廣州工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 黃鵬

廣東省皮具行業(yè)協(xié)會(huì) 肖家興

1 項(xiàng)目發(fā)軔：期待鳳凰涅槃的獅嶺皮革皮具業(yè)

哈佛大學(xué)商學(xué)院邁克爾·E.波特 (Michal E.Porter)認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)群”是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征。所謂“群”是指特定領(lǐng)域由相互聯(lián)系的、在地理位置上相對(duì)集中的公司及各種機(jī)構(gòu)的集合，即企業(yè)的區(qū)域集中或產(chǎn)業(yè)的聚集(Poter，1990)。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競爭力。弗里曼認(rèn)為集群內(nèi)部存在知識(shí)溢出效應(yīng)，該效應(yīng)的存在是促進(jìn)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和集群經(jīng)濟(jì)增長的最根本動(dòng)力，是集群創(chuàng)新產(chǎn)出和生產(chǎn)率提高的源泉。區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是指某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內(nèi)形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的知名度和美譽(yù)度。

廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)是“中國皮具之都”，其皮革皮具業(yè)始于上世紀(jì)70年代，有近40年的發(fā)展歷史。從上世紀(jì)90年代中后期開始，當(dāng)?shù)卣騽?shì)利導(dǎo)，改坊為廠、引廠入園、集行成市，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和市場由點(diǎn)到線、到面的“三級(jí)跳”。已建成23平方公里皮革皮具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，超過30萬從業(yè)人員、7200多家生產(chǎn)性企業(yè)、17300多家經(jīng)營性商戶、年產(chǎn)皮具超10億只，年產(chǎn)值超過180億元，皮革皮具交易總量居全國第一，箱包類產(chǎn)品占全國市場的55%以上，占?xì)W洲中低檔皮具箱包市場的60%……產(chǎn)品銷往世界五大洲136個(gè)國家和地區(qū)。獅嶺已形成集皮具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、銷售、運(yùn)輸、信息交流相配套的產(chǎn)業(yè)集群體系，成為了全國最大的皮具生產(chǎn)銷售中心和皮具原鋪材料集散地。被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國皮具之都”的稱號(hào)，2006年被確定為廣東省皮具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)。

粗放式增長的獅嶺皮革皮具業(yè)面臨發(fā)展上的困難和問題：受國際金融危機(jī)的影響，歐美不少國家出現(xiàn)了債務(wù)危機(jī)，去杠桿化的過程讓發(fā)達(dá)國家居民消費(fèi)率降低，導(dǎo)致皮具出口市場萎縮，海外訂單減少；國際上針對(duì)中國鞋類及皮革制品的貿(mào)易摩擦不斷加劇，歐盟對(duì)我國皮革產(chǎn)品出口實(shí)施征收反傾銷稅，美洲一些國家和地區(qū)也以健康環(huán)保為由，行技術(shù)壁壘、貿(mào)易壁壘之實(shí)，對(duì)我出口產(chǎn)品進(jìn)行限制；國內(nèi)勞動(dòng)力成本大幅攀升，人民幣匯率持續(xù)上漲，各類原輔材料成本一路走高，企業(yè)節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)的任務(wù)加重。還有東南亞、非洲等新興勞動(dòng)力市場的不斷沖擊……種種壓力和一些不確定因素,包括物價(jià)相對(duì)持續(xù)上揚(yáng)帶來的通脹壓力，給獅嶺皮具企業(yè)不可避免地造成產(chǎn)品成本抬高，銷售優(yōu)勢(shì)下降。

更不容樂觀的是：獅嶺約占60%的中、小皮革皮具企業(yè)目前是做一些來料加工或貼牌生產(chǎn)(沒有自己的商標(biāo)和品牌），不少企業(yè)僅僅停留在家庭作坊式的生產(chǎn)和盲目地量化生產(chǎn)經(jīng)營。在低端市場短線盈利，忽略企業(yè)的品牌文化建設(shè)，導(dǎo)致在競爭激烈的國際市場上缺乏競爭力；已明顯成為影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級(jí)的瓶頸。要實(shí)現(xiàn)“獅嶺加工——獅嶺制造——獅嶺創(chuàng)造”的跨越，區(qū)域品牌建設(shè)迫在眉睫。

