王雷亭，魏云剛，，李海燕

(1.泰山學(xué)院 泰山研究院;2.泰山學(xué)院 旅游與資源環(huán)境學(xué)院，山東 泰安 271021)

引言

我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較世界發(fā)達(dá)國家較為落后。美國早在上世紀(jì)60年代進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時就將發(fā)展高科技文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，并采取經(jīng)濟(jì)、法律、行政等方面的措施大力發(fā)展本國的文化產(chǎn)業(yè);日本1996年公布實(shí)施《21世紀(jì)文化立國方略》，明確提出要從經(jīng)濟(jì)大國轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕敵龃髧?1998年，韓國政府提出文化立國方針，將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀(jì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并稱之為“最適合韓國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)”;英國在全球較早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，1997年布萊爾政府創(chuàng)立英國文化、媒體和體育部，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在文化產(chǎn)業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)方面，中國和世界發(fā)達(dá)國家亦存在較大的差距。從2000年至今，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值一直只占GDP的2%～3%，而文化產(chǎn)業(yè)在美國和日本分別占 GDP的33%和17%;據(jù)統(tǒng)計，韓國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模1999—2003年年均增長27.7%，2004—2007年年均增長9.4%，遠(yuǎn)高于同期GDP增長速度。2007年，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口總額為15.6億美元，成為繼汽車產(chǎn)業(yè)之后第二大出口產(chǎn)業(yè)，韓國也已躋身世界十大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之列［1］;英國2007年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)年國民經(jīng)濟(jì)增加值的6.2%，至2008年，英國大約有157400家創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)占到國民生產(chǎn)總值的8%，超過制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)［2］。

近年，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國已經(jīng)受到各級政府和社會各界的重視。2008年，泰安市提出了“建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市，打造國際旅游名城”的發(fā)展目標(biāo)，明確了泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用與地位。泰山的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根植于泰山豐富的物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)和有一定基礎(chǔ)的旅游業(yè)，可以說，泰山的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將旅游業(yè)包容在內(nèi)，因此，本文論述泰山的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接使用“泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)”，突出泰山旅游對泰山文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)的影響，以及文化產(chǎn)業(yè)對泰山旅游提升的質(zhì)的作用。

一、泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力分析

(一)驅(qū)動力之一:國家鼓勵旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

“從產(chǎn)業(yè)角度上講，旅游和文化是密不可分的”，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”［3］。國家鼓勵旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策及各項配套措施是泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。2003年9月，文化部制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》［4］對“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是:為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。我國“十一五”規(guī)劃把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措，從中央到地方出臺了一系列鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，諸多省、市提出了建設(shè)文化大省、文化強(qiáng)省的目標(biāo)，并提出文化產(chǎn)業(yè)要高于GDP的增長速度。中國共產(chǎn)黨的十七大報告指出“文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力”。2008年7月山東省委提出建設(shè)“經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省”新發(fā)展戰(zhàn)略，把文化建設(shè)的重要性提高到了一個新的高度。國家文化部和國家旅游局于2009年9月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2008年，泰安市提出了“1345”的奮斗目標(biāo)和工作思路:即“建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市、打造國際旅游名城”的一個目標(biāo);統(tǒng)籌發(fā)展“以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”等三大產(chǎn)業(yè);實(shí)施“文化興市”等四大戰(zhàn)略。為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。

(二)驅(qū)動力之二:旅游業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級

中國政府在宏觀層面高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用已經(jīng)更多的定位在擴(kuò)大內(nèi)需和提高人民生活質(zhì)量方面，有力地推動了旅游業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1998年，國家將旅游業(yè)確定為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn);2001年，國家提出積極發(fā)展住房、旅游、社區(qū)服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代流通方式，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供高效率的服務(wù)體系，滿足和擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求;2006年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)“積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大文化、健身、旅游等服務(wù)性消費(fèi)”;國家《“十一五”規(guī)劃綱要》將旅游業(yè)定性為面向消費(fèi)者的消費(fèi)性服務(wù)業(yè)并強(qiáng)調(diào)要“大力發(fā)展旅游業(yè)”;2009年，在應(yīng)對國際金融危機(jī)的過程中，中國政府提出要把旅游業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)［5］，中國各級政府都把發(fā)展旅游業(yè)作為擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促就業(yè)的重要舉措。

隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，旅游市場競爭日趨激烈，呈現(xiàn)出競爭主體由單個企業(yè)向整體價值鏈延展、競爭方式由價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，旅游產(chǎn)業(yè)升級、旅游工藝流程升級、旅游產(chǎn)品升級、旅游產(chǎn)業(yè)功能升級和旅游鏈條升級，成為提升旅游競爭力的必然選擇。“文化與旅游有天然的聯(lián)系，旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內(nèi)涵;文化與旅游的結(jié)合，既有利于放大旅游的載體，也有利于文化的傳播?！甭糜萎a(chǎn)業(yè)升級有效地推動了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)驅(qū)動力之三:旅游產(chǎn)品供給與需求的變化

1978年代以來，中國旅游業(yè)的發(fā)展大致分為三個階段:第一階段(1970年代末到1990年代初)，旅游產(chǎn)品供給主要為觀光的景點(diǎn)和線路，旅游消費(fèi)的方式大體是觀光旅游。第二階段(1990年代中期以來)，旅游產(chǎn)品供給不僅包括名勝古跡、自然山水，還包括城市周邊、農(nóng)家樂園和休閑文化主題公園等，旅游消費(fèi)日趨多樣化，休閑、度假觀念開始興起，消費(fèi)程度加深。第三階段(現(xiàn)在至未來)，休閑度假將逐步成為旅游供給的主體產(chǎn)品，人們的休閑需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并多樣化，旅游的動機(jī)不再是獵奇或增長見識，而是休憩身心，提高生活品質(zhì)的文化追求［6］。

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的供給和消費(fèi)依托的是資源，旅游發(fā)展主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色;網(wǎng)絡(luò)時代的旅游在一定程度上擺脫了資源的束縛，能綜合資源、環(huán)境、市場、社會等諸多方面要素進(jìn)行創(chuàng)造吸引物。因此，文化創(chuàng)意是提供適銷對路旅游產(chǎn)品的首要因素，旅游文化產(chǎn)業(yè)將是未來旅游產(chǎn)品供給與消費(fèi)的重要領(lǐng)域。

(四)驅(qū)動力之四:泰山文化基因的保護(hù)、傳承與開發(fā)

人類的進(jìn)化既包括種群的基因進(jìn)化，又包括社會的文化進(jìn)化。沒有基因的生殖遺傳，人類物種的屬性就無以保持和變異;沒有文化的社會傳承，人類歷史的文明就無以延續(xù)和發(fā)展。人類作為一個超越于普通生物界之上的獨(dú)特的社會種群，正是這兩種進(jìn)化的統(tǒng)一過程撞擊合力的產(chǎn)物［7］。

泰山在中華文化中所具有的重要地位——在數(shù)千年的歷史長河中，東岳泰山不但凝結(jié)出個性獨(dú)特、內(nèi)涵豐厚的文化碩果，而且對它所依托的中華文化也產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響，以至郭沫若先生用“中華文化史的一個局部縮影”之詞來評估這一名山文化。在快速發(fā)展的今天，這一重要的文化基因需要著力保護(hù)、傳承與開發(fā)。因此，泰山文化為泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了豐富的內(nèi)涵，泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)的升級、產(chǎn)業(yè)鏈延長、旅游產(chǎn)品的開發(fā)將促進(jìn)泰山文化的保護(hù)、傳承和開發(fā)。

