□任留柱,劉源

(鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,河南鄭州 450002)

商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的問題及對(duì)策

Problems and countermeasures of public art design in commercial space

□任留柱,劉源

(鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,河南鄭州 450002)

將公共藝術(shù)引入商業(yè)空間設(shè)計(jì)可使商業(yè)空間的價(jià)值最大化,為商家與消費(fèi)者提供一個(gè)更優(yōu)的空間環(huán)境。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循空間結(jié)構(gòu)性、人文地域性、大眾審美性等原則。商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)存在信息傳播中信息混亂及傳播無效、社會(huì)權(quán)屬中公眾性與開放性缺失、技術(shù)應(yīng)用中新材料缺乏與設(shè)計(jì)思維落后等問題,解決這些問題應(yīng)從維護(hù)公共藝術(shù)的可讀性、在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中加強(qiáng)管理、應(yīng)用高新技術(shù)成果、開擴(kuò)和引導(dǎo)新的商業(yè)空間設(shè)計(jì)理念著手。

商業(yè)空間;公共藝術(shù);審美性;大眾性

在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,產(chǎn)品銷售必須通過有效的空間環(huán)境展示給消費(fèi)者,使消費(fèi)者理解并認(rèn)同該產(chǎn)品。一個(gè)有效的商業(yè)空間是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要條件,但我國現(xiàn)有商業(yè)空間的設(shè)計(jì)有太多的相似之處,沒有起到很好的宣傳與促銷作用。將公共藝術(shù)引入商業(yè)空間設(shè)計(jì)可為商家與消費(fèi)者提供一個(gè)更優(yōu)的空間環(huán)境,使商業(yè)空間的價(jià)值最大化。目前,公共藝術(shù)已受到人們的廣泛關(guān)注,許多學(xué)者從城市、藝術(shù)、空間等角度對(duì)公共藝術(shù)進(jìn)行了探討,如朱軍在《公共藝術(shù)與城市景觀建設(shè)》一文中討論了公共藝術(shù)在景觀設(shè)計(jì)中的表達(dá),指明了景觀建設(shè)中公共藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì);史俊巧在《論商業(yè)社會(huì)中的公共藝術(shù)》中分析了公共藝術(shù)的本質(zhì)特征,并指出公共藝術(shù)在商業(yè)社會(huì)中的存在價(jià)值。在這些研究的基礎(chǔ)上,本文擬針對(duì)公共藝術(shù)在商業(yè)空間中存在的問題提出解決對(duì)策,以促進(jìn)并完善公共藝術(shù)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、商業(yè)空間與公共藝術(shù)

商業(yè)空間是指人們用于商品交換和商品流通的公共空間環(huán)境,它既可以是單個(gè)大型建筑,也可以是由若干建筑群及其外部空間構(gòu)成的建筑組群,如百貨商場(chǎng)、專業(yè)商店、超級(jí)市場(chǎng)、購物中心、步行商業(yè)街、地下商業(yè)空間等。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于如何成功塑造商業(yè)空間自身的形象,以達(dá)吸引消費(fèi)者的注意力、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望并付出行動(dòng),從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之目的。

公共藝術(shù)是指藝術(shù)創(chuàng)作在公共空間中的體現(xiàn)。公共空間是指那些供居民日常生活公共使用的室外空間,包括街道、廣場(chǎng)、居住區(qū)戶外場(chǎng)地、公園、體育場(chǎng)地等。公共藝術(shù)不僅具有地理概念上的公共空間的共享性,更具有在精神內(nèi)涵上“共同擁有、共同參與、共同分享”的文化特質(zhì)。公共藝術(shù)體現(xiàn)大眾的文化意愿與審美特點(diǎn),它不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作。商業(yè)空間的公共藝術(shù)是表現(xiàn)在商業(yè)空間中的具有文化價(jià)值、使用價(jià)值等多重價(jià)值的藝術(shù)創(chuàng)作,包括雕塑、公共設(shè)施小品、展架等。

現(xiàn)代消費(fèi)方式的不斷改變使得商家只有不斷地提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力才能夠生存發(fā)展。因此,為了滿足消費(fèi)者的多層次需求,商業(yè)空間就要朝著多元化方向發(fā)展。公共藝術(shù)是商業(yè)空間發(fā)展的一個(gè)切入點(diǎn),可以顯著改善商業(yè)空間環(huán)境。公共藝術(shù)是商業(yè)空間表現(xiàn)的一種重要手段——依據(jù)商品的特點(diǎn)塑造一個(gè)主題,并圍繞它創(chuàng)作與形成一種空間設(shè)計(jì)意境,給消費(fèi)者以深刻的感受和記憶。例如某兒童用品賣場(chǎng),通過將天花板的顏色、吊頂?shù)那€造型與簡易海洋生物模型的巧妙搭配,營造出“海洋暢游”的主題思想,給兒童及其家長以愉悅的感受,無形中對(duì)其商品起到了促銷作用。

