張紅兵

(南京理工大學(xué)體育部,江蘇南京 210094)

淺析十一屆全運(yùn)會(huì)后濟(jì)南市體育健身市場(chǎng)的發(fā)展

張紅兵

(南京理工大學(xué)體育部,江蘇南京 210094)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、訪談、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法,簡(jiǎn)要闡述十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南市體育健身市場(chǎng)的影響;分析十一屆全運(yùn)會(huì)前后濟(jì)南市健身市場(chǎng)現(xiàn)狀;針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者體育健身的動(dòng)機(jī)和消費(fèi)進(jìn)行探討,進(jìn)而提出相關(guān)的策略,以期促進(jìn)體育健身市場(chǎng)又好又快發(fā)展及引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)。

十一屆全運(yùn)會(huì);濟(jì)南市;體育健身市場(chǎng)

2009年 10月,具有兩千多年歷史的文化名城濟(jì)南,用一場(chǎng)前所未有的盛大運(yùn)動(dòng)會(huì)展示了她獨(dú)有的城市魅力。這對(duì)濟(jì)南來(lái)說(shuō)確是一個(gè)難得的機(jī)遇,因?yàn)榈谑粚萌\(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)濟(jì)南市包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等多方面都起到了積極的推動(dòng)作用。組委會(huì)在前有奧運(yùn)會(huì)后有亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、青奧會(huì),又面臨重大自然災(zāi)害和國(guó)際金融危機(jī)的特殊情況下,全力開(kāi)發(fā)全運(yùn)價(jià)值,努力提高市場(chǎng)化,由此實(shí)現(xiàn)其促進(jìn)全民健身事業(yè)發(fā)展的宗旨。同時(shí),十一運(yùn)會(huì)又是在我國(guó)實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》進(jìn)入第二期工程時(shí)期舉辦的,它的成功舉辦既為順利完成《全民健身計(jì)劃綱要》目標(biāo)與任務(wù)起到了推動(dòng)作用,又給濟(jì)南市甚至是山東省體育健身市場(chǎng)注入新的活力。

體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一,已經(jīng)成為許多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育健身業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,它的健康發(fā)展直接影響整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)的健身業(yè)在歷經(jīng)二十多年的積累和發(fā)展之后,其結(jié)構(gòu)和規(guī)模己經(jīng)顯現(xiàn)雛形,同時(shí),健身業(yè)也已經(jīng)成為目前最熱門的投資項(xiàng)目之一。伴隨經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展,體育健身已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分,健身性體育消費(fèi)必將會(huì)成為我國(guó)居民生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分,體育健身市場(chǎng)的廣闊前景令國(guó)民憧憬。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的效益是多元化的立體式結(jié)構(gòu),由此該結(jié)構(gòu)上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)緊緊相扣、互相影響。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響北京市體育健身市場(chǎng),由此會(huì)引發(fā)聯(lián)動(dòng)效益。它的上位影響是加速北京乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程,它的下位作用是倡導(dǎo)健身,提高老百姓身體素質(zhì),改善普通市民的生活質(zhì)量。

相比之下,全運(yùn)會(huì)更加貼近濟(jì)南市民的生活。全運(yùn)會(huì)的持效性、綜合性、投資大、參與人員多和競(jìng)賽水平高等特點(diǎn),使其成為一項(xiàng)高關(guān)注度的活動(dòng),同時(shí),它對(duì)主辦城市及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也有明顯的影響。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

在濟(jì)南市邀請(qǐng)網(wǎng)民及隨機(jī)抽取普通市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,并對(duì)相關(guān)專家進(jìn)行訪談,從而獲取相關(guān)數(shù)據(jù)及資料。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱國(guó)內(nèi)外有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷、體育產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等權(quán)威性專著,并查閱有關(guān)的學(xué)位論文、期刊文獻(xiàn)資料等,了解本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及進(jìn)程。

1.2.2 訪談法

專訪體育研究的專家及從事體育健身業(yè)的管理人員。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法