二、泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略探討

(一)科學(xué)規(guī)劃是旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

旅游文化產(chǎn)業(yè)是系統(tǒng)工程，需要科學(xué)規(guī)劃才能健康可持續(xù)發(fā)展。發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)表明，科學(xué)規(guī)劃是旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。作為泰山，分別于1960年、1980年、1987年、2005年、2008年編制了泰山風(fēng)景區(qū)規(guī)劃和泰山景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃，為泰山的保護(hù)、開發(fā)和利用提供了依據(jù)。1960年的規(guī)劃將泰山劃分為中溪、西溪、岱麓、岱頂、后石塢、靈巖、藥鄉(xiāng)等八個景區(qū)，形成了泰山景區(qū)的初步輪廓。1980年的規(guī)劃提出了“山城一體，全面規(guī)劃。山是風(fēng)景山，城是風(fēng)景城”的規(guī)劃原則，為泰山旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1987年的規(guī)劃由北京大學(xué)主持，包括總體規(guī)劃和專項規(guī)劃兩部分，該規(guī)劃推動泰山旅游文化保護(hù)、開發(fā)與利用進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段［8］。同年，泰山被聯(lián)合國教科文組織列入首例世界文化與自然雙重遺產(chǎn)名錄。2005年的規(guī)劃修編由清華大學(xué)主持，規(guī)劃面積202平方公里，包括泰山主景區(qū)(面積為168平方公里)、古地層景區(qū)、齊長城景區(qū)和藥鄉(xiāng)林場［9］。此次修編借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國風(fēng)景名勝區(qū)的管理需求，制定了一種以人類活動控制、人工設(shè)施控制和土地利用控制為核心的分區(qū)控制規(guī)劃，為泰山自然、生態(tài)、旅游的可持續(xù)發(fā)展繪制了藍(lán)圖。但以上規(guī)劃并沒有涉及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，即便是旅游，也僅是具體景區(qū)與資源的開發(fā)利用，對旅游業(yè)整體的指導(dǎo)意義有限，更多的是圍繞保護(hù)與傳統(tǒng)開發(fā)對泰山進(jìn)行規(guī)劃。規(guī)劃的滯后注定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后與盲目。

2008年至2009年，由北京大學(xué)對泰安、泰山進(jìn)行了文化產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有了規(guī)劃依據(jù)和比較明晰的發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)項目建設(shè)是助推旅游文化產(chǎn)業(yè)升級的橋梁

旅游文化產(chǎn)業(yè)是一項綜合性、系統(tǒng)性工程，泰山管理機(jī)構(gòu)實(shí)施項目建設(shè)戰(zhàn)略對旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一系列積極的作用:第一，通過項目建設(shè)，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成。第二，通過項目建設(shè)，將旅游線路、景點(diǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施、從業(yè)隊伍、服務(wù)群體、配套環(huán)境等的提升融入到建設(shè)當(dāng)中，促進(jìn)旅游文化發(fā)展環(huán)境的改善。第三，項目建設(shè)中更多地注入旅游和文化元素，大力開發(fā)體驗(yàn)型、參與型和享受型的旅游文化產(chǎn)品，打造能夠吸引游客的精品，提升泰山的文化親和力和旅游吸引力。第四，通過項目建設(shè)，展示泰山旅游的新形象、拓展泰山旅游的新市場，從而促進(jìn)旅游宣傳營銷?！疤一ㄓ稳酥行摹苯ㄔO(shè)項目，集信息展示、游人集散、車輛停放等功能于一體，使桃花峪進(jìn)入泰山游客比重比上年提高兩個百分點(diǎn)［10］?！疤焱獯逵稳酥行摹表椖?，通過增設(shè)候車環(huán)廊，增加電子門票、信息展示、視頻、餐飲、衛(wèi)生間等服務(wù)設(shè)施，全面提升了游客集散和交通服務(wù)的品質(zhì)［11］。“彩石溪景區(qū)”項目的建設(shè)，推出了泰山新的旅游景觀產(chǎn)品——28億年世界地質(zhì)奇觀?！皵?shù)字泰山”建設(shè)項目，使視頻監(jiān)控、電子門票、三維泰山GIS、GPS定位調(diào)度等系統(tǒng)達(dá)到中國國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先，客流量動態(tài)智能分析、三維虛擬等技術(shù)填補(bǔ)中國國內(nèi)空白［12］。

