陳力丹

(中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心,北京 100872)

論中國傳媒走向“文化產(chǎn)業(yè)”的歷史進(jìn)程

陳力丹

(中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心,北京 100872)

在中國傳媒從黨政機(jī)關(guān)的一部分轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的歷程中,1978年以后關(guān)于傳媒體制的觀念變化是極為緩慢的,這種觀念變化的滯后造成傳媒體制變化的滯后。然而, 1992年以后處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的中國傳媒業(yè)的實(shí)踐走到了體制理論的前面,催生體制的更新。這種更新亦推動(dòng)著新聞?dòng)^念的變化:事實(shí)選擇回歸新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn);新聞報(bào)道的道德理念向“以人為本”轉(zhuǎn)變;報(bào)道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)職業(yè)化。

傳媒;文化產(chǎn)業(yè);以新聞為本位;新聞職業(yè)化

中國解放以后的大眾傳媒,在1953年完成意識(shí)形態(tài)社會(huì)主義改造(當(dāng)時(shí)只做不說)以后,成為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的一部分,因而把傳媒作為企業(yè)來管理的政務(wù)院新聞總署沒有存在的必要,而于1952年撤銷。我國的傳媒不是也不能是文化產(chǎn)業(yè)的觀念,深深地根植于一代又一代人的頭腦中。

1978年以后關(guān)于傳媒體制的觀念變化是極為緩慢的,這種觀念變化的滯后造成體制變化的滯后。然而,1992年以后處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的我國傳媒業(yè)的實(shí)踐走到了體制理論的前面,催生體制的更新。對(duì)此,需要回過頭來認(rèn)真考量。

1978年以前中國傳媒的新聞報(bào)道方式,敘述軌跡基本相似。不論報(bào)道的內(nèi)容是什么,“念念不忘突出政治”是共同的特點(diǎn)。例如,體育比賽取得好成績,是社會(huì)主義優(yōu)越性的體現(xiàn);經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就斐然,是遵循正確政治路線的結(jié)果;哪怕是純粹私人的事項(xiàng)(例如“結(jié)婚”儀式),也被賦予“政治”內(nèi)涵。政治作為唯一需要被呈現(xiàn)的意義核心,滲透到新聞敘述的各類對(duì)象。

改革開放之后,新聞敘述在意義呈現(xiàn)方面的最大變化,在于新聞敘述的核心內(nèi)涵已不再是唯一的政治了,呈現(xiàn)為多樣視角和價(jià)值并存,新聞價(jià)值逐漸回歸本位,敘述開始遵循新聞傳播規(guī)律,并在此基礎(chǔ)上滿足受眾和社會(huì)的多層次需求。新聞報(bào)道中的邏輯推理,也逐漸擺脫把政治作為唯一動(dòng)力的模式,開始重視經(jīng)濟(jì)、文化、個(gè)人等多方面的原因。此外,新聞中的“政治”本身也在發(fā)生變化,神話式的解讀(如領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道中的個(gè)人崇拜)或附加庸俗政治套話的現(xiàn)象,明顯減少,新聞報(bào)道在多樣化的社會(huì)視角下重新尋找適當(dāng)?shù)恼味ㄎ弧?/p>

但是,傳媒作為“文化產(chǎn)業(yè)”長期得不到承認(rèn),我國的傳媒業(yè)存在于“事業(yè)單位,企業(yè)化經(jīng)營”的悖論中,又走過了二三十年。

一、我國傳媒走向“文化產(chǎn)業(yè)”的八方面變化

1992年鄧小平南方講話發(fā)表,黨的十四大確定了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。這一明確的方向,給了相對(duì)沉寂的我國傳媒的改革以新的動(dòng)力。此后,越來越頻密的傳播技術(shù)的更新和普及,也極大地推動(dòng)傳媒新聞報(bào)道方式的變革。

不管怎樣,1992年以來我國實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒的影響是決定性的,實(shí)際上它成為傳媒從黨政機(jī)關(guān)的一部分轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕a(chǎn)業(yè)”的起點(diǎn)。

1.形成傳媒競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制:“假頭條”、“多頭條”、多版組

面臨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),我國傳媒實(shí)際上是在一輪又一輪從幼稚、低級(jí)的報(bào)道方式向較為成熟的報(bào)道方式轉(zhuǎn)變中發(fā)展壯大的。為了吸引公眾的眼球,強(qiáng)化各種副刊和擴(kuò)版,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之初多數(shù)傳媒的普遍做法;新聞和版面的制作草率,思想的平淡,則是普遍存在的問題。

不過,那時(shí)各傳媒都意識(shí)到,必須增加信息量、加快傳遞速度、拓寬報(bào)道領(lǐng)域、滿足受眾多方面需求。以這樣的理念為依據(jù),各類媒介的報(bào)道開始清晰定位,版面的設(shè)計(jì)和行文表達(dá),都在及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、接近等方面下功夫研究?！凹兕^條”的新聞編排方式便誕生在20世紀(jì)90年代初期。

頭條,即一份橫排報(bào)紙第一版報(bào)頭之下的左上角位置,讀者打開報(bào)紙,眼睛會(huì)不由自主地先掃描這個(gè)位置的新聞標(biāo)題。一張報(bào)紙每天只能有一個(gè)頭條。然而,有時(shí)報(bào)紙被要求必須將某一讀者不會(huì)很感興趣的信息放在頭條位置,于是,報(bào)紙?jiān)谛问缴蠞M足這種政治要求,將某一信息放置在頭條位置,但是字號(hào)較小;而在緊貼著真頭條的右側(cè),采用大字號(hào)編排報(bào)紙認(rèn)為公眾最感興趣的信息。這條新聞,是頭版實(shí)際上的頭條新聞,但是形式上它是二條。這種情形在被默認(rèn)之后,特大新聞圖片上頭版逐漸成為一種吸引公眾眼球的方式。圖片通常被安排在頭版的中間位置,理論上它不是頭條,也不是假頭條,但是其吸引人眼球的實(shí)際傳播效果,不亞于報(bào)紙的頭版頭條,甚至圖片成為頭版的最亮點(diǎn)。還有報(bào)眼位置的新聞,現(xiàn)在也通常會(huì)做出特殊處理,如果標(biāo)題字號(hào)、圖片處理十分醒目,也會(huì)與頭條形成爭(zhēng)奪眼球的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著2003年黨報(bào)黨刊與大眾化報(bào)刊的職能劃分得到承認(rèn),原來為了應(yīng)付上級(jí)要求而形成的“假的真頭條”現(xiàn)象基本消失,但是真假頭條可以同時(shí)吸引公眾眼球的傳播效果經(jīng)驗(yàn)被繼承下來,于是形成各報(bào)不同風(fēng)格的“多頭條”現(xiàn)象。很多大眾化報(bào)紙的頭版,現(xiàn)在已經(jīng)很難判斷哪條信息能算頭條,因?yàn)樽笊辖俏恢谩⒍l位置、報(bào)眼位置和報(bào)紙中間位置的新聞,都會(huì)采用不同的特殊處理方式,使得讀者打開報(bào)紙幾乎同時(shí)接觸到幾條而不是一條原來意義的“頭條”新聞!這是傳媒競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪公眾眼球使然。