二、商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則

價(jià)值的判斷是具有相對(duì)性的,公共藝術(shù)的價(jià)值只有在公共空間環(huán)境中才能體現(xiàn),它不能獨(dú)立于環(huán)境而存在。一個(gè)特定商業(yè)空間環(huán)境下的藝術(shù)作品,其設(shè)計(jì)要素的表達(dá)要與這個(gè)環(huán)境所要表達(dá)的主題內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)要遵循空間整合性、人文地域性、公共審美性三大原則。

1.空間整合性

空間整合性是指空間位置、空間特性及空間建筑共同凸顯出的秩序感與功能性。在商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到商業(yè)空間所處的地理位置和空間特征。城市中的各種空間向公眾傳遞著特定建筑或場(chǎng)所的重要象征意義,體現(xiàn)著一定的歷史或文化?？臻g的整合度代表著空間的使用效率,整合度高表明此空間的利用程度高,是人流或車流較為密集的地方。因此,商業(yè)空間的地理位置及其文化屬性在一定程度上決定著該空間中公共藝術(shù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。而公共藝術(shù)作為空間的組成部分,它的基本結(jié)構(gòu)造型、所處地理位置同樣有著整合性,對(duì)商業(yè)空間的其他事物產(chǎn)生著相應(yīng)的作用,影響著商業(yè)空間的整體形象,如它可以分隔空間、中心化空間,使商業(yè)空間的購物路線發(fā)生改變等。

2.人文地域性

商業(yè)空間的公共藝術(shù)設(shè)計(jì),一方面需要滿足其基本的空間功能,另一方面又肩負(fù)著傳播地域文化的功能。因此,創(chuàng)造具有地域特質(zhì)的公共藝術(shù)是商業(yè)空間個(gè)性化發(fā)展的要訣。好的公共藝術(shù)應(yīng)與地域的、歷史的、人文的背景相結(jié)合,并能充分反應(yīng)特定時(shí)空的精神特質(zhì),使公共藝術(shù)融入?yún)^(qū)域文化中,融入大眾的日常生活中。要使商業(yè)空間的環(huán)境特色得以充分體現(xiàn),就必須把握好空間的人文特性。尋求藝術(shù)美與地域文化的結(jié)合點(diǎn)便是商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,無論是環(huán)境雕塑、藝術(shù)小品、建筑墻體、公共設(shè)施等,都需要全方位的思考和定位,將公共藝術(shù)的題材、風(fēng)格、造型、色彩、材料等,與該空間所處區(qū)域的歷史、文化,以及人文環(huán)境、周邊景物相結(jié)合,使其兼具商業(yè)空間與文化傳播的雙重功能。

3.公共審美性

公共藝術(shù)創(chuàng)作包括繼承傳統(tǒng)和個(gè)人創(chuàng)意。公共空間中人流不息,面對(duì)人們不同的社會(huì)層次、不同的教育背景、不同的民族習(xí)俗等,公共藝術(shù)作品的表現(xiàn)語言應(yīng)當(dāng)滿足公共性要求,把大眾的審美心態(tài)作為一個(gè)重要問題來看待,強(qiáng)調(diào)審美的公共性,強(qiáng)調(diào)作品與環(huán)境、與公眾審美的和諧性,使消費(fèi)者在購物過程中并不只是觀察環(huán)境,同時(shí)也在積極地參與體驗(yàn)。

三、商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)有問題及對(duì)策

1.針對(duì)信息傳播中信息混亂與傳播無效的問題,設(shè)計(jì)師應(yīng)注意公共藝術(shù)的可讀性

公共藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)的信息分為審美信息、藝術(shù)信息與設(shè)計(jì)信息三類。審美信息與藝術(shù)信息可以傳達(dá)出設(shè)計(jì)師或者接受者的審美個(gè)性、情感趣味、個(gè)性特色以及更為復(fù)雜的信息;設(shè)計(jì)信息在于表達(dá)公共藝術(shù)的造型、色彩、質(zhì)感等。只有當(dāng)這些信息得以傳播并被有效接受時(shí),公共藝術(shù)的價(jià)值才能體現(xiàn)出來。在這里,接受效果的好壞還取決于信息的層次化,由于公共藝術(shù)的信息具有多元化特征,因此在設(shè)計(jì)中篩選有效信息尤為重要。