2 實(shí)施與推廣：從產(chǎn)業(yè)形態(tài)和運(yùn)營模式上謀求區(qū)域品牌的跨越提升

在世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用非常明顯。獅嶺的目標(biāo)是:由中低端皮具生產(chǎn)基地向中高端生產(chǎn)基地演進(jìn)，由單純生產(chǎn)基地向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)化，逐步發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)品牌集群，最終實(shí)現(xiàn)總部經(jīng)濟(jì)——國際皮革皮具商貿(mào)之都。如何立足當(dāng)?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展產(chǎn)品附加值和經(jīng)濟(jì)增長極，發(fā)展富民強(qiáng)村的特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑獅嶺皮具的國際競爭優(yōu)勢(shì)？大力培育發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群是獅嶺皮革皮具業(yè)的康莊大道。

國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于區(qū)域品牌建設(shè)有一定研究，但目前基于皮革皮具產(chǎn)業(yè)集群視角的研究寥寥無幾，已有的成果是從政策、人才與教育、品牌、產(chǎn)品技術(shù)、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面探討產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的路徑。本課題側(cè)重于從參與主體切入，得到了花都區(qū)、獅嶺鎮(zhèn)和多個(gè)試點(diǎn)村的大力支持，圍繞建構(gòu)實(shí)施、宣傳引導(dǎo)項(xiàng)目組開展了一系列的工作會(huì)議、專題講座、簽約儀式、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)活動(dòng)。不少中、小企業(yè)品牌意識(shí)有了顯著加強(qiáng)，部分企業(yè)的運(yùn)作和生產(chǎn)經(jīng)營管理逐步規(guī)范，培養(yǎng)、形成了一批具有現(xiàn)代管理理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的皮革皮具產(chǎn)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，對(duì)提升皮革皮具產(chǎn)業(yè)的管理水平和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展有較為明顯的促進(jìn)作用。在企業(yè)品牌堅(jiān)守住傳統(tǒng)市場的同時(shí)，還用區(qū)域品牌積極主動(dòng)地參與國際市場的角逐，在競爭中提高市場份額。目前，已有聯(lián)合、益群、合成村三個(gè)村率先在全鎮(zhèn)各村中注冊(cè)了“百舸”、“合寶”、“群達(dá)”村域集體皮具商標(biāo)，制定了三個(gè)“區(qū)域品牌商標(biāo)”的管理標(biāo)準(zhǔn)；申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的企業(yè)數(shù)量也比以往有較大提升。項(xiàng)目組引導(dǎo)村內(nèi)中小企業(yè)圍繞集體商標(biāo)整合資源、提高產(chǎn)能，鼓勵(lì)他們使用集體商標(biāo)，提升整體競爭力，有效推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。多家企業(yè)獲得“中國箱包領(lǐng)先品牌”和“中國箱包優(yōu)秀品牌”稱號(hào)。近年來，獅嶺皮具企業(yè)獲得中國“真皮標(biāo)志杯”皮具箱包大賽達(dá)50多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。不少企業(yè)和單位在皮具產(chǎn)品中倡導(dǎo)文化品位和趣味取向、實(shí)現(xiàn)審美文化與情感表達(dá)。在項(xiàng)目的影響和推動(dòng)下，一批高端專業(yè)市場也應(yīng)運(yùn)而生：廣州獅嶺(全球）皮革五金龍頭市場、廣州國際名店城、廣東獅嶺國際皮革皮具交易中心、獅嶺國際結(jié)算中心……在建國六十周年之際，大力倡導(dǎo)品牌建設(shè)的廣東省皮具行業(yè)協(xié)會(huì)也獲得中國皮革協(xié)會(huì)授予的皮革皮具行業(yè)表彰。這些品牌理念所延伸的成果，正是品牌魅力的展現(xiàn)。

以廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)唐善新會(huì)長為組長的驗(yàn)收專家組認(rèn)為：品牌創(chuàng)建項(xiàng)目實(shí)踐體現(xiàn)了一定的理論價(jià)值和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，成果具有一定的創(chuàng)造性、先進(jìn)性，有良好的推廣前景；在國內(nèi)皮革皮具行業(yè)中屬于創(chuàng)新嘗試，具有標(biāo)桿性意義。

3 思考及出路：打造“四位一體”格局，構(gòu)筑區(qū)域品牌立體競爭力

品牌建設(shè)與其說是社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程的一種宿命，不如說是整個(gè)社會(huì)分化與重組、消解與重建。這種發(fā)展品牌的過程，既屬于春種秋收的生存過程，也屬于托付與歸宿的精神耦合。區(qū)域品牌是企業(yè)品牌自身發(fā)展和延伸的結(jié)果，更是地域企業(yè)群競爭合作博弈的產(chǎn)物。在珠三角產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級(jí)的大背景下，獅嶺皮具區(qū)域品牌建設(shè)要增強(qiáng)使命感，積極整合各類資源，努力形成“政府推動(dòng)、行會(huì)搭臺(tái)、企業(yè)共建、社會(huì)支持”的良好格局，“四位一體”構(gòu)筑區(qū)域品牌立體競爭力，將文化優(yōu)勢(shì)融進(jìn)生產(chǎn)理念，充分發(fā)揮外溢性和高輻射效應(yīng)，促使中國皮具之都的產(chǎn)業(yè)集群從“勞動(dòng)密集型”向“知識(shí)密集型”轉(zhuǎn)變。

3.1 政府推動(dòng)：加大政策扶植力度，支持創(chuàng)建公共品牌

3.1.1 牢固樹立公共服務(wù)理念

從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的角度來講，區(qū)域品牌是濃縮、提煉、博采眾企業(yè)品牌精華之結(jié)晶。持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的獅嶺皮具區(qū)域品牌一旦形成，將會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，有利于孵化、吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)以及資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、人才的涌匯和集聚。地方黨委政府要利用國家和行業(yè)“十二五”提出的加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)，實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升政務(wù)公信力和公眾滿意度。把區(qū)域品牌建設(shè)當(dāng)作一項(xiàng)重要公共工程，安排專門機(jī)構(gòu)管理，加大投入進(jìn)行規(guī)劃統(tǒng)籌、媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)。與行業(yè)組織緊密合作，建立快速、通暢、有效的預(yù)警機(jī)制，有效應(yīng)對(duì)皮具箱包貿(mào)易的爭端和摩擦，維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全和國家利益；定期調(diào)研解決實(shí)際困難，鼓勵(lì)企業(yè)使用集體商標(biāo)，發(fā)揮“獅嶺皮具”效能，對(duì)相關(guān)研究成果的應(yīng)用性加大推廣；加大對(duì)新興市場和潛在市場的政策支持和宏觀調(diào)控，完善產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的競合機(jī)制，扶持集體經(jīng)濟(jì)不斷壯大，促進(jìn)企業(yè)增收發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)園區(qū)、教育園區(qū)、服務(wù)園區(qū)、生活休閑區(qū)等的規(guī)劃，把獅嶺打造成為“產(chǎn)業(yè)集群、品牌匯聚、人才集聚、宜商宜居”的中國皮具商貿(mào)名都。

