公忠民

(濟(jì)南泉城中學(xué),山東 濟(jì)南 250011)

山東省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

公忠民

(濟(jì)南泉城中學(xué),山東 濟(jì)南 250011)

以體育社會學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo),采用文獻(xiàn)資料、專家訪談、問卷調(diào)查等方法,對山東省部分普通高校 3 000名大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究,分析其對體育消費(fèi)的認(rèn)識水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和影響因素,為其明確體育消費(fèi)價值提供參考。

普通高校;大學(xué)生;體育消費(fèi);山東省

在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)大潮中,象牙塔中的學(xué)子們要擁有一個健康的體魄,樹立正確的健康觀,提高身體的基本技能,養(yǎng)成良好的鍛煉習(xí)慣,形成終身體育、快樂體育的觀念。然而這些所要涉及的同一個問題就是體育消費(fèi)[1]。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

根據(jù)隨機(jī)抽樣的原則抽取了山東省部分普通高校研究生、本科生、專科生各 1 000名作為研究樣本,男女學(xué)生比例對半。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱了有關(guān)體育消費(fèi)和普通高校學(xué)生消費(fèi)特點的文獻(xiàn)資料,并參閱了《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育社會學(xué)》等著作的有關(guān)章節(jié),以及從互聯(lián)網(wǎng)上檢索了相關(guān)內(nèi)容。

1.2.2 專家訪談法

就大學(xué)生體育消費(fèi)的有關(guān)問題請教了多名專家,并吸取了許多寶貴意見,在此基礎(chǔ)上制成調(diào)查問卷。

1.2.3 問卷調(diào)查法

發(fā)放問卷 3 000份,回收 2 815份,有效問卷 2 713份 (男生 1 432人;女生 1 281人),有效率為 96.38%,問卷信度、效度均符合本研究的要求。

2 結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識

表1 大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識程度

大學(xué)生普遍認(rèn)為體育消費(fèi)是不可缺少的,體育鍛煉對增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能,增進(jìn)人際交往,改善、調(diào)節(jié)心理都是有好處的[1]。由表1可以看出:男大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識整體高于女生,且女生從眾心理較重;隨著學(xué)歷的增高,對體育消費(fèi)的認(rèn)識程度也在不斷增長,同樣?？粕嬖谳^為嚴(yán)重的從眾心理,這可能與他們年齡小有關(guān)。

2.2 大學(xué)生體育消費(fèi)水平

表2 大學(xué)生的體育消費(fèi)水平

由表2可以看出:大學(xué)生體育消費(fèi)的整體水平位于中等價位和低價位水平,與城市居民相比有較大差距[2]。男生的體育消費(fèi)主要集中在 100～300元之間

(占 57%),其主要用于球類項目;而女生的體育消費(fèi)主要集中在 100元以下 (占 56%),其主要用于健美操、形體訓(xùn)練和小球項目。二者之間無論是在消費(fèi)金額還是在消費(fèi)行為上都存在明顯差距,這與其對體育消費(fèi)的認(rèn)識程度相吻合。隨著文化層次的升高,其體育消費(fèi)檔次也在逐漸升高,這主要是受經(jīng)濟(jì)條件、學(xué)習(xí)壓力和空閑時間的影響。

2.3 大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

圖1 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖

表3 大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

由圖1、表3可以看出:實物性消費(fèi)占 46%,其中體育運(yùn)動時的附屬消費(fèi)和購買運(yùn)動服裝的消費(fèi)集中程度分別排在前兩位,可見實物性消費(fèi)同樣是普通大學(xué)生體育消費(fèi)的主要選擇,因為這類消費(fèi)兼有體育活動和日常生活兩方面的效用;隨著體育競賽市場的開發(fā),加上新聞媒體宣傳,高水平的體育比賽在不同地市舉行,大學(xué)生觀賞體育不再僅限于通過電視節(jié)目,而是更多的親臨現(xiàn)場,很多大型體育比賽大學(xué)生成了現(xiàn)場觀賽的主力軍,雖然目前觀賞性消費(fèi)只占 22%,相對較低,但呈明顯上升趨勢,而且這類一向以男生消費(fèi)為主的項目,女生參與的比重也在逐漸加大;參與性消費(fèi)比重較大占 29%,其中健身培訓(xùn)費(fèi)的集中程度排在第 4位,這主要是以女生消費(fèi)為主,隨著足彩的上市,購買體育彩票消費(fèi)也呈上升趨勢,這主要是以男生消費(fèi)為主,反映出大學(xué)生日益增長的健身、娛樂需求和健身市場的巨大潛力。

2.4 影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

體育消費(fèi)作為一種文化形態(tài)和現(xiàn)象,其消費(fèi)行為要受到經(jīng)濟(jì)狀況、傳統(tǒng)文化、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)心理等多種因素的影響,表現(xiàn)出很大的彈性[3]。主要的影響因素見圖2、表4。