頭版新聞導(dǎo)航,也在不知不覺中成為現(xiàn)在大眾化報(bào)紙版面精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容,因而新聞價(jià)值必須被看重和運(yùn)用。導(dǎo)航的新聞要素得全,又得采用最少的文字準(zhǔn)確表達(dá)最多的含義。信息時(shí)代報(bào)道的時(shí)差越來越小,于是報(bào)料和電話熱線的介入等形式,改善了傳統(tǒng)媒體單向的傳者—受者關(guān)系,互動(dòng)多向的交流成為常態(tài)。短新聞、事實(shí)性的標(biāo)題,以及做得很好的版面導(dǎo)航,突出了傳媒提供的新鮮信息。無論怎樣開發(fā)頭版的可利用空間,畢竟頭版每天只有一個(gè),于是一種新的“多版組”的出版方式逐漸普及。起點(diǎn)是《中華工商時(shí)報(bào)》90年代劃分A、B、C三個(gè)板塊,旨在分類處理信息,對(duì)各版報(bào)道重點(diǎn)予以強(qiáng)調(diào),整體提高關(guān)注度。

鑒于傳媒激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),各類新聞媒介從內(nèi)容結(jié)構(gòu),以及文體類型都迅速豐富而多元,以便盡量滿足受眾各方面的信息需求。既然受眾為王,傳媒的不同版組便分別成為某個(gè)階層、某個(gè)城市、某一性別(特別是女性)、某個(gè)年齡段的受眾群等等的專版。于是,較多的大眾化報(bào)紙每天出版不同的專版,均有報(bào)頭,除了要聞版外,各種專業(yè)、志趣版的報(bào)頭下,也依照要聞版頭版的模式,形成多頭條。因而每天報(bào)紙的頭版(復(fù)數(shù))重要新聞已經(jīng)變得眼光繚亂,對(duì)讀者來說,選擇余地?cái)U(kuò)大了很多倍?！岸喟娼M”是報(bào)紙有序擴(kuò)張的一種方式,它構(gòu)造的陣容是一個(gè)集團(tuán)軍。電視頻道也開始形成同類模式,一個(gè)頻道在有序的時(shí)間段內(nèi)形成同構(gòu)異質(zhì)的節(jié)目面孔。

還有晚報(bào)早出、對(duì)收看率和閱讀率的重視,都能夠從中看出各種對(duì)受眾群的追隨和盡可能周到的服務(wù)。目的無非是讓他們產(chǎn)生對(duì)本傳媒新聞的接受期待、利益訴求,以保障傳媒的持續(xù)發(fā)展。

傳媒競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了較多的關(guān)于新聞傳播的新認(rèn)識(shí),例如:報(bào)紙“賣”給廣告商的不是版面,空白的版面毫無意義;廣告商要“買”的是你的報(bào)紙對(duì)他的消費(fèi)者的影響力;辦報(bào)最終是辦影響力等等。

“辦報(bào)最終是辦影響力”——在一定意義上道出了大眾傳媒作為傳播產(chǎn)業(yè)的特征?！坝绊懥Α笔菍?duì)傳媒一方而言,“注意力”是從讀者方而言,擴(kuò)大“注意力”或者稱擴(kuò)大“影響力”,是傳媒在正確導(dǎo)向、服務(wù)公眾的前提下,謀求宣傳效果和廣告回報(bào)的兩個(gè)最大的契合點(diǎn)。

2.從圖片新聞成為頭版主角,到“泛視覺化”

1981年10月13日《中國青年報(bào)》頭版的標(biāo)題是:《英雄奮戰(zhàn)寶成路,抗災(zāi)搶險(xiǎn)創(chuàng)奇跡》,發(fā)表七張現(xiàn)場(chǎng)照片,一張地段示意圖,圖片所占篇幅實(shí)際大過了文字的篇幅。照片涉及到重大搶險(xiǎn)事項(xiàng)的場(chǎng)面和主要參與人員,與文字內(nèi)容起到了相輔相成的作用。這可能是改革開放以后最早的新聞圖片集中展示。

盡管“讀圖時(shí)代”的說法開始于80年代,但新聞圖片成為一定意義的傳媒主角,經(jīng)歷了“配合文字的圖片”——“圖文并重、兩翼齊飛”——“圖片領(lǐng)著新聞走”的發(fā)展過程。圖片在中國傳媒的報(bào)道方式中占據(jù)相當(dāng)?shù)牡匚?還是在明確中國實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后的最近十幾年,迅速完成了這三步的發(fā)展。

先定圖片,再定文稿,可能是《中國日?qǐng)?bào)》的編前會(huì)最早打破了“用圖配文”這一以往的慣例;《天津日?qǐng)?bào)》提出“以圖片帶版面,以版面帶新聞”,從此圖片上頭條屢見不鮮。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,各報(bào)的?？刻熠に伎嘞氲亩际侨绾巫屪钗说膱D片統(tǒng)領(lǐng)奧運(yùn)?？?競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

在很多新聞中,除了事實(shí)本身,人們最想看到的是事件的場(chǎng)景和主要當(dāng)事人的形象。電視和網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代,傳媒提供圖像和示意圖,自然成為傳媒競(jìng)爭(zhēng)的新的報(bào)道方式(以不侵犯隱私權(quán)為前提)。從90年代到新世紀(jì),每當(dāng)發(fā)生重大案件,現(xiàn)場(chǎng)和主要當(dāng)事人的圖片,都是傳媒千方百計(jì)想要搞到的新聞材料。圖片的直觀,是精妙的文字描寫不可替代的。因而,為贏得更大的受眾市場(chǎng),新聞圖片的地位愈加突出。

圖片的大量使用和得到受眾的歡迎,在于給人以比文字更為真實(shí)的感覺(盡管傳播技術(shù)可以做到以假亂真),極具現(xiàn)場(chǎng)感,減少了與受眾的隔膜,可信度高。此外,圖片的使用與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中人們的生活進(jìn)一步緊張化有關(guān),受眾需要“快覽”、“同步”,簡潔明快地獲知基本的新聞事實(shí)。在密集的“信息轟炸”中,圖片只需一眼就傳遞了新聞。一張好的圖片的深度,體現(xiàn)在畫面的結(jié)構(gòu)和對(duì)瞬間的把握,看似簡單的構(gòu)圖往往耐人尋味,例如“希望工程”招貼畫上的那個(gè)“大眼睛女孩”;再如2008年5月18日(全國哀悼汶川地震死難者)的全國各報(bào)的頭版,形成了同一主題下難得看到的廣泛、多樣圖片表達(dá)。

圖片不僅是指攝影照片,還應(yīng)包括漫畫、地圖、圖示、表格等。80年代《今日美國》別具一格的彩色天氣預(yù)報(bào)專版,由多幅地圖和圖表構(gòu)成,形成一類“視覺化的數(shù)據(jù)”,先是香港的報(bào)紙90年代學(xué)去,進(jìn)入新世紀(jì),又被大陸的報(bào)紙學(xué)去,現(xiàn)在已經(jīng)遍及中國所有的綜合性報(bào)紙(包括《人民日?qǐng)?bào)》)。僅是小小的天氣預(yù)報(bào)版,現(xiàn)在除了彩色標(biāo)示氣溫高低外,還有每天的城市社會(huì)風(fēng)景,例如《新京報(bào)》要聞最后一版的“城市表情”。《北京青年報(bào)》天天推出《每日“表”情》專版,在報(bào)界首創(chuàng)“圖說新聞”。

