陳春霞

（寧夏大學(xué) 人文學(xué)院，寧夏 銀川 750021）

我國從2000年開始確立了開發(fā)西部的戰(zhàn)略，歷經(jīng)十年奠定基礎(chǔ)的階段，從2011年開始，西部大開發(fā)進(jìn)入了提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速發(fā)展的新階段。而在同期，國家也確立了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，并將其上升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的地位，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)”。［1］P3由此可見，在西部發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其發(fā)展飛速上升的電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)于西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升，具有不可低估的作用。寧夏作為西部開發(fā)的重要省區(qū)和我國五個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)之一，擁有非常豐富的歌舞資源，特別是富于伊斯蘭特色和回族風(fēng)情的歌舞尤為引人注目。在西部開發(fā)進(jìn)入新階段和我國大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的背景下，如何使寧夏獨(dú)特而豐富的民族歌舞與蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，為西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改造和調(diào)整提供一條出路，這是本文探討的重點(diǎn)問題。

一、電影產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)正在下滑和相對(duì)比較落后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，往往具有逆勢上揚(yáng)的反向調(diào)節(jié)功能，這是許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所不具備的特點(diǎn)。尤其是在強(qiáng)調(diào)人才和創(chuàng)意的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤降低的困境，文化產(chǎn)業(yè)具有的調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能愈加明顯。陳少峰先生指出：“在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性驅(qū)動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)制造業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，也可以拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展，而且要推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！保?］P10正是基于文化產(chǎn)業(yè)的這一功能，所以自2007年以來，我國已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)提升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。十七大報(bào)告明確提出，要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也意味著我國文化軟實(shí)力的抬升和構(gòu)建抵御西方文化滲透、保持民族文化的防線。

電影作為第八類藝術(shù)，不僅僅是一種藝術(shù)形式，還作為產(chǎn)業(yè)存在，是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的不可或缺的一環(huán)。甚至從一定程度上說，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最重要的部分。以文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國為例，在國際上具有壓倒性優(yōu)勢和重要支配地位的第一文化產(chǎn)業(yè)便是電影。美國電影產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造產(chǎn)值的利潤率，已經(jīng)超越了汽車制造、航空等產(chǎn)業(yè)。而美國電影產(chǎn)業(yè)不僅在本國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有不小的比例，而且會(huì)在不知不覺間侵入他國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中。早在1991年，美國電影就占據(jù)了英國電影市場份額的93％，而在以保護(hù)文化聞名的法國，其在電影市場中所占有的份額也高達(dá)58％。［3］P222而在我國，隨著人們生活中文化消費(fèi)支出的增加，電影及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也越來越不容忽視。

2009年國務(wù)院制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出：“影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求?！保?］P5-6不僅將電影產(chǎn)業(yè)視為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而且著重指出了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，強(qiáng)調(diào)要加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)：“建設(shè)一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群?！保?］P7可見，國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略不僅對(duì)產(chǎn)值日益增加的電影產(chǎn)業(yè)給予了足夠的重視，而且對(duì)具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)抱以期望。

二、類型片是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

我國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是什么呢？以機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存來概括并不過分。比較令人擔(dān)憂的是，票房逐年激增的背后，是國產(chǎn)電影市場的虛空與畸形的繁榮，是本土電影生產(chǎn)能力的滯后。

從1994年開始采取分賬的方式引入最新的國外大片（主要是美國好萊塢大片），到2002年開始全面推行產(chǎn)業(yè)化，其間歷經(jīng)八年的時(shí)間。為了能夠順利進(jìn)入全球人口最多的電影市場，美國好萊塢不惜在發(fā)行上放棄高額的利潤?？陀^地說，這些好萊塢大片豐富了中國電影市場的片源，提升了觀眾對(duì)電影品質(zhì)的要求，在一定程度上促進(jìn)了中國電影的產(chǎn)業(yè)化與市場化。但無可回避的是，好萊塢大片的引進(jìn)，又是美國電影工業(yè)在無聲無息地進(jìn)行著文化與經(jīng)濟(jì)的雙重滲透。美國好萊塢看似吃虧的舉動(dòng)，為美國電影進(jìn)入中國打開了方便之門，在中國觀眾心目中樹立起良好的口碑，并培育起與美國文化接近的觀眾的口味，“飽受外國電影預(yù)先感染和引導(dǎo)的觀眾，自覺或不自覺地運(yùn)用那些‘先入為主’或習(xí)以為常的外國電影規(guī)范和尺度去回頭要求中國電影，從而反映出他們對(duì)中國電影的拒絕或接受意向”。［4］P9