(三)滿足需求是提升旅游產(chǎn)品市場競爭力的根本

自1978年以來，泰山作為傳統(tǒng)的觀光旅游、文化旅游景區(qū)和國內(nèi)黃金旅游線“一山一水一圣人”上的重要旅游節(jié)點(diǎn)，在旅游接待人次和旅游收入方面取得了快速的增長，成為中外游客最為歡迎的觀光旅游目的地之一。“十一五”期間，中國旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)取得了明顯的進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)一步提升，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型初步實(shí)現(xiàn)，逐漸從觀光旅游占絕對主體地位轉(zhuǎn)向觀光、度假休閑和專項旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過3000美元時，休閑旅游就會產(chǎn)生快速的增長。2010年，中國人均 GDP也超過3000美元接近4000美元。人們對休閑度假的需求日益增長，并將成為不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢，發(fā)展?jié)M足旅游、休閑和度假需求的旅游文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)迎合市場需求的旅游產(chǎn)品，成為泰山可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

2010年，泰山景區(qū)完成了《中華泰山·封禪大典》大型實(shí)景演出項目，填補(bǔ)了泰山“夜間游”的空白，滿足了游客的文化體驗(yàn)需求，提升了泰山旅游產(chǎn)品的競爭力。2010年，泰山景區(qū)累計接待進(jìn)山進(jìn)景點(diǎn)游客396.17萬人，其中進(jìn)山游客量首次突破300萬人，達(dá)到301.5萬人。泰山游客量連續(xù)5年刷新歷史最高紀(jì)錄，繼續(xù)領(lǐng)先中國國內(nèi)其他山岳型景區(qū)［13］。

三、泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品個案

(一)泰山演藝文化產(chǎn)品——“中華泰山·封禪大典”

《中華泰山·封禪大典》大型山水實(shí)景演出，以泰山自然山水為背景，以泰山歷史文化為核心，再現(xiàn)了五朝帝王前來泰山封禪的場景，展示了泰山文化的獨(dú)特價值與內(nèi)涵［14］。作為演藝旅游產(chǎn)品既彌補(bǔ)了泰山晚間活動的空白、延長了游客逗留時間，又闡釋和延展了泰山旅游文化的內(nèi)涵，形成了一條以演藝為核心的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。該演出由中國大型山水實(shí)景演出創(chuàng)始人——梅帥元團(tuán)隊制作出品，由泰安市政府招商引資建設(shè)，被列為山東省政府打造的重點(diǎn)旅游精品項目。

該項目總投資2.6億元人民幣，舞臺占地面積5300平方米，擁有中國最大的開合式戶外動態(tài)LED屏幕，觀眾區(qū)座位2756個。500名演員、600萬元人民幣的服裝制作、5000套純手工古裝服飾。整個場地側(cè)面呈V字型，舞臺最高為27米，觀眾席最高為16.5米，形成45度仰視的獨(dú)特觀看視角。坐在天穹下的劇場仰望，四面是泰山的青山綠水、月夜星空，自然天成的泰山雄奇險秀的山水實(shí)景為封禪大典劇場營造了的宏偉氣勢。

演出總時長約80分鐘，包括序幕、金戈鐵馬——秦、儒風(fēng)雅樂——漢、盛唐氣象——唐、藝術(shù)王朝——宋、康乾盛世——清。整個演出穿越了中國5000年的歷史時空，真實(shí)再現(xiàn)了古代五朝的市井文化和帝王封禪場景［15］。演出通過蒙太奇手法展示了泰山所見證的華夏文明，是對中國古老文明的崇高禮贊，是對民族人文精神的深度思考，更是一次震撼的視、聽覺旅游文化體驗(yàn)。

