青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學院 夏飛

1 我國開展體育旅游的概述

1.1 體育旅游的定義和分類

體育旅游這個概念是近年來才得以提出并研究的，其作為國內(nèi)一項新興的旅游產(chǎn)品，有效地結(jié)合了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)了一種特殊的休閑生活方式。其是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游過程中提供集健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一身的經(jīng)營性項目群。體育旅游的劃分可以根據(jù)消費者的需求細分為休閑體育旅游、健身體育旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游、觀戰(zhàn)體育旅游。

1.2 國內(nèi)開展體育旅游的現(xiàn)狀分析

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民的生活水平有了顯著改善，并且國家法定節(jié)假日也呈現(xiàn)增多趨勢，這些都為我國的旅游市場的發(fā)展奠定了基礎。然而，隨著生活理念的改變，人們的旅游觀念也開始從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、體育旅游轉(zhuǎn)變，帶動了我國體育旅游這一新興旅游的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，目前參加體育健身娛樂旅游活動的人數(shù)在我國國內(nèi)旅游者中約占3/4的比例，可見國內(nèi)體育旅游市場的潛力巨大、前景廣闊。然而擺在我國面前的客觀情況是，國內(nèi)體育旅游市場開發(fā)較晚，沒能跟上國民日益增長的消費需求，導致了目前國內(nèi)市場體育旅游產(chǎn)品供應不足，處于被動狀態(tài)；同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老套，不能形成足夠的市場吸引力，并且相關(guān)的法律法規(guī)不健全、不規(guī)范，旅游消費過程中出現(xiàn)的問題不能得以很好地解決，種種問題打擊了國內(nèi)體育旅游消費者的積極性，制約了國內(nèi)體育旅游市場的發(fā)展。因此，如何促進我國體育旅游市場的快速、健康發(fā)展，是擺在政府、企業(yè)面前的一個難題。

面對巨大的市場和利潤誘惑，全國各地紛紛掀起了體育旅游的發(fā)展狂潮，用遍地開花來形容目前我國的體育旅游市場一點也不言過其詞，體育旅游的開發(fā)一方面可以帶動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揚體育文化和體育精神，提高國民的身體素質(zhì)；另一方面可以擴大居民消費、拉動區(qū)域經(jīng)濟增長，通過服務產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶動區(qū)域就業(yè)率提高。

2 山東省開展體育旅游的優(yōu)勢分析

2.1 地理資源優(yōu)勢

山東省位于我國東部沿海，其省內(nèi)地理環(huán)境復雜、氣候多樣，其中山地約占全省總面積的15.5%，丘陵占13.2%，平原占55%，洼地占4.1%，湖沼平原占4.4%，其他占7.8% ，尤其需要指出的其海洋資源得天獨厚，山東半島三面環(huán)海，全長3024千米，占全國大陸海岸線的1/6。全省近海海域17萬平方千米，占渤海和黃?？偯娣e的37%。灘涂面積占全國的15%。這些都為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件和資源基礎，為開拓體育旅游市場提供良好的地理資源優(yōu)勢。

2.2 人文資源優(yōu)勢

山東省是中華文化的重要發(fā)祥地之一，獨具特色的齊魯文化歷史悠久、源遠流長，在中國傳統(tǒng)文化中占有重要地位。同時其歷史上出現(xiàn)過一大批至今仍對中華文化乃至世界文化產(chǎn)生影響的歷史文化名人，如“文圣”孔子，其創(chuàng)立的儒家學說，成為中國傳統(tǒng)文化的支柱，至今在世界上產(chǎn)生著重大影響，被譽為世界十大思想家之首；“兵圣”孫武，其創(chuàng)立的軍事著作《孫子兵法》，至今仍然是中外軍界和商界推崇的經(jīng)典；還有儒家代表人物盂子、曾子，墨派學說創(chuàng)始人墨子，道家代表人物莊子等等，這些都奠定了山東省濃厚的文化底蘊。

2.3 體育資源優(yōu)勢

山東省是2008年奧運會的舉辦城市之一，鑒于奧運會的影響，提升了省內(nèi)體育資源優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，省內(nèi)體育人口占總?cè)丝诘?38%以上，體育場地達 4.7 萬個，總數(shù)居全國第二位，可見其發(fā)展體育旅游基礎良好。并且隨著更多國際國內(nèi)體育賽事在山東舉辦，山東省的體育基礎設施買上新臺階，這也為體育旅游的發(fā)展提供了更寬廣的舞臺。

2.4 經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢

山東省是一個經(jīng)濟大省，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2010年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，稱我國去年GDP約達40萬億元。而據(jù)山東省統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局山東調(diào)查總隊聯(lián)合公布的《2010年山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，初步核算山東省實現(xiàn)生產(chǎn)總值(GDP)39416.2億元，按可比價格計算，比上年增長12.5%，繼續(xù)穩(wěn)居前三甲。良好的經(jīng)濟環(huán)境為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠的資金來源以及市場活力。據(jù)省調(diào)查總隊統(tǒng)計，2010年，全省實現(xiàn)旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7%?？梢?，旅游市場發(fā)展快速、潛力巨大。

2.5 地方政府政策扶持優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府部分的政策扶持，國家旅游局大力倡導將體育和旅游結(jié)合起來，大力開發(fā)體育旅游。山東省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性矛盾突出，最終消費率低于全國平均水平，第三產(chǎn)業(yè)比重低于全國平均水平，為了調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，政府部門已經(jīng)重視旅游消費的最終消費、可持續(xù)消費的巨大作用。不僅在“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃”中提出，積極發(fā)展體育旅游等產(chǎn)業(yè)門類，探索體育運動項目面向社會、面向市場、良性循環(huán)的運行機制。同時把旅游業(yè)作為服務業(yè)的龍頭擺上優(yōu)先發(fā)展位置，在全省服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃中重點謀劃旅游業(yè)的發(fā)展?？梢娚綎|省發(fā)展體育旅游有著很好的政策扶持優(yōu)勢。

