洪麗

龍虎網(wǎng)(WWW Ionghoo net)是由南京市委宣傳部主管，南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，國務(wù)院新聞辦授權(quán)的江蘇省屬重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也是南京市唯一的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，旗下有龍虎網(wǎng)站、南京手機(jī)報(bào)(移動(dòng)手機(jī)報(bào))、南京快報(bào)(電信手機(jī)報(bào))等新媒體。

近一年來，龍虎網(wǎng)致力于打造南京城市綜合信息門戶網(wǎng)站，力求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和經(jīng)營的兩大轉(zhuǎn)變。2010年底龍虎網(wǎng)扭轉(zhuǎn)了連續(xù)7年的虧損局面，在內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)站經(jīng)營方面初步摸索出一條通向成功的道路。龍虎網(wǎng)是如何實(shí)現(xiàn)這華麗轉(zhuǎn)身的?為此，筆者專門采訪了龍虎網(wǎng)的總編輯、總經(jīng)理戴亦鋼先生。

好網(wǎng)站需要好的當(dāng)家人

戴總的辦公室簡樸而大方，僅有一張辦公桌，一臺(tái)電腦，一個(gè)書架，和幾張沙發(fā)。采訪在戴總介紹龍虎網(wǎng)的發(fā)展歷程中拉開了序幕。

據(jù)介紹，龍虎網(wǎng)成立于2002年12月18日，當(dāng)時(shí)是由南京廣電集團(tuán)、南京報(bào)業(yè)集團(tuán)和一家煙草公司成立的股份制企業(yè)。當(dāng)時(shí)全國范圍內(nèi)地方城市門戶網(wǎng)站發(fā)展舉步維艱，龍虎網(wǎng)也一直沒有找到適合自己的發(fā)展模式。

到2009年的時(shí)候，龍虎網(wǎng)面臨危機(jī)——注冊(cè)的股本全部用光，員工紛紛離職。在這危難的時(shí)刻，南京報(bào)業(yè)集團(tuán)收回龍虎網(wǎng)，龍虎網(wǎng)變成南京報(bào)業(yè)集團(tuán)的全資企業(yè)。與此同時(shí)，南京報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布招募龍虎網(wǎng)總編輯總經(jīng)理。

“我競選龍虎網(wǎng)總編輯總經(jīng)理一職，并發(fā)誓一定要將龍虎網(wǎng)經(jīng)營好，力求實(shí)現(xiàn)兩大轉(zhuǎn)變，即由單一的新聞網(wǎng)站向綜合信息門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，由支出型的網(wǎng)站向創(chuàng)收型的網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。”在接任龍虎網(wǎng)之前，戴總曾是金陵晚報(bào)負(fù)責(zé)廣告經(jīng)營的副總。這樣一個(gè)突然轉(zhuǎn)身，意味著他從擁有穩(wěn)定的客戶資源到需要白手起家，如此一切歸零、從頭開始的氣魄與戴總整個(gè)人的氣質(zhì)比較吻合。戴總上任后連續(xù)多把火，將一蹶不振的龍虎網(wǎng)燒得熱火朝天，生龍活虎。

海量信息服務(wù)大眾

接管龍虎網(wǎng)后，戴總下大力氣做的第一件事就是，埋頭苦干做好內(nèi)容建設(shè)?！叭绻埢⒕W(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)做不好，其他～切都是空?！睘榇?，龍虎網(wǎng)重新定位為南京城市綜合信息門戶網(wǎng)站，并為此搭建新聞、社區(qū)、資訊三大內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)?！笆紫仁羌哟笮侣劦陌l(fā)布量，以南京的新聞為主，南京的電臺(tái)、電視，報(bào)紙的新聞我們力爭一網(wǎng)打進(jìn)，關(guān)注國內(nèi)國際重大新聞，必要時(shí)，第一時(shí)間作出專題，這樣網(wǎng)民上了龍虎網(wǎng)才有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容可看。目前，我們?nèi)站l(fā)布新聞3000多條。”