在某些商業(yè)空間環(huán)境中,公共藝術(shù)信息的傳播沒有主次之分,傳播途徑散亂,從而導(dǎo)致信息傳播無效,人們很難從中得到有效的信息并做出正確的判斷。這一類公共藝術(shù)違背了公共藝術(shù)的初衷,對(duì)于大眾沒有任何意義,反而成為令人厭惡的視覺垃圾。如某大型超市門前,商家為了吸引顧客的注意,故意進(jìn)行了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)祭祀活動(dòng),這雖然滿足了公共藝術(shù)的參與性與公眾的好奇心,但這種匪夷所思的“藝術(shù)”行為只不過是一場(chǎng)鬧劇,當(dāng)然也不會(huì)對(duì)其營銷產(chǎn)生積極的效果。

信息傳播失敗,表明公共藝術(shù)缺乏可讀性。公共藝術(shù)的可讀性是指公共藝術(shù)的存在要具有某種特定的含義,無論是其表現(xiàn)出來的客觀形態(tài)還是它的寓意,都應(yīng)該使接受者從中得到一定的信息,并且這種信息必須是人們需要的,是健康的與積極向上的,能反映一定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的狀況,促進(jìn)人與社會(huì)之間的良性互動(dòng)。商業(yè)空間的公共藝術(shù)設(shè)計(jì),首先應(yīng)明確其設(shè)計(jì)目標(biāo)。不同的商業(yè)空間對(duì)公共藝術(shù)有不同的要求,這就需要通過設(shè)計(jì)表達(dá)出其基本追求,在公共藝術(shù)的題材選擇、造型設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用等方面認(rèn)真考慮。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)進(jìn)行社會(huì)調(diào)查,了解人們的需求,同時(shí)征求建筑師和藝術(shù)家等專業(yè)人士的意見,使公共藝術(shù)在商業(yè)空間中既可以滿足其商業(yè)要求,又可以使公眾輕松快樂地接受其所傳播的城市信息、地域文化等內(nèi)涵。例如:主題選擇的可讀性主要應(yīng)以其形態(tài)內(nèi)容表現(xiàn)出的該公共藝術(shù)在商業(yè)空間中與企業(yè)品牌氛圍的融合度、傳達(dá)給消費(fèi)者的企業(yè)與產(chǎn)品的信息量來判斷?？傊?公共藝術(shù)的可讀性是設(shè)計(jì)的重中之重,要引起足夠的重視。

2.針對(duì)社會(huì)權(quán)屬中公眾性與開放性缺失的問題,應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)過程中的管理工作

公共藝術(shù)的權(quán)屬問題,可以理解為人們對(duì)于公共藝術(shù)需求的一種體現(xiàn),反映了大眾對(duì)于公共空間的享有權(quán)及參與公共藝術(shù)的權(quán)利,屬于社會(huì)權(quán)利的一個(gè)方面。當(dāng)前,公共藝術(shù)的公眾性與開放性程度嚴(yán)重不足,大眾對(duì)于公共藝術(shù)享有的權(quán)利受到限制,其主要問題集中體現(xiàn)于“少而雷同”。“少”是指在現(xiàn)代商業(yè)空間中少有公共藝術(shù)的展示,大眾享有公共藝術(shù)的權(quán)利無從談起。如圖 1所示,某購物中心外部空間中沒有設(shè)置相關(guān)的公共藝術(shù),缺乏人性化的氛圍,致使該商業(yè)空間缺乏活力,空間質(zhì)量下降,不能滿足人們的休閑等需求?！袄淄笔侵冈诳臻g形象塑造中由于設(shè)計(jì)者對(duì)公共藝術(shù)的理解有限而大量照抄照搬已成形式化的公共藝術(shù)模式,不能有效傳播其特有的文化信息。如圖 2所示兩櫥窗展示趨同,它們雖屬于不同的品牌空間,但展示的方式與形態(tài)非常相似,造成了不同品牌專賣店空間形象的雷同化,對(duì)消費(fèi)者來說沒有新意,從而也沒有藝術(shù)欣賞價(jià)值。

圖1 某購物中心室外效果圖

圖2 兩雷同的商業(yè)空間櫥窗設(shè)計(jì)