紙制傳媒越來越“泛視覺化”,但這并不意味著圖片與文字的對(duì)立,而是相輔相成的要素?！胺阂曈X化”包含對(duì)文字的“視覺化”處理——標(biāo)題、色塊、網(wǎng)底、線條、字體、裝飾等,以及版面的總體形象包裝?！澳繐簟?、“寫真”類專版的設(shè)置,也為泛視覺化提供了拓展的園地?，F(xiàn)在的大眾化日?qǐng)?bào),已經(jīng)在不知不覺中浸染于“視覺文化”,如果版面上沒有圖片,反而感覺缺少了什么。

3.黨報(bào)、央視新聞聯(lián)播等與大眾化傳媒新聞報(bào)道兩種方式并存

1995年,省級(jí)黨報(bào)《四川日?qǐng)?bào)》主辦的大眾化日?qǐng)?bào)《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊,開創(chuàng)了兩種報(bào)紙?bào)w制,幾年內(nèi)形成了中國各省會(huì)城市黨報(bào)、大眾化報(bào)紙并存的局面。

2003年整頓行業(yè)報(bào)和縣級(jí)黨報(bào),677家報(bào)紙停辦,報(bào)紙經(jīng)營與掛靠的黨政權(quán)力機(jī)關(guān)分離。這次報(bào)刊業(yè)整頓中,出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)營管理上的新概念“管辦分離”,而過去報(bào)刊業(yè)的改革,不論如何改,都是在“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”的名義進(jìn)行的。報(bào)刊作為“政企不分”的產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中資源配置的權(quán)力在黨政機(jī)關(guān),基本排斥市場(chǎng)的配置作用?！肮苻k分離”的設(shè)想,既保證了黨對(duì)傳媒的領(lǐng)導(dǎo),又使多數(shù)傳媒作為主體進(jìn)入市場(chǎng),為傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整鋪平了道路。提出的“管辦分離”,基本明確了除少數(shù)黨報(bào)黨刊外,其他報(bào)刊的“產(chǎn)業(yè)”屬性,它們自主經(jīng)營,獨(dú)立核算,可以面向市場(chǎng),成為市場(chǎng)主體。主管部門履行的是“監(jiān)督”國有資產(chǎn)保值增值、防止國有資產(chǎn)流失的職責(zé),以及對(duì)輿論導(dǎo)向和報(bào)刊質(zhì)量的監(jiān)督職責(zé)。監(jiān)督,即監(jiān)查和督促,并非直接干預(yù),這與直接下指示、做決策的領(lǐng)導(dǎo)是有區(qū)別的。因此,“管辦分離”基本上解決了報(bào)刊業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的政策障礙,使得報(bào)刊的多數(shù)得以名正言順地進(jìn)入市場(chǎng)。

也是在2003年,中央電視臺(tái)建立專門的新聞?lì)l道,實(shí)行24小時(shí)整點(diǎn)播出新聞,各整點(diǎn)新聞節(jié)目與每天晚間七點(diǎn)的“新聞聯(lián)播”內(nèi)容結(jié)構(gòu)有所不同。聯(lián)播節(jié)目基本保持原來的類似于黨的機(jī)關(guān)報(bào)的職能,直接播報(bào)中央的各種會(huì)議和主要領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng),典型經(jīng)驗(yàn),以及少量重要的國際新聞。其他整點(diǎn)新聞節(jié)目,則一定程度上以新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)來選取和編排新聞。

于是,中國逐漸形成了兩大類新聞報(bào)道方式:黨報(bào)和央視新聞聯(lián)播等的報(bào)道方式、大眾化傳媒的新聞報(bào)道方式。前者較為嚴(yán)肅,指導(dǎo)性很強(qiáng),適應(yīng)黨政干部的信息需求;后者較為活躍,適應(yīng)普通百姓對(duì)信息的需求,特別是城市市民的信息需求,報(bào)道方式愈來愈多樣化,其指導(dǎo)性寓于多樣化的報(bào)道之中。

報(bào)道方式的變化主要在大眾化傳媒方面,黨報(bào)和電視新聞聯(lián)播節(jié)目也在漸變中,適應(yīng)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是共同的改革目標(biāo)。這里以1982年3月9日和2009年6月25日的新聞聯(lián)播的國內(nèi)部分作一比較: 1982年3月9日的國內(nèi)新聞:

1.中外婦女在人民大會(huì)堂歡度三八國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)

2.李先念會(huì)見法共代表團(tuán)

3.西哈努克親王離京赴朝

4.廣東墾區(qū)三十年累計(jì)造林一百三十五萬畝

5.甘肅白銀棉紡廠建成投產(chǎn)

6.北京市范家胡同儲(chǔ)蓄所開展五講四美活動(dòng)

7.解放軍三零四醫(yī)院護(hù)士柳靜宜為群眾義務(wù)看病十八年

8.北京市延慶縣女社員傅淑義精心照顧公婆

9.北京清河毛紡廠檔車工索桂清被評(píng)為全國三八紅旗手

10.哈爾濱市保國副食店王建軍被人譽(yù)為珠算女狀元

11.向警予同志生平事跡展覽在長沙展出

12.云南呈貢縣春耕備耕忙

13.北京市成立工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)

2009年6月25日國內(nèi)新聞:

1.胡錦濤主持儀式歡迎土耳其總統(tǒng)訪華

2.胡錦濤與土耳其總統(tǒng)會(huì)談

3.溫家寶與德國總理通電話

4.李克強(qiáng)視察中石油土庫曼斯坦阿姆河公司并慰問工程建設(shè)者

5.李克強(qiáng)抵達(dá)赫爾辛基開始對(duì)芬蘭進(jìn)行正式訪問

6.賀國強(qiáng)會(huì)見約旦代國王

7.賀國強(qiáng)會(huì)見蒙古人民革命黨領(lǐng)導(dǎo)人

8.利比里亞共和國副總統(tǒng)將訪華

……

17.最高人民法院公布五起涉毒案件的判決結(jié)果

18.中華人民共和國國防部維和中心揭牌啟用

19.我國內(nèi)地新增甲型H1N1流感確診病例42例

20.國內(nèi)簡訊

我國國際服務(wù)外包業(yè)務(wù)從業(yè)人員逾百萬

農(nóng)村婦女孕前和孕早期將免費(fèi)接受增補(bǔ)葉酸服務(wù)

各地開展土地日宣傳活動(dòng)

中國音像學(xué)會(huì)發(fā)出“加強(qiáng)音像行業(yè)自律,自覺抵制低俗之風(fēng)”倡議

全軍首個(gè)直升機(jī)軍民應(yīng)急保障網(wǎng)啟用

2009青海湖國際沙雕與大地藝術(shù)節(jié)開幕

盡管面對(duì)現(xiàn)在的黨報(bào)和電視新聞聯(lián)播節(jié)目,人們總是感到變化不大。然而,相隔多少年之后簡單比較,仍然可以清晰的看到新聞報(bào)道方式有了很大變化,內(nèi)容豐富了,視野擴(kuò)大了;當(dāng)然,插入非新聞的宣傳內(nèi)容也似乎更多了。