3 發(fā)展體育旅游的策略分析

3.1 充分調(diào)動區(qū)域優(yōu)勢，突顯區(qū)域特色

國內(nèi)存在嚴重的跟風現(xiàn)象，體育旅游熱潮下，全國各地紛紛主打體育旅游牌，結(jié)果效仿情況嚴重，導致千篇一律，毫無特色可言。有特色才有優(yōu)勢，才有核心競爭力，才能形成強烈的吸引力，所以，發(fā)展體育旅游必須結(jié)合區(qū)域特色，充分調(diào)動并發(fā)揮區(qū)域特色，因地制宜地結(jié)合本區(qū)域的地理、自然以及人文優(yōu)勢，打造個性化、特色化的體育旅游景區(qū)，同時加大市場喜歡程度，拓展產(chǎn)品營銷渠道和途徑，增強區(qū)域營銷力，才能更好地吸引客源，形成核心競爭力。

3.2 強化各部門間協(xié)調(diào)、合作，構(gòu)建多功能體育旅游服務平臺

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多部門的協(xié)調(diào)和合作。體育旅游更是結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一個綜合性產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)巨大的體育旅游市場需求下，我們首先應該理順政府、企業(yè)、市場間的關(guān)系，加強體育部門與旅游部門之間的聯(lián)合與協(xié)作，同時要強化基礎設施和城市的旅游配套功能建設，著力構(gòu)建多功能的體育旅游服務平臺，并且通過城市規(guī)劃、建設和綜合整治，提升旅游環(huán)境形象，打造品牌效應。

3.3 制定區(qū)域體育旅游發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)快速、可持續(xù)發(fā)展

凡事預則立，不預則廢。同樣道理，要想實現(xiàn)體育旅游的快速、可持續(xù)發(fā)展就必須在充分調(diào)研和考察市場的前提下，并結(jié)合區(qū)域發(fā)展的實際以及特色，制定相應的發(fā)展規(guī)劃，這個規(guī)劃要包含整體規(guī)劃、局部規(guī)劃、長期規(guī)劃、短期規(guī)劃，建立區(qū)域統(tǒng)一的旅游市場體系。同時還要考慮到區(qū)域規(guī)劃的局限性，參照更高層次的規(guī)劃，以避免脫離整體規(guī)劃框架。山東省有良好的發(fā)展規(guī)劃，2010年全省實現(xiàn)旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7%，僅僅用兩年的時間就實現(xiàn)了旅游總收入第三個千億元的跨越。

3.4 利好政府和市場調(diào)節(jié)雙重杠桿，保障發(fā)展資金的持續(xù)供給

體育旅游的開發(fā)，必然要投入大量的人力、物力、財力，但是不論是政府還是市場都不可能單方面地保障這么巨大的人、財、物的連續(xù)有效供給，所以，必須堅持政府和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合，在對體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進行統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎上，加緊制定和完善山東體育旅游業(yè)的規(guī)章制度，通過財政、稅收和信貸等鼓勵對體育旅游業(yè)的多元化投資。同時，充分利用現(xiàn)代資本市場的籌資功能，拓寬融資渠道，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008年山東省完成旅游投資680億元，2009年860億元，去年1025億元，到2012年有望五年完成4000億元。這樣的投資有利于加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，增強可持續(xù)發(fā)展能力。

3.5 強調(diào)專業(yè)人才的重要性，拓展培養(yǎng)途徑，打造高素質(zhì)、高水平的人才隊伍

市場競爭歸根到底是人才競爭，提高服務質(zhì)量的關(guān)鍵在于提高旅游隊伍的整體素質(zhì)和水平。所以必須多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的體育旅游專業(yè)人才，從而提高體育旅游隊伍的總體素質(zhì)和水平。體育旅游的發(fā)展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。山東省在加強旅游人才隊伍建設方面，成立了山東旅游專家委員會、山東旅游職業(yè)教育集團，建立了山東職業(yè)化導游團隊，分批次組織重點旅游企業(yè)經(jīng)營管理人員赴國內(nèi)外學習培訓，進而極大地提高了旅游隊伍的整體綜合素質(zhì)。

3.6 優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務質(zhì)量，加強市場監(jiān)管

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，但其仍隸屬于服務行業(yè)，既然是服務行業(yè)，那么旅游的環(huán)境以及服務的質(zhì)量就顯得尤為重要，正所謂旅游業(yè)的靈魂在文化，而根本在服務。山東省打出的旅游口號是“好客山東”，為了讓四個字不僅僅是一個口號，山東省制訂實施了《好客山東旅游服務標準》，展示了“好客山東”形象，提升了服務質(zhì)量。同時加強旅游消費過程中的違法、欺詐行為的監(jiān)管和打擊力度，進一步規(guī)范了市場秩序、優(yōu)化了服務環(huán)境。

4 結(jié)語

綜上所述，體育旅游作為一種新興的旅游方式已經(jīng)逐漸為人們所接受，并得到了快速發(fā)展，其對于促進我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展起到了極其重要的作用，然而為了保障其快速、可持續(xù)發(fā)展，仍需要各部門的緊密配合和協(xié)調(diào)合作，才能既起到推進體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，又能拉動內(nèi)需、推高消費，帶動經(jīng)濟發(fā)展。本文旨在指出開展體育旅游的可行性，推動國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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