為了成功搭建三大內(nèi)容平臺(tái)，龍虎網(wǎng)的上上下下可是吃足了苦，做足了功課?！爱?dāng)時(shí)早班編輯凌晨2點(diǎn)上班，我在瀏覽了編輯的工作后，會(huì)及時(shí)和他們溝通，適當(dāng)做調(diào)整，總希望將最好看的新聞，放在最醒目的位置，讓網(wǎng)民習(xí)慣在上班的第一時(shí)間內(nèi)上龍虎網(wǎng)瀏覽新聞?！比缃瘢埢⒕W(wǎng)建立了總發(fā)稿人制度，早上總發(fā)稿人與編輯一起制作編輯新聞。

另外，內(nèi)容建設(shè)方面，加大資訊信息的發(fā)布力度?！霸缙诘凝埢⒕W(wǎng)的新聞比較單一，曲高和寡就會(huì)失去老百姓?，F(xiàn)在我們?cè)鲈O(shè)了很多服務(wù)大眾的欄目，老百姓上龍虎網(wǎng)，除了看新聞，還能得到適用有用的信息，比如說，你想買房，買車，求醫(yī)，出行等都可以在龍虎網(wǎng)上找到第一手實(shí)用信息。”

草根參與寫我新聞

戴總介紹說，在內(nèi)容的發(fā)布量做到海量、大眾化之后，龍虎網(wǎng)又開始嘗試創(chuàng)新，讓廣大網(wǎng)友參與寫新聞，并第一時(shí)間發(fā)布豐富多彩的草根新聞?！斑^去是傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體，現(xiàn)在和未來要做到網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體，要走在他們的前面。”戴總是這樣想的，也是這樣做的。“在2010年12月份第二次改版的時(shí)候，我們及時(shí)推出了”我新聞”頻道，我們的理念就是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都是記者。”在這里，戴總提了一個(gè)在國內(nèi)還比較新穎的觀點(diǎn)：“過去是～個(gè)專業(yè)記者寫文章，一萬個(gè)讀者來看。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，應(yīng)該是一萬個(gè)人來寫，一個(gè)人或者更多的人來讀?！?/p>

對(duì)于戴總的“人人皆記者”的理念，廣大網(wǎng)友普遍叫好。草根們可以運(yùn)用自己的相機(jī)、手機(jī)、電腦，參與新聞的寫作，過一把記者的癮。

與此同時(shí)，“我新聞”的具體實(shí)踐也得到了同行的關(guān)注?！蹦壳?，“我新聞”已經(jīng)發(fā)展100多名市民記者，許多由草根發(fā)布的原生態(tài)新聞都已經(jīng)搶在紙媒前發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上引領(lǐng)了紙媒的走向。同城很多媒體的記者已經(jīng)習(xí)慣在龍虎網(wǎng)上來找最新、最原生態(tài)的新聞。

另外，“我新聞”頻道內(nèi)草根們第一時(shí)間發(fā)布的新聞經(jīng)過龍虎網(wǎng)編輯審核后，還會(huì)迅速及時(shí)的推向南京手機(jī)報(bào)。戴總說了一個(gè)小故事：“有一次，我們一個(gè)草根記者告訴我，很多報(bào)社的總編在看完我們下午刊的手機(jī)報(bào)之后再審核該報(bào)記者寫的同一篇新聞稿，心里很不是滋味?！蓖ㄟ^這個(gè)故事，可以看出，龍虎網(wǎng)其實(shí)是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮草根們的力量，最大限度的踐行新聞的時(shí)效性、民主性，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展，甚至是整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。

經(jīng)過以上努力，龍虎網(wǎng)的獨(dú)立lP穩(wěn)定在30-60萬之間，總流量在1000萬以上，在ALEX上的排名由原來的2萬多名上升到5000多名，龍虎網(wǎng)的影響力空前增長?！皠傞_始，我們?nèi)ソ诸^派發(fā)紀(jì)念品，并做問卷調(diào)查，10個(gè)人中只有1—2個(gè)人知道龍虎網(wǎng)，現(xiàn)在情況大不一樣，談及龍虎網(wǎng)，10個(gè)人里面至少有5—6人知道?！笨粗埢⒕W(wǎng)一天天的飛速成長，戴總渾身有使不完的勁兒，他的目光已經(jīng)瞄向更廣闊的領(lǐng)域。