據(jù)本課題的要求設(shè)計(jì)《十一屆全運(yùn)會(huì)后濟(jì)南市體育健身市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷》,按照科學(xué)定量和抽樣原則,對(duì)濟(jì)南市城市建設(shè)、全運(yùn)會(huì)關(guān)注度、全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南市健身業(yè)的影響等情況進(jìn)行調(diào)查分析。共發(fā)放問(wèn)卷600份,回收 584份,有效問(wèn)卷 570份,回收率為 97.3%,有效率為 95.0%。其中包括:向濟(jì)南市普通市民共隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷 300份,回收 293份,有效問(wèn)卷 289份,回收率為 97.7%,有效率為 96.3%;邀請(qǐng)網(wǎng)民填寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)邀請(qǐng)版調(diào)查問(wèn)卷,共發(fā)放問(wèn)卷 300份,回收問(wèn)卷291份,有效問(wèn)卷 281份,回收率為 97.0%,有效問(wèn)卷率為 93.7%。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了檢驗(yàn),符合社會(huì)學(xué)研究要求。

1.2.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

利用 excel軟件對(duì)所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析處理。

2 十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南市健身市場(chǎng)的影響

2.1 大型運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)體育健身市場(chǎng)的影響

北京奧運(yùn)會(huì)前,各項(xiàng)圍繞奧運(yùn)會(huì)而開(kāi)展的全民活動(dòng)為推進(jìn)我國(guó)群眾性體育發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力,為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推進(jìn)作用。那么在“后奧運(yùn)”時(shí)期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否還會(huì)勁力充沛呢?在世界經(jīng)濟(jì)衰退前提下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),達(dá)到 7%～8%[1],這讓我們不得不更深思運(yùn)動(dòng)會(huì)的價(jià)值——奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到的刺激作用十分明顯。類似于歷屆成功的奧運(yùn)會(huì),在舉辦之后,我國(guó)體育市場(chǎng)同樣進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期,各類經(jīng)營(yíng)性體育活動(dòng)層出不窮。其中體育健身市場(chǎng)更是得到了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)般的發(fā)展。

再者,全運(yùn)會(huì)的舉辦,能夠吸引群眾的眼球,帶動(dòng)大量觀眾和游客的參與,聯(lián)動(dòng)其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。以六運(yùn)會(huì)為例,廣東成功地將全運(yùn)會(huì)的多元價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)。羊城專門修建了大量體育設(shè)施 (譬如天河體育中心等),更新城市面貌,迎接各方觀眾,會(huì)后便宜群眾。由此整個(gè)廣州市面貌煥然一新,健身市場(chǎng)更是從此進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵期。2014南京青奧會(huì)又用青春這個(gè)主題彰顯大型運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)城市理念和文化的突破,吸引青年社團(tuán)和個(gè)人投入到運(yùn)動(dòng)活動(dòng),其“讓青年走進(jìn)奧運(yùn),讓奧運(yùn)擁抱青年”理念宗旨也一定會(huì)為潛在的體育健身者提供一個(gè)交流的平臺(tái)。

2.2 全運(yùn)會(huì)加速濟(jì)南市體育健身市場(chǎng)的進(jìn)程

濟(jì)南市抓住十一運(yùn)主會(huì)場(chǎng)這個(gè)契機(jī),借助宣傳工具將“和諧中國(guó),全民全運(yùn)”的主題口號(hào)深入人心,增強(qiáng)廣大群眾的健身觀念,樹(shù)立健身思想,提高健身知識(shí)水平,引導(dǎo)人們從事健康、文明、和諧的健身活動(dòng)。十一運(yùn)也是引發(fā)我們思考我國(guó)體育事業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素之一。截止到北京奧運(yùn)會(huì),我國(guó)已共獲得 167枚奧運(yùn)金牌,沒(méi)有必要繼續(xù)證明我們是“體育大國(guó)”,因此對(duì)于構(gòu)建健身業(yè)有著非常關(guān)鍵的啟示作用。統(tǒng)計(jì)顯示:成功申辦全運(yùn)會(huì)以來(lái),濟(jì)南市民開(kāi)展全民健身活動(dòng)多達(dá) 260余次,參加人數(shù)達(dá) 200余萬(wàn)人,經(jīng)常參加體育鍛煉人口占總?cè)丝诘?46%以上,其他廣大民眾參加鍛煉的熱情也不斷提升[2]。在十一運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下,全省上下全民健身意識(shí)顯著增強(qiáng),“生命在于運(yùn)動(dòng)”、“全民全運(yùn)”的觀念深入人心。前中國(guó)奧委會(huì)主席何振梁先生曾說(shuō)過(guò):“全運(yùn)會(huì)對(duì)激發(fā)全民的體育熱情,有著非常重要的作用?！?/p>

