李眷發(fā)

求真務(wù)實(shí)是我們黨思想路線的核心內(nèi)容，也是新聞從業(yè)人員必須具備的思想品格，是新聞工作者必須遵循的原則。在新聞戰(zhàn)線開展“杜絕虛假新聞、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)”專項(xiàng)教育活動(dòng)，其核心就是弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)精神，并把這種精神貫穿落實(shí)到新聞宣傳中去，樹立新聞職業(yè)應(yīng)具備的職業(yè)觀念、職業(yè)道德、職業(yè)紀(jì)律和職業(yè)作風(fēng)，按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”要求，提高新聞宣傳水平，增強(qiáng)新聞的“有效性”。為全面建設(shè)小康社會(huì)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

求真務(wù)實(shí)，要增強(qiáng)新聞宣傳的有效性。作為黨報(bào)來(lái)講，首先要按照“三貼近”的要求，進(jìn)一步改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，使黨和政府的方針政策和法律法規(guī)宣傳深入人心。時(shí)政新聞、會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)是黨報(bào)必須關(guān)注的重要內(nèi)容，其中包含著巨大的信息容量。目前一些會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道之所以不受讀者歡迎，并不在被報(bào)道的客體本身，而在于報(bào)道方法單調(diào)呆板，既缺乏宏觀意識(shí)，也缺乏群眾觀點(diǎn)，不講實(shí)效。概括來(lái)講，當(dāng)前有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道存在以下問題：一是太多太濫，新聞性差，把領(lǐng)導(dǎo)的日常工作、事務(wù)性的工作都當(dāng)成新聞來(lái)編發(fā)。一些缺乏新意的活動(dòng)和例行性會(huì)議充斥版面，一些例行公事的活動(dòng)頻頻見諸報(bào)端。一些無(wú)關(guān)緊要的會(huì)議逢會(huì)必報(bào)，甚至被當(dāng)成一種規(guī)格和待遇，完全不考慮讀者的感受和宣傳效果。二是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道只講形式，不重視提煉新聞，不講內(nèi)容。凡是會(huì)議報(bào)道都要羅列一些參加會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)人名單，而不管不顧要解決什么樣的問題、對(duì)公眾利益會(huì)有什么影響；官本位思想嚴(yán)重，缺乏群眾利益觀點(diǎn)，表彰勞動(dòng)模范的會(huì)議依然是領(lǐng)導(dǎo)排座次，而吝嗇地不肯多說一句參加會(huì)議的勞動(dòng)模范是誰(shuí)，有什么貢獻(xiàn)，實(shí)則喧賓奪主。三是缺乏個(gè)性，千篇一律，寫到領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)總是什么“強(qiáng)調(diào)指出”、“指示”、“親自”，把一個(gè)生動(dòng)活潑的人變成道具。事實(shí)上，每位領(lǐng)導(dǎo)都有不同的個(gè)性和風(fēng)格，每一次活動(dòng)都有不用的任務(wù)和主題，記者不去注意現(xiàn)場(chǎng)氣氛、情節(jié)和細(xì)節(jié)，不去捕捉新聞的著力點(diǎn)：編輯部也墨守成規(guī)，久而久之，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道演變成僵死的八股文，空洞而乏味。四是有聞必錄，篇幅超長(zhǎng)，動(dòng)輒數(shù)千字，把領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)寫成了領(lǐng)導(dǎo)者的“起居注”，把會(huì)議新聞寫成了“開會(huì)程序指南”。此類報(bào)道充斥版面，自然不可能吸引讀者，所造成的后果只能是失去讀者的信任，這種違背新聞規(guī)律的報(bào)道，根本達(dá)不到用正確的輿論引導(dǎo)人的目的。

求真務(wù)實(shí)，要深入學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”重要思想和馬克思主義新聞?dòng)^，按照“三貼近”的要求、關(guān)注人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，傳達(dá)人民群眾的呼聲。當(dāng)前我國(guó)正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在深化改革的過程中，面臨許多新情況、新問題，作為黨的輿論宣傳工具。要以高度的責(zé)任心關(guān)注社會(huì)發(fā)展中的重大問題、熱點(diǎn)問題和難點(diǎn)問題，通過正確的輿論引導(dǎo)，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地宣傳好黨的方針政策，要在增強(qiáng)新聞的有效性上下工夫。我們應(yīng)該經(jīng)常思考這樣的問題：一是中央有哪些重要的方針、政策、法規(guī)和重大舉措希望讓廣大人民群眾知道，不同階層的人對(duì)這些方針、政策、法規(guī)和重大舉措的關(guān)注點(diǎn)是什么。二是實(shí)際工作部門有哪些重要情況和具體規(guī)定需要及時(shí)向群眾宣傳。并充分聽取人民群眾的意見。三是公眾希望了解哪些帶有全局性、傾向性的重要情況。當(dāng)一些重大新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)問題出現(xiàn)后，人民群眾的關(guān)注點(diǎn)、注意力集中在哪里。希望從主流媒體中了解哪些信息，解答哪些問題。四是在現(xiàn)實(shí)生活中存在哪些帶有普遍性的重要問題，如何就這些問題有針對(duì)性地組織報(bào)道。如何才能使我們的宣傳報(bào)道符合中央的總體部署、符合人民群眾的愿望、符合客觀實(shí)際，增強(qiáng)報(bào)道的有效性。只有求真務(wù)實(shí)，強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，提高宣傳報(bào)道水平，講究宣傳報(bào)道藝術(shù)，才能充分發(fā)揮黨報(bào)的影響力、公信力和權(quán)威性。

求真務(wù)實(shí)，必須按照“三貼近”的要求，增強(qiáng)新聞報(bào)道的有效性，增強(qiáng)新聞宣傳的可讀性。不同層次、不同職業(yè)、不同文化水平的人對(duì)新聞傳播有不同的需求。西方心理學(xué)家馬斯洛把人的需求分為生存、安全、理解和尊重等需求。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授則把這種需求分為必讀性、可讀性和可選性三個(gè)層次。必讀性是大家共同關(guān)心的內(nèi)容，如社會(huì)新聞、娛樂新聞、生活常識(shí)、法律知識(shí)等一般性報(bào)道；可讀性是不同階層根據(jù)不同需求進(jìn)行的選擇性閱讀：可選性則是特殊的群體或是社會(huì)精英類人物的特殊需要。新聞宣傳的服務(wù)對(duì)象越廣泛，其影響力和作用就越大。在深化新聞改革中，許多媒體除了公共性、一般性的內(nèi)容設(shè)置外，根據(jù)不同層次讀者的需要，都設(shè)置了許多具有特色的專欄、版面等，延伸了新聞傳播的縱深。為讀者提供經(jīng)濟(jì)政策、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、法律講座、文化娛樂等多方面的服務(wù)，告訴人們?cè)撟鍪裁?、能做什么，為什么這樣做、怎樣做才能做好等，體現(xiàn)了人文關(guān)懷，增加了新聞宣傳的立體感，得到了讀者的認(rèn)同，更好地發(fā)揮了宣傳報(bào)道的引導(dǎo)作用和親和力。

胡錦濤總書記指出：“必須大力弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)精神，大興求真務(wù)實(shí)之風(fēng)。”求真務(wù)實(shí)是新聞宣傳工作增強(qiáng)針對(duì)性、時(shí)效性和吸引力、感染力的根本途徑，是我們必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作原則，我們必須把求真務(wù)實(shí)精神貫徹落實(shí)到新聞宣傳中去，在不斷探索新聞宣傳的有效性上下苦功。

(編輯李舶)