產(chǎn)業(yè)才能培育出好的會(huì)展項(xiàng)目，通過(guò)依托城市的優(yōu)勢(shì)集群產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以形成自己獨(dú)特的品牌，建立區(qū)域性的會(huì)展中心。惠州會(huì)展業(yè)具備了發(fā)展的條件和基礎(chǔ)。與廣州、深圳等一線大城市發(fā)達(dá)的綜合服務(wù)功能相比，惠州的會(huì)展硬件發(fā)展迅速，會(huì)展場(chǎng)所性價(jià)比很高，在特色制造業(yè)方面發(fā)展迅速。目前，惠州已成為全國(guó)首批國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，大亞灣石化工業(yè)區(qū)也正向世界級(jí)石油化工基地邁進(jìn)，惠東縣成為我國(guó)三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一，惠城區(qū)、博羅縣的服裝產(chǎn)業(yè)也具備一定規(guī)模，其中惠城區(qū)榮獲了“中國(guó)男裝名城”的稱號(hào)。伴隨這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，各種與經(jīng)濟(jì)配套的專業(yè)展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了行業(yè)內(nèi)交流新信息、新技術(shù)、新產(chǎn)品的需要。因此，要大力扶持和發(fā)展電子信息、石化、制鞋、服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）根據(jù)城市戰(zhàn)略定位，拓寬會(huì)展發(fā)展空間

隨著《珠三角改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的實(shí)施、深莞惠一體化的推進(jìn)，惠州提出了建設(shè)“五大基地”的戰(zhàn)略定位，其中包括“建設(shè)世界級(jí)石油化工基地、建設(shè)國(guó)家級(jí)電子信息產(chǎn)業(yè)基地、打造粵港澳地區(qū)休閑度假基地”，明確了產(chǎn)業(yè)建設(shè)的定位，也為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。然而還需考慮的是，面對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)和珠三角其他會(huì)展城市的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該尋求惠州會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間。

為更好地拓展會(huì)展空間，打造惠州會(huì)展業(yè)的特色品牌，應(yīng)把握城市發(fā)展戰(zhàn)略定位，注重會(huì)展活動(dòng)與相關(guān)性產(chǎn)業(yè)之間的滲透和擴(kuò)展、本地區(qū)與其它地區(qū)之間會(huì)展資源的互補(bǔ)和共享，會(huì)展時(shí)間和會(huì)展空間上的聯(lián)系和配合，在此基礎(chǔ)上形成借鑒發(fā)展與錯(cuò)位發(fā)展相結(jié)合、優(yōu)勢(shì)發(fā)展與系統(tǒng)發(fā)展相結(jié)合、常態(tài)發(fā)展與多元發(fā)展相結(jié)合的發(fā)展模式。

1、借鑒發(fā)展與錯(cuò)位發(fā)展相結(jié)合

惠州是一座發(fā)展中的城市，他山之石，可以攻玉，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的條件下，通過(guò)加強(qiáng)與其他兄弟城市的交流合作，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，可以拓寬視野，樹(shù)立更高標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)乃至國(guó)際上借鑒一些與惠州相似的功能型城市的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)。借鑒不是簡(jiǎn)單的模仿和重復(fù)，而是要定點(diǎn)趕超，進(jìn)行創(chuàng)造性模仿，在借鑒別人的基礎(chǔ)上形成自己的特色，所以也要注意錯(cuò)位發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化并不意味著同一化，要求各地區(qū)間既有特色產(chǎn)業(yè)群，也有協(xié)作產(chǎn)業(yè)群，實(shí)施錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略，要以地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)為依托、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為前提。從空間上看，惠州會(huì)展業(yè)與其他珠三角城市會(huì)展業(yè)錯(cuò)位發(fā)展，避免同構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；從時(shí)間上看，與廣交會(huì)、深交會(huì)、電博會(huì)等專業(yè)會(huì)展錯(cuò)開(kāi)，緊跟其后。

