馬曉紅

與日?qǐng)?bào)相比，哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《家報(bào)》作為一張以生活服務(wù)為主的周報(bào)，在新聞時(shí)效性與廣告當(dāng)日回饋方面明顯處于弱勢(shì)。如果不隨時(shí)調(diào)整報(bào)道思路，極易引起讀者與廣告客戶的流失。為了避免這種后果的產(chǎn)生，《家報(bào)》在辦報(bào)過(guò)程中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮周報(bào)的優(yōu)勢(shì)，精心策劃各類?？选都覉?bào)》不折不扣地打造成了細(xì)致服務(wù)的“集裝箱”，在新聞深度報(bào)道、服務(wù)信息收納、活動(dòng)組織策劃及廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意方面均得到讀者及客戶極大認(rèn)可，以至于報(bào)紙發(fā)行量連年上漲，廣告收入也年年攀高。

總結(jié)創(chuàng)刊14年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，筆者覺(jué)得，生活服務(wù)類周報(bào)需要有清晰的定位，才能有效地吸引目標(biāo)讀者，使得讀者可以憑周報(bào)上的服務(wù)內(nèi)容“按圖索驥”，將報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⒒癁榫唧w的行動(dòng)指南。不同讀者的閱讀興趣、價(jià)值需求和市場(chǎng)變化，給周報(bào)提出了比日?qǐng)?bào)更高的要求，周報(bào)的策劃就顯得尤為重要。只有在好的策劃指導(dǎo)下，周報(bào)才能有靈氣、有吸引力、有參考性、有珍藏價(jià)值。筆者認(rèn)為，《家報(bào)》十余年來(lái)之所以能獲得絕大多數(shù)讀者與廣告客戶的認(rèn)可，周密的組織策劃是關(guān)鍵。

一、周報(bào)策劃也要有時(shí)效性

別以為時(shí)效性是日?qǐng)?bào)的專利，周報(bào)策劃也要有時(shí)效性，才能更受讀者追捧。

《家報(bào)》每到中高考前夕，都會(huì)利用大篇幅的版面并結(jié)合大量名師、心理專家為考生及家長(zhǎng)進(jìn)行考前疏導(dǎo)。連續(xù)多年的“中考志愿報(bào)告會(huì)”、“高考志愿報(bào)告會(huì)”更是成為考生及家長(zhǎng)的“備考錦囊”，針對(duì)當(dāng)年志愿填報(bào)新法推出了詳盡的填報(bào)指南，為考生填報(bào)志愿提供權(quán)威的資訊，深受考生及家長(zhǎng)喜愛(ài)，有時(shí)竟達(dá)到一票難求的地步。

寒暑假是家長(zhǎng)們比較擔(dān)心的時(shí)期，假期在家的孩子的學(xué)習(xí)、生活、運(yùn)動(dòng)、健康等都會(huì)成為家長(zhǎng)一定時(shí)期的“后顧之憂”。為了幫家長(zhǎng)解難，《家報(bào)》連續(xù)兩年，每到假期就推出“假期保姆”系列?？楹⒆觽兘榻B放心的補(bǔ)習(xí)學(xué)校、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)等，讓孩子們?cè)诩倨诶?，既沒(méi)有放松學(xué)習(xí)，還能對(duì)健康做一番盤檢，以更好的狀態(tài)迎接新學(xué)期的到來(lái)。

二、?？邉澮盟募靖?/p>

生活好了，值得紀(jì)念的日子就更多了。假日、紀(jì)念日、重大節(jié)日都該成為周報(bào)策劃的依據(jù)。為了這些貫穿全年的好日子，周報(bào)策劃一定要唱好四季歌。

根據(jù)這些有一定意義的日子來(lái)策劃版面，往往能取得事半功倍的效果。如2010年一年內(nèi)，《家報(bào)》配合各類紀(jì)念日，相繼策劃出版了《春節(jié)購(gòu)物地圖》、《三八幸福玫瑰》、《名醫(yī)送你健康春天》、《五一快樂(lè)生活廣場(chǎng)》、《中高考黑馬》、《金秋，帶上老爸老媽去遠(yuǎn)足》、《大話東北老病》、《別樣圣誕這樣過(guò)》等大大小小系列?？?0余次，內(nèi)容幾乎囊括衣、食、住、行、用、娛、醫(yī)等方方面面。其中配合?？啻闻e辦大型室外活動(dòng)，為商家及讀者搭建綠色通道。