(二)農(nóng)耕文化體驗(yàn)產(chǎn)品——“泰山花樣年華”

“自古文明膏腴地，齊魯必爭汶陽田”，表明泰山——大汶河流域是中華文明的重要發(fā)源地。泰山地區(qū)的旅游農(nóng)業(yè)雖起步較晚，但并沒有落入成熟模式的俗套，而是將泰山農(nóng)耕文化與高科技農(nóng)業(yè)技術(shù)相結(jié)合，推出了具有泰山文化特色的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，完善了泰山旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，延長了泰山旅游文化的產(chǎn)業(yè)鏈。

泰山花樣年華景區(qū)，是集娛樂、觀光、采摘、餐飲、展銷五個功能于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游文化項目，占地2平方公里，一期投資6億元人民幣，重點(diǎn)突出泰山文化、休閑旅游和蘭花園藝的主題，將發(fā)展成為亞洲最大的蝴蝶蘭研發(fā)、組培、產(chǎn)銷和旅游基地。景區(qū)由未來田園、熱帶風(fēng)情、夢幻花都、天合樂園、千年紫薇、歡樂劇場、寶島蘭苑等景點(diǎn)組成，其中未來田園綜合運(yùn)用了無土栽培技術(shù)，通過立體化、園林化和異形化的藝術(shù)塑造，集中展示當(dāng)代中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的最高水平［16］。

泰山花樣年華景區(qū)體現(xiàn)了泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，推動了由單純的泰山旅游向依靠泰山多點(diǎn)聯(lián)動的泰山大旅游轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了由單一的觀光旅游向觀光體驗(yàn)、休閑度假全方位旅游轉(zhuǎn)變，開啟了以泰山為中心的景點(diǎn)旅游向依托泰山的泰安城市旅游、近郊旅游過渡。

(三)泰山非物質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品——“泰山靈石部落”

泰山石敢當(dāng)信仰是遠(yuǎn)古人們對靈石崇拜的遺俗，屬于中國的鎮(zhèn)物文化。“石敢當(dāng)”習(xí)俗分布的地區(qū)十分廣泛，以中國泰山地區(qū)為中心，逐漸擴(kuò)散到全國各地和東亞的日本、韓國及東南亞和世界各地的華僑居住區(qū)。2006年，泰山石敢當(dāng)習(xí)俗信仰被中國文化部列為首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄加以保護(hù)。

“泰山石敢當(dāng)”所蘊(yùn)涵的“吉祥、平安”之意，承載著華人的共同心理，形成的習(xí)俗被代代延續(xù)，并影響到國外，“登泰山、保平安”、“泰山安則天下安”則是民俗文化訴求在百姓福祉、治國安邦方面的延伸。因此，老百姓擁有“泰山石敢當(dāng)”字樣的泰山刻石，就等于把泰山帶在了身邊。國家重大工程也常選用泰山石作為奠基石，如中國駐美國大使館新館舍、北京人民大會堂、天安門廣場的人民英雄紀(jì)念碑等的奠基石均為泰山石。泰山石無論在國家還是民間層面都成了典型的“靈石”，于是，才有了“泰山靈石部落”項目的創(chuàng)意。

“泰山靈石部落”項目，選址于泰山腳下，旨在以靈石之源泰山為中心，匯集世界各地奇石(靈石)，展示全球風(fēng)格迥異、種類繁多的石文化和靈石崇拜文化，提供奇石交易場所，讓首批國家非物質(zhì)遺產(chǎn)、全球華人普遍認(rèn)同的泰山石敢當(dāng)習(xí)俗信仰的重要載體——泰山石敢當(dāng)“安家落戶”。通過規(guī)劃建設(shè)，靈石部落將實(shí)現(xiàn)以下功能:泰山靈石文化展、天下石文化博覽、泰山石敢當(dāng)祖庭、世界名山奇石展、奇石交易、靈石動漫制作、靈石美食娛樂、世界地質(zhì)公園匯展、石文化修學(xué)等，成為國家5A級旅游景區(qū)、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園、世界石文化中心，提升泰山旅游及文化的持久吸引力和競爭力。

