編譯 王磊

蘋果首推電子報(bào)紙：檢驗(yàn)新聞媒體新模式

編譯 王磊

蘋果公司（Apple Inc.）8年前推出了iTunes，每首歌要價(jià)99美分，對(duì)飽受盜版折磨的唱片公司而言似乎是樁好買賣。后來許多唱片公司都后悔讓蘋果公司設(shè)置商品的零售價(jià)，并讓其卡在自己和顧客之間。2月2日，蘋果公司和魯伯特·默多克新聞集團(tuán)共同首發(fā)了iPad的電子報(bào)——Daily(《日?qǐng)?bào)》)，這款電子報(bào)的價(jià)格是99美分/周。

Daily混合了新穎與傳統(tǒng)，有著出色的成像效果，人們可以觀看視頻和3D圖像。體育迷可以通過Daily了解自己最喜愛的運(yùn)動(dòng)員的一舉一動(dòng)。不過，Daily只在美國(guó)發(fā)售，旗下也擁有編輯和記者，雖然可以實(shí)時(shí)更新并刊登重大新聞，但主要是每日更新，而非每小時(shí)。

就某方面而言，Daily算是先驅(qū)，是蘋果商店中第一項(xiàng)可以長(zhǎng)期訂閱的產(chǎn)品。目前多數(shù)出版商都是在iPad上販賣單一一期的報(bào)紙和雜志，因此銷售量變化相當(dāng)大。

另一點(diǎn)則是價(jià)格。專家指出，許多人愿意每周付99美分看新聞。這種讓人咋舌的低價(jià)可能會(huì)成為基準(zhǔn)。Daily的員工配置簡(jiǎn)單，每周的出版成本能減少50萬美元。包括默多克新聞集團(tuán)旗下的公司在內(nèi)的許多報(bào)社和雜志社，都非常希望這種模式收費(fèi)高于99美分/每周。他們相信，iPad看報(bào)或雜志會(huì)比看印刷產(chǎn)品的感覺更好，且擔(dān)心此后要廉價(jià)出售自家的紙質(zhì)刊物。

此外，還有更大的問題。由于蘋果商店并未提供訂閱服務(wù)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等各家出版商，都推出了自己的販賣系統(tǒng)，等于將iPad當(dāng)成載送內(nèi)容的系統(tǒng)，內(nèi)容的付費(fèi)則處于蘋果系統(tǒng)之外。此舉意味著蘋果的銷售額將至少減少三成，更重要的是，出版商可以密切監(jiān)控訂閱情況。

但過去一個(gè)月里，蘋果至少建議兩家歐洲出版商，停止繞開蘋果的付款系統(tǒng)；蘋果是否會(huì)試圖強(qiáng)迫出版商使用其訂閱系統(tǒng)，則尚未明朗。

蘋果公司在平板電腦市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨。出版商們或許要祈禱：這不會(huì)是真的吧？