■文/張堅

比博客輕，比微博重Tumblr上的個人秀

■文/張堅

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在各式各樣內(nèi)容的牽引下，Tumblr用戶更多是因為興趣聯(lián)系在一起的——而并非因為名氣或者其他。基于這種方式所產(chǎn)生的用戶關系也是平等的。在這樣的趨勢下，Tumblr永遠不會成為一個喧囂的名利場。

如果說微博是一份報紙，博客是一本書，那么輕博客則更像一本雜志

年輕有為 Tumblr網(wǎng)站的創(chuàng)始人美國人大衛(wèi)·卡普。

美國人大衛(wèi)·卡普（David Karp）4年前創(chuàng)辦了一個名叫Tumblr的網(wǎng)站，和當時已經(jīng)嶄露頭角的Twitter和Facebook相比，Tumblr頗為怪異。它有著Twitter的外表，卻不像Twitter那般單調(diào)—Twitter主要以文字為主，而Tumblr卻能調(diào)用音樂、圖片、視頻等各種元素。它有著博客的內(nèi)涵，卻比博客操作更加輕松，幾乎每個人都可以輕松上手。對于這種新形態(tài)的網(wǎng)絡應用，科技行業(yè)的人形象地稱其為“輕博客”。從去年開始，輕博客這個概念的熱度逐漸上升，《紐約時報》給Tumblr的定義是“Facebook和Twitter的新對手”。如我們所知，任何一個國外流行的網(wǎng)絡形式，立刻就會有國內(nèi)版：今年2月開始測試的點點網(wǎng)算是目前國內(nèi)名氣最大的“輕博客”，而新浪微博最近也在內(nèi)測Qing博客。

Tumblr能成為那些社交巨頭的對手嗎？不妨看看它所誕生的大背景。

過去5年，社交網(wǎng)絡是科技行業(yè)最為熱門的詞匯，F(xiàn)acebook把人在互聯(lián)網(wǎng)上聚合，重新構(gòu)建了社交關系，卻也帶來了讓人煩惱的問題—你得忍受那些喋喋不休的話語，也得面對各種碎片式的內(nèi)容。當我們每個人都為了解朋友的動態(tài)而頻繁刷屏時，時間悄然而過，而我們在這之中到底獲得了什么呢？也許我們對社交的要求被高估了。在現(xiàn)年24歲的大衛(wèi)·卡普看來，F(xiàn)acebook和Twitter這樣的社交平臺并不能讓人們展現(xiàn)個性，除了嘮嘮叨叨，你幾乎無所事事，而Tumblr能解決這樣的問題—因為Tumblr更加注重的是內(nèi)容。

Tumblr首先改善了內(nèi)容的發(fā)布方式，在這個網(wǎng)站上面，你可以極為方便地創(chuàng)造內(nèi)容。此外，則是內(nèi)容的表現(xiàn)形式，在Tumblr上面，被最多人使用的內(nèi)容元素是圖片，因為圖片容易引起討論，也更符合這個時代的特征

—在手機上發(fā)布圖片很容易，在手機上瀏覽圖片效果也不會大打折扣。這種基于圖片內(nèi)容的特征，讓Tumblr在視覺上頗像雜志，這也讓它和其他類型的Blog應用有了明顯的分野，正如國內(nèi)輕博客網(wǎng)站點點網(wǎng)的創(chuàng)辦者許朝軍所言，“如果說微博是一份報紙，博客是一本書，那么輕博客則更像一本雜志”。

在視覺特征之外，Tumblr和雜志更為相近之處在于內(nèi)容的主題性上。從博客年代過來的人都知道，在文學、城市、經(jīng)濟等細分的領域里，國內(nèi)并沒有太多與之相關的主題博客。一方面是專業(yè)并且懂得表達的人少，另一方面則是持之以恒寫博客的人并不多。而輕博客可以改變這一切

—每個人都可以建立一個賬號，然后就自己感興趣的主題，通過圖片、文字、視頻等來輕松表達，當內(nèi)容足夠好，一份關于你自己的個人品牌雜志就出爐了。

目前，點點網(wǎng)上的“雜志”主要以城市、設計、時尚、海報為主，而Tumblr上面的“雜志”則細分至非常窄的領域，你可以在上面發(fā)現(xiàn)“文身”、“1940年代的時尚”、“極客”等主題的賬號，如果你有心搜索，可以發(fā)現(xiàn)很多重口味卻頗有意思的東西。當諸如此類的小眾興趣內(nèi)容在Tumblr上出現(xiàn)時，這個網(wǎng)站似乎也具備了Twitter和Facebook所不具備的某種氣質(zhì)。《快公司》引用知名博客To t a l F i l m的博主D a n Goodswin的話說：“Tumblr文化強烈地基于Meme文化，時尚、攝影和流行文化在這里得到基于網(wǎng)絡的深遠傳播?！彼^的Meme，是指互聯(lián)網(wǎng)文化的某種傳播范式，我們熟悉的“賈君鵬”事件便是Meme文化的代表。大衛(wèi)·卡普此前曾說，“Tumblr在創(chuàng)建之初就考慮到讓用戶創(chuàng)造性地表達自己的思想”，現(xiàn)在看來，Tumblr已經(jīng)達到了他的目標。

Tumblr的這種特性也帶來了新的社交體驗。在各式各樣內(nèi)容的牽引下，Tumblr用戶更多是因為興趣聯(lián)系在一起的—而并非因為名氣或者其他?；谶@種方式所產(chǎn)生的用戶關系也是平等的。在這樣的趨勢下，Tumblr永遠不會成為一個喧囂的名利場，如大衛(wèi)·卡普所說，“你所要追求的并不是一萬名關注者。Tumblr不是一個發(fā)布信息的平臺，更多是一個相互交流的平臺”。正是因為如此，在Tumblr上，粉絲數(shù)量的顯示隱藏在一個角落，你很容易就會忽略自己有多少粉絲。

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