文/籽 籽

“松鼠們”的“科學(xué)救國”模式

文/籽 籽

三年前，幾乎是一夜之間大家認(rèn)識了一個(gè)叫“科學(xué)松鼠會(huì)”的科學(xué)傳播公益團(tuán)體，“松鼠們”多是自然科學(xué)學(xué)科的博士，擅長用輕松的筆調(diào)將枯燥的科學(xué)知識寫得生動(dòng)有趣，并試圖通過自己的努力使科學(xué)傳播并流行開來。

三年后，“果殼網(wǎng)”上線，北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司成立。這是“松鼠們”為創(chuàng)造出“DISCOVERY”這樣的科技媒體品牌夢想而建立的一個(gè)泛科技綜合性傳媒，包括果殼網(wǎng)、果殼閱讀、科技品牌傳播等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

這是國內(nèi)公益組織升級的非典型先例，也是一個(gè)自家“養(yǎng)活”自家的典型運(yùn)營標(biāo)本?！拔覀兊哪繕?biāo)，始終是面向公眾倡導(dǎo)科技理念，讓鮮活的科技內(nèi)容，走進(jìn)流行文化。”科學(xué)松鼠會(huì)的創(chuàng)始人姬十三表示，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過程，可選擇公益方式與商業(yè)途徑雙管齊下。同時(shí)，“松鼠們”也已經(jīng)爭取到風(fēng)險(xiǎn)投資，來運(yùn)營果殼傳媒。

公益在夾縫中生存

“松鼠們”一直覺得自己在做的是一項(xiàng)公益事業(yè)，并且也贏得了不少粉絲，可是如果要想維持大流量的科學(xué)傳播勢頭，松鼠會(huì)必須要有更好的組織形態(tài)和發(fā)展方向。

于是，“松鼠們”開始申請松鼠會(huì)的NGO資格。然而，在當(dāng)時(shí)，公益圈質(zhì)疑“科普算不算公益”，在申請的最后投票階段，松鼠會(huì)因?yàn)榘霐?shù)選票的否決而終究沒能成為一個(gè)NGO。松鼠會(huì)飛奔兩年之后開始面臨公益科普道路難以為繼的痛苦。

“這一年多，經(jīng)歷了許多艱難時(shí)刻，服務(wù)器宕機(jī)，活動(dòng)遭遇暴雪、暴雨，就當(dāng)被打一拳不算回事；更難的是新人培養(yǎng)的不易，老作者退卻，科學(xué)寫作門檻太高趣味、太過小眾，團(tuán)隊(duì)組織不易……我們艱難成長。”一向善于用輕松幽默的語言為讀者帶來閱讀快感的姬十三在寫起2010年的新年獻(xiàn)辭時(shí)比他的科普文章多了幾分惆悵和感傷。

事實(shí)上，在公眾眼中一直以一群樂觀快樂的理科青年形象出現(xiàn)的松鼠會(huì)從創(chuàng)立開始就遭遇了身份的尷尬，而全憑借理想和激情撐起的松鼠會(huì)在此時(shí)更需要一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。

2009年，盡管科學(xué)松鼠會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)迅速提升著自己的影響力，成為公益圈中一匹迥異于傳統(tǒng)公益組織的黑馬，以至于聯(lián)想集團(tuán)在發(fā)起公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃時(shí)都將松鼠會(huì)視為青年公益創(chuàng)業(yè)的典范予以熱捧，但是在整個(gè)2009年“松鼠們”并沒有拿到任何NGO或者基金會(huì)的支持，即使是一些類似壹基金典范工程的獎(jiǎng)項(xiàng)，由于松鼠會(huì)非民政注冊的身份，也沒有資格去申請。

“我們當(dāng)時(shí)面臨的情況就是名氣很大，但是得不到主流公益圈的認(rèn)可，當(dāng)時(shí)公益圈說的公益都是傳統(tǒng)的扶貧慈善之類的，他們認(rèn)為這才是雪中送炭，而我們只是錦上添花。”

正因?yàn)槿绱?，“松鼠們”一直找不到合適的掛靠單位，只能以商業(yè)注冊的方式存在，對于一個(gè)NGO來說，不被公益圈認(rèn)可就意味著在法律上無法得到任何基金會(huì)的資助，只能依靠自己的投資自生自滅。