這一現(xiàn)象的產(chǎn)生對(duì)商業(yè)空間的環(huán)境質(zhì)量提出了很大挑戰(zhàn)。管理者應(yīng)該對(duì)方案設(shè)計(jì)及其實(shí)施過程進(jìn)行嚴(yán)格管理,包括設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略管理、設(shè)計(jì)決策與計(jì)劃管理、設(shè)計(jì)組織與領(lǐng)導(dǎo)管理及設(shè)計(jì)控制管理,其中每一方面的側(cè)重點(diǎn)都不相同。設(shè)計(jì)管理的好壞直接影響著公共藝術(shù)的好壞,也影響著商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)效益。

政府部門、設(shè)計(jì)公司、企業(yè)都是設(shè)計(jì)管理的主體,在整體管理環(huán)節(jié)上所起的作用各不相同:政府部門要嚴(yán)格審批制度,對(duì)于有關(guān)城市形象、空間屬性與文化傳播的商業(yè)空間設(shè)計(jì)要明確規(guī)定其內(nèi)涵與責(zé)任,定期對(duì)公共藝術(shù)相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行審核,統(tǒng)一管理;設(shè)計(jì)公司應(yīng)通過對(duì)員工的制約與設(shè)計(jì)再教育來加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的責(zé)任心,提高其設(shè)計(jì)水平;企業(yè)應(yīng)注意聽取設(shè)計(jì)人員的建議,并嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法規(guī)制度,使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)整體利益相結(jié)合、相協(xié)調(diào)。

3.針對(duì)設(shè)計(jì)中思維落后、材料陳舊的問題,應(yīng)當(dāng)積極引入高新技術(shù)成果

技術(shù)可以指物質(zhì),也可以泛指方法、措施、手段,包括更廣的架構(gòu),如系統(tǒng)、組織、技巧等。由于商業(yè)空間公共藝術(shù)面對(duì)的是大眾群體,而他們的文化程度、審美水平不盡相同,所以公共藝術(shù)設(shè)計(jì)要在材料的選擇及施工的工藝上做出合理的選擇。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們欣賞水平的提高,人們的審美需求也在不斷提高,對(duì)物品質(zhì)量及其科技含量的要求也隨著提升,使得新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)理念等在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成為一種趨勢(shì)。

目前,我國商業(yè)空間公共藝術(shù)的設(shè)計(jì)缺乏新型材料的使用,所用的多是傳統(tǒng)建造材料,缺乏創(chuàng)新性,不能及時(shí)反映時(shí)代流行的新思想、新認(rèn)識(shí),陳舊的設(shè)計(jì)思維阻礙了公共藝術(shù)的發(fā)展。因此,設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)應(yīng)用高新技術(shù)成果,包括使用新材料、新的加工工藝以及新的設(shè)計(jì)思想與方法等。當(dāng)前,在設(shè)計(jì)上已經(jīng)有一些新材料的嘗試,例如商業(yè)空間主題的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法是采用實(shí)體(如雕塑等),隨著技術(shù)的更新,設(shè)計(jì)者已經(jīng)開始使用電子屏幕、三維動(dòng)畫等高新技術(shù)產(chǎn)品或手法來表現(xiàn)商業(yè)空間主題。

新材料的使用必定與新的加工工藝或施工工藝相伴隨?，F(xiàn)代的一些鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品或新型合金、特種玻璃、化學(xué)材料等,會(huì)引發(fā)一系列的加工工藝的革新,從而在視覺與觸覺上給人們以全新的感受。當(dāng)然,新技術(shù)的應(yīng)用并不意味著設(shè)計(jì)的隨意性,在進(jìn)行具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)時(shí),仍然要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行選擇,只有這樣才能更好地發(fā)揮新技術(shù)的作用。技術(shù)的更新是需要的,但設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)觀念等新知的注入更是必要的。設(shè)計(jì)師要及時(shí)完善自己的知識(shí)結(jié)構(gòu),豐富專業(yè)內(nèi)容,及時(shí)將設(shè)計(jì)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科的新成果融入具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中。

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[本文創(chuàng)新點(diǎn) ]將公共藝術(shù)與商業(yè)空間設(shè)計(jì)相結(jié)合,針對(duì)商業(yè)空間中公共藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的問題提出了解決對(duì)策。

TU247

A

1009-3729(2011)02-0003-04

任留柱 (1960—),男,河南省許昌市人,鄭州輕工業(yè)學(xué)院教授,主要研究方向:環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。