董 琪

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

廣播“明星主持人”的素質(zhì)與包裝

董 琪

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

廣播媒體培養(yǎng)“明星主持人”，是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。一個“明星主持人”應(yīng)在學(xué)識、品質(zhì)、心理、美學(xué)修養(yǎng)方面達(dá)到一定水準(zhǔn)。打造“明星主持人”要對其進行必要的包裝。

廣播；明星主持人；素質(zhì)；包裝

現(xiàn)代社會是開放性的社會，現(xiàn)代市場是統(tǒng)一的、開放的、不分國界的大市場，中國的市場要與世界市場接軌，廣播也需要努力走向世界。作為現(xiàn)代廣播人的節(jié)目主持人要具有現(xiàn)代廣播意識，樹立大市場觀念、大流通觀念、大效益觀念、大時空觀念。在激烈的市場競爭中，為占有相應(yīng)的市場份額，許多生產(chǎn)廠家確立了“質(zhì)量戰(zhàn)略”，爭創(chuàng)“名牌”。在媒體競爭中，廣播也應(yīng)打節(jié)目質(zhì)量牌，打造“明星主持人”，歸根結(jié)底，這是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。

一、廣播媒體培養(yǎng)“明星主持人”的必要性

1.時代發(fā)展的需要。21世紀(jì)是以明星為標(biāo)志的廣播新時期，也是主持人文化時期。廣播工作者同樣擔(dān)負(fù)著塑造新一代中國人形象的任務(wù)，主持人擔(dān)負(fù)著提高中華民族一代新人的道德情操、文化品位和整體素質(zhì)的使命，而這些當(dāng)然取決于主持人自身形象的完美及其綜合素質(zhì)的提高。所以，時代的發(fā)展呼喚“明星主持人”。

2.媒體競爭的需要。面臨電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的激烈競爭，廣播應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢打出明星牌，以充滿魅力的明星主持人及高水平、高檔次的節(jié)目去贏得屬于自己的受眾群體，進而在傳媒市場上占有自己的份額。

3.提高經(jīng)濟效益的需要。市場經(jīng)濟越發(fā)展就越需要大眾傳媒。廣播媒體步入市場，雖然說不像西方國家一樣具有濃厚的商業(yè)味，但是一個媒體擁有一批受眾喜愛的“明星主持人”及節(jié)目，保持高收聽率，則必然吸引大批廣告商，從而帶來相應(yīng)的經(jīng)濟效益。

二、“明星主持人”需要具備的內(nèi)在素質(zhì)

當(dāng)一個主持人以他自己的身份、自己的個性，直接面對聽眾來主持的時候，無論他身后擁有怎樣的編輯隊伍，他都無可推脫地充當(dāng)了核心人物，成為信息發(fā)送方的總代表。主持人面對公眾的是文化意義上的人，他在主持節(jié)目時展示給受眾的，都是由形象、思想、學(xué)識、閱歷、心理等多種因素綜合起來的一個完整的人。一個“明星主持人”應(yīng)在學(xué)識、品質(zhì)、心理、美學(xué)修養(yǎng)方面達(dá)到一定的水準(zhǔn)。

1.學(xué)識。明星主持人應(yīng)當(dāng)擁有高等教育以上程度的文化水平，掌握知識既廣又專，既是“雜家”，又是“專家”。知識要廣博，上至天文，下至文物、考古等，不僅要了解一些社會科學(xué)知識，還要懂得一些自然科學(xué)知識，特別是有關(guān)數(shù)、理、化、地、生物等基礎(chǔ)知識。在學(xué)識方面還必須構(gòu)建起另一種知識層面，即具有較高的思想水平和政策水平。要能夠全面準(zhǔn)確地理解黨和國家的大政方針，正確地把握時局，對物性事理具有卓越的洞察力和辨別力。要以黨和人民的利益為準(zhǔn)繩，在錯綜復(fù)雜的社會矛盾中，善于巧妙穩(wěn)妥地把握分寸，并不失節(jié)目深邃犀利的內(nèi)涵和水準(zhǔn)。