圖2 影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素結(jié)構(gòu)圖

表4 影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

由圖2、表4可以看出:制約大學(xué)生體育消費(fèi)的首要因素還是經(jīng)濟(jì)因素,占 39%,大學(xué)生主要是以消費(fèi)為主的群體,他們也明白體育消費(fèi)的價值,但面對目前市場上相對較貴的體育消費(fèi),這些對經(jīng)濟(jì)來源相對單一的大學(xué)生來講,的確難以承受,可見經(jīng)濟(jì)因素是制約大學(xué)生體育消費(fèi)快速增長的一個重要因素;個人行為因素比重較大占到 24%,其中對體育消費(fèi)興趣的集中程度排在第 2位,主要是個人的體育行為習(xí)慣與其在以往體育活動中的體驗和文化心理有關(guān),反映了大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)知水平和價值趨向,隨著社會上人才競爭壓力的加大,導(dǎo)致大學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)過重,空余時間相對減少,也是制約其體育消費(fèi)的一個重要因素;在客觀環(huán)境因素中,場地因素所占比重最大占7.92%,隨著學(xué)校的不斷擴(kuò)招,學(xué)生日益增多,體育場地得不到及時改善,從而影響了大學(xué)生的體育消費(fèi);學(xué)校文化因素中,學(xué)校體育活動氛圍所占比重較大占7.39%,其次,是同學(xué)和朋友的影響占 6.26%,反映出了大學(xué)生的從眾心理。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 大學(xué)生基本上都可以接受體育消費(fèi)的新觀念,其中男大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)知程度整體高于女生,且隨著學(xué)歷的增高,對體育消費(fèi)的認(rèn)知程度也在不斷增長。

3.1.2 大學(xué)生體育消費(fèi)的整體水平相對較低,男女大學(xué)生無論是在消費(fèi)金額還是在消費(fèi)行為上都存在明顯差距,隨著文化層次的升高,其體育消費(fèi)檔次也呈上升趨勢。

3.1.3 普通大學(xué)生體育消費(fèi)主要以實物性消費(fèi)為主,占 46%,目前觀賞性消費(fèi)只占 22%,相對較低,但呈明顯上升趨勢,參與性消費(fèi)比重較大,占 29%,反映出大學(xué)生日益增長的健身、娛樂需求和健身市場的巨大潛力。

3.1.4 制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素是經(jīng)濟(jì)因素,占 39%。個人行為因素比重較大占到 24%,反映了大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)知水平和價值趨向,學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)過重,空余時間相對減少,也是制約其體育消費(fèi)的一個重要因素。在客觀環(huán)境因素中,場地因素所占比重最大,占 7.92%。學(xué)校文化因素中,學(xué)校體育活動氛圍所占比重較大,占 7.39%;其次,是同學(xué)和朋友的影響占6.26%,反映出了大學(xué)生的從眾心理。

3.2 建議

培養(yǎng)大學(xué)生正確的體育消費(fèi)觀念,積極引導(dǎo)其進(jìn)行適度、健康、有益于身心全面發(fā)展的體育消費(fèi),培養(yǎng)一部分面向大學(xué)生的體育消費(fèi)市場,開發(fā)一些價格低、質(zhì)量有保證的體育消費(fèi)品和服務(wù)項目,擴(kuò)建場館、增加投入、增設(shè)新興的運(yùn)動項目,改革體育教學(xué)內(nèi)容與方法,改善后勤服務(wù),最大限度地為大學(xué)生體育消費(fèi)創(chuàng)造好的條件,為大學(xué)生形成終身體育、快樂體育觀打好基礎(chǔ)。

[1]陸文生,李彥.大學(xué)生體育消費(fèi)分析 [J].吉林體育學(xué)院學(xué)報,2003,19(2):16-17.

[2]蔡軍.對我國城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究 [J].體育科學(xué),1999,(4).

[3]謝惠蓉,王必琪,王存忠,等.山東省部分城市居民體育消費(fèi)行為的變化[J].體育學(xué)刊,2002,9(6):25-27.

[4]傅硯農(nóng),韓鳳月,羅時銘,等.論體育消費(fèi)水平 [J].體育學(xué)刊,2002,9(2):13-15.

[5]趙書祥,任海,邢尚杰,等.北京市海淀區(qū)城市居民家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2001,24(3):292-294.

[6]張尚權(quán).體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論 [M].長春:吉林人民出版社,1990.

[7]盧元鎮(zhèn).中國體育社會學(xué)[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2000.

[8]尹世杰.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 [M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,1992.

[9]曾璧鈞.我國居民消費(fèi)問題研究 [M].上海:上海古籍出版社,1992.

Sports consumption of college students in Shandong

GONG Zhong-min
(Jinan Quancheng M iddle School,Jinan250011,China)

Based on the theories of sports sociology and economics,the author studied the sports consumption of 3 000 college students from ordinary colleges in Shandong by questionnaire,analyzed consciousness,standard,structure and the affecting factorsof sports consciousness forproviding basis to raise their sports consumption.

college;college students;sports consumption;Shandong

G80-05

A

1009-9840(2011)01-0043-03

2010-10-18

公忠民 (1970- ),男,山東濟(jì)南人,中學(xué)一級教師,研究方向體育教育。