2009年7月1日《人民日?qǐng)?bào)》宣布從16版擴(kuò)至20版。就7月1日和2日的版面編排看,略顯活潑,整體沒有明顯變化。同日,央視新聞聯(lián)播也宣布改革,但變化微不足道。如何讓新聞報(bào)道方式符合新聞傳播規(guī)律,做到既讓受眾喜聞樂見,又能有效地傳達(dá)黨中央的方針政策,仍然需要繼續(xù)解放思想。

4.同步新聞報(bào)道的時(shí)代:電視新聞持續(xù)現(xiàn)場(chǎng)直播

早在1989年,我國的傳媒在跟進(jìn)傳播時(shí)效方面,已經(jīng)在有意識(shí)地努力,例如北京舉行40周年國慶大典的兩個(gè)多小時(shí)里,新華社連續(xù)發(fā)了39條滾動(dòng)式報(bào)道,有些像電影中一個(gè)又一個(gè)鏡頭,接近同步地報(bào)道了國慶。2001年俄羅斯“庫爾斯克”號(hào)核潛艇號(hào)事故發(fā)生的一個(gè)多星期里,中國的傳媒每天持續(xù)報(bào)道進(jìn)展情況,滿足了受眾對(duì)突發(fā)事件跟進(jìn)式的信息需求。

電視參與的重大新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播,在全國產(chǎn)生影響的是2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間中央電視臺(tái)一、四、九頻道現(xiàn)場(chǎng)直播,從3月20日持續(xù)到4月19日。這是中央電視臺(tái)歷史上第一次對(duì)世界重大突發(fā)事件進(jìn)行長時(shí)間持續(xù)、遞進(jìn)直播報(bào)道,也是中國電視史上對(duì)單一事件第一次強(qiáng)度最大的報(bào)道。報(bào)道相對(duì)及時(shí)、充分,通過引用東、西方多種信源,力求展示一幅平衡的圖景。通過專家的分析和事件點(diǎn)評(píng),為觀眾在紛繁復(fù)雜的戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧中梳理思路。同時(shí),也傳遞出中國政府的聲音。這次長時(shí)間的直播,受到廣泛關(guān)注和較高贊譽(yù),央視的收視率也大幅攀升。

2008年5月12日14點(diǎn)28分,四川汶川發(fā)生大地震,不僅央視,而且相關(guān)省級(jí)電視臺(tái)均及時(shí)而迅速地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。5月12日14點(diǎn)46分,新華網(wǎng)最早發(fā)出快訊,隨后各報(bào)紙和廣播電臺(tái)、電視臺(tái),都反應(yīng)很快,發(fā)揮了各自信息傳遞的特長。15時(shí),中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播出四川地震的新聞,隨后開始直播報(bào)道。十幾分鐘后,央視一套和新聞?lì)l道正式啟動(dòng)24小時(shí)直播,打破原有的節(jié)目板塊,形成全天候播出的“抗震救災(zāi)、眾志成城”特別節(jié)目,影響全國。同時(shí),各地方電視臺(tái)也迅速反應(yīng),紛紛加入抗震救災(zāi)報(bào)道,關(guān)注營救進(jìn)程。

《亞洲周刊》就中央電視臺(tái)的工作寫道:“最受關(guān)注的是中央電視臺(tái),5月12日下午三點(diǎn)二十分,CCT V開啟地震直播窗口,從此時(shí)開始,央視憑借其前線約160名記者的龐大隊(duì)伍、采訪‘特權(quán)’、以及可隨意調(diào)取的各省級(jí)電視臺(tái)的資源,制作了連續(xù)24小時(shí)滾動(dòng)直播的地震特別節(jié)目接近200個(gè)小時(shí),創(chuàng)造了中國電視直播史上的新紀(jì)錄?！雹購垵嵠?《四川地震掀起世紀(jì)采訪風(fēng)暴》,《亞洲周刊》2008年22期。

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)直播,雖然面對(duì)的不是突發(fā)事件,但是賽事結(jié)果是不確定的,因而在材料的準(zhǔn)備和對(duì)結(jié)果的解釋方面,同樣考驗(yàn)著各傳媒的職業(yè)理念和專業(yè)技能。

經(jīng)歷了2008年兩大現(xiàn)場(chǎng)直播的考驗(yàn),中國的傳媒對(duì)這類大型的,甚至突發(fā)事件報(bào)道方式的把握,已經(jīng)積累了充足的經(jīng)驗(yàn),相信以后再出現(xiàn)任何重大的突發(fā)事件,都可以做到鎮(zhèn)靜應(yīng)對(duì),運(yùn)轉(zhuǎn)自如了。

電視現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的要點(diǎn),在于對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把握,及時(shí)提供人們關(guān)切的現(xiàn)場(chǎng)畫面和關(guān)于事件的關(guān)鍵信息,更在于對(duì)事件原因、意義、影響的說明,對(duì)重大措施的價(jià)值與影響的闡釋。這需要仰仗傳媒工作人員的整體素質(zhì),而非一二個(gè)人可以完成。因而,長時(shí)間、高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)直播,檢驗(yàn)著一家傳媒的綜合性整體運(yùn)作的能力。誰能夠作出有說服力的解釋,挖掘出別人沒有的現(xiàn)場(chǎng)畫面和材料,誰就能對(duì)新聞事件擁有更多的控制權(quán),進(jìn)而影響輿論。

對(duì)于紙制媒體和通訊社,新聞的滾動(dòng)式報(bào)道、追蹤式報(bào)道,其性質(zhì)與電視的現(xiàn)場(chǎng)直播相當(dāng),現(xiàn)在也已經(jīng)成為經(jīng)?；膱?bào)道方式。滾動(dòng)式報(bào)道的頻率快,節(jié)奏感強(qiáng),適應(yīng)信息傳播加速發(fā)展時(shí)代的要求。

5.新聞報(bào)道小眾化:“主流人群”理念的興起

我國的大眾傳媒進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),而從市場(chǎng)營銷的觀點(diǎn)看,成熟的大眾傳媒市場(chǎng)不是籠統(tǒng)的市場(chǎng),在市場(chǎng)細(xì)分的大背景下,“老少咸宜”的傳媒是需要的,但也有限,不能包打天下了。于是,很多傳媒發(fā)現(xiàn),以往面對(duì)“不確定多數(shù)”的新聞報(bào)道方式,無法同時(shí)贏得不同的受眾群,某種程度上籠統(tǒng)的“大眾”,反而成了一種傳播障礙。

2008年5月,美國《生活》雜志復(fù)刊后維持10年第二次?？Ｔ撾s志的主編談到的原因是:“其他期刊正在專門化,而《生活》依然大眾”。如此著名的《生活》雜志,由于它一直想扮演“大眾情人”的角色,最后遭到幾乎所有讀者的冷遇。90年代進(jìn)入市場(chǎng)的中國傳媒,在自身的經(jīng)驗(yàn)中同樣體會(huì)到了這個(gè)道理。