2.品質(zhì)。包括道德品質(zhì)與能力品質(zhì)。第一，道德品質(zhì)。首先，人品與文品應(yīng)統(tǒng)一，真誠，不虛偽矯飾、不造作，生活中的主持人與節(jié)目中的主持人是統(tǒng)一的。其次，要有責(zé)任感，與責(zé)任感緊密相連的是強烈的事業(yè)心和竭盡全力為受眾服務(wù)的精神。第二，能力品質(zhì)。首先，“明星主持人”要具有中心功能?！懊餍侵啤钡囊劳袡C制是“主持人中心制”。隨著主持人在采、編、播中不可替代的作用，主持人會被推上中心位置，作為“明星主持人”，必須具有很強的吸引力和凝聚力，具有一種“中心功能”。這種“中心功能”包括改變他人心理和行為的影響功能，使群體成員沿著既定目標(biāo)前進的導(dǎo)向功能，使成員的感情、心理、意志向心的凝聚功能，以及規(guī)范群體成員行為的約束功能。其次，節(jié)目主持人應(yīng)充分發(fā)揮其在有聲語言方面的能力和水平。廣播語言講究口語化，更講究語言的美感。廣播語言的美感來自精彩的語言與口語化的結(jié)合，是平實、簡潔與優(yōu)美的融合。廣播口語化應(yīng)以優(yōu)美的語言作為基礎(chǔ)，主持人的語言優(yōu)美、朗朗上口，自然容易做到口語化。再次，要具有較強的控制能力。主持人必須熟練掌握節(jié)目生產(chǎn)過程中從策劃、采編到主持的每一個環(huán)節(jié)的全部技能，并能把各種技能有機地融合到所主持的節(jié)目中。主持人在直播現(xiàn)場是最直接的調(diào)度者，留給主持人二度創(chuàng)作的空間十分廣闊，這就需要主持人具有較強的控制能力。

3.心理。一個人的心理素質(zhì)常常受到他在社會生活中充當(dāng)?shù)慕巧挠绊?。作為?jié)目主持人，其社會性角色是大眾傳播媒介中信息的傳播者，其面對的，均是受眾，即信息的接受者，因此主持人和受眾之間的關(guān)系只能是平等的。主持人超出這種關(guān)系過高或過低地看待自己，其心理都不能算是正常的?；谶@一點，落落大方，不卑不亢是主持人基本的心理素質(zhì)。

4.美學(xué)。俗話說，“愛美之心，人皆有之”，“明星主持人”與普通主持人相比，應(yīng)該具有更高的美學(xué)修養(yǎng)。第一，在把握真實中談美。新聞的生命和魅力在于真實，否則，新聞便無生命和魅力可言。第二，加強情感美的體驗。知覺和表象的事物作用于人的認(rèn)識過程所引起的情感共鳴，即情感體驗。這種體驗是建立在主體能動性基礎(chǔ)上更深入的認(rèn)識，是客觀事實的真實性更深層次的感知和發(fā)現(xiàn)，是理性認(rèn)識的表現(xiàn)和滲透?！懊餍侵鞒秩恕币棺约旱墓?jié)目具有情感美，就應(yīng)該加強情感美的體驗。

三、打造“明星主持人”要對其進行必要的“包裝”

應(yīng)該認(rèn)識到，對主持人實行全方位的包裝是提高其明星知名度的重要的、有效的一環(huán)。在廣播接收裝置基本普及的現(xiàn)代社會，“明星主持人”享有的知名度應(yīng)該達(dá)到“家喻戶曉，盡人皆知”。伴隨著“明星主持人”知名度的一個最基本的、最實在的指標(biāo)是收聽率，這個指標(biāo)能夠比較清晰、量化地反映出主持人擁有受眾的多少。

1.“明星主持人”要與節(jié)目完全融為一體，要明確，明星是節(jié)目的明星。第一，節(jié)目設(shè)置應(yīng)考慮所選定的“種子”主持人的特點和優(yōu)勢進行必要的“量體裁衣”。通常我們把廣播節(jié)目大體分為三種類型：新聞性節(jié)目、知識性節(jié)目、綜藝性節(jié)目，根據(jù)不同的節(jié)目類型來選“種子”主持人是非常重要的。第二，結(jié)合節(jié)目宗旨對“種子”主持人進行必要的包裝，即應(yīng)該根據(jù)不同節(jié)目的特性來包裝主持人。

2.要為“明星主持人”提供一定程度上的物質(zhì)保障，充分調(diào)動其積極性。第一，適應(yīng)激烈媒體競爭的需要，應(yīng)為“明星主持人”提供現(xiàn)代化設(shè)備保障來配合。第二，在激勵機制上，對“明星主持人”可以有一定傾斜，并按照“多勞多得”的原則，使其經(jīng)濟收入得到保障。

3.應(yīng)利用自身媒體和其他媒體大力宣傳“明星主持人”及其節(jié)目，借此來提高其知名度。對于廣播主持人除了在本臺宣傳介紹外，還可以在其他媒體上進行必要的“炒作”。還可以在聽眾中進行“我最喜歡的主持人”評選活動，來培養(yǎng)、促進大眾傳播明星的產(chǎn)生。

〔責(zé)任編輯：李 霞〕

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2011-03-30

董琪（1972-），男，黑龍江湯原人，主任編輯，從事新聞理論研究。