(四)與泰山觀光互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品——“泰山方特歡樂世界”

隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，人們的旅游消費(fèi)需求也逐漸由單一的觀光旅游向觀光、度假、休閑等多元化旅游需求過渡。泰山作為國內(nèi)外知名的傳統(tǒng)觀光旅游景區(qū)，必須緊跟市場需求，積極拓展休閑、度假、體驗(yàn)等旅游活動形態(tài)，開發(fā)修學(xué)型、體驗(yàn)型、健身型、娛樂型、度假型的旅游產(chǎn)品，完善和提升泰山旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。通過建設(shè)新的旅游項目，提高泰山旅游的參與性、體驗(yàn)性和趣味性，滿足人們新的旅游需求。

泰山方特歡樂世界項目綜合運(yùn)用聲、光、電、數(shù)字技術(shù)、自動控制、人工智能等高科技手段，向游客展示包括泰山文化在內(nèi)的中華五千年文化，游客可以在虛實(shí)結(jié)合、亦真亦幻、動感交互的體驗(yàn)項目中，感受現(xiàn)代科技與歷史文化水乳交融的獨(dú)特魅力，形成了與泰山靜態(tài)觀光產(chǎn)品的有效互補(bǔ)。

泰山方特歡樂世界項目，屬第四代大型高科技科幻主題公園，由恐龍危機(jī)、飛越極限、神秘河谷、聊齋、維蘇威火山、海螺灣、未來警察、生命之光等17個主題項目區(qū)組成，包含主題項目、游樂項目、休閑及景觀項目300多項，總投資20億元人民幣，占地50萬平方米，設(shè)計年接待游客量400萬人次［17］。該項目所有軟硬件技術(shù)由深圳華強(qiáng)掌握完全的自主知識產(chǎn)權(quán)，達(dá)到國際一流水平，是真正意義上的中國人自己的文化產(chǎn)業(yè)主題公園。

(五)具有泰山文化烙印的節(jié)慶旅游產(chǎn)品——“泰山國際登山節(jié)”、“東岳廟會”

節(jié)慶旅游是以節(jié)慶的形式對旅游地特色進(jìn)行策劃和包裝，使其產(chǎn)生定向吸引，為旅游業(yè)所利用，從而產(chǎn)生社會、經(jīng)濟(jì)等綜合效益的一種專項旅游形式。節(jié)慶旅游對舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響，可以促進(jìn)目的地旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于塑造旅游目的地形象、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、優(yōu)化目的地環(huán)境。

泰山國際登山節(jié)，是傳承泰山文化，弘揚(yáng)泰山精神的重要節(jié)事活動。創(chuàng)設(shè)于1987年，是中國最早的登山節(jié)慶項目，經(jīng)山東省政府批準(zhǔn)，由中華全國體育總會、中國登山協(xié)會主辦，以登泰山比賽為主體。1991年第五屆更名“泰山國際登山節(jié)”。2009年第二十三屆定名“泰山國際旅游文化登山節(jié)”，并推出“泰山冠軍”中國泰山登山系列大獎賽，年度總決賽與登泰山比賽同時舉行。

登山節(jié)的舉辦時間一般為9月上旬，以突出經(jīng)貿(mào)為主題，以提高泰山、泰安的知名度，宣傳旅游，發(fā)展旅游，擴(kuò)大開放，招商引資為宗旨，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮登山節(jié)的載體作用。泰山國際登山節(jié)大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段:1987年—1991年為第一階段，活動內(nèi)容以文化、體育為主，同時舉辦一些經(jīng)貿(mào)活動;1992年—1998年，在舉辦文體活動的同時，突出了經(jīng)貿(mào)活動;1999年至今為第三階段，突出發(fā)展旅游主題，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮登山節(jié)載體作用，擴(kuò)大開放和招商引資［18］。