據(jù)對(duì)普通市民的問(wèn)卷調(diào)查可知,濟(jì)南市民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的態(tài)度是:比較喜歡看體育節(jié)目的占據(jù) 35.2%。表明隨著體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和人們收入的增加,健身娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)群體在擴(kuò)大,觀念在轉(zhuǎn)變。受十一運(yùn)會(huì)的影響,體育健身從業(yè)人員紛紛表示:健身會(huì)員趨向更快增長(zhǎng),健身觀念的認(rèn)同感更明顯。如圖1所示,有 48.1%的被調(diào)查者表示全運(yùn)對(duì)健身業(yè)比較有影響。

圖1 全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南市健身業(yè)的影響

3 濟(jì)南市健身市場(chǎng)定位

3.1 以十一屆全運(yùn)會(huì)為分水嶺濟(jì)南市健身市場(chǎng)前后現(xiàn)狀

體育健身是伴隨著居民生活水平的提高和體育消費(fèi)需求的增加而逐步發(fā)展起來(lái)的新興體育產(chǎn)業(yè),濟(jì)南市作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較快的開(kāi)放型城市,具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和濃厚的體育文化氛圍,為體育健身的良性發(fā)展提供了強(qiáng)勁的支持。泉城濟(jì)南環(huán)境適宜鍛煉,這也有助于激發(fā)濟(jì)南人的健身熱情。2009年秋季前山東省城市中較具規(guī)模的健身類俱樂(lè)部已有 986家,從業(yè)人員達(dá) 27 633人,年經(jīng)營(yíng)額約 3.8個(gè)億,而濟(jì)南市則占據(jù)的份額居首[3]。

受全運(yùn)會(huì)效應(yīng)的影響,為了發(fā)揮為舉辦全運(yùn)會(huì)建設(shè)的體育場(chǎng)館和配套設(shè)施持效作用,濟(jì)南市還會(huì)申辦更多的國(guó)際國(guó)內(nèi)的大中型體育賽事、會(huì)展項(xiàng)目等,并尋覓、發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。健身娛樂(lè)市場(chǎng)正是在這種主客觀因素都有利的條件下發(fā)展開(kāi)來(lái)——與國(guó)際健全的健身市場(chǎng)和機(jī)制接軌,以人為本,涵蓋城鎮(zhèn)居民,倡導(dǎo)休閑健身,促進(jìn)濟(jì)南健身市場(chǎng)的跨躍式發(fā)展。受全運(yùn)會(huì)價(jià)值特點(diǎn)影響,比較全運(yùn)會(huì)前濟(jì)南市整體體育健身發(fā)展條件更有利,市民認(rèn)同感更好。在對(duì)濟(jì)南市普通市民的調(diào)查問(wèn)卷中,關(guān)注全運(yùn)報(bào)道,市民最感興趣方面全運(yùn)會(huì)后影響占到 51.3%,比賽過(guò)程和誰(shuí)拿金牌分別占 34.0%、26.7%。而提到全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南的影響,有 40.7%的網(wǎng)民表示比較明顯促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 (見(jiàn)圖2)。

圖2 全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)的影響

3.2 消費(fèi)者體育健身的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

3.2.1 消費(fèi)者體育健身的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力,由消費(fèi)目的未實(shí)現(xiàn)所引起的,消費(fèi)者消費(fèi)行為的產(chǎn)生主要取決于占主導(dǎo)地位的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者體育健身的消費(fèi)動(dòng)機(jī),大致可以概括為增進(jìn)身體健康、塑造形體健美、調(diào)節(jié)自身精神狀態(tài)及愉悅情感等。研究表明,根據(jù)消費(fèi)者體育健身目的的不同可以將消費(fèi)者大致歸類為兩個(gè)不同的群體:休閑主導(dǎo)型和健身主導(dǎo)型。健身主導(dǎo)型的消費(fèi)者有明確的健身目的,參加健身是為了增進(jìn)身體健康,增強(qiáng)體質(zhì),適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)交往等。這類群體以男性為多,年齡中青年為主,也有相當(dāng)部分的老年人。休閑主導(dǎo)型的消費(fèi)者往往沒(méi)有明確的健身目的,參加健身是為了調(diào)節(jié)自身精神狀態(tài)及愉悅情感等,這類群體以女性為多,年齡中青年為主,收入穩(wěn)定。

