2011年6月1日北京，國(guó)內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌“洽洽”在北京前門23號(hào)草地花園召開(kāi)了主題為“更時(shí)尚、更快樂(lè)”的洽洽品牌新形象發(fā)布儀式，這是繼今年3月2日“洽洽食品”在深圳交易所掛牌上市后的重要品牌活動(dòng)，發(fā)布會(huì)由知名節(jié)目主持人陳魯豫主持。

全球著名華人設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生出席了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。本次洽洽品牌新形象由陳幼堅(jiān)先生親自擔(dān)綱設(shè)計(jì)，陳幼堅(jiān)是當(dāng)今兩岸三地設(shè)計(jì)界的最杰出人物，曾榮獲香港乃至國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)600多個(gè)，是一位融“東情西韻”和“時(shí)尚經(jīng)典”于一身的大師級(jí)人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)洽洽品牌標(biāo)志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。

文化是一個(gè)共同體，一個(gè)思想和風(fēng)俗的共同體。在所有人認(rèn)同的基礎(chǔ)上，就形成一個(gè)有穩(wěn)定內(nèi)核、有一定外延的形態(tài)。中國(guó)設(shè)計(jì)自古以來(lái)講究的是得意忘形，到了現(xiàn)在的消費(fèi)社會(huì)，人們的視點(diǎn)還是固定在具有特殊性的形態(tài)上，它有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。中國(guó)性本身就是和其他設(shè)計(jì)區(qū)別開(kāi)的最顯著的特點(diǎn)，中國(guó)歷史悠久，幅員遼闊，怎樣在古老的智慧里面找到新的啟發(fā)是設(shè)計(jì)師們?cè)谒伎嫉膯?wèn)題，也是設(shè)計(jì)發(fā)展的最終方向。

標(biāo)志是品牌的象征，一個(gè)好的品牌標(biāo)志，在品牌傳播過(guò)程中會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌企業(yè)修正原有標(biāo)志的造型，是為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的情感需求。本次發(fā)布會(huì)公布的“洽洽”新標(biāo)志和新包裝保留了原有的中國(guó)紅和牛皮紙包裝，在傳承經(jīng)典的同時(shí)對(duì)洽洽品牌字體和標(biāo)志進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使品牌形象更時(shí)尚、更快樂(lè)。為了紀(jì)念“洽洽”品牌新形象的推出，陳幼堅(jiān)先生還專門創(chuàng)作了洽洽新標(biāo)志藝術(shù)雕塑，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭幕的“洽洽新標(biāo)志藝術(shù)雕塑”將藝術(shù)和品牌完美結(jié)合，再塑經(jīng)典。

在很多消費(fèi)者的記憶中，紅色的牛皮紙包裝、豎式的中式信封版面設(shè)計(jì)早已成為了“洽洽香瓜子”產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，成為傳統(tǒng)和時(shí)尚相結(jié)合的經(jīng)典包裝。一時(shí)之間，大江南北隨處可見(jiàn)紅色的洽洽牛皮紙包裝產(chǎn)品，“洽洽”品牌也隨之深入千家萬(wàn)戶，成為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)、家喻戶曉的品牌。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)洽洽食品股份有限公司副總經(jīng)理陳冬梅女士介紹了洽洽的品牌的發(fā)展歷程，她提到“洽洽”是一種美味食品，一種快樂(lè)的味道，洽洽不僅僅要?jiǎng)?chuàng)造美食，更要去傳播“快樂(lè)的味道”。經(jīng)過(guò)十多年的努力，“洽洽”品牌推出了眾多消費(fèi)者熟悉和喜愛(ài)的產(chǎn)品，如洽洽小而香，洽洽喀吱脆、洽洽怪U味怪味豆等產(chǎn)品。本次品牌新形象的導(dǎo)入將帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品全面升級(jí)，洽洽將推出更豐富的休閑美味食品，為消費(fèi)者帶來(lái)更快樂(lè)的品牌體驗(yàn)。

陳幼堅(jiān)介紹到：“洽洽是一個(gè)‘快樂(lè)的品牌。品牌識(shí)別設(shè)計(jì)著重演繹人性化的品牌特質(zhì)和個(gè)性，體現(xiàn)喜慶、團(tuán)聚、分享的快樂(lè)，投射創(chuàng)新、時(shí)尚、年輕、活力的品牌形象。新標(biāo)志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個(gè)充滿活力和陽(yáng)光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺(jué)享受和分享美食的快樂(lè)氣氛，傳遞‘快樂(lè)的味道。此外，新標(biāo)志還大膽啟用洽洽英文標(biāo)志ChaCha的首寫字母C字造型，塑造了國(guó)際化的品牌形象。陳幼堅(jiān)先生在其創(chuàng)作理念中多次提到“為中國(guó)而生，為中國(guó)而活”是其畢生的追求，表示愿與洽洽一起努力，共同打造民族品牌，協(xié)力民族品牌在全世界放光煥彩。

洽洽食品股份有限公司董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人陳先保先生也出席了本次發(fā)布會(huì)，他提到：中國(guó)的休閑美食種類豐富，口味獨(dú)特，美食文化也源遠(yuǎn)深厚。洽洽在創(chuàng)立之初就確立“創(chuàng)造美味食品、傳播快樂(lè)味道”的品牌理念，一直在思考和探索如何用“創(chuàng)新”來(lái)推廣中國(guó)的傳統(tǒng)美食，致力于將中國(guó)美食輸送到世界各地，打造民族品牌。目前，洽洽不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，更是遠(yuǎn)銷海外三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是很多海外華人和游子常備的休閑美食。和設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)先生的合作，是將藝術(shù)和品牌的完美結(jié)合，也是東西文化的完美結(jié)合，將為“洽洽”品牌注入活力和動(dòng)力，給消費(fèi)者帶來(lái)“更時(shí)尚、更快樂(lè)”的品牌感受。他對(duì)洽洽品牌新形象充滿期待和信心，表明“洽洽”品牌將會(huì)以更快樂(lè)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)的品牌體驗(yàn)。他還表示未來(lái)“洽洽”將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)更多的休閑美食，賦予品牌更多的文化內(nèi)涵，全力打造民族品牌，將“洽洽——快樂(lè)的味道”傳播到世界各地。