■文/戴經(jīng)緯 王啟云

佛山陶瓷總部基地二階段工程項(xiàng)目不僅擁有瓷磚、衛(wèi)浴商區(qū)，而且陶瓷機(jī)械原材料配套中心的設(shè)立和陶瓷信息、中國(guó)陶瓷網(wǎng)等媒體的入駐，讓佛山陶瓷總部基地的產(chǎn)業(yè)鏈更趨完善，進(jìn)一步鞏固了佛山陶瓷的領(lǐng)軍地位，必將為佛山陶瓷企業(yè)帶來(lái)更美好的未來(lái)。

引言：2007年，佛山首個(gè)專(zhuān)業(yè)性陶瓷總部基地項(xiàng)目正式立項(xiàng)。2010年6月，為順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地采購(gòu)中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陶瓷總部”）第二階段工程正式開(kāi)建，并于2011年秋季陶博會(huì)期間正式投入使用。目前，多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)已完成緊張的裝修工作，陶瓷總部簽約火爆，掀起了業(yè)界新的搶駐熱潮。

10月18日—20日，第18屆陶博會(huì)在佛山拉開(kāi)帷幕，由陶瓷總部基地精心打造的“2011秋中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地價(jià)值·發(fā)現(xiàn)之旅”系列活動(dòng)繽紛上演。陶瓷機(jī)械原材料配套中心交付使用、行業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)布、跨界互動(dòng)交流、客戶答謝奢享夜等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了陶瓷總部項(xiàng)目工程帶來(lái)的巨大商機(jī)。與此同時(shí)，陶瓷總部精心打造的中國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)年度新品發(fā)布會(huì)在陶瓷中央商廈隆重開(kāi)演。家裝、公裝、房地產(chǎn)材料采購(gòu)商、設(shè)計(jì)師等下游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物組團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)。

入駐陶衛(wèi)企業(yè)達(dá)9成

2010年6月，為滿足廣大陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的需求，陶瓷總部二階段項(xiàng)目正式開(kāi)建。據(jù)了解，二階段項(xiàng)目整體建筑面積約12萬(wàn)m2，共有單體建筑物50棟。該項(xiàng)目延續(xù)了一階段衛(wèi)浴、瓷磚分區(qū)的風(fēng)格布局，其中，中區(qū)、西區(qū)為瓷磚區(qū)，東區(qū)為衛(wèi)浴區(qū)和陶瓷機(jī)械原材料配套中心。此外，二階段項(xiàng)目還籌建了“中國(guó)陶瓷文化館”和以寫(xiě)字樓、大型國(guó)際會(huì)議中心、陶瓷新概念館為主體的陶瓷中央商廈。

二階段招商簽約火爆，入駐率達(dá)9成。據(jù)透露，早在二階段項(xiàng)目招商工作啟動(dòng)之初，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售原裝邊木紋磚的新銳陶瓷企業(yè)、佛山懋隆陶瓷有限公司就搶先入駐。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望依靠陶瓷總部這一平臺(tái)進(jìn)軍仿古磚行業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化的發(fā)展。今年6月，以中高端品牌定位的恒福陶瓷簽約進(jìn)駐。恒福在二階段項(xiàng)目中的總面積達(dá)到4300平方米，是集營(yíng)銷(xiāo)、展示、設(shè)計(jì)、服務(wù)等功能為一體的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中心，將對(duì)全國(guó)300多家旗艦店的建設(shè)裝修具有示范性的作用與指導(dǎo)意義。

此外，昊博、道格拉斯、杜拉格斯、貝特等知名品牌也紛紛進(jìn)駐，新銳品牌新濠、珀茲、皇磁等也陸續(xù)加盟。各商家表示，希望借助陶瓷總部基地這一平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌形象，開(kāi)拓廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

配套服務(wù)中心受熱捧

為更好地服務(wù)于陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)，強(qiáng)化總部基地的配套服務(wù)，二階段工程還專(zhuān)門(mén)打造了佛山首家陶瓷機(jī)械原材料配套中心項(xiàng)目。該項(xiàng)目占地3250m2，擁有64個(gè)商鋪，總面積達(dá)13000m2。項(xiàng)目自推出以來(lái)，就贏得了社會(huì)各界的關(guān)注，簽約進(jìn)駐的企業(yè)絡(luò)繹不絕，受到熱捧。

