文/顧芳芳

浙江電影產(chǎn)業(yè)突圍之路

文/顧芳芳

在積極推動(dòng)浙江國(guó)有文化集團(tuán)提高經(jīng)營(yíng)管理水平的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)浙江電影企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)化的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組

近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速興起。據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年我國(guó)電影票房將突破300億元，屆時(shí)將成為全球第二大電影市場(chǎng)。浙江的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走在全國(guó)前列，具有很大的市場(chǎng)空間。

浙江電影產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)

一批電影企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁。當(dāng)前浙江電影產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模已超過(guò)200億元，注冊(cè)的影視制作機(jī)構(gòu)604家，占全國(guó)4057家影視制作機(jī)構(gòu)總數(shù)的14.1%。浙江影視（集團(tuán)）有限公司，由浙江廣電集團(tuán)控股，按現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)作，探索引入社會(huì)資本和市場(chǎng)機(jī)制的影視產(chǎn)業(yè)新路，擁有8家影視企業(yè)。浙江擁有國(guó)內(nèi)前兩家上市影視公司——“電影第一股”華誼兄弟、“電視劇第一股”華策影視。

影視產(chǎn)品創(chuàng)作量質(zhì)并舉。截至2010年9月底，浙江完成電影制作27部，同比增長(zhǎng)50%。2010年，浙江生產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)片60部45075分鐘，居全國(guó)第2位。浙江參與的影視作品《中國(guó)往事》獲得“首爾國(guó)際電視獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)，為中國(guó)電視劇在國(guó)際上獲得的最高獎(jiǎng)；《夢(mèng)回金沙城》成功入圍第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)；浙江的影視產(chǎn)品已經(jīng)走入全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

影視基地集聚效應(yīng)明顯。目前浙江已經(jīng)擁有各類影視基地20多個(gè)。其中，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，作為全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)拍攝場(chǎng)景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地、5A級(jí)國(guó)家旅游區(qū)。杭州市擁有“中國(guó)最佳動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量之冠；擁有西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、杭州高新區(qū)(濱江)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園。寧波象山影視城，是目前國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大的影視拍攝基地，正在力爭(zhēng)建成國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)基地。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化。近年來(lái)，浙江作為全國(guó)文化體制改革綜合試點(diǎn)省，出臺(tái)了《浙江省文化建設(shè)“四個(gè)一批”規(guī)劃》、《浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮綱要（2008－2012）》等一系列規(guī)劃和意見(jiàn)，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展氛圍。國(guó)有影視企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革扎實(shí)推進(jìn)，社會(huì)資本紛紛進(jìn)入電影企業(yè)，多元化的投資主體逐步形成，目前浙江的民營(yíng)影視制作企業(yè)已超過(guò)影視制作單位總數(shù)的60%。

電影消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。目前，共有12條電影院線布局浙江市場(chǎng)，2010年全省電影票房收入7.38億元，在全國(guó)排名第5，占比達(dá)到7.3%。2010年，浙江最大的院線公司——浙江時(shí)代電影大世界的票房收入4.2億元，在全國(guó)院線中排名第八。

當(dāng)然，浙江電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍存在著不少有待解決的困難。一是電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力總體仍然較弱。浙江注冊(cè)資金在100萬(wàn)元到1000萬(wàn)元之間的中、小民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)占了70%以上。二是電影產(chǎn)業(yè)投融資方式仍然比較單一。目前仍缺乏科學(xué)公認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)價(jià)機(jī)制，造成電影作品融資難度較大。三是電影產(chǎn)業(yè)高端人才相對(duì)缺乏。浙江電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著優(yōu)秀編劇、文化資本運(yùn)營(yíng)、文化經(jīng)紀(jì)代理、媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等高端復(fù)合型人才缺乏的困擾。四是電影消費(fèi)市場(chǎng)仍有待培育。2010年浙江人均票房收入只有13.6元，遠(yuǎn)低于北京市的61.0元、上海市的42.1元。

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新趨向

電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。2010年，在全國(guó)拍攝出的626部影片中，真正進(jìn)入院線上映的只有120部左右；全國(guó)票房過(guò)億的電影達(dá)到26部，占到總票房的65%，但其中真正賺錢的國(guó)產(chǎn)電影只有不足10部；根據(jù)我國(guó)與世貿(mào)組織的協(xié)定，從今年3月19日開(kāi)始，進(jìn)口影片配額限制取消，更是加劇了我國(guó)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

電影產(chǎn)業(yè)混合經(jīng)營(yíng)的趨向明顯。一方面，電影企業(yè)紛紛延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈。例如，上市公司華誼兄弟在鞏固電影產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，拓展音樂(lè)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)領(lǐng)域。另一方面，文化相關(guān)行業(yè)企業(yè)也紛紛涉足電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。例如，中國(guó)出版集團(tuán)依托自身豐富的內(nèi)容資源、作者資源、數(shù)字出版渠道，也介入電影產(chǎn)業(yè)。

電影產(chǎn)業(yè)投融資方式更加多樣化。一是銀行加大對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的授信力度。二是大量的業(yè)外資本，包括房地產(chǎn)資金、風(fēng)險(xiǎn)投資以及境外投資都瞄準(zhǔn)了中國(guó)電影市場(chǎng)。三是上市融資成為產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的重要手段。博納影業(yè)于2010年12月在納斯達(dá)克上市，成為首家海外上市的中國(guó)電影公司。中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、光線影業(yè)、萬(wàn)達(dá)院線等也都正在爭(zhēng)取上市。