與“大眾”對(duì)應(yīng)的是“小眾”、“分眾”,這樣的概念開始成為很多傳媒老總共同的興奮點(diǎn)。在廣播界,叫“窄播化”;在電視界,叫“非群體化”;在雜志界,叫“專業(yè)群體化”。

現(xiàn)在一張報(bào)紙、某個(gè)頻道與所有受眾全方位對(duì)接,已經(jīng)成為歷史,因?yàn)橹袊鐣?huì)在巨大的社會(huì)轉(zhuǎn)型中發(fā)生了深刻變化,社會(huì)人群的構(gòu)成遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了過去“工農(nóng)商學(xué)兵”的格局,越來越具有立體性,復(fù)合交叉。非公有制單位員工、企業(yè)家階層、個(gè)體戶群體、外地打工仔、自由職業(yè)者、知識(shí)精英、“新買辦”乃至股民、彩民、網(wǎng)民、車族、房族、粉絲追星族等等,不同情形下會(huì)形成不同的,但有時(shí)又是重疊的群體。“文革”和“文革”前的“大眾”,已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為利益追求差別很大,生活方式極不相同的諸多群體。他們都有對(duì)新聞的需求,但要求的內(nèi)容和形式,差異越來越大。

社會(huì)群體的多樣化導(dǎo)致了新聞傳播“小眾化”,要求傳媒細(xì)分市場(chǎng),找準(zhǔn)各自的目標(biāo)受眾群,準(zhǔn)確定位,對(duì)路操作。相應(yīng)的對(duì)廣告市場(chǎng)的“瓜分”,也在這一“細(xì)分”過程中完成。

“大眾化”自然是大眾傳播媒介的本質(zhì)特征,作為表現(xiàn)形式的“小眾化”,是傳媒的競(jìng)爭(zhēng)方略。受眾分層針對(duì)性明確,可以穩(wěn)固地贏得更多的受眾,也就等于在一定空間內(nèi)擁有了屬于自己的“大眾”。

于是,除了專業(yè)化的傳媒或頻道,綜合性的報(bào)紙、新聞周刊和頻道,都在要聞版(節(jié)目)之外,設(shè)計(jì)針對(duì)性很強(qiáng)的專版專頁,不同專版的新聞報(bào)道方式差別頗大。例如文娛版的新聞,若一定要按照規(guī)范的新聞寫作要求,可能都不規(guī)范,但是這類專版的新聞報(bào)道方式十幾年來已經(jīng)形成的散文式的調(diào)侃,恐怕很難回到一般新聞報(bào)道“規(guī)范”的巢臼了。例如《羊城晚報(bào)》2009年7月3日娛樂專頁頭條新聞《陳凱歌干啥都要帶陳紅》,其導(dǎo)語如下:

執(zhí)導(dǎo)大型室外實(shí)景演出,張藝謀是首個(gè)吃螃蟹的人。如今,他的老同學(xué)陳凱歌也“下水”了。昨天上午,由陳凱歌擔(dān)任總導(dǎo)演的首部大型實(shí)景演出《希夷之大理》在云南大理古城正式啟動(dòng)。

若根據(jù)標(biāo)題制作和消息寫作的通常要求,現(xiàn)在的標(biāo)題很無聊,沒有實(shí)質(zhì)性事實(shí),導(dǎo)語中的調(diào)侃屬于作者在消息中發(fā)議論,是不允許的。但在娛樂新聞版,這樣的報(bào)道方式算是正統(tǒng)的了。該報(bào)2009年7月15日娛樂專版頭條標(biāo)題更是俗不可耐(版面上同時(shí)還有二男三女的影星彩照):

女星拒演潘金蓮,男星爭(zhēng)演西門慶(主題)新版電視劇《水滸傳》角色入選成網(wǎng)友票選熱點(diǎn);范冰冰、陳冠希呼聲最高(副題)。

既然傳媒的接受群體不同,顯然沒有必要非得用精英的標(biāo)準(zhǔn)來要求一律。

鑒于傳媒本身已經(jīng)成為利益單元,于是在傳媒面對(duì)的受眾群體中,有一類受眾群越發(fā)受到青睞,也被傳媒經(jīng)濟(jì)研究者看好,稱為“主流人群”。這里的主流人群是指青年白領(lǐng)階層。他們的特點(diǎn)被歸納為“四有”:“有點(diǎn)權(quán),有點(diǎn)錢,有點(diǎn)品位,有點(diǎn)閑”。

《北京青年報(bào)》1999年10月12日用半個(gè)版發(fā)布了關(guān)于自身讀者群的新聞《讀你》,在突出的位置描繪了自己的“標(biāo)準(zhǔn)讀者像”:

他(或她)是一位36歲左右較為成熟的年輕人,擁有高中或大專以上的學(xué)歷,供職于政府機(jī)關(guān)、教科文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務(wù)員、專業(yè)人士或“白領(lǐng)人士”,他(她)是擁有較高經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)投資決策能力、對(duì)于流行時(shí)尚敏感的享有最多的高檔和豪華生活用品的城市人。

11年過去了,其中的學(xué)歷恐怕至少得提升到大學(xué)本科以上,擁有財(cái)富的標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)大大提升。即使這樣,現(xiàn)在看看11年前支撐這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)像”的行文,仍然頗有意思:

收入構(gòu)成:人均月收入比北京市民人均收入高出9.3個(gè)百分點(diǎn);

住房狀況:住高層塔樓的比例最高;

財(cái)富標(biāo)志:擁有財(cái)富的比例最高;

消費(fèi)行為:對(duì)家庭重大消費(fèi)及投資擁有較高決策權(quán),旅游休閑及文娛健身消費(fèi)概率最高。此前的1998年9月25日,《南方周末》有一整版《對(duì)你我的調(diào)查》,描述了該報(bào)讀者群。九成讀者認(rèn)為“我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會(huì)變得更美好”;價(jià)值觀上突出地表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感,對(duì)社會(huì)問題關(guān)注度高。他們對(duì)與該報(bào)“彰顯愛心,維護(hù)正義,堅(jiān)守良知”的宗旨有極大的認(rèn)同,這是從精神層面對(duì)這一群體內(nèi)涵的補(bǔ)充。

“主流人群”的說法,源于社會(huì)學(xué)概念。他們?cè)谏鐣?huì)群體中處于領(lǐng)軍地位,起主導(dǎo)作用,各種需求旺盛,支付能力強(qiáng)勁,引導(dǎo)著消費(fèi)潮流。傳媒從利益角度考慮,要大力吸引的正是他們的“眼球”;廣告商要尋找的,則是他們的“錢袋”。傳媒的傳播內(nèi)容和刊播(發(fā)行)向“主流人群”傾斜,吸納更多的“四有”階層受眾,就等于擁有了取之不竭的“注意力資源”。傳媒經(jīng)濟(jì)研究的視角,也經(jīng)常是針對(duì)著他們展開的,因?yàn)樗麄兊氖杖搿W(xué)歷、職業(yè)、年齡等的每一個(gè)微小變動(dòng),都會(huì)影響傳媒自身利益的獲取數(shù)量,因而要隨時(shí)調(diào)整報(bào)道方式,適應(yīng)他們變化著的信息需求。