越唱越有韻味的“四季歌”，讓《家報(bào)》的凝聚力也越來(lái)越強(qiáng)了。

三、活動(dòng)策劃要有主旋律

《家報(bào)》雖說(shuō)只是一張生活服務(wù)類周報(bào)，但它從來(lái)沒(méi)有游離于社會(huì)主旋律之外、單獨(dú)唱響服務(wù)曲目，而是把服務(wù)與社會(huì)主旋律很好地融合，以引起更多的共鳴。

近年來(lái)，哈爾濱也逐步步入老齡化，越來(lái)越龐大的老年群體對(duì)時(shí)尚生活的追求也越來(lái)越新潮。經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查，《家報(bào)》在2010年4月成立了“老友樂(lè)”俱樂(lè)部，旨在為時(shí)尚老人倡導(dǎo)健康、快樂(lè)的晚年生活，在解除子女后顧之憂的同時(shí)，讓老年人有更高質(zhì)量的夕陽(yáng)生活?！袄嫌褬?lè)”俱樂(lè)部成立的消息一經(jīng)發(fā)布。短時(shí)間內(nèi)就驀集會(huì)員兩萬(wàn)余人?！袄嫌褬?lè)”成立大會(huì)、“老友樂(lè)”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、“老友樂(lè)”新春聯(lián)歡會(huì)、“老友樂(lè)”采摘大比拼、“老友樂(lè)”書(shū)畫(huà)共切磋、“老友樂(lè)”攝友聯(lián)盟……每周至少一次的興趣活動(dòng)，讓哈爾濱的老人有了新的生活著眼點(diǎn)，也把哈爾濱老年人的精神風(fēng)貌展現(xiàn)給社會(huì)。

隨著“老友樂(lè)”活動(dòng)有聲有色的開(kāi)展。一大批以老年消費(fèi)者為目標(biāo)的企事業(yè)客戶也成為“老友樂(lè)”俱樂(lè)部的鐵桿支持者，通過(guò)關(guān)心老齡社會(huì)老年人生活這一主旋律話題，《家報(bào)》的策劃再一次收獲了碩果。

四、廣告策劃要有知識(shí)性

周報(bào)的順利開(kāi)辦，當(dāng)然也要有廣告的支撐。但周報(bào)廣告如果只是簡(jiǎn)單的“自賣自夸”，那是不太能夠得到讀者認(rèn)可的。為了讓周報(bào)的廣告能更加的深入讀者心，并盡量做到讓讀者讀后有“感”，《家報(bào)》的廣告策劃一直秉承以知識(shí)性為切人點(diǎn)的原則。比如，與《家報(bào)》進(jìn)行常年包版合作的醫(yī)療單位就有十余家，為了讓這些醫(yī)療合作版面不過(guò)于晦澀、枯燥，《家報(bào)》堅(jiān)持這些版面的制作要有知識(shí)性、可讀性，以較通俗的文字，為讀者解析生活中的季節(jié)性常見(jiàn)病、多發(fā)病。由于這些醫(yī)療版面處理得通俗易懂。很多讀者不僅將這些版面裝訂成冊(cè)，還積極利用版面上所講到的醫(yī)療知識(shí)為身邊的人尋醫(yī)問(wèn)診，成為親朋好友的“義診醫(yī)生”；很多醫(yī)療單位的專家也通過(guò)這些版面被更多的市民所熟知。這些原本以為枯燥得沒(méi)啥看頭的專業(yè)性版面，經(jīng)過(guò)《家報(bào)》巧妙的策劃，已成為市民放心的“健康之路”。

同樣的廣告策劃，還體現(xiàn)在《家報(bào)》大量的保健產(chǎn)品宣傳上，通過(guò)《家報(bào)》的健康類版面，讀者知道了螺旋藻、蜂膠、林蛙油、弱堿水等大量新產(chǎn)品對(duì)健康的有利影響，也掌握了辨真識(shí)假的基本常識(shí)。既滿足了讀者對(duì)生活、對(duì)健康的渴求，也讓讀者主動(dòng)接受了放心品牌、放心商家。為讀者做服務(wù)的同時(shí)，也為商家?guī)?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，《家報(bào)》作為一張生活服務(wù)類周報(bào)，通過(guò)策劃，對(duì)版面精耕細(xì)作，立足社會(huì)生活中的熱點(diǎn)問(wèn)題和與生活休戚相關(guān)的重要事件，進(jìn)行“集裝箱”式的細(xì)致報(bào)道，為讀者提供十分有用的生活和服務(wù)信息，讓讀者看得過(guò)癮，覺(jué)得解渴，既貼近了生活，滿足了讀者的閱讀需求，又滿足了商家的經(jīng)營(yíng)需求。

(編輯穆楊)