電影產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)進(jìn)入新一輪熱潮。近年來(lái)，全國(guó)各地紛紛加大了規(guī)劃建設(shè)影視基地的力度。目前全國(guó)影視基地?cái)?shù)量已達(dá)上百個(gè)，其中投資上億元的就有30多個(gè)。另外，又有一批新的影視基地正在規(guī)劃建設(shè)之中，如2011年4月中新天津生態(tài)城與深圳華強(qiáng)集團(tuán)合作建設(shè)華強(qiáng)3D影視產(chǎn)業(yè)基地。

電影產(chǎn)品的新興傳播媒介興起。近年來(lái)，視頻網(wǎng)站由于其“點(diǎn)播、連播和分享”的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為年輕人看電影的新方式。截至2010年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，89.3%的人選擇在網(wǎng)上觀看電影。當(dāng)然，視頻網(wǎng)站的盜版現(xiàn)象屢禁不止，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也應(yīng)引起高度重視。

電影院線建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。目前，中國(guó)每10萬(wàn)人擁有銀幕數(shù)僅為0.4塊，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一般近10塊的水平。2010年，中西部地區(qū)和中小城市新增影廳數(shù)均達(dá)到全國(guó)新增影廳數(shù)的40%以上?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)銀幕和院線數(shù)量仍有巨大增長(zhǎng)空間。近年來(lái)，萬(wàn)達(dá)、中影星美等國(guó)內(nèi)知名院線都在加大建設(shè)力度，嘉禾娛樂(lè)、寰宇國(guó)際等香港院線已進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，韓國(guó)、美國(guó)等多家院線也在設(shè)法進(jìn)入中國(guó)院線市場(chǎng)，這將進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)局面。

浙江電影突圍之路

延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，積極拓展電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。要樹(shù)立培育大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思維，立足打造作品制作、電影發(fā)行、電影院線等整體的產(chǎn)業(yè)鏈，再考慮介入廣播電視、手機(jī)電視、公共視聽(tīng)載體、移動(dòng)電視等新媒體領(lǐng)域，并與旅游、演出、廣告以及玩具、服裝、時(shí)尚等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度的滲透和融合，以形成包括電影、電影衍生品、電影相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，加快推進(jìn)影視基地建設(shè)。堅(jiān)持特色發(fā)展、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的原則，統(tǒng)籌考慮全省影視產(chǎn)業(yè)基地的布局。在浙北地區(qū)，將杭州作為全省綜合性影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，重點(diǎn)建設(shè)杭州高新區(qū)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、西湖區(qū)國(guó)家數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、嘉興國(guó)際影視與文化創(chuàng)意制作基地等一批影視基地。在浙東沿海地區(qū)，依托濱海、海島的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)建設(shè)象山影視城、寧波國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲原創(chuàng)基地。在浙中地區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)東陽(yáng)橫店影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在浙西南地區(qū)，依托生態(tài)、傳統(tǒng)文化資源，培育若干以民俗、生態(tài)為特色的影視拍攝基地。

培育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，提升電影企業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，積極推動(dòng)浙江省電影有限公司等國(guó)有文化集團(tuán)提高經(jīng)營(yíng)管理水平。另一方面，要充分發(fā)揮市場(chǎng)的基礎(chǔ)性作用，對(duì)非公有制電影企業(yè)在融資服務(wù)、對(duì)外貿(mào)易等方面給予國(guó)有電影企業(yè)同等待遇。鼓勵(lì)浙江電影企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)化的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組。

不斷積累創(chuàng)作資源和人力資源，精心打造一批影視精品。要堅(jiān)持外部引進(jìn)與自主培養(yǎng)并舉的策略，采取簽約、項(xiàng)目合作、技術(shù)入股等靈活方式集聚高端電影人才；同時(shí)鼓勵(lì)浙江大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)等省內(nèi)高校加大影視專業(yè)建設(shè)力度，加快培養(yǎng)編劇、導(dǎo)演、策劃、制片、出品、發(fā)行、經(jīng)紀(jì)等方面的優(yōu)秀人才。

加大財(cái)政支持和資本運(yùn)作力度，創(chuàng)新電影產(chǎn)業(yè)投融資體系。要進(jìn)一步加大財(cái)政對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，引導(dǎo)和鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)推出信貸、債券等多種工具相融合的一攬子金融服務(wù)。擴(kuò)大直接融資規(guī)模，鼓勵(lì)已上市的影視企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組。探索建立電影風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)基金進(jìn)入影視產(chǎn)品的初創(chuàng)階段。鼓勵(lì)設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資管理基金，聚集小規(guī)模的民間投資形成規(guī)模性投資，投入電影制作和院線建設(shè)。

完善電影終端市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，培育壯大電影產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。抓住國(guó)內(nèi)院線快速擴(kuò)張的機(jī)遇期，重點(diǎn)做大做強(qiáng)浙江時(shí)代、浙江橫店、溫州雁蕩、浙江星光等院線，既要加快形成覆蓋全省城鄉(xiāng)的影院終端網(wǎng)絡(luò)，又要鼓勵(lì)省內(nèi)院線積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，浙江電影產(chǎn)業(yè)也要積極“走出去”，充分利用各類國(guó)際性電影節(jié)活動(dòng)和交易市場(chǎng)，爭(zhēng)取在境外投資、注冊(cè)公司，加強(qiáng)與國(guó)際知名影視公司開(kāi)展合作，最終真正形成國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）