然而,傳媒不是單純的企業(yè),傳媒天然的公共性質(zhì)要求它必須承當(dāng)一定的社會(huì)責(zé)任,為所有公眾,而不是主要為其中一小部分公眾服務(wù)。傳媒出于利益考慮的為主流人群服務(wù),與傳媒為全社會(huì)服務(wù)的職能如何擺平,政策上如何適當(dāng)抑制傳媒無限追求利益的沖動(dòng),給予傳媒為全社會(huì)服務(wù)以利益引導(dǎo),逐漸確立傳媒業(yè)的專業(yè)主義職業(yè)意識(shí),都是現(xiàn)在需要認(rèn)真考慮的問題。

6.闡釋事實(shí)成為傳媒新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

鑒于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的發(fā)出和接收在各地幾乎同步,因而搶新聞、在接收時(shí)間上打信息差的現(xiàn)象大大減少,傳媒新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免。無論報(bào)道方式如何改革,內(nèi)容擺脫不了大同小異的結(jié)局。同時(shí),海量信息的涌來,使得受眾亟待信息的導(dǎo)航。于是,傳媒的競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向過去被人們忽略的領(lǐng)域,即對(duì)新聞的解釋、評(píng)論。喻國明針對(duì)這個(gè)問題寫道:“就傳播內(nèi)容的訴求而言,要從以往對(duì)于事實(shí)判斷的單一關(guān)注,提升到對(duì)于價(jià)值判斷的高度關(guān)注。在資訊海量、觀點(diǎn)雜陳的世界里,人們?cè)谪S富性的迷亂中有一種追求秩序與意義的強(qiáng)烈需求。因此,高度決定價(jià)值,思想決定影響力。如果我們的判斷標(biāo)準(zhǔn),我們的意義解讀,我們的重要性排列能夠成功地幫助人們減低對(duì)于不斷變化的世界的認(rèn)識(shí)上的不確定性,使他們能夠輕松便捷但又不乏深刻和周到地把握周圍世界的變化,進(jìn)而對(duì)于他們社會(huì)認(rèn)識(shí)、社會(huì)決策和社會(huì)行為起到‘資訊支點(diǎn)’的作用,媒介的力量和媒介的價(jià)值就盡在其中了。”①喻國明:《中國傳媒業(yè)30年:發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)》,《北方論叢》2008年第4期。

對(duì)新聞的解釋深度上做文章,可以發(fā)揮這一特長的首先是紙制媒體。進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)紙都意識(shí)到:報(bào)紙快不過廣電,廣電快不過網(wǎng)絡(luò),只有在深度上、觀點(diǎn)上多做文章,才能贏得傳媒競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng),于是各報(bào)的時(shí)評(píng)欄變得紅火起來,漸成氣候。1995年1月,《中國青年報(bào)》開辦“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”,很快影響各晚報(bào)、都市報(bào),紛紛開設(shè)時(shí)評(píng)專版,并且通常安排在第二三版的位置,大量時(shí)效性強(qiáng)、立意深、可讀性強(qiáng)的評(píng)論,吸引了大批讀者,使得新聞評(píng)論這一古老而傳統(tǒng)的新聞文體再次得到青睞。參與寫作的很多為非傳媒人員,積極性高,百家爭(zhēng)鳴,改變了報(bào)紙?jiān)u論由報(bào)社評(píng)論部人員撰寫的單調(diào)局面。有的報(bào)紙除了日常的評(píng)論版外,每周還開辦“評(píng)論周刊”專疊,培養(yǎng)了一批讀者,對(duì)于提升讀者素質(zhì),開辟了一條路子。

進(jìn)入新世紀(jì),各報(bào)的時(shí)評(píng)版的水平逐漸成熟。2003年創(chuàng)刊時(shí)的《新京報(bào)》時(shí)評(píng)版的征稿啟示這樣寫道:“希望您能就最近的新聞在本版發(fā)表觀點(diǎn),為我們撰寫文字精練、文采飛揚(yáng)的時(shí)事評(píng)論。來稿最好能在1200字以內(nèi),文章要避免牢騷和情緒化,要言之有物,最好能具建設(shè)性?！边@種要求很有代表性,現(xiàn)在多數(shù)大眾化報(bào)紙最富理性的版面,便是時(shí)評(píng)版。通常這里發(fā)表的文章有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感,分析問題及時(shí)而深刻,具有建設(shè)性。由于評(píng)論必須依托新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象,時(shí)評(píng)版面某種程度上成為“熱點(diǎn)新聞”版。評(píng)論通常是消息的配角,現(xiàn)在出現(xiàn)了“評(píng)論記者”,時(shí)評(píng)的內(nèi)容可能既是新聞的最早披露,同時(shí)也是同步的評(píng)論。時(shí)評(píng)版成為新聞報(bào)道的一種理性補(bǔ)充,使得受眾在“第一時(shí)間”獲取新聞的同時(shí),也獲得了關(guān)于這一新聞的分析意見。

時(shí)評(píng)涉及的內(nèi)容廣泛,有力地配合了傳媒發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。廣西《南國早報(bào)》征稿啟事這樣寫道:“時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、社會(huì)心理領(lǐng)域里的新聞、現(xiàn)象、疑問等等均可,只要是和社會(huì)關(guān)聯(lián),和我們的當(dāng)下處境相連,和我們的未來有關(guān),都將進(jìn)入時(shí)評(píng)版的評(píng)說視野”。一定意義上,傳媒時(shí)評(píng)版的普及,使得由傳媒代表的輿論監(jiān)督功能顯示出更多的理性色彩。

不僅報(bào)紙,電視、廣播的新聞節(jié)目中也注意安排及時(shí)而有針對(duì)性的“本臺(tái)評(píng)論”,這已經(jīng)成為常規(guī)性的內(nèi)容。專門的電視訪談(面對(duì)面節(jié)目),實(shí)質(zhì)上是過去傳統(tǒng)報(bào)紙言論在電視屏幕上的延伸。

7.放眼全球、全國前提下的“新聞本土化”

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促動(dòng)了中國傳媒最大限度地贏得受眾群的利益考慮,全球和全國的視野自然對(duì)各地的傳媒都變得愈來愈重要。然而,更重要的是贏得刊播城市及周邊地區(qū)受眾的眼球。新華社1999年4月26日題為《地區(qū)性報(bào)紙占據(jù)中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)地位》的消息寫道:“一項(xiàng)覆蓋中國60個(gè)主要城市的報(bào)紙讀者調(diào)查顯示,在各城市日?qǐng)?bào)平均閱讀率排名前三位的報(bào)紙幾乎都是當(dāng)?shù)貓?bào)紙”。于是,《人民日?qǐng)?bào)》面對(duì)外埠發(fā)行量直線下降而影響廣告訂單的嚴(yán)峻形勢(shì),分別于1995年和1997年開辟“華東版”、“華南版”(2007年停辦)。此舉不是對(duì)正版的簡單延伸,而是解構(gòu)原有信息格局,樹立發(fā)行區(qū)域觀,賦予新聞本土性。