果敢進(jìn)軍經(jīng)營新領(lǐng)域

搭建三大平臺(tái)，注重服務(wù)大眾，發(fā)揮草根的力量參與制作新聞，龍虎網(wǎng)在新聞信息的發(fā)布方面已經(jīng)開始向海量、大眾、第一時(shí)間方面華麗轉(zhuǎn)身，并在一定程度上引領(lǐng)了同城傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。有此做龍虎網(wǎng)的基礎(chǔ)，就像戴總所言，龍虎網(wǎng)的經(jīng)營也就能做好。談到網(wǎng)站的經(jīng)營，戴總顯得很興奮。在他的頭腦里，網(wǎng)站經(jīng)營的理念和手段如泉涌一般汩汩而出。

戴總介紹說，在去年一年里，龍虎網(wǎng)運(yùn)用自身的品牌資質(zhì)，主要經(jīng)營領(lǐng)域在金融銀行形象廣告、政府服務(wù)和無線增值手機(jī)業(yè)務(wù)三方面，基本各占三分之一。在網(wǎng)站流量迅速上升的基礎(chǔ)上，除了做好傳統(tǒng)的三塊經(jīng)營，龍虎網(wǎng)已經(jīng)將目光瞄向了更廣闊的領(lǐng)域，更新穎的形式。“未來的經(jīng)營方向，主要要向電子商務(wù)領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)廣告新形式、移動(dòng)新媒體終端方面探索?！?/p>

作為一個(gè)地方門戶網(wǎng)站，戴總深深懂得抱成團(tuán)，整合資源做大事的思想?！氨热缯f，電子商務(wù)，我們是和百度的樂酷天合作，目前合同已經(jīng)簽訂了，我們要以高位強(qiáng)勢(shì)介入到這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，爭取贏得屬于自己的市場份額?！睂?duì)于龍虎網(wǎng)未來的發(fā)展，戴總信心十足“一年翻一番，三年翻三番，五年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)億元級(jí)的企業(yè)不是不可能的。”

2010年，龍虎網(wǎng)一扭連續(xù)7年虧損的局面，被同行稱之為華麗轉(zhuǎn)身。對(duì)于這個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，戴總非常謙虛“現(xiàn)在還不能稱之為華麗轉(zhuǎn)身，龍虎網(wǎng)的發(fā)展才剛剛起步。”不過，戴總也透露了這轉(zhuǎn)身背后的秘訣：“其實(shí)網(wǎng)站的成功運(yùn)營也是有規(guī)律可循的，只要把握好這個(gè)規(guī)律，在此基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，就不會(huì)出大問題。”戴總所講的網(wǎng)站的規(guī)律可以理解為，一是網(wǎng)站是一個(gè)大的載體，必須要有海量信息，海量的網(wǎng)民吸附在網(wǎng)上。二是，要不斷的創(chuàng)新，

搶在別人的前面嗅覺到商機(jī)。做到這兩點(diǎn)，離成功就不遠(yuǎn)了。

愛心飛入百姓家

龍虎網(wǎng)的知曉度在大大提升，除了和上面所分析的內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站經(jīng)營密切相關(guān)，也和網(wǎng)站舉辦過的大大小小的活動(dòng)分不開，特別是一些愛心公益活動(dòng)。通過有組織、有規(guī)劃的進(jìn)行一些線上線下的公益活動(dòng)，讓原本定位高高在上的龍虎網(wǎng)如一只春燕帶著溫暖和希望飛入了百姓家。

從2010年8月底至今，龍虎網(wǎng)一直在關(guān)注的高校女教師割肝救夫的事件，龍虎網(wǎng)利用網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合河南、南京兩地的媒體圈和網(wǎng)友，從系列新聞報(bào)道，到組織愛心募捐，到最終為這一對(duì)80后夫妻募捐到30萬的手術(shù)費(fèi)用，至2011年1月26日，成功進(jìn)行肝臟移植手術(shù)。龍虎網(wǎng)將前前后后的新聞關(guān)注做成網(wǎng)絡(luò)專題，此專題獲得2010年江蘇網(wǎng)絡(luò)好新聞獎(jiǎng)，并參評(píng)中國網(wǎng)絡(luò)好新聞獎(jiǎng)。

