濰坊學院 王曉斐

山東省是一個旅游資源大省，不僅擁有泰山、青島這樣的自然景觀旅游點，還有曲阜、濰坊這些人文景點，眾多的旅游資源成就了山東省旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，山東省也乘勢而上，提出了符合自身實際的旅游發(fā)展規(guī)劃，在由旅游資源大省向旅游產業(yè)強省的轉變過程中邁出了堅實的步伐。

1 山東省旅游業(yè)發(fā)展現狀

山東省臨渤海，擁泰山，具有良好的旅游發(fā)展環(huán)境和發(fā)展空間。近年來，山東省依靠良好的自然資源和人文資源，積極發(fā)展旅游業(yè)，取得了良好的經濟效益和社會效益。

1.1 山東省旅游業(yè)整體發(fā)展良好

借助奧運會的帶動效應，山東省利用青島旅游優(yōu)勢，積極開拓旅游產品，擴大在國內及國際的影響力，積極推廣山東省的旅游項目，取得了良好的旅游業(yè)發(fā)展成績。山東省借助自身的區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展自然風景和人文風景旅游，形成以泰山和青島以及濰坊、曲阜旅游標志區(qū)。

1.2 山東省旅游業(yè)配套建設不斷完善

山東省在發(fā)展旅游業(yè)時，注重相關配套建設的完善。在硬件設施上，不斷完善景區(qū)景點的各項條件，打造完善的配套設施環(huán)境，創(chuàng)造良好的外部形象；軟件設施上，發(fā)揮山東省的文化優(yōu)勢，打造旅游產品的文化內涵，形成良好的文化底蘊。另外，政府為打造旅游強省的發(fā)展方向，不斷更新思想，出臺了一批保護旅游產業(yè)健康發(fā)展和維護旅游產業(yè)良性循環(huán)的法律法規(guī)。

2 山東省旅游發(fā)展模式

2.1 文化為底，景點為表

山東省發(fā)展旅游產業(yè)以文化發(fā)展作為其旅游發(fā)展的根本，大力宣傳山東省的文化底蘊。曲阜的孔子文化在山東省旅游產業(yè)發(fā)展中被賦予了新的內涵，成為山東旅游產業(yè)的象征。泰山的景區(qū)與泰山的文化底蘊完美結合，形成了獨特的千年山水人文景點。

與其他省市單靠一種旅游模式發(fā)展不同，山東省倡導的是多元化的發(fā)展，在宣傳景區(qū)風景的同時，賦予其文化內涵，給人以清新脫俗的感覺，傾聽山東旅游產品宣傳給人一種如入學堂的感覺。

2.2 打造區(qū)域旅游品牌

山東省在發(fā)展旅游產業(yè)的同時，不斷打造屬于自身的旅游品牌。泉城濟南、孔子故里曲阜、風箏之都濰坊、菏澤牡丹等一大批的地方旅游品牌，在國內外都形成了良好的口碑，也為山東省旅游產業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。樹立旅游品牌對于促進區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展和升級具有深遠的意義，對于山東省來說，樹立地方旅游品牌是其發(fā)展旅游產業(yè)的重要戰(zhàn)略之一。

對于山東省整體旅游業(yè)發(fā)展，其樹立的品牌效應也相當明顯?！昂每蜕綎|歡迎您”，中央電視臺的這句山東省旅游的宣傳與讓人記憶猶新，久久品味。整體旅游形象隨著近年來山東省旅游產業(yè)的不斷發(fā)展取得了較大的提升，這對于宣傳山東、提升山東旅游競爭力起到了至關重要的作用。

2.3 充分利用區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展多種旅游產品

山東省臨渤海，懷黃河，擁泰山而俯視中原，其獨特的地理優(yōu)勢是其發(fā)展旅游產業(yè)的重要保證。山東省在發(fā)展自身旅游業(yè)，制定旅游發(fā)展策略時，十分重視利用這一點，做足文章，使其發(fā)揮最大的作用。

山東省利用其區(qū)域地理優(yōu)勢，積極發(fā)展交通，為發(fā)展旅游產業(yè)創(chuàng)造條件。另外，山東省在原有旅游產品的基礎上，不斷推出新的旅游項目，豐富自身旅游產品庫，保證山東旅游的活力。具有悠久歷史的泰山，具有海洋氣息的青島，具有濃厚文化底蘊的曲阜，具有神秘氣息的蓬萊等等，其旅游產品不斷推陳出新、更新換代，極大地豐富了旅游市場的需要。

3 山東省旅游發(fā)展模式存在的問題

3.1 旅游產品組合方式不夠靈活

隨著人們生活水平的不斷替高，對于旅游的要求也不斷提高，由原來的游山玩水，到現在的文化熏陶。這是一個發(fā)展的趨勢和潮流，作為旅游業(yè)大省，山東省在旅游產品的組合上海不夠靈活，過于依靠現有模式，以旅游來發(fā)展旅游，沒有新的突破點和著力點。