2、優(yōu)勢(shì)發(fā)展與系統(tǒng)發(fā)展相結(jié)合

優(yōu)勢(shì)發(fā)展即要充分利用優(yōu)勢(shì)資源辦展，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的結(jié)合?；葜葑鳛槿珖?guó)重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，在節(jié)能環(huán)保、數(shù)字音視頻、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具備相對(duì)領(lǐng)先的基礎(chǔ)，石化、鞋服等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)也很明顯，會(huì)展產(chǎn)業(yè)要與這些產(chǎn)業(yè)結(jié)合，突出發(fā)展重點(diǎn)。另外，還需發(fā)揮會(huì)展業(yè)集聚輻射效應(yīng)，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)系統(tǒng)發(fā)展。系統(tǒng)發(fā)展是按照專家的專業(yè)角度從空間環(huán)境的布置上來(lái)審視產(chǎn)業(yè)協(xié)作，聘請(qǐng)會(huì)展專家問(wèn)計(jì)，展覽業(yè)與會(huì)議業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，惠州會(huì)展業(yè)與其他珠三角城市會(huì)展業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，主動(dòng)對(duì)接廣州、深圳會(huì)展項(xiàng)目，推進(jìn)國(guó)內(nèi)外聯(lián)展、區(qū)域性聯(lián)展、進(jìn)出口聯(lián)展、市與縣（市）、區(qū)聯(lián)展、產(chǎn)業(yè)聯(lián)展。

3、常態(tài)發(fā)展與多元發(fā)展相結(jié)合

常態(tài)發(fā)展包括提高場(chǎng)館的利用率，舉辦常態(tài)化展會(huì)，突破經(jīng)營(yíng)瓶頸，充分利用間歇時(shí)段和現(xiàn)有的公共區(qū)域，進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)。大型會(huì)展項(xiàng)目雖然是我們努力的方向和重點(diǎn)，但數(shù)量畢竟太有限了，不足以使場(chǎng)館達(dá)到滿意的使用率。眼下要從本地出發(fā)，或爭(zhēng)取、或開(kāi)發(fā)、或合作一些小型快速的會(huì)展項(xiàng)目，填充在已經(jīng)確定的時(shí)間、空間，提高場(chǎng)館利用率。也可以在一些檔期項(xiàng)目出租率不高的區(qū)域辦一些小型的、區(qū)域性的一般項(xiàng)目，如小型的本地區(qū)旅游名勝展、民俗文化展、飲食娛樂(lè)展，或者是群眾性的體育、文化活動(dòng)等。

在常態(tài)發(fā)展的同時(shí)進(jìn)行多元發(fā)展，開(kāi)辟多種會(huì)展渠道。如實(shí)施“走出去”展銷戰(zhàn)略，主動(dòng)融入會(huì)展市場(chǎng)，出省、出國(guó)參展辦展，積極尋求伙伴，參與競(jìng)爭(zhēng)與合作，努力提高會(huì)展業(yè)國(guó)際化水平；打造網(wǎng)上會(huì)展平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會(huì)議或展覽會(huì)。與傳統(tǒng)實(shí)物展會(huì)相比，網(wǎng)上會(huì)展突破了時(shí)間、空間上的局限性，具有成本低、效率高、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制、展出時(shí)間長(zhǎng)、觀眾面廣泛、貿(mào)易機(jī)會(huì)多、反饋及時(shí)、統(tǒng)計(jì)和評(píng)估電子化等優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“永不落幕的會(huì)展”。在惠州會(huì)展業(yè)的發(fā)展上，進(jìn)一步做好惠州品牌網(wǎng)建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上會(huì)展的規(guī)劃，建設(shè)網(wǎng)上會(huì)展服務(wù)平臺(tái)或者把網(wǎng)上會(huì)展作為實(shí)物會(huì)展的有效輔助手段，所有這些都是促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的最佳策略。把常態(tài)發(fā)展和多元發(fā)展結(jié)合起來(lái)，完善聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在展會(huì)時(shí)間、內(nèi)容、客源、宣傳等方面加強(qiáng)互動(dòng)，從而形成臨時(shí)展、常年展和網(wǎng)絡(luò)展互相配套運(yùn)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的多種形態(tài)的會(huì)展平臺(tái)。

[1]王方華,過(guò)聚榮.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2009）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009.

[2]顏愛(ài)妮.從政府管理看廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展—問(wèn)題與對(duì)策[J].商業(yè)研究，2009,(7)：80-81.

[3]劉宛潔,雷蕾.珠三角會(huì)展都市圈構(gòu)建分析[J].價(jià)格月刊，2010,(1)：79-82.

[4]劉熏詞.“惠州模式”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解析[J].惠州學(xué)院學(xué)報(bào)，2009,(8)：5-7.

[5]董姍姍.中國(guó)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].北京:北京工業(yè)大學(xué),2005.

[6]蔡惠君.東莞：東莞會(huì)展定位抉擇[N].東莞日?qǐng)?bào)，2006-08-10.

F727

A

1671-5136（2011） 01-0074-04

2011-02-11

惠州市社科聯(lián)2010年重點(diǎn)資助課題階段性成果。

黃愛(ài)明﹙1983—﹚，男，廣東河源人，惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)系經(jīng)濟(jì)師、暨南大學(xué)在讀碩士研究生。研究方向：財(cái)務(wù)管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。