雖然到了最后，女教師的丈夫還是走了，但龍虎網(wǎng)不后悔曾經(jīng)的努力，關(guān)于愛的行動(dòng)一直沒有停止……在美好的三月，龍虎網(wǎng)聯(lián)合愛心企業(yè)組織盲校的孩子感受春天的氣息，讓他們傾聽花開的聲音：在陽光的四月龍虎網(wǎng)舉行名為《讓春風(fēng)吹走孤獨(dú)》的自閉癥兒童工藝美術(shù)展活動(dòng)，從而讓整個(gè)社會(huì)了解、接納、關(guān)愛自閉癥兒童以及他們的家庭。

“為什么要做舉辦這一系列的公益活動(dòng)，我覺得這是一個(gè)有責(zé)任心的媒體應(yīng)該要做的事?！饼埢⒕W(wǎng)戴總出席自閉癥兒童工藝美術(shù)展樸實(shí)而真誠的講話，打動(dòng)了不少現(xiàn)場的觀眾。戴總也因此被孩子們親切的稱為“龍爺爺”。他還表示，以后要一如既往，加大力度，做好公益活動(dòng)。寬容仁愛激勵(lì)龍虎人

很多到過南京報(bào)業(yè)大樓7樓、15樓的人都會(huì)感慨：在龍虎網(wǎng)的工作的大多為年輕人，走到他們中間，能感受到一種春天里蓬勃向上的氣息?！按蠹以谝黄鹱鱿矚g做的事情，更重要的是領(lǐng)導(dǎo)很支持我們的想法。我們很辛苦，但是也很快樂?！?505室的一位年輕人道出了很多龍虎人的心聲。“去年12月面臨雙選，當(dāng)時(shí)內(nèi)心特別矛盾，究竟要不要去一個(gè)新的部門，實(shí)在很糾結(jié)，于是我去找戴總談心。戴總讓我聽從內(nèi)心的呼喚，我一下子恍然大悟?！焙髞?，這個(gè)曾經(jīng)猶豫的年輕人進(jìn)入了自己喜歡的部門，做著自己喜歡、擅長的工作?！拔曳浅８卸?，剛畢業(yè)就遇到像戴總這樣的好領(lǐng)導(dǎo)?！被貞浽邶埢⒕W(wǎng)的工作經(jīng)歷，一種很陶醉的幸福感洋溢在她嘴角。

年輕人大多有想法，但又害怕想法被槍斃在萌芽之中，在龍虎不是這樣的，好的想法會(huì)得到領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)?！八麄冇邢敕?，我都會(huì)鼓勵(lì)去實(shí)踐，就算結(jié)果不盡人意，也沒有關(guān)系。通過實(shí)踐，他們得到了成長和鍛煉，這也是一種收獲?！毖哉勚g，可以感覺到戴總是一位非常賞識(shí)、呵護(hù)員工的好領(lǐng)導(dǎo)?！耙粋€(gè)公司最值錢的是什么?我以為是人。龍虎網(wǎng)的成就與我們員工的辛苦分不開，他們非常勤奮刻苦，下班了，還有很多人在努力。”戴總的民主、寬容、仁愛，反過來也激勵(lì)著許多龍虎人為之努力奮斗，他們的青春在這里恣意揮灑。如此，形成了一個(gè)公司內(nèi)部有序的良性循環(huán)。

龍虎網(wǎng)近一年多的探索努力也得到了網(wǎng)絡(luò)界的認(rèn)可。在2010年8月，第九屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在廈門舉行，龍虎網(wǎng)榮獲“全國地方門戶網(wǎng)站十佳品牌”的稱號(hào)，戴總也獲得“中國地方網(wǎng)站十佳創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”殊榮。在中國傳媒大會(huì)2010年年會(huì)上，龍虎網(wǎng)又一次榮獲“金長城傳媒獎(jiǎng)”、“2010中國最具影響力網(wǎng)絡(luò)媒體”稱號(hào)。

這些已經(jīng)取得的成績既是對(duì)過去一年多探索創(chuàng)新的肯定，也是龍虎網(wǎng)繼續(xù)前進(jìn)發(fā)展的動(dòng)力?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索”戴總用這句話結(jié)束了他的此次訪談。