3.2.2 消費(fèi)者體育健身的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

根據(jù)調(diào)查得知,首先是年齡在 22歲以下的人群即大、中、小學(xué)生,一般是通過(guò)學(xué)校教育參與健身;其次是年齡在 35歲～47歲之間的消費(fèi)者占體育健身消費(fèi)主流,呈現(xiàn)出體育消費(fèi)的承受能力強(qiáng),而且年輕有活力,思想積極超前;再次是年齡在 23歲～34歲之間的消費(fèi)者,主要是潛在的消費(fèi)者,由于受經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的限制會(huì)嘗試性地選擇健身項(xiàng)目,為將來(lái)的健身選擇打好基礎(chǔ)。而年齡在 48歲以上中老年人群占有的比例較少,是因?yàn)樵谏眢w因素、價(jià)值觀念、思想認(rèn)識(shí)等方面存在差異,社區(qū)公共健身場(chǎng)所成為其主要的活動(dòng)地點(diǎn),或者參加公眾性的推廣項(xiàng)目。

3.3 濟(jì)南市健身市場(chǎng)定位

所謂健身市場(chǎng)定位是指在健身消費(fèi)者心目中樹(shù)立什么樣的模式即健身市場(chǎng)的特定形象和地位。由于受全運(yùn)會(huì)的影響,濟(jì)南市在體育健身的進(jìn)程中具備了幾項(xiàng)關(guān)鍵的動(dòng)力。

動(dòng)力之一:政府倡導(dǎo)、全民參與體育運(yùn)動(dòng),支持全民健身。社會(huì)體育組織進(jìn)一步得到完善,體育協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)逐漸走向有效發(fā)揮作用,運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段進(jìn)行管理和經(jīng)營(yíng)。

動(dòng)力之二:濟(jì)南市具有發(fā)展健身業(yè)的有利條件。濟(jì)南市已經(jīng)具備以下條件:經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例顯著增加;2008年 GDP總量 3 017.4億元,人均可支配收入 20 802元,在十五個(gè)副省級(jí)城市中分別居第 11位和第 7位[4];全運(yùn)會(huì)效應(yīng)的影響。為了發(fā)揮體育場(chǎng)館與配套設(shè)施對(duì)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持效性作用,濟(jì)南市還會(huì)申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)的大中型體育賽事、會(huì)展項(xiàng)目,并培育、強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為濟(jì)南新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。健身娛樂(lè)市場(chǎng)正是在這種主客觀因素都有利的條件下發(fā)展開(kāi)來(lái)。泉城濟(jì)南環(huán)境適宜鍛煉,這也有助于激發(fā)濟(jì)南人的健身熱情。

動(dòng)力之三:教育制度改革也促進(jìn)了體育健身。2007年 1月 26日,山東省人民政府頒發(fā)了《關(guān)于大力推進(jìn)素質(zhì)教育的意見(jiàn)》明確提出要培養(yǎng)學(xué)生的健身觀念,《大學(xué)生體育合格標(biāo)準(zhǔn)》的要求也促進(jìn)了高校的體育健身。為配合全運(yùn)會(huì)的舉辦,各級(jí)各類學(xué)校積極參與、倡導(dǎo)、實(shí)施體育健身活動(dòng)也與教育制度改革齊頭并進(jìn)。

結(jié)合濟(jì)南市實(shí)際我們可以對(duì)健身市場(chǎng)定位為:以社會(huì)體育指導(dǎo)員、健身指導(dǎo)教練的培訓(xùn)和服務(wù)為主努力推進(jìn)私人健身教練為輔的培訓(xùn)與服務(wù)模式,立足全民健身戰(zhàn)略,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與技術(shù)培訓(xùn)并舉,堅(jiān)持體育健身市場(chǎng)的科學(xué)發(fā)展特別是可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一,已經(jīng)成為許多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。健身業(yè)也已經(jīng)成為目前最熱門的投資項(xiàng)目之一。受十一運(yùn)會(huì)的影響,體育健身從業(yè)人員紛紛表示,健身會(huì)員趨向更快增長(zhǎng),健身觀念的認(rèn)同感更明顯。

