江南名士與貴州山水
——營(yíng)銷貴州旅游的另類視角

石培華，貴州長(zhǎng)順人。國(guó)家發(fā)改委旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃辦主任，北京交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，北京中科景元城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)。歷任國(guó)家發(fā)改委國(guó)土開(kāi)發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所資源環(huán)境研究室主任、旅游經(jīng)濟(jì)研究與規(guī)劃中心主任。中國(guó)旅游業(yè)“十一五”、“十二五”規(guī)劃專家組組長(zhǎng)、執(zhí)筆人。主持國(guó)家重大旅游規(guī)劃及研究課題20余項(xiàng)、省級(jí)旅游規(guī)劃20余項(xiàng)、重點(diǎn)旅游區(qū)和旅游城市規(guī)劃80余項(xiàng)。

日前，國(guó)務(wù)院確定，自2011年起每年5月19日（《徐霞客游記》的開(kāi)篇日）為“中國(guó)旅游日”。國(guó)家旅游局、中央文明辦、國(guó)家民委、教育部、文化部、國(guó)家廣電總局、國(guó)家體育總局、國(guó)家文物局、全國(guó)總工會(huì)、共青團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合下發(fā)通知，要求各?。▍^(qū)、市）相關(guān)部門(mén)在“5·19”當(dāng)日及前后相鄰時(shí)段，組織開(kāi)展相應(yīng)活動(dòng)?！锻ㄖ分赋觯袊?guó)旅游日活動(dòng)將每年推出一個(gè)主題。2011年中國(guó)旅游日活動(dòng)主題是“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”。在這個(gè)特殊的節(jié)日，貴州啟動(dòng)了“中國(guó)旅游日”宣傳推廣活動(dòng)，主題是“多彩貴州·醉美之旅”。

在這個(gè)新興節(jié)日的特殊背景下，我們不禁思考一個(gè)問(wèn)題：如何營(yíng)銷貴州旅游？通過(guò)研究我們發(fā)現(xiàn)，最有效的方法還是針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)進(jìn)行定向營(yíng)銷和宣傳，而貴州重要的潛力客源市場(chǎng)——以江浙為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，歷史上頗多重視貴州、游歷貴州、贊美貴州的名士，對(duì)后世產(chǎn)生了極大影響，也對(duì)營(yíng)銷貴州旅游提供了另類視角。

首當(dāng)其沖的就是明代大旅游家徐霞客。徐霞客是江蘇江陰人，他在晚年的西南行中，兩次進(jìn)入貴州，歷五十一天，行程一千五百余里，游覽考察了今獨(dú)山、都勻、麻江、福泉、貴定、龍里、貴陽(yáng)、長(zhǎng)順、平壩、安順、鎮(zhèn)寧、關(guān)嶺、晴隆、普安、盤(pán)縣、興義等十六縣市的部分地區(qū)。徐霞客對(duì)巖溶地貌的概括和總結(jié)正是他第二次到貴州時(shí)寫(xiě)下的，這比世界上關(guān)于巖溶地貌的科學(xué)文獻(xiàn)還早200余年。徐霞客的貴州之旅，是真正意義上的發(fā)現(xiàn)之旅。貴州建省晚，大多數(shù)人視貴州為蠻荒之地，并不了解貴州，而徐霞客仍然堅(jiān)持繞道入黔，這是貴州的幸事?！缎煜伎陀斡洝酚浭龅馁F州25處名勝景觀中，開(kāi)發(fā)最早、影響最大的當(dāng)數(shù)黃果樹(shù)，現(xiàn)已建成貴州旅游的龍頭產(chǎn)品。徐霞客用“余意又奇境至矣！……蓋余所見(jiàn)瀑布，高峻數(shù)倍者有之，而從無(wú)此闊而大者?！眮?lái)形容自己的激動(dòng)心情。

明朝開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讋⒒▌⒉疁兀┦钦憬某煽h人，他通經(jīng)史、曉天文、精兵法，輔佐朱元璋完成帝業(yè)、開(kāi)創(chuàng)明朝。他曾有一個(gè)非常著名的論斷：“江南千條水，云貴萬(wàn)重山；五百年后看，云貴勝江南”。這一預(yù)言，可以說(shuō)鼓勵(lì)了貴州人千百年，也成為當(dāng)今推介貴州獨(dú)特價(jià)值和旅游形象的偉大預(yù)言。

明代著名思想家王陽(yáng)明是浙江余姚人，他的“立德、立言、立功，皆居絕頂”，而貴州龍場(chǎng)是奠定王陽(yáng)明心學(xué)“心即理”—“知行合一”—“致良知”基本框架的“圣地”。他所寫(xiě)的《居夷詩(shī)》百余首，還有《玩易窩記》、《何陋軒記》、《君子亭記》、《賓陽(yáng)堂記》，記述了他在貴州期間的心跡，是他思想轉(zhuǎn)變的歷史見(jiàn)證。王陽(yáng)明還開(kāi)啟了貴州自由講學(xué)之風(fēng)，以后的文明書(shū)院、正學(xué)書(shū)院、陽(yáng)明書(shū)院、南阜書(shū)院、學(xué)古書(shū)院都繼承了這一傳統(tǒng)，對(duì)貴州的教育與思想有著深遠(yuǎn)影響。

全國(guó)人民敬愛(ài)的周恩來(lái)總理祖籍是浙江紹興，他在1960年5月2日貴州各族各界群眾慶“五一”座談會(huì)上說(shuō)，過(guò)去流傳的“貴州天無(wú)三日晴，地?zé)o三里平，人無(wú)三分銀”應(yīng)該從根本上否定。貴州山川秀麗，氣候宜人，資源豐富，人民勤勞，只要貴州各族人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，努力工作，那么，貴州的社會(huì)主義建設(shè)必將后來(lái)居上，大有希望。周總理還是將茅臺(tái)確定為國(guó)酒的主要推動(dòng)者，1950年國(guó)慶節(jié)，周總理決定用茅臺(tái)酒作為國(guó)宴用酒。1972年2月，美國(guó)總統(tǒng)尼克松來(lái)華，周總理用貯藏了30多年的茅臺(tái)酒招待，尼克松飲后心悅誠(chéng)服地贊揚(yáng)茅臺(tái)酒“能治百病”。電視臺(tái)工作人員拍下了周總理與尼克松滿臉喜悅用茅臺(tái)酒干杯的鏡頭，并向全世界播送，更使茅臺(tái)酒伴隨著這個(gè)歷史性的“干杯”而名震世界。

這樣的例子我們還可以舉出不少?；诖?，我們建議，一是以“江南名士與貴州山水”為主題，編撰相應(yīng)的宣傳折頁(yè)、旅游指南、旅游專題片；二是在江浙滬重點(diǎn)客源城市舉辦專題推介會(huì)；三是舉辦專題研討會(huì)和論壇等。以此在第一個(gè)“中國(guó)旅游日”到來(lái)之際紀(jì)念先賢、出擊市場(chǎng)、營(yíng)銷貴州。

（編輯/王欣）