一些地方性傳媒,同樣為了發(fā)展自身,一度提出了相反的發(fā)展方向,甚至有的縣級(jí)報(bào)紙要“面向全國,走向全球”。《羊城晚報(bào)》把發(fā)展方向定位在“全國性晚報(bào)”上。幾經(jīng)調(diào)研,精明的新聞人發(fā)現(xiàn),只有“思考全球化,行動(dòng)當(dāng)?shù)鼗钡膽?zhàn)略才是正確的,連國外娛樂傳媒類集團(tuán)在中國落地,盤算的都是如何讓節(jié)目盡快過渡到“中國本土化”。地方傳媒的“影響圈”不應(yīng)越城池太遠(yuǎn),影響外埠最多是“虛張聲勢(shì)”,但求所在;本地的影響則是生命線,力求所有。

有了這種新認(rèn)識(shí),基于明確的“有效發(fā)行”策略,基于鎖定效益的目標(biāo),于是各地方性傳媒的新聞內(nèi)容選擇和報(bào)道方式,越發(fā)貼近本土?！堆虺峭韴?bào)》有了這份清醒之后,收縮戰(zhàn)線,“打回老家”,重新明確主攻方向:地方新聞,羊城特色。這種曲折的變化不是簡單地“回歸本土”,而是在更高的一個(gè)層次上把宏觀視野與本土視角結(jié)合了起來,對(duì)外埠新聞實(shí)施“地方性切入”,與本地受眾的興奮點(diǎn)共振。這個(gè)層次上的“新聞本土化”意義深遠(yuǎn),在一個(gè)更高的層次上審視本土文化,新聞報(bào)道的方式和技巧,充分照應(yīng)本地長期形成的精神積淀和風(fēng)土人情,切合主流趣味,適應(yīng)人們基本的價(jià)值判斷習(xí)慣。首先“與之融為一體”,然后“使之不斷提升”。

各大城市的傳媒,從報(bào)紙到電視,都呈現(xiàn)出這樣一種放眼世界、全國的本土化的傾向,而具體的新聞報(bào)道方式,則有各地文化的自身特色。

8.報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)報(bào)道:“速覽時(shí)代”

進(jìn)入21世紀(jì),各種新媒體傳播方式發(fā)展變化迅猛,傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈,在新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)中,報(bào)道報(bào)道方式開始具有明顯的媒體融合特征。各大媒體的新聞通過新技術(shù)平臺(tái)進(jìn)入其他媒介視野,被后者在采編過程當(dāng)中選用、重讀、解釋和批評(píng)。比如,央視的《朝聞天下》和鳳凰臺(tái)的《鳳凰早班車》,本是電視讀報(bào)節(jié)目,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)后成為點(diǎn)擊率很高的動(dòng)態(tài)看點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)信息和意見,又影響或成為傳統(tǒng)媒體的組成部分。諸多熱點(diǎn)新聞,相當(dāng)多的最早開始于網(wǎng)絡(luò)傳播。各大媒體都在借鑒其他媒體(包括網(wǎng)絡(luò))的傳播優(yōu)勢(shì),同時(shí)根據(jù)自身的特點(diǎn)專向定位,形成了某類文體形式共享,某類文體形式獨(dú)有的特殊分布結(jié)構(gòu)。

90年代后期起,中國的電視新聞欄目逐漸增多,而且在互動(dòng)、融合方面多有創(chuàng)新。說談新聞、滾動(dòng)新聞、開放式報(bào)道平臺(tái)、權(quán)威人士評(píng)說熱點(diǎn)話題、電話連線答疑、各種知名欄目立體參與同一節(jié)目、專題直播等等,形式多樣,聯(lián)動(dòng)融合是其基本特征。

流動(dòng)、交互、簡單直接播報(bào)的特長,使得廣播在新世紀(jì)峰回路轉(zhuǎn)。各地方的交通臺(tái)、音樂臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,廣播電臺(tái)對(duì)移動(dòng)人群的傳播優(yōu)勢(shì)越來越突出。各家電臺(tái)紛紛開設(shè)網(wǎng)站,作為各自節(jié)目的新型傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了在線收聽與在線點(diǎn)播。各門戶網(wǎng)站,如新浪、網(wǎng)易、騰訊、21CN等都開辦自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),創(chuàng)出自己的獨(dú)立品牌。自助式的播客則由用戶選擇收聽收看的內(nèi)容、時(shí)間,并能選擇以何種方式讓其他人收聽或收看。2008年初的南方凍雨和冰雪天造成一次大范圍的公共危機(jī)事件,廣播的聲訊臺(tái)充分發(fā)揮了信息溝通和輿論引導(dǎo)的作用。同年汶川地震時(shí)期,廣播再次顯現(xiàn)其傳播特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞,一方面繼承了傳統(tǒng)新聞文體的表現(xiàn)方式和思維理念,一方面又整合了報(bào)紙、雜志、視頻、音頻等多媒體手法,并由于web2.0信息空間的出現(xiàn)和多樣化,新聞報(bào)道方式產(chǎn)生更多的另類樣式和文體。網(wǎng)絡(luò)新聞體裁可以用不同的方式去實(shí)現(xiàn),包括論壇和博客;也可以用不同的手段(文字、圖片、音頻、視頻),不同立體化類型(現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道、橫向綜合報(bào)道、縱向深度報(bào)道等)來實(shí)現(xiàn)。各種門戶網(wǎng)站或虛擬社區(qū),集中了大量網(wǎng)友的帖子,形成了聚焦式的網(wǎng)絡(luò)意見平臺(tái)和即時(shí)反饋渠道,也形成了新的新聞信息源。

近幾年手機(jī)短信普及,這種信息發(fā)布的方式超越了時(shí)空的限制,具有移動(dòng)快、收發(fā)便捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等特點(diǎn),除了文字,也可以傳遞圖像、聲像等。多種方式、多方位的新聞傳遞,增強(qiáng)了傳播的親和力與視覺效果。2003年2月28日晚22點(diǎn)10分,新浪網(wǎng)信息中心收到通訊社發(fā)來的關(guān)于美國哥倫比亞航天飛機(jī)與地面失去了聯(lián)絡(luò)的消息,10分鐘后,新浪向手機(jī)短信訂戶發(fā)出了第一條消息,這是國人最早收到的關(guān)于航天飛機(jī)失事的消息。

當(dāng)然,新的問題也隨之產(chǎn)生。各種新媒體的出現(xiàn)及其媒介融合現(xiàn)象的一個(gè)重要特征,就是模糊了通信和大眾傳播的分野。大眾傳播是面對(duì)不特定的多數(shù)人的傳播,而通信是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)(peer to peer)的傳播,或有特定范圍的群體傳播(group communication)?；ヂ?lián)網(wǎng)最初是作為通信工具問世的,后來形成的網(wǎng)站、網(wǎng)頁,具有類似大眾傳播的功能,但是互聯(lián)網(wǎng)仍然保留著通信功能,非但電郵是通信,MSN、QQ、Skype等等,也是通信工具,而不是大眾傳播媒介。手機(jī),當(dāng)然也是通信工具。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn),使手機(jī)具有大眾傳播功能,但是個(gè)人手機(jī)短信,包括群發(fā),仍然是通信行為,即使由于傳播快速,收到一傳十、十傳百這樣類似大眾傳播的效果,還是通信。原有的各種關(guān)于信息傳播的政策法規(guī),直接用到對(duì)這類傳播方式的控制上,會(huì)存在侵犯通信自由的問題,若完全放開,又會(huì)存在失控問題。