沒有可持續(xù)經(jīng)濟(jì)來源的“松鼠們”在2009年更像是一個(gè)全憑借理想去戰(zhàn)斗的堂·吉訶德——全部的四名全職員工中只有兩位每月拿著2 000元的薪水，姬十三和另一個(gè)同事干脆不拿工資。為了維持松鼠會(huì)群博客的運(yùn)轉(zhuǎn)和線下活動(dòng)，姬十三開始接一些外快——為某大型企業(yè)撰寫企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，幫助央視某個(gè)欄目做科學(xué)策劃，靠著這些收入和最初的10萬元投資維系著科普的理想。

對于松鼠會(huì)的創(chuàng)始人姬十三來說，媒體的掌聲和讀者的追捧意味著更大的壓力，他需要為已經(jīng)打造出品牌的松鼠會(huì)尋找能夠持續(xù)生存的方式，通過自我良性運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)模式使理想更可持續(xù)。

“我們希望走得更遠(yuǎn)，而不是流星閃過；我們希望做百年老店，沉下心打好根基，耐心做這個(gè)世界的改變者；我們希望能伴隨一代青年成長，在他們生命中擔(dān)當(dāng)益友?！奔f。

經(jīng)歷了三年公益創(chuàng)業(yè)之后，“松鼠們”也越來越清醒和理性，開始為松鼠會(huì)探索更新的商業(yè)模式，耐心地去改變世界。

商業(yè)為理想續(xù)航

2010年11月，獲得摯信資本百萬美元投資的果殼傳媒宣布成立。和之前的科學(xué)松鼠會(huì)不同，果殼傳媒將轉(zhuǎn)型為一個(gè)更具互動(dòng)性和趣味性的泛科技新媒體，這一盈利性的新科技媒體也將承擔(dān)反哺純公益松鼠會(huì)的任務(wù)。

另一方面，面臨身份尷尬多年的科學(xué)松鼠會(huì)終于找到北京朝陽區(qū)科委作為主管單位，發(fā)起成立一家非盈利機(jī)構(gòu)——北京朝陽區(qū)哈賽科技傳播中心。在這個(gè)完全公益的架構(gòu)之下，松鼠會(huì)將定位成青年科學(xué)傳播者俱樂部，為行業(yè)培養(yǎng)后備人才。而靈感起源于TED的高端科學(xué)演講秀“果殼時(shí)間”則更多承擔(dān)通過定期舉行的科普演講，拉近尖端科技與公眾距離的任務(wù)。

在姬十三的設(shè)想中，果殼網(wǎng)定位于泛科技，內(nèi)容相較松鼠會(huì)降低了門檻，更適合科技愛好者進(jìn)駐，有一批專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)對內(nèi)容負(fù)責(zé)，在架構(gòu)上基本是“媒體+SNS”；另外果殼閱讀作為旗下的讀書品牌，預(yù)計(jì)在2011年出版10-20本書，聚焦于科普與科幻，目前已與藍(lán)獅子、中南傳媒等出版社達(dá)成合作，首部科幻小說《地鐵》即將出版。

姬十三還在與青基會(huì)協(xié)商，打算在其下面成立基金并開發(fā)自己的項(xiàng)目群，包括高端科學(xué)家講演、給鄉(xiāng)村小學(xué)進(jìn)行科學(xué)支教、科學(xué)互助平臺、科學(xué)家沙龍等，這些科學(xué)項(xiàng)目群會(huì)構(gòu)成非營利機(jī)構(gòu)的主題。與此同時(shí)，姬十三也面向社會(huì)招募“科學(xué)逃兵”?！捌鋵?shí)就是招募那些像我一樣，喜歡科學(xué)但不適合科研的人，使他們可以在我們這里華麗轉(zhuǎn)身。”

在資本眼中，最令人興奮的并不是果殼傳媒新奇的架構(gòu)，而在于其科普理想所能擴(kuò)展出的想象空間。在投資人、摯信資本高級合伙人鄭慶生看來，果殼傳媒致力于將科技智趣引入大眾的文化生活和娛樂生活，其所經(jīng)營的是未來重要的生活方式之一，而摯信資本看中的恰恰就是對未來生活方式的投資。

而對于中國的互聯(lián)網(wǎng)圈來說，果殼傳媒的出現(xiàn)雖然無法被描繪成又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新勢力的誕生，但也反映出一種積極的信號：經(jīng)過10多年發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)終于開始出現(xiàn)一批以改變什么為核心而不是單純掘金為目的的人，當(dāng)商業(yè)只是實(shí)現(xiàn)理想的手段而不僅僅只是目的時(shí)，或許更能爆發(fā)出強(qiáng)大的張力。