泰山國際登山節(jié)持續(xù)舉辦24年，登山節(jié)由單純登山比賽蛻變?yōu)橹卮蠊?jié)慶活動，實(shí)現(xiàn)了由體育活動延伸至經(jīng)濟(jì)、旅游、文化等綜合領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

泰山東岳廟會，于每年3月31日至5月7日舉辦。因東岳大帝的誕辰是3月28日，自宋朝起，每年此時立泰山廟會以祭東岳大帝，地點(diǎn)在全國東岳廟的祖廟即岱廟，除祭祈活動外，后世逐漸增加了商貿(mào)、旅游觀光、娛樂活動等內(nèi)容，服務(wù)于來自四面八方的泰山朝拜者［19］。

東岳廟突出民俗宗教文化，全方位地挖掘和展示泰山千年歷史積淀。從獨(dú)具魅力的民間曲藝到驚心動魄的游藝競技，從多姿多彩的民間工藝到新穎時尚的旅游商品，從祈福納祥的拜山儀式到古代帝王的封禪大典，游客置身其中，宛如進(jìn)入了民俗文化的大觀園。

東岳廟會以“逛東岳廟會，覽民間風(fēng)情”為主題，旨在豐富游客和居民文化生活，打造“民俗泰安，購物泰安，美食泰安;文化泰山，吉祥泰山，祈福泰山”旅游形象，營造歡快祥和的節(jié)慶氛圍，進(jìn)一步提高泰安、泰山的知名度和吸引力。

四、結(jié)語

泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要充分挖掘文化的豐富內(nèi)涵，借助旅游這一特殊載體，在文化的解讀、展示、傳承、創(chuàng)新過程中，準(zhǔn)確把握人們的旅游與文化市場需求，創(chuàng)意和設(shè)計對人們有更大吸引力的旅游和文化產(chǎn)品，推進(jìn)旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)密切融合、共同繁榮，提高人民群眾的福祉。

［1］周榮國.韓國、日本、澳大利亞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措［J］.當(dāng)代世界，2009，(5):10－12.

［2］商務(wù)部.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為新興支柱產(chǎn)業(yè)［DB/ OL］.http://ccn.mofcom.gov.cn/spbg/show.php.id= 11730，2011－04－15.

［3］班若川.推進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合共同繁榮［N］.中國旅游報，2011－03－14(001).

［4］國家統(tǒng)計局.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類［J］.青年記者，2006，(5).

［5］國務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見［N］.中國旅游報，2009－12－04(001).

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［8］［18］［19］劉秀池.泰山大全［M］.濟(jì)南:山東友誼出版社，1995:2326－2328;2286－2298;2041－2045.

［9］泰山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃［DB/OL］.http:// www.cityup.org/case/tourism/20090520/48753－1.shtm l，2009－05－20.

［10］http://www.tata.gov.cn/555.shtml，2010－06－07.

［11］孫弘.泰山景區(qū)已形成全方位立體式的游人服務(wù)體系［DB/OL］.http://www.sd.chinanews.com.cn/htm l/ yw/10/1201/20101201090037.html，2010－11－30.

［12］［13］路冉冉.進(jìn)山游客首次突破300萬［N］.齊魯晚報，2011－01－11(D19).

［14］吳哲.中華泰山封禪大典，打造一流視聽盛宴［EB/OL］.http://www.dzwww.com/2010/zt/ta/201010/ t20101001_5877707.htm，2010－10－01.

［15］中華泰山封禪大典［DB/OL］.http://baike.baidu.com/view/2684557.htm#sub2684557.2011－04－01.

［16］泰山花樣年華景區(qū)網(wǎng)站:http://www.tshynh.com/index.asp，2010－09－06.

［17］泰山方特歡樂世界網(wǎng)站:http://taian.fangte.com/index.aspx，2010－04－18.