美國好萊塢的這一舉動(dòng)在最近幾年的效果已經(jīng)充分顯露出來，美國電影在中國電影中的票房總額中占據(jù)半壁江山就很能說明問題。以2010年的票房為例，全國城市影院總票房達(dá)到了101.72億元，而國產(chǎn)影片的票房總額是57.34億元，占全年票房總額的56.36％。在該年名列票房前十位的影片中，美國影片就有五部之多，即《阿凡達(dá)》、《盜夢空間》、《愛麗絲夢游仙境》、《敢死隊(duì)》、《哈利·波特7》，僅這五部影片的票房就幾近25億。［5］P11—12從這個(gè)意義上說，中國電影市場正呈現(xiàn)“掠奪式”繁榮和并不樂觀的電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)。因此，要避免賠本賺吆喝，避免中國電影市場掠奪式的開發(fā)，避免為美國電影培養(yǎng)了相對(duì)成熟的市場和受眾群體，但本國的電影產(chǎn)業(yè)卻得不到同步發(fā)展，就不能不研究如何促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向更為健康的發(fā)展道路，研究如何使中國電影產(chǎn)業(yè)走向有中國特色的、可持續(xù)發(fā)展的道路的問題。

國外學(xué)界對(duì)于類型片的研究和生產(chǎn)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，其主要觀點(diǎn)是把電影制作假定為一種商業(yè)藝術(shù)，并認(rèn)為它的創(chuàng)造者依賴經(jīng)過檢驗(yàn)的程式去經(jīng)濟(jì)化和制度化電影的制作。中國電影剛剛走上產(chǎn)業(yè)化的道路，還缺乏像美國好萊塢那樣成熟的工業(yè)化生產(chǎn)和營銷的模式，同時(shí)絕大部分中國電影企業(yè)都存在規(guī)模小、效益低的弊端，也缺乏對(duì)潛在市場和觀眾消費(fèi)心理的研究。但是大多數(shù)電影從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)所存在的這些問題，投資和發(fā)展類型片已經(jīng)成為他們的共識(shí)：“類型化策略不僅在國產(chǎn)電影占領(lǐng)市場份額方面具有重要的戰(zhàn)略意義，而且是實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國目標(biāo)下提高中國文化軟實(shí)力的一個(gè)重要組成部分?！保?］P4不僅如此，光線影業(yè)董事長王長田還指出：“目前我國電影尚未滿足觀眾的需求，類型還比較單一，制作還相當(dāng)落后，相對(duì)于美國電影來講還有巨大的差距，不過我相信中國人學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，比如我們迅速就成為了電視劇第一大國，很快也會(huì)成為世界上電影產(chǎn)量最多，市場最繁榮的國家，因?yàn)槲覀內(nèi)硕?，擁有最為廣闊的市場前景。”［7］P2可見，在電影研究者認(rèn)識(shí)到類型片對(duì)中國電影的價(jià)值與意義的同時(shí)，中國電影的生產(chǎn)者與營銷者也開始進(jìn)行有益的探索與嘗試。

三、歌舞片與寧夏電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而具有廣闊市場前景的類型化影片是電影從業(yè)者所瞄準(zhǔn)的方向。美國好萊塢的類型片已經(jīng)形成了豐富多彩的片型和穩(wěn)定的流水線生產(chǎn)。而在中國，類型片的種類既不豐富，同時(shí)又沒有形成針對(duì)不同欣賞趣味和年齡層次的觀眾進(jìn)行類型片生產(chǎn)的模式。而中國電影產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建良性循環(huán)的發(fā)展模式，不僅要借鑒好萊塢類型片成熟的經(jīng)驗(yàn)，而且要培養(yǎng)中國觀眾欣賞國產(chǎn)類型片的習(xí)慣。因此，研究和生產(chǎn)符合中國觀眾審美心理、具有中國傳統(tǒng)和文化特色的類型片，不僅是可行的，而且是必需的。

古裝片與武俠片固然是中國電影中不可或缺的片型，但是具有雄厚觀眾基礎(chǔ)的歌舞片也應(yīng)當(dāng)受到中國電影人的重視。自從1927年世界上第一部有聲的歌舞片《爵士歌手》（Jazz Singer）在美國好萊塢誕生以后，歌舞片就作為一種經(jīng)典片型在工業(yè)化的電影生產(chǎn)中占有自己的一席之地，不僅形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作模式和流水線化的生產(chǎn)，而且以其載歌載舞的形式而深受觀眾的喜愛。在中國，歌舞片雖然經(jīng)歷了一個(gè)曲折的發(fā)展過程，但是在20世紀(jì)30年代至60年代，中國電影人曾經(jīng)借鑒好萊塢歌舞片的經(jīng)驗(yàn)，推出過富有中國傳統(tǒng)文化元素和民族特色的《漁光曲》、《馬路天使》、《夜半歌聲》、《五朵金花》、《劉三姐》、《阿詩瑪》等歌舞片，并得到了眾多電影觀眾的喜愛?？梢姡栉杵鳛樵?jīng)繁榮的片型，在中國電影中擁有雄厚的觀眾基礎(chǔ)，具備成功和量產(chǎn)的可能性。

歌舞片這種在國外已經(jīng)業(yè)已成熟的電影類，在日漸繁榮的中國電影產(chǎn)業(yè)中卻是薄弱的一環(huán)。可歌舞片在中國電影產(chǎn)業(yè)中的薄弱處境，卻可以成為寧夏電影產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)和推動(dòng)寧夏電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。因?yàn)?，在歐美、印度等電影產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)發(fā)展成熟的歌舞片，其資金投入可大可小，其制作流程相對(duì)簡單方便，演員不需要頂級(jí)的商業(yè)片明星，但因歌舞片先天具有穿透國界和文化的特性，它更容易為不同國家、不同文化的人們所認(rèn)同。其類型特點(diǎn)在被掌握以后，完全可以在不同的導(dǎo)演手中被嫻熟地運(yùn)用和復(fù)制。