3.1.2 切實(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)保障作用

區(qū)域品牌充分顯示所在地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，是產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力的體現(xiàn)，可以增加區(qū)域美譽(yù)度和知名度，提升該區(qū)域的吸引力與競爭力。發(fā)揮區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)，培育名牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。就地提升產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)，培育壯大皮革皮具研發(fā)、培訓(xùn)、檢測(cè)等配套產(chǎn)業(yè)；以“人流、物流、資金流、信息流”為基礎(chǔ)，有效實(shí)現(xiàn)獅嶺皮具銷售、研發(fā)、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置；實(shí)施人才戰(zhàn)略，建立和完善行業(yè)人才梯隊(duì)，大力培養(yǎng)、開發(fā)、引進(jìn)和使用高素質(zhì)的創(chuàng)新人才，形成高、中、低不同層次的人才各顯其能的生動(dòng)局面；制定促進(jìn)自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和運(yùn)行機(jī)制，為區(qū)域品牌塑造與推廣繼續(xù)予以經(jīng)費(fèi)投入并爭取逐年遞增，提供政策扶持、項(xiàng)目申報(bào)、技術(shù)培訓(xùn)等方面的支持；政府有關(guān)職能部門應(yīng)加強(qiáng)市場質(zhì)量監(jiān)督和管理，開展整規(guī)打假和專項(xiàng)整治活動(dòng)，加大監(jiān)督抽查和違規(guī)處罰的力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域；加強(qiáng)主體行業(yè)及配套行業(yè)的環(huán)保治理監(jiān)管，提高綜合治理效果和資源利用水平。

3.2 行會(huì)搭臺(tái)：加快區(qū)域品牌培育，發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用

3.2.1 加大前瞻性引導(dǎo)，推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

單個(gè)企業(yè)的生命周期相對(duì)短暫，品牌效應(yīng)難以持續(xù)發(fā)展，而若集群中的企業(yè)依托行業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)用區(qū)域品牌、集體商標(biāo)的共生效應(yīng)，抱團(tuán)發(fā)展才能保持旺盛持久的生命力。關(guān)注區(qū)域品牌的價(jià)值成長曲線，及時(shí)分析產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、市場行情以及競爭對(duì)手的情況，對(duì)產(chǎn)品群的管理做到戰(zhàn)略性規(guī)劃和前瞻性思考。注意與國內(nèi)外品牌企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和大、中專院校等開展各層次的聯(lián)系和交流，為區(qū)域品牌發(fā)展提供技術(shù)支撐和人才保障。維護(hù)公平、促進(jìn)合作，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營和行業(yè)自律，引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中把握正確的方向。針對(duì)企業(yè)之間定單不平衡的狀況，協(xié)會(huì)積極出面協(xié)調(diào)，設(shè)法幫助解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的困難和問題；拓展國內(nèi)外多元化市場，重視渠道建設(shè)，建設(shè)電子商務(wù)、物流網(wǎng)絡(luò)等營銷通路，促進(jìn)合法經(jīng)營、規(guī)范管理的中小企業(yè)橫向聯(lián)合、抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏，做強(qiáng)流通環(huán)節(jié)和銷售終端，有效實(shí)現(xiàn)競爭卡位。

3.2.2 引導(dǎo)促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展和升級(jí)換代

如今行業(yè)競爭逐漸白熱化，消費(fèi)者市場高度細(xì)化，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出。區(qū)域品牌建設(shè)要堅(jiān)定走集群發(fā)展之路，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，向產(chǎn)業(yè)鏈的中高端延伸。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)完善質(zhì)量保證體系，引導(dǎo)規(guī)范市場行為，配合工商、質(zhì)檢等部門建立信息披露平臺(tái)，建立黑名單曝光機(jī)制；加大供應(yīng)鏈體系建設(shè)和培育，倡導(dǎo)上游生產(chǎn)制造商和下游采購商的互動(dòng)與合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升獅嶺皮革皮具行業(yè)的創(chuàng)新能力和整體競爭力。引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上游加大科技投入，提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)加工設(shè)備革新，優(yōu)化生產(chǎn)研發(fā)，提高生產(chǎn)效率和穩(wěn)定性，降低成本；產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用領(lǐng)域要加強(qiáng)服務(wù)，以提高皮具箱包的質(zhì)量，提高信譽(yù)、促進(jìn)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)上下游行業(yè)的多贏發(fā)展。

