□翁孟遷

把海南建成南中國海區(qū)域會展島

□翁孟遷

會展集經(jīng)貿(mào)物流、科技合作、文化交流、宣傳展示為一體，匯集各類專業(yè)參展商、參觀商和旅游觀眾等龐大人群參與活動，成為促進旅游、帶動經(jīng)濟合作與增長的巨大動力。會展業(yè)伴隨著經(jīng)濟服務(wù)化的轉(zhuǎn)型在歐美等發(fā)達(dá)國家迅速發(fā)展，在我國也初步形成長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)的三大會展經(jīng)濟帶，正在逐步發(fā)展成為具有良好前景的新興產(chǎn)業(yè)。

海南在國家戰(zhàn)略層面上建設(shè)全國“獨此一家”的國際旅游島，大批國內(nèi)外高端商客云集，將成為我國經(jīng)濟文化對外交流合作的大窗口、大舞臺。把會展業(yè)作為海南新興的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，以各類品牌會展從整體對海南進行宣傳、營銷和引領(lǐng)，這是海南國際旅游島建設(shè)不可或缺的重要路徑。

從會展業(yè)發(fā)展的條件來看，海南是國內(nèi)外公認(rèn)的旅游資源豐富獨特、氣候宜人、風(fēng)光秀麗、文化魅力獨特、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的熱帶島嶼。經(jīng)濟大特區(qū)建設(shè)把海南推向改革開放的最前沿，成為世界關(guān)注的熱點區(qū)域，享有極高的知名度。高度開放、進出自由，海陸空立體交通體系安全快捷，有較發(fā)達(dá)的會展硬件設(shè)施和相關(guān)的服務(wù)以及政府的大力扶持等，海南已具備承辦一流國際會展的設(shè)備和條件。博鰲亞洲論壇及世界小姐大賽等大型會展品牌的確立，表明海南已是不容忽視的一方會展重地。

海南發(fā)展會展業(yè)更獨特的條件是區(qū)位優(yōu)勢。海南位于祖國最南端的戰(zhàn)略重地南中國海上，南面與東盟大多國家隔海相望，是中國與東盟各國經(jīng)貿(mào)聯(lián)系的橋頭堡；北臨以廣州、香港、深圳為中心的珠三角；與日本及“亞洲四小龍”連成一線，處在亞太經(jīng)濟圈西岸的中部地帶；并且還處在世界各國海上往來的重要航線樞紐區(qū)域。海南與這些世界性經(jīng)濟活力區(qū)域連成一體，經(jīng)濟文化交流合作和相互依賴日益加強。

盡管目前海南經(jīng)濟總量小，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不高，先進制造業(yè)缺失，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)滯后及人才短缺等，從總體上制約著會展業(yè)的發(fā)展，尚不具備舉辦大型綜合性會展的條件，但高品質(zhì)的中小型專業(yè)會展應(yīng)成為海南的主體特色。在國內(nèi)有條件的省市紛紛加緊打造“會展之都”“會展名城”和世界會展呈現(xiàn)專業(yè)化、國際化、規(guī)?；l(fā)展趨勢的背景下，海南會展業(yè)要在激烈的競爭中崛起，需要實施差異化、特色化、休閑化、融合化的品牌戰(zhàn)略，摒棄粗放會展模式，面向國內(nèi)、國際兩個市場，營造專業(yè)性的主題峰會、行業(yè)博覽和歡樂盛會，以主題鮮明、特色突出的諸多品牌支撐海南會展的后發(fā)崛起。

但是，海南從經(jīng)濟大特區(qū)創(chuàng)辦到國際旅游島建設(shè)目標(biāo)模式的新定位，這一曲折過程在很大程度上成就了“讓世界認(rèn)識海南、讓海南走向世界”的歷史性形象蛻變。海南已不僅只是中國的海南，也是亞洲的海南、世界的海南。在海南舉辦的一系列國際性會議和賽事極具特色，引發(fā)重大影響。海南國際會展中心的建成標(biāo)志著海南會展業(yè)進入加快發(fā)展與轉(zhuǎn)型的時期，要整合區(qū)位、生態(tài)、環(huán)境、資源及產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢，精心挑選與策劃，培育大批專業(yè)性、獨特性的會展精品品牌并加速發(fā)展。

綜上所述，海南會展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)可定位為南中國海區(qū)域會展島，構(gòu)建會、展、賽、節(jié)聯(lián)動的大會展格局。

在會議上，抓住國際國內(nèi)論壇、分論壇或各類主題峰會，定期不定期舉辦世界旅游、航天科技、海洋文化、區(qū)域合作、文化創(chuàng)意、旅游地產(chǎn)、金融保險、經(jīng)貿(mào)物流、氣候能源、衛(wèi)生健康、生態(tài)環(huán)境等主題峰會，催生像博鰲亞洲論壇、三亞國際數(shù)學(xué)論壇等一批國際性會議會址落戶海南。

在展覽上，會、展融合，打造世界旅游購物天堂。舉辦世界旅游、中國航天旅游、中國體育旅游、中國休閑體育、世界游艇、東南亞風(fēng)情、世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼等博覽會，舉辦中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品、世界海洋產(chǎn)品、世界旅游產(chǎn)品等展銷會。

在賽事上，突出美麗、健康、民族特色等，舉辦世界小姐、亞洲小姐大賽及棋、琴、書、畫等大賽。并借助當(dāng)前一大批國家和省市的體育訓(xùn)練基地落戶海南的優(yōu)勢，經(jīng)常性舉辦如國際公路自行車大賽、國際高爾夫大賽、國際游艇大賽、國際帆船帆板大賽、中國沙灘排球大賽、中國武術(shù)大賽、中國太極拳大賽等單項競技體育賽事。

在節(jié)慶上，突出歡樂、民俗、休閑主題，舉辦中國（海南）國際海洋節(jié)、世界佛教文化慶典、中國海南島歡樂節(jié)、天涯海角國際婚禮節(jié)、三亞南山長壽節(jié)、黎苗族“三月三”民族風(fēng)情節(jié)等，使海南成為南中國海區(qū)域集商務(wù)、博覽、旅游、休閑于一體的海外樂園?！?/p>

（作者單位：?？诮?jīng)濟學(xué)院）

［編輯：何雁］