中國有56個(gè)民族，每個(gè)民族都有特色鮮明的舞蹈和音樂，這些豐富多彩的音樂和舞蹈元素是中國歌舞片取之不盡的素材。但目前在我國，并沒有一個(gè)以民族音樂和舞蹈為基礎(chǔ)的歌舞片的生產(chǎn)基地。寧夏地處西北，是舉世聞名的絲綢之路的必經(jīng)之地，在進(jìn)入21世紀(jì)以后，又成為國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。表面看來，寧夏除了傳統(tǒng)的灌溉農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和煤化工，并沒有發(fā)展其他工業(yè)的有利條件。同時(shí)相對(duì)文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，雖然寧夏具有大漠長河的獨(dú)特風(fēng)光，擁有鎮(zhèn)北堡影視城，《大話西游》、《畫皮》、《刺陵》等影片也都在寧夏取景拍攝，但未能從根本上形成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是電影產(chǎn)業(yè)中的某些復(fù)雜的類型片，似乎也沒有特別的優(yōu)勢。規(guī)模大的復(fù)合類型片，如戰(zhàn)爭愛情片、動(dòng)作劇情片、災(zāi)難片都需要高資金投入和高科技手段，顯然不適合寧夏電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)和基礎(chǔ)。

但寧夏是西北乃至于全國著名的“花兒”之鄉(xiāng)，具有鮮明而富于伊斯蘭風(fēng)情的回族歌舞，“穆斯林誦經(jīng)時(shí)所唱音調(diào)除學(xué)習(xí)和繼承了中亞西亞伊斯蘭音調(diào)的傳統(tǒng)外，又結(jié)合中國的國情和民俗及教派特點(diǎn)有所發(fā)展和創(chuàng)造”，“回族在宗教禮儀中的音樂舞蹈，既繼承了伊斯蘭文化傳統(tǒng)，又頗具中國特色。這也是區(qū)別于其他伊斯蘭國家歌舞文化的根本所在”。［8］P31同時(shí)寧夏又鄰近歌舞資源豐富的內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、青海、新疆等省區(qū)。如果以寧夏為中心，輻射西北等民族歌舞資源豐富的省區(qū)，將這些資源合理地運(yùn)用到寧夏電影產(chǎn)業(yè)中，必然取得事半功倍的效果和豐厚的效益，有可能形成歌舞片這一類型片的基地。我國著名編劇王興東指出：“我建議寧夏的電影發(fā)展，要根據(jù)寧夏特有的地域優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，打造有關(guān)回族的故事。一部‘喜羊羊和灰太狼’的動(dòng)畫片，連帶出了相關(guān)電影、游戲、歌曲雜志等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也使得廣東影視制作打了一個(gè)大勝仗。寧夏也可以借鑒此方法，形成‘電影+電視’‘歌曲+游戲’的組合發(fā)展模式，打造寧夏文化品牌，叫響全國的電影市場?！保?］P2避開弱項(xiàng)，重點(diǎn)推出優(yōu)勢，一些有遠(yuǎn)見的電影從業(yè)者無疑也是看到了這一點(diǎn)。

綜上所述，寧夏作為西北經(jīng)濟(jì)比較落后的小省區(qū)，具有生產(chǎn)歌舞片和建設(shè)歌舞片基地的條件和優(yōu)勢。作為歷史上西夏王朝統(tǒng)治的中心區(qū)域和全國回族最為聚集的自治區(qū)，寧夏擁有豐富的民族歌舞資源，發(fā)展具有地域和民族特色的歌舞片，不失為一條富于前景的道路。如果這些資源被合理地運(yùn)用到寧夏電影產(chǎn)業(yè)中，必然會(huì)取得事半功倍的效果和值得期待的效益。

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［1］文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃［M］.北京：人民出版社，2009.

［2］陳少峰，朱嘉.中國文化產(chǎn)業(yè)十年（1999-2009）［M］.北京：金城出版社，2010.

［3］［美］大衛(wèi)·赫斯蒙德夫著.張菲娜譯.文化產(chǎn)業(yè)［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2007.

［4］王一川.新世紀(jì)中國電影類型化的動(dòng)因、特征及問題［J］.當(dāng)代電影，2011，（9）.

［5］中國電影家協(xié)會(huì).2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告［M］.北京：中國電影出版社，2011.

［6］張煜.中國電影的類型化策略［J］.當(dāng)代電影，2011，（9）.

［7］張小爭.電影娛樂營銷［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

［8］《中華舞蹈志》編輯委員會(huì)編.中華舞蹈志·寧夏卷［M］.上海：學(xué)林出版社，2002.

［9］王斌，藺津，趙嬋莉.弘揚(yáng)主旋律樹正氣，著名電影人話寧夏——全國政協(xié)委員王興東給寧夏電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策［N］.華興時(shí)報(bào)，2011-3-10，（2）.