4.1.2 健身娛樂(lè)市場(chǎng)在主客觀因素都有利的條件下發(fā)展開(kāi)來(lái),與國(guó)際健全的健身市場(chǎng)和機(jī)制接軌,以人為本,涵蓋城鎮(zhèn)居民,倡導(dǎo)休閑健身,促進(jìn)濟(jì)南健身市場(chǎng)的跨躍式發(fā)展。受全運(yùn)會(huì)價(jià)值特點(diǎn)影響,比較全運(yùn)會(huì)前濟(jì)南市整體體育健身發(fā)展條件更有利,市民認(rèn)同感更好。

4.1.3 結(jié)合濟(jì)南市實(shí)際我們做出的對(duì)健身市場(chǎng)的定位有助于全運(yùn)會(huì)多元價(jià)值的利用。也是一次難得的發(fā)展體育健身市場(chǎng)的機(jī)遇。

4.2 建議

4.2.1 濟(jì)南市借十一運(yùn)會(huì)之際,在體育健身方面采取有力措施,符合廣大市民的利益。及時(shí)借這股東風(fēng),普及健康、健身知識(shí),提高健身意識(shí),掀起健身熱潮,增強(qiáng)人民體質(zhì)。十一運(yùn)會(huì)將留下大量的體育場(chǎng)館和健身設(shè)施,為體育健身發(fā)展提供重要保障。

4.2.2 應(yīng)重視市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè),研究消費(fèi)者群體的消費(fèi)動(dòng)機(jī),為市場(chǎng)發(fā)展提供重要依據(jù),使管理觀念從經(jīng)驗(yàn)管理走向科學(xué)管理。組織專門人員對(duì)健身發(fā)展進(jìn)行宏觀指導(dǎo)和管理,促進(jìn)合理布局、有序發(fā)展,促進(jìn)濟(jì)南整個(gè)體育健身市場(chǎng)的發(fā)展與完善。

4.2.3 要充分利用廣播、電視、報(bào)刊、雜志和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒技術(shù),加強(qiáng)對(duì)健身的宣傳,深入淺出地對(duì)市民的體育健身消費(fèi)意識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)。

4.2.4 消費(fèi)者群體應(yīng)結(jié)合濟(jì)南市健身市場(chǎng)定位,合理選擇適合個(gè)人的健身消費(fèi),避免盲目從眾;管理人員應(yīng)結(jié)合濟(jì)南市健身市場(chǎng)定位,順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展,促進(jìn)體育健身市場(chǎng)又好又快發(fā)展及合理消費(fèi)。

[1]朱紅軍,顏春元.后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向[J].中國(guó)商貿(mào),2009,(9):202-203.

[2]宋峰.第十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)山東省全民健身運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)作用初探[J].科技資訊,2009,(24):I0246-I0247.

[3]李久德.山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 [J].科技資訊,2009,(15):199-200.

[4]王鳳榮.以十一屆全運(yùn)會(huì)為契機(jī),提升濟(jì)南城市競(jìng)爭(zhēng)力[EB/OL].http://www.jinanass.com/onews.asp?id=1455.

Body-building market development of Jinan after 11th National Games

ZHANG Hong-bing
(Nanjing University of Science and Technology,Nanjing210094,China)

By using literature material,interview,questionnaire and statistics,it elaborated the effects of 11th National Games on sportsmarket in Jinan city.Through the building-up of consumers,motivation and sports consumption analysis,it put forward some relevant strategies.It researched relevant strategies,promoted the sportsmarket,fasted development and guided consumers reasonable consumption.

11th National Games;Jinan;sports body-buildingmarket

G80-05

A

1009-9840(2011)01-0085-04

2010-10-18

張紅兵 (1987- ),男,山東濱州人,在讀碩士研究生,研究方向體育教育訓(xùn)練學(xué)。