湖南文理學(xué)院 杜華清

隨著社會的發(fā)展、人們觀念的轉(zhuǎn)變和思想的解放，國內(nèi)電視節(jié)目從嚴(yán)肅刻板到游戲娛樂觀眾只用了不到5年的時間，全國上下一片風(fēng)風(fēng)火火的“游戲娛樂節(jié)目”掀起了又一次電視浪潮。隨著娛樂風(fēng)的越刮越強(qiáng)，大眾傳媒的娛樂功能更多地引起了人們的關(guān)注。可以說，中國的電視娛樂節(jié)目經(jīng)過幾個時期的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段即平民“娛樂時代”。

最初的娛樂節(jié)目是以《綜藝大觀》為代表的聯(lián)歡時期——歌舞兼具，主持人與觀眾沒什么互動；然后是以《快樂大本營》為代表的游戲娛樂時期——主持人和觀眾部分互動、以明星的參與作為賣點；接著以《幸運52》為代表的益智時期——觀眾走上舞臺，成為節(jié)目中的主體，與主持人進(jìn)行互動，但是這種互動的門檻較高，需要之前的審核和初試；隨之出現(xiàn)的“超級女聲”“快樂男生”“加油好男兒”等則代表的是平民造星娛樂。這類娛樂節(jié)目的特點是平民參與以及評選過程的完全公開化。節(jié)目的全程跟蹤直播是吸引受眾眼球的亮點。這類形式的娛樂節(jié)目打出的是“平民參與、觀眾做主”的口號，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進(jìn)行親密接觸的可能性。娛樂節(jié)目的繁榮所帶來的是全國范圍內(nèi)的娛樂節(jié)目熱潮，各地電視臺的娛樂節(jié)目如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來，從以前《超女》的一枝獨秀，到如今的蝴蝶效應(yīng)般的各大“秀”場。如上海衛(wèi)視的《加油好男兒》，廣東衛(wèi)視《空姐新人秀》，天津衛(wèi)視《化蝶》，山東衛(wèi)視《天使行動》、福建東南衛(wèi)視《搜狗女聲》、山西衛(wèi)視《男人大典》、安徽衛(wèi)視《超級新秀》、重慶衛(wèi)視《第一次心動》、北京衛(wèi)視《紅樓夢中人》、廣西衛(wèi)視《尋找最美麗新娘》、湖北衛(wèi)視《花落誰家》、江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》……。各個電視臺之間娛樂節(jié)目的收視比拼也達(dá)到了白熱化的程度，而對節(jié)目的推廣宣傳，除了電視臺本身的電視宣傳外，戶外、報紙、廣告、招貼、網(wǎng)絡(luò)等平面媒體成為了娛樂節(jié)目主要的宣傳方式，在這種情況下，誰的平面媒體設(shè)計的更新穎更有視覺沖擊力就更能吸引人們的眼球，從而為提高節(jié)目的收視率增加一份助力。

娛樂節(jié)目的平媒設(shè)計應(yīng)著重于表現(xiàn)節(jié)目的定位，設(shè)計應(yīng)凸顯節(jié)目的特征、主題等使得受眾在腦海里對節(jié)目留下較深刻的印象。娛樂節(jié)目的平面媒體設(shè)計主要是由色彩、圖形、文字三大元素構(gòu)成。娛樂類電視節(jié)目的這三個要素應(yīng)該做到：“強(qiáng)烈的色彩沖擊力”、“極具張力的圖形”以及“煽動性的文字”。

色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。要充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩表現(xiàn)的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，受眾在觀看節(jié)目時帶有一定的主觀性，對顏色的象征性情感性的表現(xiàn)，受眾有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組合設(shè)計中，平媒設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合等等。色彩組合設(shè)計要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，平媒畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系，明確色彩定位。娛樂節(jié)目的平媒色彩定位要考慮節(jié)目的個性特征和節(jié)目特定的形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對節(jié)目的印象。色彩傳達(dá)的沖擊力在于充分表現(xiàn)節(jié)目的個性特征，以適應(yīng)觀眾的審美認(rèn)知，利用特定的、夸張的色彩設(shè)計造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的節(jié)目形象，加深觀眾對節(jié)目的認(rèn)知程度，達(dá)到娛樂節(jié)目信息傳播的目的。