今年6月，知名企業(yè)瑭虹釉料簽約進(jìn)駐陶瓷機(jī)械原材料配套中心，商鋪總面積約1000m2，品牌影響力得到極大提升，實(shí)現(xiàn)了上下游產(chǎn)業(yè)互惠互贏。7月，美國(guó)Ferro 集團(tuán)旗下福祿（蘇州）新型材料有限公司入駐配套中心，為陶瓷機(jī)械原材料配套中心再添華彩。福祿在配套中心設(shè)立了企業(yè)陶瓷色釉料及墨水的研發(fā)設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售中心，以便及時(shí)了解陶瓷機(jī)械原材料行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)及最新資訊，掌握并引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)，將福祿成熟及高端產(chǎn)品推廣至全中國(guó)及海外市場(chǎng)。8月，中國(guó)陶瓷印花機(jī)大王美嘉陶機(jī)簽約入駐，為陶瓷機(jī)械原材料配套中心再注新活力。

行業(yè)媒體入駐注入新鮮血液

今年6月，歐陶科技在簽約進(jìn)駐陶瓷機(jī)械原材料配套中心的同時(shí)，將旗下的陶瓷信息、中國(guó)陶瓷網(wǎng)等媒體辦公中心遷至陶瓷總部，既為陶瓷機(jī)械原材料配套中心注入了新鮮血液，又為陶瓷總部作為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的信息中心提供了有力的宣傳載體。

“中國(guó)陶瓷文化館”再現(xiàn)佛山陶文化

與此同時(shí)，二階段項(xiàng)目積極推進(jìn)“中國(guó)陶瓷文化館”的籌建，成為繼陶瓷總部基地原有的主題雕塑《中華之光》和“中國(guó)陶瓷歷史文化長(zhǎng)廊”兩大文化景點(diǎn)之后的又一陶瓷文化展示窗口，進(jìn)一步向世界展示中國(guó)陶瓷文化的發(fā)展脈絡(luò)，使現(xiàn)代陶瓷與歷史文化交相輝映，凸顯中國(guó)陶瓷魅力和深厚的文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升佛山陶瓷的整體品牌形象。

背景：

2008年，佛山陶瓷總部正式營(yíng)業(yè)。歷經(jīng)3年的發(fā)展，陶瓷總部一階段工程已吸引100多家全球知名陶瓷衛(wèi)浴品牌進(jìn)駐，成為眾多高端陶瓷衛(wèi)浴品牌的集聚地。由此，佛山陶瓷總部基地譽(yù)滿全球。

良好的品牌效應(yīng)和總部聚集效應(yīng)，使入駐企業(yè)收獲頗豐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，陶瓷總部入駐企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約60億元，實(shí)現(xiàn)稅收約8000萬(wàn)元。世界第二大陶瓷制造商RAK陶瓷剛進(jìn)駐陶瓷總部就成功簽下200多個(gè)貨柜的訂單；嘉俊陶瓷在總部大樓開(kāi)業(yè)之際，贏得了200萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，簽約20多家新客戶；歐洲ABM斬獲100萬(wàn)美元采購(gòu)訂單；上海亞細(xì)亞瓷磚更是在開(kāi)業(yè)期間喜迎500多名國(guó)內(nèi)外客商，迅速打開(kāi)華南市場(chǎng)……

作為高端商貿(mào)平臺(tái)，陶瓷總部在為廣大陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提供無(wú)限商機(jī)的同時(shí)，也迅速地提升了企業(yè)的品牌形象。擁有世界首創(chuàng)最新型產(chǎn)品“精工玉石”的博德，作為首批進(jìn)駐陶瓷總部的企業(yè)，一舉簽約總面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米的總部大樓，令人嘆為觀止。2011年，博德精工再次榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”的榜單，僅用短短兩年的時(shí)間，博德依靠陶瓷總部這一高端商貿(mào)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值翻倍飆升的高速增長(zhǎng)，成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快、最年輕的陶瓷企業(yè)。