二、傳媒走向“文化產(chǎn)業(yè)”的三方面觀念變革

我們的新聞?dòng)^念發(fā)生了怎樣的變化?這些年來,傳媒在觀念和體制方面的變化可以從以下三方面考量,正是這三方面的變化,才奠定了我國傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

1.事實(shí)選擇回歸新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

我國傳媒從黨政機(jī)關(guān)的一部分轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)(尚有黨報(bào)黨刊等不是產(chǎn)業(yè)),經(jīng)歷了太多的變化,其中“事實(shí)”(新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的敘述)與“意義”(宣傳通過刻意傳播事實(shí)的意義來影響公眾)的關(guān)系,可以說是我國傳媒新聞報(bào)道方式變化中的核心命題。變化基本圍繞著調(diào)適報(bào)道中“事實(shí)”與“意義”展開,也就是說,擺正新聞與宣傳的關(guān)系,即使是宣傳,也要以新聞為本位。

1992年以后,“市場(chǎng)”標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新聞報(bào)道方式的滲透越來越大。就我國新聞報(bào)道方式的改革而言,“市場(chǎng)”標(biāo)準(zhǔn)的滲透是一種促進(jìn)力量,它使得傳媒正視受眾,逐步發(fā)展出專業(yè)空間。但對(duì)“市場(chǎng)”要有清醒的認(rèn)識(shí),因?yàn)槔媸恰笆袌?chǎng)”價(jià)值衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn),現(xiàn)在已經(jīng)在一些報(bào)道領(lǐng)域中顯現(xiàn)資本對(duì)新聞報(bào)道方式的侵蝕,例如廣告軟新聞在媒體中泛濫便是表現(xiàn)之一。

我國新聞報(bào)道方式真正開始“更替”原有的模式,開始于改革開放,特別是實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來。這種變化持續(xù)至今,并沒有完結(jié)。新聞報(bào)道方式處在多種社會(huì)力量推動(dòng)和角力之下,80年代表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換,但尚不明顯,這一時(shí)期主要表現(xiàn)為異質(zhì)同構(gòu)的改革,政治話語仍然為中心。90年代中后期,新聞報(bào)道方式的結(jié)構(gòu)性變化表現(xiàn)得越來越突出。多種社會(huì)力量的碰撞、融合、妥協(xié),在新聞報(bào)道方式的變化中留下了種種痕跡。

2.新聞報(bào)道的道德理念向“以人為本”轉(zhuǎn)變

我國傳媒新聞報(bào)道方式的演變中,還發(fā)生著另一個(gè)觀念的變化,即人的價(jià)值逐漸被看重。1978年以前的新聞敘述中,“人”服務(wù)、服從于某種更高價(jià)值的理想(不管其是否虛妄)。例如1976年唐山大地震后,中國在聯(lián)合國散發(fā)《人民日?qǐng)?bào)》8月2日社論《英雄的人民不可戰(zhàn)勝》,以此婉拒聯(lián)合國秘書長瓦爾德海姆提出的由聯(lián)合國提供援助的建議;8月4日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條《英雄的唐山人民》寫道:“黨內(nèi)最大的不肯改悔的走資派鄧小平,卻一貫仇視人民群眾。他胡說什么依靠工農(nóng)兵是‘相對(duì)’的,他把‘物質(zhì)刺激’看作是調(diào)動(dòng)人的積極性的靈丹妙藥。蓬間雀哪里懂得鯤鵬之志,騎在人民頭上的黨內(nèi)走資派,哪里能理解用毛澤東思想武裝起來的廣大革命人民的崇高精神境界!開灤醫(yī)院醫(yī)生謝美榮,是一個(gè)普通的婦女。她在地震中被親人解放軍搶救出來以后,不管身體虛弱,不顧身上傷疼,立即投入了營救傷員的戰(zhàn)斗,日夜奮戰(zhàn)在第一線。我們要問,謝美榮這種忘我的工作熱情,難道是‘物質(zhì)刺激’刺激出來的嗎?”這樣的報(bào)道,面對(duì)在24萬多人的死亡、傷者無數(shù)的重大災(zāi)難,“人”的價(jià)值微不足道,甚至被強(qiáng)行綁架到黨內(nèi)政治斗爭(zhēng)的戰(zhàn)車上。

2008年的汶川地震,死亡8萬多人,黨中央“以人為本”的觀念已經(jīng)得到了全面的落實(shí),這不僅體現(xiàn)在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話和行動(dòng)中,而且體現(xiàn)在無數(shù)新聞報(bào)道中?！霸谶@次集中、多樣且持續(xù)的報(bào)道中,尊重生命、充滿人文關(guān)懷的報(bào)道得到了一致的好評(píng),激發(fā)起了全國人民的同情心,凝聚了民眾的力量。而那些不尊重甚至漠視生命的報(bào)道,那些把新聞價(jià)值凌駕于生命價(jià)值之上的記者和報(bào)道畫面,受到了輿論的譴責(zé),也受到了學(xué)界和媒體自身的質(zhì)疑和反思。我們的媒體已經(jīng)從正面和反面意識(shí)到,以人為本是全社會(huì)的共識(shí),這個(gè)理念無形中會(huì)逐步內(nèi)化為多數(shù)新聞工作者自覺秉持的職業(yè)理念”。①陳力丹:《汶川地震報(bào)道特點(diǎn)及對(duì)傳媒未來的影響》,《當(dāng)代傳播》2008年第4期。

3.報(bào)道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)職業(yè)化

新聞不是政治本身,新聞報(bào)道方式有自身專業(yè)化的架構(gòu)。進(jìn)入90年代以后,我國傳媒的職業(yè)意識(shí)開始彰顯,新聞專業(yè)主義成為一種職業(yè)化操作的理念,在與政治話語和經(jīng)濟(jì)話語的交融、滲透和碰撞中,行業(yè)的行為邊界逐漸明確,新聞報(bào)道的架構(gòu)逐漸顯現(xiàn)出專業(yè)的視角。現(xiàn)在存在著兩種新聞專業(yè)主義的理解。下面是研究者對(duì)兩種理解的圖式:②陳陽:《新聞專業(yè)主義在當(dāng)下中國的兩種表現(xiàn)形態(tài)之比較》,《國際新聞界》2008年第8期。

進(jìn)入新世紀(jì),傳媒報(bào)道方式的變化轉(zhuǎn)入更深層面,80年代媒體振臂高呼、應(yīng)者云集的政治效應(yīng)不再,受眾也變得成熟和理性,在這個(gè)意義上,第二種新聞專業(yè)主義理解,呈現(xiàn)為主流。

(責(zé)任編輯:蔣海升)

G114

A

1003—4145[2011]01—0073—09

2010-08-12

陳力丹,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)責(zé)任教授,傳播學(xué)方向博士生導(dǎo)師,博士后流動(dòng)站站長,《國際新聞界》月刊主編,新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心新聞傳播所所長。