圖形是平媒設(shè)計主要的構(gòu)成元素，它通過招貼或者廣告形象地表現(xiàn)節(jié)目主題和創(chuàng)意。平面媒體的招貼或者廣告表現(xiàn)可以是黑白畫、插畫、繪畫、攝影等各種形式，表現(xiàn)方式可以寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。娛樂節(jié)目的平面設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容要緊緊圍繞節(jié)目主題，突出節(jié)目內(nèi)容的娛樂性，設(shè)計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。娛樂節(jié)目的大眾性決定了娛樂節(jié)目的平媒設(shè)計要使用通俗易懂、簡潔明快的圖形語言。以便于受眾對娛樂節(jié)目主題的認(rèn)識、理解與記憶。

文字是平媒設(shè)計不可缺少的構(gòu)成元素，配合夸張的圖形元素來實現(xiàn)平媒招貼主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標(biāo)題是文案文字的關(guān)鍵，具有煽動性的文案題目，可以起到吸引人們注意力的作用。標(biāo)題在版面編排時，根據(jù)招貼不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術(shù)語言，引導(dǎo)人們的視線自覺地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形。標(biāo)題的視覺語言創(chuàng)新是平媒創(chuàng)意一個方面，而標(biāo)題文案的煽動性與吸引力是平媒創(chuàng)意的另一方面。它將影響娛樂主題是否能夠引起受眾注意的關(guān)鍵。

娛樂類節(jié)目平媒推廣的三個原則：

1.娛樂主題鮮明

娛樂節(jié)目的平媒設(shè)計表達(dá)一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達(dá)給受眾。訴求的目的是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受，這就要求視覺設(shè)計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時，更應(yīng)該注重通過獨特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力來鮮明地突出節(jié)目主題。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時把握四到七條獨立的信息，而對多于七條的獨立信息或者不獨立的信息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘，概括起來就是：較小而獨立的信息要比較長而不獨立的信息更為有效和容易瀏覽。這個規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設(shè)計者的設(shè)計活動必須自覺地掌握和遵從。作為對娛樂節(jié)目進(jìn)行平媒宣傳的各種平面設(shè)計，其最終目的是達(dá)到最佳的平面視覺訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對節(jié)目主題思想運用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合觀看者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓觀看者快速地理解和吸收；另一方面通過對平面設(shè)計構(gòu)成元素運用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營造符合娛樂目的的視覺環(huán)境，突出娛樂主題。只有兩個方面有機(jī)地統(tǒng)一，才能實現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

2.設(shè)計形式與內(nèi)容統(tǒng)一

任何設(shè)計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個優(yōu)秀的設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說：工藝的美不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。一方面，招貼設(shè)計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是招貼設(shè)計的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強(qiáng)調(diào)“獨特的設(shè)計風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，招貼都會變的空洞而無力。設(shè)計者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來，深入領(lǐng)會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出招貼設(shè)計獨具的份量和特有的價值。只有通過認(rèn)真設(shè)計和充分的考慮來實現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

3.強(qiáng)調(diào)推廣的整體性

平面媒體節(jié)目推廣的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論平媒推廣形式上的整體性。娛樂節(jié)目的平媒推廣必然服務(wù)于娛樂節(jié)目的主題，什么樣的節(jié)目就應(yīng)該有什么樣的平面設(shè)計。只注重娛樂節(jié)目主題的條理性而忽視平面構(gòu)成元素的形式美組合，或者只重視平面設(shè)計形式上的條理而淡化娛樂節(jié)目主題，都將削弱平媒推廣的最佳訴求效果，難以吸引人的注意力。要使電視類娛樂節(jié)目從形式上獲得良好的平面推廣，必須鮮明地突出娛樂主題與內(nèi)容，通過對平面設(shè)計的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來達(dá)到吸引受眾和娛樂推廣的作用。平面設(shè)計是平媒傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受。設(shè)計時強(qiáng)調(diào)其娛樂節(jié)目的整體性可以給人一種完整統(tǒng)一、內(nèi)外和諧的美感。