3.2.3 建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度

重視政策法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修定工作，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，提升行業(yè)話語權(quán)和議價(jià)權(quán)；密切關(guān)注各國推出的各種技術(shù)要求和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，提高應(yīng)對(duì)國外貿(mào)易壁壘的能力。鼓勵(lì)企業(yè)參與“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革皮具”認(rèn)定；引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)品環(huán)保質(zhì)量的控制和保證體系，參考?xì)W盟以及其成員國的法規(guī)和法令制定環(huán)保質(zhì)量指標(biāo)。增加資源循環(huán)利用，減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)的污水和廢棄物排放，提高末端污染治理，促進(jìn)行業(yè)節(jié)能減排；強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度，重視基礎(chǔ)技術(shù)研究，提高和保證產(chǎn)品質(zhì)量。加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人員、施工人員的技術(shù)培訓(xùn)和教育，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)、宣傳與貫徹。

3.3 企校共建：增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升核心競爭力

3.3.1 提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)健康發(fā)展

對(duì)市場行情的靈活把握和對(duì)工藝、流程的塑造是企業(yè)的長處，而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開發(fā)獨(dú)特樣式是高校的優(yōu)勢(shì)，將兩者的智力、資金和資源有機(jī)結(jié)合起來，企業(yè)才能做強(qiáng)做大。皮革皮具企業(yè)應(yīng)深化與科研機(jī)構(gòu)、高等院校的產(chǎn)學(xué)研合作，共同參與區(qū)域品牌建設(shè)，加大在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場營銷等方面的投入，提升產(chǎn)品的附加值。在“低碳生活”概念廣受推崇的社會(huì)背景下，廣大企業(yè)要遵循優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)律，注重科技創(chuàng)新，國際化、個(gè)性化、差異化突圍，凸顯“綠色、時(shí)尚、創(chuàng)意、環(huán)?！眱?nèi)涵，用新工藝、新技術(shù)、新材料和高附加值占領(lǐng)市場，提高企業(yè)的市場競爭能力。注意引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)中高端產(chǎn)品及配套服務(wù)，實(shí)施更有效的營銷手段，進(jìn)一步開拓國內(nèi)外市場，同時(shí)提高信息化應(yīng)用水平，健全質(zhì)量監(jiān)控、售后服務(wù)和信息跟蹤系統(tǒng)。

3.3.2 發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)保

參與區(qū)域品牌建設(shè)的皮革皮具企業(yè)和相關(guān)院校要提高社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從總結(jié)客戶需要開始，結(jié)合所銷售地區(qū)的有關(guān)有害物質(zhì)禁用的法規(guī)和法令，或是第三方機(jī)構(gòu)(如：有影響力的第三方測(cè)試、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)）確立產(chǎn)品需要執(zhí)行的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，制定公司內(nèi)部執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，積極采用清潔化生產(chǎn)工藝，最大限度減少環(huán)境污染。如果企業(yè)所銷售和服務(wù)的區(qū)域有差別，企業(yè)還可以將產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)差別化。這樣有利于節(jié)約成本、提高產(chǎn)品競爭力，也比較切實(shí)可行。此外，根據(jù)箱包手袋的環(huán)保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來分析各種有害物質(zhì)在所使用的原材料或染料、顏料等化學(xué)品的來源，確立相應(yīng)的環(huán)保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。分析在整個(gè)生產(chǎn)過程中可能會(huì)影響到產(chǎn)品環(huán)保質(zhì)量的加工工藝或是操作流程，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改善。

3.4 社會(huì)支持：擴(kuò)大品牌傳播，加強(qiáng)輿論支持

3.4.1 價(jià)值、文化、利益整合中注意循序漸進(jìn)