3.2 旅游產業(yè)集群優(yōu)勢不明顯

旅游業(yè)發(fā)展的集群優(yōu)勢作用巨大。山東省作為旅游資源大省，不管是自然資源旅游還是人文旅游都有其獨特的優(yōu)勢，但是由于資源整合力度不夠，沒有形成應有的旅游產業(yè)發(fā)展集群，各自為戰(zhàn)，分散經營，反而影響了山東省整體旅游業(yè)的布局和產業(yè)的合理化發(fā)展。

產業(yè)集群不是扎堆發(fā)展，而是通過有效的資源整合，實現優(yōu)勢互補，達到共同發(fā)展，合作共贏的目的。山東省目前雖然已經形成了不少的區(qū)域旅游品牌，其品牌效應也比較明顯，但是真正的集群優(yōu)勢還沒有完全展現出來，旅游集群的發(fā)展規(guī)模還沒有達到，這嚴重阻礙了山東旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不足，重復建設嚴重

旅游產業(yè)作為一個服務行業(yè)，具有其特殊的發(fā)展方式。景區(qū)內的硬件設施建設本身就是對于自然景點的改造，在一定程度上影響了自然的原有面貌，實現景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)發(fā)展就要合理布局，科學規(guī)劃，盡量保有原來的自然風貌。

在旅游產業(yè)發(fā)展過程中，往往過于重視經濟效益而忽視了自然效益，其結果是對自然的不可恢復的破壞。隨著經濟的不斷發(fā)展，經濟利益最大化在很多地方成為發(fā)展經濟的一種唯一選擇，對于旅游業(yè)的發(fā)展很多地方只一味的建設和開發(fā)，而忽視了對于自然資源和人文資源的保護。

4 對策研究

4.1 大力發(fā)展旅游產業(yè)集群，形成明顯的旅游集群優(yōu)勢

利用現有資源，整合現有的旅游項目和旅游產品，集中規(guī)劃、統一部署，科學的，合理的布局旅游產業(yè)，形成具有明顯區(qū)域優(yōu)勢的旅游產業(yè)集群。發(fā)展旅游產業(yè)集群主要通過這樣幾個措施來實施：

首先，完善旅游項目及旅游產品的備案制度，徹底摸清家底。整合資源就要首先明晰的了解自身的實際情況，發(fā)展旅游產業(yè)也是如此，認真排查，摸清自己已有的優(yōu)勢與不足，才能真正做到合理規(guī)劃。

其次，建立健全審批制度。全省按照統一部署，統一規(guī)劃，有點有面，形成產業(yè)集群的核心和附屬區(qū)域，以核心為主力，核心輔助發(fā)展，逐步形成區(qū)位優(yōu)勢，進而提升區(qū)域旅游競爭力。

最后，優(yōu)化組合，建立聚集區(qū)。旅游業(yè)在發(fā)展過程中往往出現重復建設的情況，這樣不僅不能提高區(qū)域旅游產業(yè)的競爭力，反而會削弱發(fā)展動力。在發(fā)展旅游產業(yè)集群的過程中，優(yōu)化組合各自資源，形成分工明確的聚集區(qū)，利用集群優(yōu)勢提升區(qū)域內部的競爭力，對外形成競爭合力，從而從根本上提升旅游產業(yè)的核心競爭力和突破能力。

4.2 發(fā)展循環(huán)旅游業(yè)，建立可持續(xù)發(fā)展的旅游產業(yè)

旅游產業(yè)的發(fā)展從某種意義上講是對于自然資源和人文資源的一種改造和利用，那么在這個過程中就存在著對于自然資源和人文資源的破壞和改變。盡量減少這種改變和破壞，不僅對于旅游產業(yè)的長期發(fā)展有益，而且對于地球的保護也有著重要的意義。

建立可持續(xù)發(fā)展旅游產業(yè)首先要盡量使用原有資源，減少重復建設，維持原有自然景觀和人文景觀的狀況。在保證旅游安全和正常功用的情況下，盡量減少不必要的重復建設和二次建設。從而減少對于景區(qū)自然和人文景觀的污染和破壞，保持旅游產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

4.3 發(fā)展多種旅游，豐富旅游內容

近年來，鄉(xiāng)村游、體驗游不斷升溫，這在一個側面體現了旅游業(yè)對方向發(fā)展的趨勢。山東省在旅游發(fā)展過程中不妨借鑒這方面的經驗，積極開拓新的旅游項目和旅游產品，比如農家游、農業(yè)體驗游等特設旅游項目，全方位發(fā)展旅游產業(yè)，從而在整體上提升山東省旅游產業(yè)的競爭力。

5 結語

山東省是一個旅游資源大省，在向旅游產品大省和旅游強省的轉變過程中，應注意吸取外省甚至是外國的經驗和教訓，積極發(fā)展特色旅游項目，組建核心旅游聚集區(qū)，形成產業(yè)集群，推行可持續(xù)發(fā)展旅游，形成山東省特有的旅游文化名片，從而在根本上提升山東省旅游業(yè)的地位。

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