文化是生產(chǎn)力、創(chuàng)造力、軟實(shí)力。注入廣融博納的人文內(nèi)涵和歷史營養(yǎng)，這是區(qū)域品牌從表層到本質(zhì)的提升，是具有價(jià)值觀要義的塑造和延伸。獅嶺又是“廣東盤古王之鄉(xiāng)”，盤古文化有著“開天辟地”的豐厚底蘊(yùn)內(nèi)涵，在這種文化背景下，傳承與創(chuàng)新的“獅嶺皮具”更有擔(dān)綱行業(yè)排頭兵的示范效用。由于外部環(huán)境的易變性和復(fù)雜性，區(qū)域品牌的建設(shè)不可能一蹴而就。推廣區(qū)域品牌是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程，必須要有核心驅(qū)動(dòng)，通過融合互動(dòng)、強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同顯得非常重要。讓獅嶺廣大皮革皮具企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌發(fā)展提出合理化意見和建議，促進(jìn)攜手合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。整合各類資源，采取分類指導(dǎo)、典型引路、示范帶動(dòng)、輻射推廣的方式，緊密團(tuán)結(jié)試點(diǎn)示范企業(yè)，爭取獲得各利益相關(guān)方、聯(lián)盟伙伴和社會(huì)各界更多的認(rèn)可和支持。

3.4.2 促進(jìn)區(qū)域品牌價(jià)值的螺旋式上升

成功的區(qū)域品牌是區(qū)域環(huán)境、資源、經(jīng)濟(jì)、文化和人本身構(gòu)成的核心價(jià)值的集中反映。建設(shè)獅嶺皮具區(qū)域品牌，要注重時(shí)間積淀和空間開放，挖掘顯性、隱性需求，注入深層文化和情感故事，融入精彩創(chuàng)意，通過產(chǎn)品細(xì)分有效體現(xiàn)高度、身份、趣味和個(gè)性。借鑒區(qū)域品牌優(yōu)秀典型的蘭州拉面、涪陵榨菜、溫州鞋業(yè)、晉江鞋都等的成功經(jīng)驗(yàn)，抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)從單體名牌向區(qū)域名牌的跨越。強(qiáng)化VI、CI設(shè)計(jì)，優(yōu)化組合傳播媒介，在匹配的媒體和欄目進(jìn)行廣告投放和形象宣傳。辦好報(bào)刊、雜志、行業(yè)網(wǎng)站，加大會(huì)展攻勢(shì)，加強(qiáng)媒體延伸，優(yōu)化營銷傳播結(jié)構(gòu)和推廣技術(shù)，通過比較優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)集群營銷，合作舉辦博覽會(huì)、專業(yè)展，共同慶祝地方傳統(tǒng)節(jié)日，組團(tuán)宣傳展示，開辟專業(yè)論壇、文化講座等，用清晰完整的視覺形象向消費(fèi)者包括潛在消費(fèi)者展示區(qū)域品牌的獨(dú)特魅力，讓系統(tǒng)一致的品牌識(shí)別實(shí)現(xiàn)情感輻射和價(jià)值輸出。此外，通過知識(shí)、技術(shù)、配套資源的功能疊加和擴(kuò)散效應(yīng)，對(duì)外圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和向心力。通過升級(jí)增量效應(yīng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資本積累和疊加，開展投融資與跨區(qū)域發(fā)展的資本運(yùn)作。

[1]Poter M.E..The Competitiveness Advantage of Nation[M].New York:Free Press,1990.

[2]中國皮革行業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃(草案）.

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[4]任春紅,王東明.芻議集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)區(qū)域品牌形成的作用機(jī)理[J].商業(yè)時(shí)代,2010,(29).

[5]李振連,朱晨曦,陳昌偉.就地提升 漂亮轉(zhuǎn)身——廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)皮革皮具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)研報(bào)告[R].

[6]司林波,孟衛(wèi)東.高校經(jīng)濟(jì)圈探討[J].教育評(píng)論,2010,(6).

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